■ 何蘇六 程瀟爽

映像中國(guó):紀(jì)實(shí)影像對(duì)外傳播的國(guó)家形象研究*

■ 何蘇六 程瀟爽

紀(jì)實(shí)影像是傳播國(guó)家形象、提升國(guó)際影響力的重要載體。隨著對(duì)外傳播事業(yè)的發(fā)展,中國(guó)紀(jì)實(shí)影像傳播國(guó)家形象的歷程走過了數(shù)十年的風(fēng)雨。本研究從歷史的角度,對(duì)建國(guó)以來的中國(guó)紀(jì)實(shí)影像國(guó)際影響力進(jìn)行了一次較為全面的梳理、分析了各歷史階段中國(guó)紀(jì)實(shí)影像對(duì)外傳播的國(guó)家形象,并總結(jié)了中國(guó)紀(jì)實(shí)影像對(duì)外傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

紀(jì)實(shí)影像;對(duì)外傳播;國(guó)家形象

國(guó)家形象是反映一個(gè)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化、精神、民族等層面的綜合形象,在國(guó)際關(guān)系中占有重要的地位。在全球化背景下,中國(guó)的發(fā)展與世界息息相關(guān),強(qiáng)化對(duì)外傳播、讓世界了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)是歷史的必然選擇。紀(jì)實(shí)影像具有印刻時(shí)代精神、記錄社會(huì)記憶、描繪社會(huì)風(fēng)貌的功用,而作為一種國(guó)際化程度很高的文化產(chǎn)品,紀(jì)實(shí)影像在國(guó)外受眾中接受程度高,具有對(duì)外傳播的天然優(yōu)勢(shì)。因此,紀(jì)實(shí)影像是傳播國(guó)家形象、提升國(guó)際影響力的重要載體。

1949年10月1日,開國(guó)大典隆重舉行,向世界宣布中國(guó)成為真正的獨(dú)立自主的國(guó)家。其盛況也在紀(jì)錄片《新中國(guó)的誕生》中留存,成為后人回顧這段歷史的寶貴影像資料,還將新中國(guó)成立的盛況傳向世界?？梢?從新中國(guó)誕生的第一天起,中國(guó)紀(jì)實(shí)影像就肩負(fù)著傳播國(guó)家形象的重任。隨著對(duì)外傳播事業(yè)的發(fā)展,紀(jì)實(shí)影像在傳播國(guó)家形象的歷程中也走過了數(shù)十年的風(fēng)雨,走過了一條從探索、發(fā)展到逐步成熟的曲折道路。

一、紀(jì)實(shí)影像對(duì)外傳播中國(guó)形象的歷史沿革

(一)探索(1949-1957)

建國(guó)初期,新中國(guó)發(fā)展的各方面都受到蘇聯(lián)的影響,中國(guó)紀(jì)實(shí)影像事業(yè)也不例外。早在解放前,蘇聯(lián)電影人就在中國(guó)拍攝了《中國(guó)在戰(zhàn)斗》等影片,蘇聯(lián)模式的創(chuàng)作手法在中國(guó)產(chǎn)生巨大影響。蘇聯(lián)電影也是當(dāng)時(shí)中國(guó)國(guó)內(nèi)唯一可以觀摩的影片,因此,中國(guó)同行經(jīng)常以此為范本,學(xué)習(xí)其主題呈現(xiàn)、材料選擇、編輯手法、解說詞撰寫等方面的內(nèi)容,對(duì)照尋找“不足”。1953年7月7日,專門拍攝新聞紀(jì)錄電影的機(jī)構(gòu)——中央新聞紀(jì)錄電影制片廠(簡(jiǎn)稱新影廠)成立；時(shí)任新影廠副廠長(zhǎng)的錢筱璋于次年赴蘇聯(lián)考察回國(guó)后,按照蘇聯(lián)電影事業(yè)的管理模式和經(jīng)驗(yàn)制定了新方針,提出要用“黨報(bào)思想”來指導(dǎo)新聞紀(jì)錄電影創(chuàng)作,“蘇聯(lián)模式”的地位得到進(jìn)一步鞏固。包括卡爾曼、克里斯基、謝特金娜等在內(nèi)的蘇聯(lián)著名攝影師、導(dǎo)演等赴新影廠講授創(chuàng)作心得。這種蘇聯(lián)式的形象化政論的紀(jì)錄片觀念隨著蘇聯(lián)專家的示范與指導(dǎo),深深印刻在中國(guó)紀(jì)錄片工作者的心間。

這個(gè)時(shí)期,紀(jì)錄片的宣傳教育作用被作為最重要的功能,周恩來總理曾要求新聞紀(jì)錄片要“主題突出、交代清楚、有頭有尾、層次分明”①,而蘇聯(lián)式的形象化政論就極大地彰顯紀(jì)錄片的宣傳教育功能。在這個(gè)時(shí)期,走出國(guó)門的中國(guó)紀(jì)錄片也無一例外的沿襲“形象化政論”的模式,而且在當(dāng)時(shí)的國(guó)際環(huán)境下并沒有一般的傳播途徑,多是通過外交途徑向建交國(guó)家傳播。因此,這個(gè)時(shí)期的新聞紀(jì)錄電影也獲得了“鐵盒里的大使”的美譽(yù)。

(二)初建(1958-1966)

