■文/李響

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融合趨勢下的紙媒創(chuàng)新研究

■文/李響

摘 要：社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為媒體的蓬勃發(fā)展提供了重要的條件和契機，全媒體時代也隨之而來，融合趨勢日漸增強，在新的時代背景下，人們獲取信息的方式也朝著多樣化和信息化的方向發(fā)展，新媒體在為人們提供生活方便的同時也對紙媒的發(fā)展造成了巨大沖擊。基于此，本文從融合趨勢下紙媒加強創(chuàng)新的必要性為主要出發(fā)點，分析了傳統(tǒng)紙媒的困境，概述了新媒體的特點，并探討了融合趨勢下的紙媒創(chuàng)新策略，旨在為相關(guān)紙媒研究者提供一些可行性方案。關(guān)鍵詞：融合；紙媒；創(chuàng)新；全媒體

在現(xiàn)代信息技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的影響之下，媒體融合作為時代發(fā)展的標(biāo)志，是當(dāng)今時代傳媒資源高效整合的新型發(fā)展模式，對資源進行優(yōu)化合理配置，將各種資源進行集中化處理，實現(xiàn)資源共享由此衍生出不同形式的信息產(chǎn)品。目前，我國正處于社會主義改革的攻堅階段，紙媒作為我國傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，應(yīng)積極響應(yīng)時代的發(fā)展潮流，不斷與時俱進，迎合時代的發(fā)展走向并依托新媒體不斷加強創(chuàng)新，以此來獲得更多的機會和更大的發(fā)展空間。因此，在媒體融合趨勢下采取何種創(chuàng)新策略促進紙媒的多元化發(fā)展成為當(dāng)務(wù)之急。

1.融合趨勢下紙媒加強創(chuàng)新的必要性

融合趨勢下紙媒加強創(chuàng)新是貫徹和落實以人為本科學(xué)發(fā)展觀的具體舉措，媒體融合是落實中共十八大精神的重要途徑，是我國社會主義文化大發(fā)展大繁榮的必然選擇，傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展與融合究其本質(zhì)則是兩種文化的融合和創(chuàng)新，在這種時代發(fā)展趨勢下紙媒加強創(chuàng)新是其自身可持續(xù)發(fā)展的必由之路。新媒體的蓬勃發(fā)展主要是以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為基礎(chǔ)，良好的科學(xué)技術(shù)能夠促進新媒體和紙媒的可持續(xù)發(fā)展，并在發(fā)展過程中逐漸滲透，傳統(tǒng)紙媒要牢牢抓住媒體融合這一時代發(fā)展趨勢并已將此作為提高自身核心競爭力的契機，不斷加強創(chuàng)新，在社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展和競爭中獲得更為廣闊的發(fā)展空間，為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展起到重要的示范帶頭作用［1］。

2.傳統(tǒng)紙媒的困境

2.1受眾危機

首先，傳統(tǒng)紙媒的受眾人群偏于老齡化，隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，傳統(tǒng)紙媒的受眾人群正在逐漸轉(zhuǎn)移，隨著微博、微信等新媒體的出現(xiàn)，受眾的閱讀方式和行為習(xí)慣也在發(fā)生潛移默化的轉(zhuǎn)變，受眾更喜歡便捷化和主動化的接受信息。其次，傳統(tǒng)紙媒的信息表現(xiàn)形式過于拘泥，與新媒體中的文字、圖片、音樂等多種載體形式相競爭時，缺乏相應(yīng)的核心競爭力，生活水平的提高相應(yīng)地帶動了受眾生活方式的快節(jié)奏化，在這種情況下受眾更希望自己所閱讀的信息不受時間和空間的限制。最后，紙媒傳播過程中受眾扮演著單純的接受者，而在新媒體時代下，受眾人群由被動變主動，信息的發(fā)布和傳播具有較強的隨意性，且言論具有一定程度的高度自由。

2.2廣告衰退

傳統(tǒng)紙媒的廣告率正在呈現(xiàn)逐年下降的趨勢，在新媒體尚未出現(xiàn)之前，紙媒的廣告運作模式是以報紙的銷售為基礎(chǔ)，但是由于受到新媒體的巨大沖擊，紙媒長期處于虧損的盈利狀態(tài)。究其紙媒廣告衰退的原因主要是因為受眾人群的流失和宣傳效果的不到位，新媒體的出現(xiàn)有效地吸引了大批的年輕讀者，而這些對于紙媒來說本是最具有潛力的受眾人群，但是由于受眾的流失在直接影響紙媒廣告衰退，紙媒的宣傳方式過于單一，難以兼容多種素材的傳播內(nèi)容，無法滿足受眾的多元化需求［2］。

