吳　珊

（廣東理工學(xué)院藝術(shù)系，廣東肇慶526100）

互聯(lián)網(wǎng)女性思維下版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)特征

吳珊

（廣東理工學(xué)院藝術(shù)系，廣東肇慶526100）

女性思維正影響著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)，而版式設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)特征也在互聯(lián)網(wǎng)中趨向去中心化、重體驗(yàn)的女性思維特點(diǎn)。當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中成功的版式設(shè)計(jì)需要在色調(diào)選擇上體現(xiàn)女性思維的特征，符合女性不同年齡階段審美情感的特點(diǎn)；同時(shí)，版式元素中圖像重構(gòu)是女性思維動(dòng)態(tài)性的必然趨勢(shì)，導(dǎo)向型和層級(jí)型版式結(jié)構(gòu)都在女性思維的影響下呈現(xiàn)特定的視覺(jué)傳達(dá)特征。

互聯(lián)網(wǎng)；女性思維；版式設(shè)計(jì)；視覺(jué)傳達(dá)

女性思維是集發(fā)散性、動(dòng)態(tài)性、重疊性于一體的思維方式。而發(fā)散型思維是指允許人們?cè)谛畔⑻幚碇醒由炜臻g比較大，相關(guān)聯(lián)的連接點(diǎn)比較多，留給人們更多的空間思考；動(dòng)態(tài)性是指女性思維模式容易把主觀感受歸因到事物發(fā)展規(guī)律中，是富于變化的，具有情感轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)；重疊性指女性思維中很難把相似形象的事物分開(kāi)，習(xí)慣把同類事物重疊后信息加工。從心理角度來(lái)看，女性思維是具有感知覺(jué)、關(guān)注細(xì)節(jié)，善于想象和比較，并關(guān)注自身感受，重體驗(yàn)，喜歡有親和力的事物，是一種感性、細(xì)膩、柔性的思維方式［1］。

一、互聯(lián)網(wǎng)趨向女性思維

互聯(lián)網(wǎng)1990年進(jìn)入中國(guó)。當(dāng)時(shí)中國(guó)的廣告行業(yè)還處于萌芽階段，一些比較有品牌基礎(chǔ)的企業(yè)，他們更擅長(zhǎng)的是在電視和電臺(tái)植入廣告的方式推廣產(chǎn)品。那時(shí)，對(duì)于消費(fèi)者而言，一切的消費(fèi)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)都是廣告主所賦予的，廣告的傳播方式單一，內(nèi)容很公式化，消費(fèi)者接收信息的途徑也比較狹隘。而女性在消費(fèi)群中占有極大份額，且占潛在消費(fèi)者數(shù)量比例大，對(duì)于“網(wǎng)購(gòu)”的認(rèn)識(shí)經(jīng)歷是從一開(kāi)始的陌生到體驗(yàn)分享再到最后形成對(duì)其依賴的過(guò)程。易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1 535億元，市場(chǎng)份額占整體廣告產(chǎn)業(yè)的28%，這在某種程度上可以看作廣告行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的程度［2］。Ailee Lee在《為什么婦女統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)》中指出，女性成為社交網(wǎng)站的主要用戶，她們比男性在上面多花了30%的時(shí)間，而移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的使用者50%是女性。女性占領(lǐng)了互聯(lián)網(wǎng)上主要的生意場(chǎng)。女性群體對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的影響在于通過(guò)推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的女性主義特征的形成，改變了人們的思維方式，從而改變了整個(gè)世界［3］?？梢?jiàn)使用互聯(lián)網(wǎng)雖然有男有女，但男性的大腦是高度區(qū)域化的，按區(qū)域分類和貯存信息分類，男性思維傾向解決問(wèn)題的執(zhí)行理性，具有很強(qiáng)的目標(biāo)指向性，其一般程序是“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題”到“解決問(wèn)題”，具有“程序化”和“中心化”。男性思維是一種獨(dú)立性強(qiáng)，不善于表達(dá)自身感受并關(guān)注客觀存在的問(wèn)題本質(zhì)而思考的一種思維模式。而女性更愿意在互聯(lián)網(wǎng)中花更多時(shí)間進(jìn)行沒(méi)有具體目的的溝通和交流，她們關(guān)注“當(dāng)前狀態(tài)感受”，與男性思維中的“有計(jì)劃”“有目的”“程序化”“公式化”的特質(zhì)相反。女性潛移默化地成為互聯(lián)網(wǎng)的主導(dǎo)，把男性這種“集中性”從原來(lái)的理性思維脫離出來(lái)，也就是從原來(lái)的“公式化”走向“活在當(dāng)下”的新思維。據(jù)調(diào)查顯示，女性廣告的投放更傾向于展示，而非“點(diǎn)擊”，且幅面偏大，這明顯具有“活在當(dāng)下”的感性化特征和“去中心化”的重體驗(yàn)和分享、追求個(gè)性并重個(gè)人感官等的心理效應(yīng)。這表明了現(xiàn)代人的人生觀和價(jià)值觀把長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)轉(zhuǎn)化對(duì)目前狀態(tài)的關(guān)注，更注重此刻的心理感受，恰恰是女性“活在當(dāng)下”的思維方式，也證明了在互聯(lián)網(wǎng)里面有男有女，但總體上體現(xiàn)出來(lái)的這種思維。