20世紀(jì)50年代后期,中央提出全面“大躍進(jìn)”的路線,影視領(lǐng)域也掀起了躍進(jìn)風(fēng)潮。1958年5月文化部電影局召開了電影事業(yè)躍進(jìn)工作會(huì)議,通過了全國(guó)各省自治區(qū)建立電影制片廠的計(jì)劃,全國(guó)掀起建廠高潮。這些電影廠當(dāng)時(shí)拍攝的雖然都是反映現(xiàn)實(shí)的新聞紀(jì)錄片,但由于電影生產(chǎn)陷入了混亂的狀態(tài),各電影制片廠鼓勵(lì)創(chuàng)作人員競(jìng)相“打擂臺(tái)”“放衛(wèi)星”以求出片量,使得這些“躍進(jìn)片”滿口虛假浮夸之辭。雖然當(dāng)時(shí)新影廠已經(jīng)將“面向全國(guó)、面向國(guó)際宣傳,生產(chǎn)出無愧于我們偉大祖國(guó)的、具有共產(chǎn)主義思想的、民族形式的、在世界上獨(dú)樹一幟的新聞紀(jì)錄電影”作為外宣方針,但“躍進(jìn)片”難以被國(guó)外接受。直到1960年后,中央才逐步對(duì)大躍進(jìn)的偏差做出糾正與調(diào)整。

與此同時(shí),躍進(jìn)風(fēng)潮客觀上也加快了中國(guó)電視事業(yè)的建立。在北京電視臺(tái)(中央電視臺(tái)前身)1958年5月1日實(shí)驗(yàn)播出后,上海電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)(黑龍江電視臺(tái)的前身)等一大批大中小城市電視臺(tái)相繼成立。由于中國(guó)電視的國(guó)民普及率低,對(duì)外宣傳成為電視的主要任務(wù),“立足北京、面向世界”就是當(dāng)時(shí)北京電視臺(tái)的宣傳方針。北京電視臺(tái)專門成立“出國(guó)片組”,負(fù)責(zé)外宣片目的統(tǒng)籌、寄送和交流,并先后與一些社會(huì)主義國(guó)家的電視臺(tái),以及日本電波新聞社、英國(guó)維斯新聞社等建立了電視片的交換合作關(guān)系。在中國(guó)電視事業(yè)出現(xiàn)后,紀(jì)實(shí)影像對(duì)外傳播國(guó)家形象的體系得以初步建立,“出國(guó)片”作為特殊時(shí)代背景下產(chǎn)生的載體,成為本階段中國(guó)紀(jì)實(shí)影像傳播國(guó)家形象的主力軍。

(三)重挫(1967-1969)

“文化大革命”不僅對(duì)國(guó)家和人民是一場(chǎng)災(zāi)難,對(duì)中國(guó)外宣工作和紀(jì)實(shí)影像事業(yè)也是一場(chǎng)浩劫。在政治高壓下,紀(jì)實(shí)影像隊(duì)伍遭受迫害,紀(jì)錄片成為極“左”路線和為“四人幫”宣傳服務(wù)的工具,極大地侵害了紀(jì)錄片的真實(shí)底線。同時(shí),在“文革”初期,外交工作一度陷入谷底。在“以階級(jí)斗爭(zhēng)為綱”和“世界革命”的沖擊下,中國(guó)的外宣事業(yè)受到了巨大的沖擊和破壞,紀(jì)實(shí)影像向國(guó)外輸送的途徑也因此被切斷,直到70年代才得以破冰。

(四)破冰(1970-1977)

隨著中美關(guān)系的重建以及聯(lián)合國(guó)代表席位的恢復(fù),中國(guó)外交格局出現(xiàn)了重大突破。中國(guó)迅速與40余個(gè)亞非拉國(guó)家以及西歐的所有主要國(guó)家建立正式的外交關(guān)系,同東歐各國(guó)的關(guān)系也有改善。外國(guó)國(guó)家元首來華訪問也日漸增多,每次訪問都有相應(yīng)的新聞紀(jì)錄片出爐,這對(duì)樹立新中國(guó)在國(guó)際上的友好形象起到了很好的作用。北京電視臺(tái)根據(jù)中央精神適時(shí)調(diào)整對(duì)外宣傳的方針,恢復(fù)“出國(guó)片”的制作,并加強(qiáng)其針對(duì)性、真實(shí)性和客觀性。陸續(xù)與英國(guó)維斯新聞社、科威特駐華使館、毛里求斯電視臺(tái)、西柏林“杜尼約克電視電影制片廠”以及英美合資的“合眾獨(dú)立新聞社”等機(jī)構(gòu)簽訂互換影片的合同。由于新聞紀(jì)錄電影的制作流程復(fù)雜、傳播時(shí)效性差等原因,從本階段開始,“出國(guó)片”的拍攝逐漸從電影轉(zhuǎn)向電視。

(五)恢復(fù)(1978-1989)

1978年,中共中央提出必須加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作,樹立中國(guó)友好開放的國(guó)際形象。從1980年到1986年,中央對(duì)外宣傳小組連續(xù)以文件的形式對(duì)對(duì)外宣傳的工作戰(zhàn)略以及規(guī)劃予以明確,并確定了電視在對(duì)外宣傳工作中的重要地位。紀(jì)實(shí)影像的外宣功能也得到全面恢復(fù)。在北京電視臺(tái)正式改稱中央電視臺(tái)后,專門負(fù)責(zé)對(duì)外傳播節(jié)目制作發(fā)行的“對(duì)外部”于1984年成立,中國(guó)電視開始有意識(shí)、有組織、有規(guī)模地開展對(duì)外傳播。