2.3人才流失

具有綜合能力的人才是傳統(tǒng)紙媒可持續(xù)發(fā)展的重要保證，但是在實際的發(fā)展過程中，隨著互聯(lián)網(wǎng)科學(xué)技術(shù)的普及，人們的生活水平有了極大程度的提高，相應(yīng)的生活方式也隨之轉(zhuǎn)變，更多的年輕人則選擇相對發(fā)展較快的新媒體行業(yè)中，傳統(tǒng)紙媒因其本身的人力資源機制還不靈活，無法為年輕人提供更多的就業(yè)機會。同時，新媒體的發(fā)展空間及人才需要，使不少編輯及撰稿人紛紛跳槽，傳統(tǒng)紙媒發(fā)展陷入困局。

3.新媒體的特點

3.1新媒體的優(yōu)點

新媒體具有靈活性、及時性、交互性的特點。相對于傳統(tǒng)紙媒而言，新媒體的信息發(fā)布具有較強的靈活性，免除了傳統(tǒng)紙媒排版、采編等一系列復(fù)雜的工作流程，新媒體通過以信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)基礎(chǔ)的電子產(chǎn)品，將信息進行有效和及時的傳播。新媒體具有互動性強的特點，新媒體作為一個新型的網(wǎng)絡(luò)信息傳播平臺，可以及時接受受眾的反饋，也可以和受眾即時互動，增強了媒體的交互性。

3.2新媒體的弊端

新媒體具有信息零碎化和真實性欠缺的弊端。比如人們在使用微信、微博、QQ等終端時，往往將自己的所見所聞以視頻、圖片的形式進行傳播，有些傳播更是加入了個人情感因素以及不可控地對信息進行編纂。在這個過程中，受眾者實現(xiàn)了由接受者到轉(zhuǎn)播者的轉(zhuǎn)型。但是由于此時的傳播者所傳播的信息較為零碎，導(dǎo)致受眾在接受信息的過程中也具有一定的間斷性，這就在一定程度上影響了受眾的信息接收的完整性。其中，信息的真實性也受到影響。

4.融合趨勢下的紙媒創(chuàng)新策略

4.1高效整合紙媒發(fā)展資源

融合趨勢下紙媒要不斷提高自身的整合能力，對自身發(fā)展過程中的人才、受眾及功能進行有效的創(chuàng)新。首先，紙媒行業(yè)要不斷提高人才的創(chuàng)新能力，側(cè)重于技術(shù)創(chuàng)新，將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才作為自身發(fā)展和創(chuàng)新的重要力量，建立科技培訓(xùn)制度，不斷提高人才的綜合素質(zhì)；其次，紙媒要以新媒體為依托，不斷擴大受眾人群的范圍，加深受眾人群的廣度和深度，深入發(fā)掘市場競爭中的潛在客戶，增強與受眾之間的互動性；最后，紙媒要充分借鑒新媒體發(fā)展過程中的成功經(jīng)驗，創(chuàng)新紙媒的發(fā)展運作模式，充分抓住新媒體這一發(fā)展契機，建立綜合性的信息傳播平臺，不斷提高服務(wù)的質(zhì)量和效率，滿足受眾的多元化需求。

4.2創(chuàng)建紙媒數(shù)字化報道模式

融合趨勢下紙媒要創(chuàng)建數(shù)字化報道模式，不斷提高紙媒報道的廣度和深度，實現(xiàn)自身的跨越式發(fā)展。首先，紙媒要成立專門化的網(wǎng)站，發(fā)行紙媒的電子版網(wǎng)頁，滿足受眾人群的網(wǎng)絡(luò)化需求，在發(fā)展和建設(shè)過程中，要逐步建立紙媒數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺，并不斷設(shè)立相應(yīng)的輔助性網(wǎng)站，對于受眾所提出的問題要設(shè)置專門的版面為其解答疑惑；其次，加強視網(wǎng)融合，在保證傳統(tǒng)紙媒的公信力和權(quán)威性的同時，繼承受眾的忠誠度，實現(xiàn)紙媒社會效益的最大化；最后，牢牢抓住全媒體時代這一發(fā)展契機，將紙媒領(lǐng)域逐漸擴大到移動終端之中，設(shè)立手機電子報，在微博等平臺加強與受眾者的互動。