二、當(dāng)代版式設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)更具有商業(yè)化

借助女性消費(fèi)者巨大的購(gòu)買(mǎi)力，電子商務(wù)網(wǎng)站得到了生存和發(fā)展。版式設(shè)計(jì)合理而有趣是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)中視覺(jué)傳達(dá)效果的重要環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)正在改變著我們的消費(fèi)觀念及方式，通訊工具更新?lián)Q代之迅速，各式各樣APP提供便捷的消費(fèi)方式，更需要美觀又個(gè)性的頁(yè)面。換而言之，互聯(lián)網(wǎng)使當(dāng)代版式設(shè)計(jì)更具商業(yè)價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一體化在世界變化過(guò)程中起著巨大作用，它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)將更多的人聯(lián)系在一起［4］。在信息透明化的今天，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)用戶的吸引已不是僅僅停留在商品的折價(jià)扣上，而是在營(yíng)銷(xiāo)中如何建立與消費(fèi)者更具互動(dòng)的媒介。獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)和便捷的購(gòu)物流程成為當(dāng)下女性更強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)需求，并為電商提供決勝的技巧。同時(shí)，第三次工業(yè)革命時(shí)代，是個(gè)性化消費(fèi)的時(shí)代，消費(fèi)者追求個(gè)性、情趣，以獲得心理的滿足和安慰［5］。而這些“心理滿足”更多是女性用戶樂(lè)于分享自己購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品和心得，而感性購(gòu)物和沖動(dòng)消費(fèi)幾乎成為女性消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上的標(biāo)簽，她們具有“搜索”和“分享”的鮮明購(gòu)物特性。我們現(xiàn)在所熟悉APP中的淘寶、GroceryZen、Restocks等，點(diǎn)擊進(jìn)入其主頁(yè)，盡管信息豐富的頁(yè)面都層次分明且色彩和諧，圖片、文字在頁(yè)面上作直曲線的分割編排或色彩空間的劃分，使其富有節(jié)奏和韻律的力量均衡感。這樣優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)在整個(gè)展示中給消費(fèi)者很好的第一印象，使其產(chǎn)生興趣并深入瀏覽，從而達(dá)到最終消費(fèi)的目的。