在改革開放初期,中外合拍電視紀(jì)錄片的窗口打開,涌現(xiàn)了《絲綢之路》《話說長(zhǎng)江》《黃河》《龍之心》《萬里長(zhǎng)城》(中國(guó)版為《望長(zhǎng)城》)等一大批優(yōu)秀的合拍片。合作制片是擴(kuò)大對(duì)外宣傳的一條捷徑,這種模式本著以我為主、內(nèi)外有別、對(duì)我有利的原則進(jìn)行,不僅能夠充分利用國(guó)外方面的人員、資金、設(shè)備和通道擴(kuò)大影響,還可從與國(guó)外攝制組的合作中學(xué)習(xí)國(guó)際化的創(chuàng)作手法和觀念。應(yīng)該說,合拍實(shí)踐使中國(guó)紀(jì)實(shí)影像隊(duì)伍得到鍛煉,對(duì)外傳播范圍得到擴(kuò)大,傳播效果得到保證。

(六)分化(1990-2009)

進(jìn)入90年代,中國(guó)電視對(duì)外宣傳工作取得了突飛猛進(jìn)的進(jìn)展。傳播從航空郵寄轉(zhuǎn)變?yōu)樾l(wèi)星傳輸；播出從租用別臺(tái)到自建專臺(tái)；交流也從免費(fèi)寄送到國(guó)際營(yíng)銷,傳播途徑得到了極大的擴(kuò)張。隨著DV攝像機(jī)的出現(xiàn),紀(jì)實(shí)影像創(chuàng)作主體出現(xiàn)了主流媒體和獨(dú)立個(gè)人兩個(gè)層級(jí)的分化。

1993年,中央電視臺(tái)外銷辦公室(后改名“中國(guó)電視節(jié)目代理公司”)成立專門負(fù)責(zé)節(jié)目的海外銷售工作。成立于1997年的英語頻道,專設(shè)有長(zhǎng)度30分鐘的《中國(guó)各地》(Around China)、長(zhǎng)度為5分鐘的《神州風(fēng)采》(On This Land)等欄目,播放英文版紀(jì)錄片；國(guó)際頻道也在1998年至2000年進(jìn)行了三次改版,設(shè)立了《紀(jì)錄中國(guó)》(1998)與《紀(jì)錄片之窗》(2000年)等專門播放對(duì)外傳播中國(guó)題材紀(jì)錄片的專題欄目。除了對(duì)外傳播的專業(yè)頻道、欄目以及節(jié)目外銷機(jī)構(gòu)的開辟外,中國(guó)紀(jì)實(shí)影像的內(nèi)容和風(fēng)格也發(fā)生了變化,DV攝像機(jī)的出現(xiàn),使得更適合外宣需求的平民視角、紀(jì)實(shí)手法成為創(chuàng)作主流。

這種內(nèi)容和風(fēng)格的轉(zhuǎn)變也延伸到了電視臺(tái)。上海臺(tái)《紀(jì)錄片編輯室》、中央臺(tái)《生活空間》、北京臺(tái)《百姓家園》、福建臺(tái)《自己的故事自己拍》等以普通百姓為創(chuàng)作者的欄目陸續(xù)開設(shè),還出現(xiàn)了上?！?01電影工作室”、北京“電影實(shí)踐社”等由紀(jì)錄片愛好者自發(fā)組成的民間社團(tuán),不定期地交流自拍的紀(jì)錄片。

此時(shí),紀(jì)實(shí)影像也不再是專業(yè)人士才能碰觸的精英文化。這種專業(yè)主義與平民精神的分化與雜糅,導(dǎo)致了一批紀(jì)錄片獨(dú)立制片人的崛起,其“地下”創(chuàng)作很快引起了海外的關(guān)注,并形成中國(guó)“新紀(jì)錄運(yùn)動(dòng)”的獨(dú)特風(fēng)景。自90年代開始,一批獨(dú)立制片人在各類重量級(jí)國(guó)際電影節(jié)中獲取關(guān)注,《1966:我的紅衛(wèi)兵時(shí)代》《八廓南街16號(hào)》《彼岸》《廣場(chǎng)》《北京的風(fēng)很大》《瘋狂英語》《西鐵區(qū)》等等獨(dú)立紀(jì)錄片作品在境外電影節(jié)獲獎(jiǎng)、展映。但是,必須清楚認(rèn)識(shí)到的是,“海外給予獨(dú)立制片作品的榮譽(yù),在政治上的聲援已大大超過了對(duì)藝術(shù)的欣賞,對(duì)獨(dú)立制作方式本身的嘉獎(jiǎng)超過了對(duì)作品內(nèi)容的品察”②。這些以邊緣人群為題材的獨(dú)立影像,表面上對(duì)國(guó)家形象產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響;另一方面,也對(duì)中國(guó)紀(jì)實(shí)影像發(fā)展產(chǎn)生了積極影響:一是對(duì)主流紀(jì)錄片千篇一律的宣傳腔形成沖擊；二是對(duì)紀(jì)錄語言平民化、紀(jì)錄風(fēng)格的多樣化有一定的推進(jìn)作用；三是引起國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門重新認(rèn)識(shí)紀(jì)實(shí)影像外宣功能。隨著政治環(huán)境的開放,獨(dú)立制片在中國(guó)也逐漸從“地下”轉(zhuǎn)為“地上”,這在一定程度上也說明了中國(guó)的包容度與開放度逐漸提升。