4.3樹立媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展理念

融合趨勢下紙媒要樹立媒體融合的創(chuàng)新發(fā)展理念，將以人為本的科學(xué)發(fā)展觀作為提高自身創(chuàng)新能力的重要指導(dǎo)思想，協(xié)調(diào)傳統(tǒng)紙媒和新媒體的發(fā)展關(guān)系，建立符合自身發(fā)展和運作規(guī)律的營運模式，在這一過程中紙媒管理者和決策者要對相關(guān)數(shù)據(jù)和資料進行有效的分析和評估，明確全媒體時代下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展走向，不斷凝聚和創(chuàng)新紙媒的核心競爭力，充分借鑒新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，并與之不斷融會貫通，循序漸進，不斷朝著多種平臺共存、多元化協(xié)作的方向發(fā)展，實現(xiàn)自身的科學(xué)化運作。

4.4加強紙媒媒介的轉(zhuǎn)型升級

融合趨勢下的紙媒媒介要不斷加強創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身的潛在優(yōu)勢，并不斷繼承和創(chuàng)新。首先，傳統(tǒng)紙媒要強化自身的宣傳力度，從自身發(fā)展的實際情況出發(fā)，制定有針對性的宣傳策略，走一條全媒體發(fā)展之路，利用新媒體受眾人群廣泛的特點，擴大宣傳范圍，實現(xiàn)宣傳效果的最大化。其次，延長紙媒的產(chǎn)業(yè)鏈，充分發(fā)揮自身的資源優(yōu)勢，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，對所報道的事件進行跟蹤報道，加強與受眾之間的聯(lián)動性，提高受眾的忠誠度。最后，重視紙媒的本地市場，充分發(fā)揮紙媒的本地優(yōu)勢，更好地為受眾服務(wù)，形成良好的品牌效應(yīng)，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

4.5增加紙媒報道內(nèi)容的附加值

融合趨勢下的紙媒要不斷增加自身報道內(nèi)容的附加價值，從受眾的實際情況出發(fā)，更多地關(guān)注人民群眾的切身利益，報道內(nèi)容要側(cè)重于民生問題和社會新聞，要改變傳統(tǒng)化的報道方式，逐漸擴大報道事件的廣度和深度，注重對事件的跟蹤性報道，保證社會、民生新聞的完整性。同時，加深報道的深度，充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的權(quán)威性優(yōu)勢，提升人物報道，傳播社會正能量，邀請具有權(quán)威性的社會評論人員對新聞事件進行有效的評論，不斷提升自身的公信力，并將此作為傳統(tǒng)紙媒可持續(xù)發(fā)展的核心競爭因素。

5.總結(jié)

綜上所述，融合趨勢下紙媒加強創(chuàng)新能夠有效地促進傳統(tǒng)媒體的健康發(fā)展，紙媒作為我國傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，是我國媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的重要支柱，具有政治宣傳、輿論引導(dǎo)的積極作用，為我國社會的穩(wěn)定和發(fā)展做出了巨大貢獻，紙媒在媒體融合的趨勢下不斷提高自身的創(chuàng)新能力，是其自身轉(zhuǎn)型升級的重要途徑，遵循了我國社會發(fā)展的客觀規(guī)律和媒體傳播的客觀規(guī)律，是時代發(fā)展的必經(jīng)之路。

參考文獻

［1］蔣梅芳，吳芳.中國紙媒的“再融合”之路——對上海報業(yè)集團成立的幾點思考［J］.東南傳播，2013（12）：54-56.

［2］孫明.媒介融合趨勢下紙媒的升級與突圍——華西都市報媒介融合變革啟示［J］.新聞戰(zhàn)線，2015（05）：83-85.

（作者單位：唐山勞動日報社）

中圖分類號：G206.2

文獻標(biāo)識碼：A

作者簡介：李響（1982-），男，吉林省德惠市人，唐山勞動日報社記者，大學(xué)本科，研究方向：新聞編輯類。