三、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下版式設(shè)計(jì)的要素

（一）色調(diào)是互聯(lián)網(wǎng)審美的關(guān)鍵

生活中，自然的各種要素包括色調(diào)，便不知不覺(jué)地與人類的感情發(fā)生了聯(lián)系，從而帶有人類的情感烙印［6］。什么樣的設(shè)計(jì)更會(huì)取悅女性呢？我們不難發(fā)現(xiàn)，沖動(dòng)的感性消費(fèi)是女性消費(fèi)者的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈中，形形色色的電商網(wǎng)站都想方設(shè)法讀懂女性心思，調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)路線從而設(shè)計(jì)與其匹配的設(shè)計(jì)版面風(fēng)格。女性對(duì)顏色的敏感程度極高，可以說(shuō)吸引女性第一眼更多的是整體的色調(diào)。色調(diào)是就對(duì)象的總體色彩傾向而言的（包括冷暖傾向），所以說(shuō)色調(diào)是色彩的總指揮。把握好版面色調(diào)的選擇是掌握消費(fèi)心理情感的關(guān)鍵。統(tǒng)計(jì)顯示，女性更喜歡黃色、粉紅色和黑色的界面色調(diào)。色調(diào)帶來(lái)的“情感”決定了氣氛，氣氛完全影響了結(jié)果。例如，在火苗里，我們可以提取紅色、黃色，因此這兩種顏色給人就是溫暖的色彩感覺(jué)，而網(wǎng)站頁(yè)面色調(diào)需要跟隨色彩暗示“情感節(jié)奏”，與女性思維“暖心”的關(guān)懷感受結(jié)合在一起。色彩搭配的原則一般要在協(xié)調(diào)中給銷(xiāo)售對(duì)象留下難忘而舒適的當(dāng)前印象，這個(gè)色彩印象就是消費(fèi)者大腦最深刻的片段。利用色塊與圖片之間的組合保持界面的統(tǒng)一與簡(jiǎn)潔，或圖片在重復(fù)排列中，利用色調(diào)間“微調(diào)”的變化形成一個(gè)整體協(xié)調(diào)而找到瀏覽的樂(lè)趣?；ヂ?lián)網(wǎng)下女性思維方式關(guān)注的是“此刻哪些圖片（有感覺(jué)）會(huì)引起興趣點(diǎn)”，而這些圖片的選擇更多是受到色調(diào)的影響。筆者在研究中發(fā)現(xiàn)，在沒(méi)有明確購(gòu)物目的的前提下，不同年齡段的女性消費(fèi)者所傾向的圖片色調(diào)不一樣。例如，16～26歲之間的女性更喜歡“粉調(diào)”系列的圖片，我們一般稱之為“日韓系列”。這個(gè)年齡段的版式可以通過(guò)調(diào)整頁(yè)面底色取得與提高圖版率相似的效果，在圖片的后期處理中要注意細(xì)節(jié)處理和色調(diào)把握，從而改變頁(yè)面所呈現(xiàn)出來(lái)的視覺(jué)協(xié)調(diào)、柔和的效果。此外，利用色塊與圖片之間的組合保持界面的統(tǒng)一與簡(jiǎn)潔，這種重復(fù)排列結(jié)合顏色變化即可以把眾多的圖片形成一個(gè)整體，使消費(fèi)者找到瀏覽的樂(lè)趣。26～36歲之間高端、時(shí)尚達(dá)人之類的女性更偏向于對(duì)比強(qiáng)烈的版式，因此，無(wú)論是色相還是明度的對(duì)比都要有一定的視覺(jué)沖擊力。當(dāng)然，女性受到時(shí)尚界的引領(lǐng)是不可否定的。每一年的流行顏色趨勢(shì)也是不一樣的，2016年色彩權(quán)威機(jī)構(gòu)Pantone發(fā)布的“安謐藍(lán)，粉晶”，兩色的運(yùn)用體現(xiàn)了一種恬淡的奢華感，有莫名的優(yōu)雅與放松，感動(dòng)了每位的“一顆少女心”，不管她們的芳齡如何。由此可見(jiàn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，色調(diào)的選擇要時(shí)刻關(guān)注女性受眾的流行趨勢(shì)，如何把握好版式設(shè)計(jì)的色調(diào)選擇是體現(xiàn)女性思維的關(guān)鍵。