(七)加速(2010-至今)

在北京奧運(yùn)會(huì)前夕,西方掀起反華輿論浪潮。面對(duì)“中國(guó)威脅論”的輿論攻勢(shì),中國(guó)媒體對(duì)國(guó)際話語權(quán)的掌握程度并不樂觀。針對(duì)這種情況,中央制定了《2009-2020年我國(guó)重點(diǎn)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)總體規(guī)劃》(2009),提出推動(dòng)中國(guó)重點(diǎn)媒體增強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的規(guī)劃。2010年,國(guó)家廣電總局出臺(tái)了《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》,提出國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片是形象展示中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的重要文化傳播載體。此舉標(biāo)志著對(duì)中國(guó)紀(jì)實(shí)影像發(fā)展的重視支持從行業(yè)層面提高到國(guó)家戰(zhàn)略層面,紀(jì)實(shí)影像對(duì)國(guó)家形象的傳播也進(jìn)入加速期。

2011年1月1日,中央電視臺(tái)紀(jì)錄頻道(CCTV-9)正式開播,并實(shí)行了國(guó)內(nèi)版(中文,CCTV-9)、國(guó)際版(英文,CCTV-9 Documentary)分版播出。其中國(guó)際版是中國(guó)唯一面向海外播出的專業(yè)紀(jì)錄片頻道,與中文國(guó)際頻道、英語新聞?lì)l道一同進(jìn)入長(zhǎng)城平臺(tái)播出,實(shí)現(xiàn)了衛(wèi)星信號(hào)全球覆蓋。據(jù)統(tǒng)計(jì),2012年,該頻道共譯制播出約500小時(shí)的中國(guó)紀(jì)錄片,覆蓋全球超過60個(gè)國(guó)家和地區(qū),擁有近5000萬國(guó)際用戶,日首播量為4小時(shí)③。紀(jì)錄頻道還參加了全球知名的主流影視節(jié)展以及專業(yè)紀(jì)錄片節(jié)展,舉辦了一系列國(guó)際化、高水平的推介、論壇等活動(dòng),并與英國(guó)廣播公司(BBC)、美國(guó)國(guó)家地理頻道(NGC)、英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)(ITV)等等機(jī)構(gòu)簽署了合作協(xié)議,開展廣泛的聯(lián)合攝制、改編等合作模式。紀(jì)錄頻道的建立,用紀(jì)錄片這一國(guó)際通行的傳播語態(tài)打造一張真實(shí)、客觀的國(guó)家形象名片；也搭建起一個(gè)平臺(tái),讓更多中國(guó)題材紀(jì)錄片進(jìn)入海外主流媒體,《舌尖上的中國(guó)》《故宮》《超級(jí)工程》《當(dāng)盧浮宮遇上紫禁城》《京劇》《第三極》等紀(jì)錄片在國(guó)際紀(jì)錄片銷售市場(chǎng)上受到青睞。

此外,國(guó)內(nèi)一些制作機(jī)構(gòu)也積極與國(guó)外知名紀(jì)錄片機(jī)構(gòu)開展合作,保證掌握話語權(quán)的前提下,保證中國(guó)題材紀(jì)錄片在海外的精準(zhǔn)落地與有效傳播。近年來,隸屬于國(guó)務(wù)院新聞辦公室的五洲傳播中心,與探索頻道、國(guó)家地理頻道共同打造中國(guó)題材紀(jì)實(shí)節(jié)目,并于2015年與其簽署合作計(jì)劃,分別在這兩大頻道開辦固定欄目“神奇的中國(guó)”和“華彩中國(guó)”,向全球觀眾展現(xiàn)快速發(fā)展和充滿活力的中國(guó)。

2013年,習(xí)近平主席在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上作出關(guān)于對(duì)外宣傳工作的重要論述:要精心做好對(duì)外宣傳工作,創(chuàng)新對(duì)外宣傳方式,著力打造融通中外的新概念新范疇新表述,講好中國(guó)故事,傳播好中國(guó)聲音。此后,在這一論述的指導(dǎo)下,越來越多的中國(guó)紀(jì)實(shí)影像因循著“講好中國(guó)故事”的方向,真實(shí)地、鮮活地、創(chuàng)新地講述國(guó)家戰(zhàn)略藍(lán)圖下普通人的夢(mèng)想,向世界展示當(dāng)代中國(guó)發(fā)展進(jìn)步的社會(huì)風(fēng)貌,把中國(guó)的“國(guó)家相冊(cè)”制作得更加生動(dòng)、精美。

