張美姍

秦皇島市海港區(qū)文化館，河北　秦皇島　066000

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自媒體時代有效開展群眾文體活動的對策

張美姍

秦皇島市海港區(qū)文化館，河北秦皇島066000

摘要：積極開展群眾文體活動，是開展精神文明創(chuàng)建的重要渠道之一。不僅能夠滿足群眾的精神文化需要，而且對于豐富群眾業(yè)余文化生活、提升藝術(shù)文化水平都具有重要意義。而隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，群眾娛樂休閑和獲取文化信息的渠道進一步增加，參與社會群眾活動的積極性明顯降低。本文就以自媒體時代有效開展群眾文體活動的對策為題，對自媒體的發(fā)展對群眾文體活動帶來的機遇與挑戰(zhàn)進行分析，以期促進群眾文體活動的有效開展。

關(guān)鍵詞：群眾文體活動；自媒體；促進；對策

近年來電子技術(shù)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，促進了自媒體的發(fā)展。無論是年輕上班族、學生還是社會中老年群眾，幾乎人人擁有一個智能手機、IPAD等自媒體終端設(shè)備。自媒體的優(yōu)勢在于良好的互動性、信息的即時性以及獲取信息的便捷性。在人民群眾通過網(wǎng)絡汲取信息的同時，卻忽略了現(xiàn)實中的文體活動。傳統(tǒng)的群眾文體活動開展的方式和內(nèi)容正面臨著自媒體的挑戰(zhàn)。

一、自媒體對群眾文體活動產(chǎn)生的影響

新事物的產(chǎn)生往往具有雙刃劍的作用，既會對舊的事物帶來挑戰(zhàn)，也會對舊事物的變革產(chǎn)生積極的促進作用。本節(jié)主要從兩個方面分析自媒體的發(fā)展對群眾文體活動產(chǎn)生的消極影響和積極影響。

(一)自媒體對群眾文體活動的消極影響

自媒體就相當于人手一個的電視臺，群眾可以根據(jù)自己的喜愛來選擇收看的節(jié)目，信息獲取的自主性高。對于自己不感興趣的話題和信息，可以直接回避；直接獲取和參與自己感興趣的內(nèi)容，而且可以與全國乃至世界范圍內(nèi)的人民相互溝通、交流、評價。這也是導致群眾參與文體活動積極性下降的最主要的原因。

另外網(wǎng)絡中充滿著各種暴力、虛假、煽動性的信息，對于鑒別能力較低的群眾具有很強的吸引力，對社會的和諧發(fā)展以及群眾文體活動的有效開展產(chǎn)生較大的阻力。

(二)自媒體對群眾文體活動的積極影響

自媒體還具有表達內(nèi)容多元化的優(yōu)點，例如自媒體可以通過文字、圖片、音頻、視頻來傳播內(nèi)容，這是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。傳播方式的多元化也為群眾文體活動的開展帶來很大的機遇。例如在宣傳政府政策時，可以將內(nèi)容制作成動畫等群眾喜歡的表達方式，形象而又具體的宣傳我國的黨政方針，提高宣傳效果。其次自媒體良好的互動性，可以讓人民群眾積極的參與到對文化活動的評論中?；顒咏M織者可以從互動中，了解群眾的精神文化需要以及對開展文體活動的看法，進而在未來的活動中根據(jù)群眾意見不斷改進。再次是依據(jù)自媒體獲取信息的個性化特點，可以為不同的群眾提供個性化的文化服務。如果我們的文化活動能有效的與自媒體的這些優(yōu)點結(jié)合起來，那么一定會促進群眾文體活動的有效開展。

二、借助自媒體開展群眾活動的對策

前文主要論述了自媒體的特點以及對群眾文體活動產(chǎn)生的影響。在自媒體快速發(fā)展的背景下，文化工作者要規(guī)避其消極影響，發(fā)揮積極影響來促進群眾文體活動有效開展。首先要借助自媒體，讓其成為活動組織的重要助手。第二通過自媒體的優(yōu)勢，來促進文化場館的信息化建設(shè)。第三推動自媒體成為宣傳教育的陣地。第四是讓自媒體成為傳播文化、普及大眾文藝的主要渠道。