（二）在版式設(shè)計(jì)中“圖像重構(gòu)”

“圖像重構(gòu)”首先關(guān)系到的是“圖版率”。表示視覺(jué)元素所占面積與整體頁(yè)面之間的比率就是圖版率。也就是說(shuō)，這種在頁(yè)面中圖片面積的所占比決定了視覺(jué)記憶的程度。換句話來(lái)解釋，在頁(yè)面中文字和圖片所占的比率，對(duì)于頁(yè)面的整體效果和其內(nèi)容的易讀性會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。圖版率高的頁(yè)面給人以熱鬧而活躍的感覺(jué)，而圖表率低的會(huì)顯得沉靜。筆者這里所探討的是在版式設(shè)計(jì)中采用（非產(chǎn)品）的裝飾輔助圖片，研究的是同樣的設(shè)計(jì)風(fēng)格下，“圖版率”去中心化更符合“活在當(dāng)下”的審美特征。

“圖像重構(gòu)”適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)下女性思維方式“動(dòng)態(tài)性”的特點(diǎn)，即富于變化的、具有情感轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)。新科技正席卷全球，這股迅猛的大潮，會(huì)潛移默化且持續(xù)堅(jiān)定地改變我們的文化［7］。當(dāng)今數(shù)字科技（計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)應(yīng)用）已傾向于大規(guī)模的廉價(jià)復(fù)制，圖像在互聯(lián)網(wǎng)上傳播呈現(xiàn)快捷、廉價(jià)與失控的特點(diǎn)。互聯(lián)網(wǎng)的共享、重混、互動(dòng)、去中心化的特質(zhì)讓圖像在互聯(lián)網(wǎng)上傳播不存在中心，不存在既定軌道，沒(méi)什么是一成不變的，錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)包羅萬(wàn)象的世界原型。網(wǎng)絡(luò)流行這么一句話“淘寶就是在賣(mài)圖片”。這話雖說(shuō)得有點(diǎn)道理，卻忽略了淘寶應(yīng)用中自身的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范。圖像在淘寶應(yīng)用版式中呈現(xiàn)的力量是非常突出且不可缺的。網(wǎng)絡(luò)不乏各種素材，包括漂亮的素材、偶像素材和具有情感濃度高等特點(diǎn)且對(duì)女性用戶有“殺傷力”的圖像圖形素材。這些素材只要輕松保存在計(jì)算機(jī)等設(shè)備，幾乎不要成本的圖像素材通過(guò)一些簡(jiǎn)單的圖像處理軟件處理，同一素材多主題升華、同一主題多素材演繹的圖像正產(chǎn)生巨大的能量。筆者并不對(duì)立于此圖形重構(gòu)浪潮，原因在于新興技術(shù)正在席卷全球，這股浪潮會(huì)潛移默化且持續(xù)堅(jiān)定地改變我們的文化；在于這是一種必然與失控的現(xiàn)象，此力量也獨(dú)立于國(guó)家、經(jīng)濟(jì)和人類意愿，并使科技轉(zhuǎn)向了大規(guī)模社交，這種力量的背后是數(shù)字比特的內(nèi)在特質(zhì)。我們只有感知準(zhǔn)科技所偏好的方向，并使我們的期待、管理和產(chǎn)品服從于這些科技內(nèi)在的基本趨勢(shì)，才能從科技中獲得最大利益。當(dāng)我們對(duì)科技的利用貼近與科技所偏好的軌跡時(shí)，我們才會(huì)在管理的復(fù)雜性、優(yōu)化利益和減少科技帶來(lái)的傷害方面更加得心應(yīng)手。圖像重構(gòu)這種力量正是改變我們文化的必然現(xiàn)象和階段性產(chǎn)物。