二、紀(jì)實(shí)影像對(duì)外傳播的中國(guó)形象分析

(一)“十七年”間紀(jì)實(shí)影像對(duì)外傳播的中國(guó)形象

1.解放重生。建國(guó)后,國(guó)家的經(jīng)濟(jì)恢復(fù)和發(fā)展是頭等要?jiǎng)?wù),也成為了新聞紀(jì)錄片的重要內(nèi)容之一?！笆吣辍遍g,不少表現(xiàn)解放重生的紀(jì)實(shí)影像被送往社會(huì)主義國(guó)家參加評(píng)獎(jiǎng),如展現(xiàn)開國(guó)大典前各民族代表赴京接受領(lǐng)袖接見喜悅之情的《中國(guó)民族大團(tuán)結(jié)》,反映娼妓改造的《踏上生路》,中蘇合拍、反映建國(guó)后變化發(fā)展的《解放了的中國(guó)》《歡樂的歌舞》等。電視事業(yè)建立后,專門服務(wù)于外宣的雜志片《今日中國(guó)》創(chuàng)刊,每月1本(有一個(gè)時(shí)期曾每月2本)定期對(duì)外報(bào)道新中國(guó)各個(gè)方面的重要事件、成就。這些紀(jì)實(shí)影像向世界展示了新中國(guó)改天換地的新變化和新形象。

2.軍事勝利。解放初期,全國(guó)性的戰(zhàn)爭(zhēng)尚未完全結(jié)束,抗美援朝、抗美援越等戰(zhàn)爭(zhēng)又先后打響,軍事報(bào)道也成為“十七年”新聞紀(jì)錄片對(duì)外傳播的重要內(nèi)容?！稏|北三年解放戰(zhàn)爭(zhēng)》《抗美援朝》《百萬雄師下江南》《中國(guó)人民的勝利》《交換病傷戰(zhàn)俘》等一系列紀(jì)實(shí)影像報(bào)送參加蘇聯(lián)斯大林獎(jiǎng)電影節(jié)、捷克卡羅維·發(fā)利國(guó)際電影節(jié)、印度國(guó)際電影節(jié)等節(jié)展活動(dòng),將人民解放軍的偉岸形象向世界傳播。

3.和平外交。新中國(guó)成立以后,先后與蘇聯(lián)及歐亞十多個(gè)人民民主國(guó)家建立了外交關(guān)系,一批展現(xiàn)外交活動(dòng)的新聞紀(jì)錄片出現(xiàn),包括:展現(xiàn)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人外事活動(dòng)的《祝賀》《亞非會(huì)議》《劉少奇訪問朝鮮》等等,記錄外國(guó)友人訪華活動(dòng)的《蘇加諾總統(tǒng)訪問中國(guó)》《塞古杜爾總統(tǒng)訪問中國(guó)》《中蘇友好月》《波蘭瑪佐夫舍歌舞團(tuán)在北京》,以及反映亞非拉國(guó)家民族獨(dú)立斗爭(zhēng)的《不屈的阿爾及利亞》《獨(dú)立的馬里》《非洲之角》等等。這些紀(jì)錄片表明中國(guó)支持世界和平、民族獨(dú)立解放的外交精神,也展現(xiàn)了新中國(guó)的和平外交面貌。

(二)“文革”十年期間紀(jì)實(shí)影像對(duì)外傳播的中國(guó)形象

在“文革”初期,外宣工作也受到了“極左”思想的影響,出現(xiàn)“從思想上武裝外國(guó)人民”等極端革命宣傳口號(hào),嚴(yán)重破壞了“十七年”時(shí)期樹立的獨(dú)立自主、追求和平共處的中國(guó)國(guó)家形象。在這樣的外宣政策下,寄出國(guó)門的紀(jì)實(shí)影像也帶有“極左”色彩,產(chǎn)生了不少負(fù)面效果。歷史文化、自然風(fēng)光等兼具知識(shí)性、娛樂性的題材統(tǒng)統(tǒng)被斥責(zé)為“軟調(diào)”而禁止涉獵。遴選寄送的紀(jì)錄片多為國(guó)家領(lǐng)袖檢閱紅衛(wèi)兵、主持活動(dòng)等內(nèi)容,借以展現(xiàn)國(guó)家領(lǐng)袖“紅光滿面,神采奕奕”的偉大形象。事實(shí)上,這些片子的往往是在機(jī)場(chǎng)倉(cāng)庫(kù)無人領(lǐng)取、拒收退回,甚至有的國(guó)家還提出抗議。這種“革命的”“好斗的”“狂熱的”中國(guó)形象引起了國(guó)外觀眾的不解和反感,增加國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)的誤解。

這種情況直到70年代中國(guó)外交工作正?；蟛庞兴徑?。對(duì)外傳播工作者努力將“文革”初期“革命好斗”的形象轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝押冒顕?guó)”的形象?！赌峥怂煽偨y(tǒng)訪問中國(guó)》《歡迎田中角榮總理》《毛澤東主席會(huì)見蓬皮杜總統(tǒng)》等一批反映外國(guó)元首來華訪問的新聞紀(jì)錄片,展示了中國(guó)調(diào)整外交政策后的友好形象。在與世界上大部分國(guó)家建立了外交關(guān)系后,中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)也有所加強(qiáng),開始對(duì)一些發(fā)展中國(guó)家開展經(jīng)濟(jì)援建。例如,坦桑尼亞政府為修建鐵路向世界銀行貸款和向蘇聯(lián)求援無果,轉(zhuǎn)而向中國(guó)政府求助。中國(guó)真誠(chéng)無私地援助其建設(shè)了坦贊鐵路,援建過程被中國(guó)紀(jì)實(shí)影像工作者記錄了下來,拍攝了《坦贊鐵路開工典禮》《坦贊鐵路在建設(shè)中》《友誼之路》《中國(guó)醫(yī)療隊(duì)在坦?！返燃o(jì)錄片,反映了中國(guó)人民和坦桑尼亞、贊比亞人民的親密友誼。