(一)自媒體成為組織活動的重要助手

自媒體的特點決定了它具有良好的溝通和組織功能。相對于傳統(tǒng)口頭傳達，自媒體的聯(lián)絡能力更加高效；相對于書面?zhèn)鬟_的傳播方式，自媒體更加快捷。因此文化工作者，可以通過微信、QQ群、論壇等建立群眾文體活動組織體系，將活動文件通過這些渠道直接傳達給各個單位甚至個人，提高活動組織效率。例如在某些群眾文化活動組織時，可以通過將活動信息發(fā)送至QQ群等，并通過QQ群與各個參與團體進行溝通，商定活動內(nèi)容與活動細節(jié)，這對于提高文體活動的有效性具有十分積極的促進作用。

(二)借助自媒體促進文化館信息化建設(shè)

長期以來，文化館一直是組織和進行群眾文體活動的重要基地，隨著信息化的發(fā)展，許多文化館也提出了數(shù)字化建設(shè)的方針。建立了自己的網(wǎng)站，將許多文化藝術(shù)信息放到網(wǎng)站上。但是在自媒體自由獲取信息的時代，群眾不應定能夠去登錄網(wǎng)站獲取信息。提高文化館的信息化建設(shè)，要借助自媒體技術(shù)的發(fā)展，將文化館的信息化建設(shè)向共享性、便捷性、智能化發(fā)展。例如開發(fā)文化館APP，將法制、政策、文化信息進行共享，讓群眾在手機等終端上，即可通過APP獲取自己想要的文化信息。同時群眾也可以對文化館的APP建設(shè)情況，以及信息共享情況進行評論，進而進一步促進文化館信息化建設(shè)。

(三)推動自媒體成為宣傳教育的陣地

群眾通過自媒體可以獲取更海量、更及時的信息，尤其是表現(xiàn)方式的多元化，更是吸引了各階層群眾的喜愛。這對于開展宣傳教育活動具有重要的意義，必須將自媒體建設(shè)成為宣傳黨政方針、社會主義核心價值觀的重要陣地。例如將習近平主席制作成卡通形象，讓卡通形象來講解大政方針，無疑會提高群眾的關(guān)注度和喜愛度，進而提高宣傳教育的效率和有效性。也能夠推動思想政治教育在年輕的群體中有效開展，消除年輕群體的抵觸心理。其次可以建立官方微博等，實時發(fā)布各類新聞信息，正確引導輿論導向，引導社會正確的價值觀。

(四)讓自媒體成為普及大眾文藝的主要渠道

群眾通過自媒體獲取的信息是多樣的，自媒體的發(fā)展也突破了傳統(tǒng)群體活動在時間和空間上的限制，讓群眾可以隨時隨地的獲取各類信息。但是自媒體只是一種設(shè)備、一種渠道，它的快速發(fā)展得益于豐富的內(nèi)容與良好的互動性等。因此借助自媒體，將更多的科技知識、傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)等內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡，與廣大的群眾進行分享。并借助自媒體創(chuàng)新大眾文藝的傳播渠道，這些對于提高群眾文體活動的有效性具有重要的意義。

三、小結(jié)

自媒體的出現(xiàn)和普及是科技發(fā)展的必然，這是無法避免的。雖然對傳統(tǒng)的群眾文體活動產(chǎn)生一定的影響，但是我們不能就此否定自媒體對促進社會發(fā)展的作用。而是應該積極的將組織群眾文體活動與之融合，將之作為組織和開展群眾文體活動的重要渠道，進行思想政治教育的重要陣地，才能事半功倍的進行群眾文體活動。

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中圖分類號：D669.3

文獻標識碼：A

文章編號：1006-0049-(2016)13-0205-01