四、互聯(lián)網(wǎng)女性思維版式呈現(xiàn)的類型

（一）導(dǎo)向型版式

版面添加適當(dāng)?shù)拈喿x指引和視覺(jué)導(dǎo)向尤為重要?；ヂ?lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的互動(dòng)性，女性主義的審美“情趣”是一種分享、指引的方式。在版面中出現(xiàn)的無(wú)論是數(shù)字、序號(hào)、角標(biāo)、圖形，甚至是根據(jù)內(nèi)容中強(qiáng)調(diào)的文字信息與圖像的連接都可以起到導(dǎo)向的視覺(jué)作用，給瀏覽者留下活躍生動(dòng)清晰的視覺(jué)印象。同時(shí)，圖形作為一種更直觀的傳達(dá)信息的形式，使人一眼就能讀取信息，從效率上優(yōu)于文字表達(dá)時(shí)的逐行掃描。這里所隱含的概念就是項(xiàng)目細(xì)分的“分欄”。網(wǎng)站版面指引閱讀還可以通過(guò)用符號(hào)、數(shù)字、序號(hào)乃至小標(biāo)題作為指引，這樣層次會(huì)更加清晰，符合此刻“一目了然”的女性思維。版面通過(guò)視線的引導(dǎo)最常見(jiàn)就是利用視覺(jué)元素引導(dǎo)瀏覽者視線向外、向內(nèi)、向中心輻射，形成一個(gè)有方向引導(dǎo)且干凈明確的版面。每一種線都有其獨(dú)特的個(gè)性與情感體現(xiàn)，因此，我們可用移動(dòng)線的節(jié)奏對(duì)這些數(shù)字、符號(hào)、標(biāo)題作視覺(jué)上的細(xì)節(jié)處理來(lái)控制視線；同時(shí)把握好決定版面形象基本要素的直線和曲線，這也是符合女性對(duì)細(xì)節(jié)追求，將各種不同的“線”運(yùn)用到版面設(shè)計(jì)中去，控制“導(dǎo)向”的流程軌跡就會(huì)獲得各種不同的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)女性思維中更需要有讓人熟悉的且具有親和力的視覺(jué)畫(huà)面，線條不可以直來(lái)直往，而多用圓角線活著曲線，這樣的線條即可以繪制圖形，也可以起到延伸裝飾效果。色彩中的透視點(diǎn)、同色相疊加的線或者是對(duì)比色形成的面，都可以滿足版面結(jié)構(gòu)或輔助圖形的繪制。同時(shí)“導(dǎo)向”少不了文字的作用，很多人在關(guān)注女性思維的時(shí)候，往往忽略了與“活在當(dāng)下”所關(guān)注感受的一些“暖詞”使用在標(biāo)題上。這不僅是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)應(yīng)思考的，而且還要在版式設(shè)計(jì)中把這種“敏感的”“神經(jīng)的”或者是“關(guān)懷的”氣氛推向頂峰。一般采用對(duì)標(biāo)題文字的結(jié)構(gòu)及其顏色作處理，例如，用近似色塊或添加圖形來(lái)強(qiáng)調(diào)某個(gè)字的部首，進(jìn)行局部的視覺(jué)加工，來(lái)裝飾版面，或者是把整個(gè)詞的筆畫(huà)進(jìn)行重構(gòu)再現(xiàn)，同時(shí)加強(qiáng)標(biāo)題文字大小的等級(jí)漸變、顏色對(duì)比，也可以得到視覺(jué)上的強(qiáng)弱主次關(guān)系，起到引導(dǎo)注意標(biāo)題的作用，形成導(dǎo)向型版式。