(三)改革開放以來紀(jì)實(shí)影像對(duì)外傳播的中國(guó)形象

改革開放后,紀(jì)實(shí)影像的創(chuàng)作主體出現(xiàn)了一定程度的分化:一方面獨(dú)立紀(jì)錄片參加國(guó)外節(jié)展,小范圍內(nèi)構(gòu)建了主流視野之外的中國(guó)形象；另一方面,通過合作制片、建立國(guó)際合作,主流媒體機(jī)構(gòu)拍攝的紀(jì)錄片出現(xiàn)了了平民化、國(guó)際化的新氣象,傳播國(guó)家形象能力因此大大增加。

1.基本國(guó)情。1985年3月7日,中央電視臺(tái)對(duì)外部第一個(gè)對(duì)外播出的電視專題欄目《華夏掠影》創(chuàng)辦,每期15分鐘,由全國(guó)各地方電視臺(tái)供片,展示中國(guó)大江南北的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、民俗風(fēng)情、社會(huì)變革、文化生活等各領(lǐng)域的風(fēng)貌。專門對(duì)外介紹中國(guó)基本情況的雜志片《今日中國(guó)》,1972年復(fù)刊后也改進(jìn)編輯方針,攝制了《自行車的王國(guó)》《你知道的這座城》《大地震的廢墟上》等片,每期圍繞一個(gè)主題介紹中國(guó)的一個(gè)方面。新影廠也專門拍攝了《中國(guó)風(fēng)貌》《金陵春暖》《海峽情思》等影片,這些影片在國(guó)外放映后影響較大,其錄像帶也在海外華人中廣為流傳。尤其是展現(xiàn)僑鄉(xiāng)生活面貌的《新會(huì)新貌》和《臺(tái)山紀(jì)行》,在美國(guó)放映時(shí)很多華僑專程觀看。此外,在海外具有廣泛影響的還有中英等地合拍的《龍之心》,該片介紹了古今中國(guó)人的信仰、宗教、司法監(jiān)獄、家庭婚姻、農(nóng)村改革、藝術(shù)、教育、名勝古跡等內(nèi)容,是一部深入介紹中國(guó)的大型系列紀(jì)錄片。其濃縮版于1983年12月在美國(guó)全國(guó)廣播公司(NBC)播出;而完整版于次年在英國(guó)廣播公司四頻道(BBC)⑨播出時(shí)，觀眾更是高達(dá)200萬。這部紀(jì)錄片還被80多個(gè)電視臺(tái)、教育機(jī)構(gòu)發(fā)行播映,甚至被一些博物館收藏作為了解中國(guó)的教科書。

2.風(fēng)光風(fēng)情?！坝捎诔休d著教化的功能,帶有民族象征意義的山川河流以及長(zhǎng)城運(yùn)河等均成為這個(gè)時(shí)期紀(jì)錄片的最佳對(duì)象和載體?！雹芨母镩_放以來,中國(guó)紀(jì)實(shí)影像通過合拍、參展、發(fā)行等途徑,以大好河山、名勝古跡為載體,向世界展示了中國(guó)豐沛的人文風(fēng)情。中外合拍片《話說長(zhǎng)江》《話說運(yùn)河》《萬里長(zhǎng)城》《黃河》《魅力中國(guó)》等都是通過山川河流、自然風(fēng)光將中華民族情感嵌入其中。電視系列片《遠(yuǎn)方的家——北緯三十度》系列展現(xiàn)中國(guó)版圖內(nèi)北緯30度沿線的自然風(fēng)光、歷史文化、民俗風(fēng)情等,在國(guó)際紀(jì)錄片銷售市場(chǎng)上斬獲頗豐。此外,不少以祖國(guó)山河以及自然風(fēng)貌為題材的紀(jì)實(shí)影像,也在國(guó)際節(jié)展上頻頻展現(xiàn),如《漓江畫童》《自古華山一條路》《黃山觀奇》《在中國(guó)旅行》《中國(guó)冰城》《內(nèi)蒙草原》《江蘇秀色》《河南尋古》《秦俑》《貴州風(fēng)情》《浙江山水情》《中國(guó)西南行》《華北漫游》《怒江有一條丟失的峽谷》等等。

3.少數(shù)民族。改革開放后,人類學(xué)紀(jì)錄片的攝制工作逐漸恢復(fù)。1985年,由瑤族文化學(xué)家劉保元帶隊(duì)在廣西百色拍攝的《白褲瑤》,入圍1986年法國(guó)真實(shí)電影節(jié)并獲提名獎(jiǎng),這是我國(guó)人類學(xué)紀(jì)錄片首次亮相國(guó)際影壇。中央民族學(xué)院(現(xiàn)中央民族大學(xué))成立電化教育中心后,有計(jì)劃地進(jìn)行人類學(xué)紀(jì)錄片的拍攝,其中在福建拍攝的《龍舟》一片在美國(guó)發(fā)行?！镀占退那槿藗儭贰蹲哌M(jìn)獨(dú)龍江——獨(dú)龍族及其生存環(huán)境》《山洞里的村莊》《甲次卓瑪和她的母系大家庭》《中國(guó)瑤族》系列片、《佤族》《苦聰人》《獨(dú)龍族》《鄂倫春族》《永寧納西族的婚姻》《最后的山神》《神鹿啊,我們的神鹿》《第三極》《喜馬拉雅天梯》等紀(jì)錄片陸續(xù)走向國(guó)際,將中國(guó)少數(shù)民族群體的現(xiàn)狀和變遷呈現(xiàn)給國(guó)際受眾。

4.國(guó)民生活。無論是主流媒體創(chuàng)作的還是獨(dú)立個(gè)人創(chuàng)作的紀(jì)錄片,都紛紛把視角轉(zhuǎn)向了中國(guó)普通百姓的生活樣態(tài),《沙與?！贰吨袊?guó)人》系列、《盆窯村》《京城散記》《闖江湖》《母親,別無選擇》《遠(yuǎn)在北京的家》《龍脊》《我的朋友》《舟舟和他的世界》《平衡》《北京彈匠》《幼兒園》《劫后》《含淚活著》《紅跑道》《高三》《歸途列車》《活著》《西藏一年》《我的詩篇》等在海外受到一定反響的紀(jì)錄片,以個(gè)人化的話語方式呈現(xiàn),將國(guó)家形象的宏大敘事通過個(gè)人故事呈現(xiàn),這種“在大時(shí)代下的小人物”的視角也更受國(guó)際受眾的青睞。21世紀(jì)后的中國(guó)紀(jì)實(shí)影像不再只關(guān)注“邊緣”和“底層”,而是承載了更多的社會(huì)主流價(jià)值觀,力圖展現(xiàn)個(gè)體所代表的群體在時(shí)代下的困難與選擇、機(jī)遇與挑戰(zhàn),從而更為客觀、全面地呈現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)人的面貌。

5.文化歷史。文化和歷史是中國(guó)紀(jì)實(shí)影像關(guān)注的主要題材之一,如何傳播中國(guó)價(jià)值觀也是外宣工作的重點(diǎn)。進(jìn)入新時(shí)期以來,《故宮》《京劇》《絲路,重新開始的旅程》《透視春晚》(《春晚》國(guó)際版)、《茶葉,一片樹葉的故事》等一批展現(xiàn)中國(guó)文化歷史的精品紀(jì)錄片在國(guó)際市場(chǎng)受到歡迎。對(duì)于紀(jì)實(shí)影像而言,文化和歷史題材在傳播悠久歷史、燦爛文明中國(guó)形象的同時(shí),還傳播了中國(guó)傳統(tǒng)文化中的價(jià)值觀。2012年,一部《舌尖上的中國(guó)》在國(guó)內(nèi)激起了收視熱潮。雖然該片表面上以中華飲食文化為內(nèi)容,但傳達(dá)的是一種民族集體情感與精神。它用美食講述人生百味、用美食展現(xiàn)國(guó)家變遷,這種質(zhì)樸的溫情將抽象的中國(guó)文化具化于屏幕之上,受到了國(guó)際市場(chǎng)的極大歡迎。先后銷售到了東南亞、韓國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、美國(guó)、比利時(shí)、澳大利亞、波蘭等國(guó)家,并在包括漢莎航空、芬蘭航空在內(nèi)的十多條國(guó)際航線播出。

6.改革成就。進(jìn)入21世紀(jì)以后,中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起贏得世界矚目。當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展成為了海外觀眾感興趣的話題,展現(xiàn)中國(guó)改革成就的紀(jì)實(shí)影像也成為了講好中國(guó)故事的極佳載體。五洲傳播中心與探索頻道共同打造了包括《中國(guó)建筑奇觀》《上海世博園》等近65小時(shí)的中國(guó)題材紀(jì)實(shí)節(jié)目,并攜手國(guó)家地理頻道聯(lián)合制作完成了《全景中國(guó)》。2015年,五洲傳播中心又分別與探索頻道和國(guó)家地理頻道攜手推出《運(yùn)行中國(guó)》《鳥瞰中國(guó)》及“一帶一路”相關(guān)的大型系列紀(jì)錄片等,向全球觀眾展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)的魅力。此外,《公司的力量》《超級(jí)工程》等國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片在海外的熱銷,也說明了以傳播當(dāng)代中國(guó)發(fā)展成就為主題的紀(jì)實(shí)影像,更易于獲得海外市場(chǎng)青睞,更利于展示中國(guó)的現(xiàn)代形象。

三、中國(guó)紀(jì)實(shí)影像對(duì)外傳播的發(fā)展趨勢(shì)