（二）層級(jí)型版式

互聯(lián)網(wǎng)女性思維所要求的版式設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔和清晰易懂。設(shè)計(jì)師把版面進(jìn)行分割處理，利用層級(jí)的概念，通過(guò)比例大小或布局結(jié)構(gòu)來(lái)定義，呈現(xiàn)作品中最重要的信息。大時(shí)代數(shù)據(jù)的沖擊，信息交流的方式和效率有了極大的改變與提高，人們的思想觀念也發(fā)生了重大的變化，接受信息的速度越來(lái)越快，版式設(shè)計(jì)的目的更加明確。版面格式更加秩序化和藝術(shù)化，編排和處理文字的位置以及主次能更巧妙地抓住消費(fèi)者的眼球，具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊效果，以加強(qiáng)版面的消費(fèi)誘導(dǎo)力，在準(zhǔn)確而生動(dòng)的傳達(dá)上讓消費(fèi)者注意和記憶。層級(jí)型版式主要分為上下和左右分割、三角型、曲線和傾斜型四種。這些分割的版面都不同比例地將版面進(jìn)行分層，產(chǎn)生一定的比例與尺度。在設(shè)計(jì)中，不同元素之間可利用比例關(guān)系來(lái)創(chuàng)造變化和動(dòng)態(tài)。對(duì)特定的元素例如圖像來(lái)說(shuō)，比例關(guān)系能創(chuàng)造出平衡感或是不對(duì)稱的動(dòng)感［8］。這里的圖像是指在整個(gè)版面中可以是一個(gè)點(diǎn)或者是一個(gè)面，層級(jí)型版式結(jié)構(gòu)著重把圖像的大小關(guān)系和置放版面位置，符合“設(shè)計(jì)之父”威廉·莫里斯主張使用點(diǎn)、線、面和色彩的規(guī)律美，以理性的簡(jiǎn)潔的幾何形態(tài)構(gòu)成版式分割。設(shè)計(jì)師創(chuàng)造一個(gè)流動(dòng)而富有戲劇性的動(dòng)態(tài)空間，應(yīng)具有簡(jiǎn)潔易懂的視覺(jué)效果。

生活中，我們所關(guān)心的事物逐一被科技影響并改變。互聯(lián)網(wǎng)正影響著我們的思想、交流和表達(dá)方式，甚至影響我們的生活。網(wǎng)絡(luò)已成為我們的中心話題，思想和經(jīng)濟(jì)都圍繞著它。女性用戶在網(wǎng)絡(luò)中相當(dāng)活躍，其與生俱來(lái)的天性讓網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)生命系統(tǒng)的特征?；ヂ?lián)女性思維對(duì)版式設(shè)計(jì)有重要的研究?jī)r(jià)值。版式設(shè)計(jì)畫(huà)面的呈現(xiàn)必須充分考慮互聯(lián)網(wǎng)女性思維色調(diào)選擇特點(diǎn)、圖像重構(gòu)處理以及版式結(jié)構(gòu)類型。

［1］趙茜.建筑設(shè)計(jì)中的女性思維［J］.藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2009（9）：19-20.

［2］馬云.讀懂互聯(lián)網(wǎng)+［M］.北京：中信出版社，2015：23-30.

［3］卜衛(wèi).互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的女性主義特征［N］.互聯(lián)網(wǎng)周刊，2012-04-09.

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［6］李天祥，趙友萍.色彩美感［M］.哈爾濱：黑龍江美術(shù)出版社，1996：20-22.

［7］凱文凱利.必然［M］.周峰，董禮，金陽(yáng)，譯.北京：中信出版社，2016：25-35.

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（責(zé)任編輯：禤展圖）

The Format Design Visual Communication Characteristics of the Internet： influence from female thinking

WU Shan
（ArtDepartmentof Guangdong Polytechnic College，Zhaoqin，Guangdong 526100，China）

ract Women’s thinking is affecting the ecosystem of the Internet，and the formatdesign of visual communication is characterized to focus on experience noton centralization.Nowadays the successful formatdesign needs to embody women’s thinking on the choice of colors，which can be appropriated for the aesthetic emotion of women at different ages；the image reconstruction of layout element is an inexorable trend of the dynamic women thinking.And under the influence of women thinking，the layout-oriented and hierarchy-oriented structure isalso a particular characteristic of visual communication.

ords Internet；female thinking；layoutdesign

J624.1

A

1009-8445（2016）04-0080-04

2016-03-16

吳珊（1984-），女，廣東肇慶人，廣東理工學(xué)院藝術(shù)系講師。