一是創(chuàng)作主體日趨多元。中國(guó)紀(jì)實(shí)影像事業(yè)最初建立時(shí),其創(chuàng)作權(quán)被牢牢掌握在國(guó)家手中。一方面有政治的原因,紀(jì)實(shí)影像被當(dāng)做宣教工具,不可能交到個(gè)人手中,紀(jì)錄片工作者也都是制片廠、電視臺(tái)等媒體機(jī)構(gòu)中的體制內(nèi)人員,服從于國(guó)家意志；另一方面是技術(shù)的原因,生產(chǎn)紀(jì)實(shí)影像的攝影機(jī)、編輯器都價(jià)格不菲,且資源有限,獨(dú)立個(gè)人也無法擁有。改革開放以后,“解放思想、實(shí)事求是”的社會(huì)思潮使禁錮的思想得以解放,個(gè)體意識(shí)的加強(qiáng)使創(chuàng)作者有了更大的空間。如今,政治環(huán)境的開放和技術(shù)的革新帶來了創(chuàng)作主體的多元化,諸如GoPro、Google Glass等便捷攝錄設(shè)備以及具備拍攝編輯等功能的智能手機(jī)的出現(xiàn),開啟了紀(jì)實(shí)影像的“公民新聞”(Citizen Journalism)時(shí)代,創(chuàng)作紀(jì)實(shí)影像不僅是國(guó)家行為、媒體行為,更可以成為商業(yè)行為、個(gè)人行為。

二是傳播觀念日漸成熟。改革開放以來,中央采取了一系列措施加強(qiáng)對(duì)外宣傳工作,逐漸改變了過去“強(qiáng)加于人”“自說自話”的宣傳觀念。在1990年召開的全國(guó)對(duì)外宣傳工作會(huì)議上，達(dá)成了“內(nèi)外有別”“區(qū)別對(duì)待”的統(tǒng)一意見,認(rèn)為外國(guó)人與海外同胞的生活方式、思維方法和語言習(xí)慣都和國(guó)人不同,而且每個(gè)國(guó)家和地區(qū)的情況也各不同,因此,外宣工作必須要認(rèn)真研究這些特點(diǎn)區(qū)別對(duì)待,不能照搬國(guó)內(nèi)的方式方法⑤。國(guó)外媒體注重觀點(diǎn)的平衡,要把“中國(guó)夢(mèng)”傳向世界,首先要讓國(guó)外受眾接受。因此,新時(shí)期中國(guó)紀(jì)實(shí)影像的對(duì)外傳播,不再一邊倒地只展示成就而回避問題。不回避難點(diǎn)、敢觸碰問題,方顯崛起自信。

三是題材語態(tài)的國(guó)際化。中國(guó)崛起引得世界矚目,涉及現(xiàn)代中國(guó)政治、經(jīng)濟(jì)、外交、軍事、科技、民生、文化等主題均是中國(guó)故事的好載體,也是國(guó)際社會(huì)感興趣的題材,尤其是凸顯中國(guó)與世界聯(lián)系、展現(xiàn)中國(guó)如何改變世界等內(nèi)容更具有吸引力。紀(jì)實(shí)影像對(duì)國(guó)家形象的呈現(xiàn)已從宏觀層面宣揚(yáng)國(guó)家的強(qiáng)大,進(jìn)化到從微觀層面剖析中國(guó)人在全球化浪潮中的奮斗和拼博。這種從宏大國(guó)家敘事向微觀平民視角的轉(zhuǎn)向趨勢(shì)也帶來闡釋視角的轉(zhuǎn)變——民安則國(guó)強(qiáng),民強(qiáng)方能國(guó)昌。

四是傳播途徑的多樣化。一方面,中國(guó)積極探索海外合作新模式,除了提高自身的對(duì)外傳播能力外,探尋與國(guó)外機(jī)構(gòu)的合作模式，借用對(duì)方成熟的制播平臺(tái)更利于中國(guó)故事“出海落地”；另一方面,互聯(lián)網(wǎng)將世界鏈接為“地球村”,視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)站、直播平臺(tái)等新媒體在跨文化傳播中的話題引發(fā)能力不容小覷。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代下,中國(guó)題材紀(jì)錄片對(duì)外傳播途徑也將得到極大擴(kuò)張。

五是日益注重傳播格局和效果。為了提升紀(jì)實(shí)影響的國(guó)際傳播效果,國(guó)家相關(guān)部門成立了專門的機(jī)構(gòu),從題材規(guī)劃、數(shù)量規(guī)模、藝術(shù)品質(zhì)、傳播平臺(tái)等多方面進(jìn)行專業(yè)化運(yùn)營(yíng)和管理。同時(shí),為了主動(dòng)配合國(guó)家戰(zhàn)略的實(shí)施,紀(jì)實(shí)影像的制作和傳播越來越多開始進(jìn)行議程設(shè)置,強(qiáng)調(diào)針對(duì)性、有效性的同時(shí),也提升了紀(jì)實(shí)影像傳播的格局。

注釋:

①② 方方:《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展史》,中國(guó)戲劇出版社2003年版,第195、376頁。

③ 劉文:《CCTV-9紀(jì)錄頻道生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)及國(guó)際化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展》,何蘇六編:《紀(jì)錄片藍(lán)皮書:中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告(2013)》,北京社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2013年版,第78、82頁。

④ 何蘇六:《中國(guó)電視紀(jì)錄片史論》,中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2005年版,第5頁。

⑤ 沈蘇儒:《對(duì)外傳播學(xué)概要》,今日中國(guó)出版社1999年版,第70頁。

(作者何蘇六系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部副部長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師；程瀟爽系中國(guó)傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部博士研究生)

【責(zé)任編輯:張國(guó)濤】

*本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“我國(guó)紀(jì)實(shí)影像的國(guó)際傳播與影響力研究”(項(xiàng)目編號(hào):11BXW017)的研究成果。