徐 軍

（江西水利職業(yè)學(xué)院，江西 南昌 330000）

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中視覺創(chuàng)意表達(dá)探討

徐 軍

（江西水利職業(yè)學(xué)院，江西 南昌 330000）

隨著中國現(xiàn)代化的不斷推動，社會文明不斷進(jìn)步，企業(yè)文化也在日益更新，企業(yè)在發(fā)展生產(chǎn)力，使得本身競爭力在升高的同時，也開始關(guān)注企業(yè)總體形象，而企業(yè)標(biāo)志是企業(yè)總體形象表現(xiàn)的核心。企業(yè)標(biāo)志不是一個簡簡單單圖樣的設(shè)計、文字的設(shè)計或者是圖樣和文字相結(jié)合的設(shè)計，而是要把企業(yè)經(jīng)營的理念、企業(yè)經(jīng)營文化、企業(yè)經(jīng)營精神和企業(yè)經(jīng)營性質(zhì)進(jìn)行整體綜合，再由設(shè)計者完美安排設(shè)計表現(xiàn)出來的。所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計既要有視覺創(chuàng)意，更要有藝術(shù)價值的表達(dá)。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計；視覺創(chuàng)意表達(dá)

引言

標(biāo)志設(shè)計的出現(xiàn)應(yīng)該算是歷史悠久了，從最開始人們對一些事物的簡單標(biāo)記，到封建時期出現(xiàn)的店面帷幔，這都是一些標(biāo)志的設(shè)計，隨著人們文明不斷的發(fā)展，企業(yè)開始逐漸形成了規(guī)模，形成規(guī)模的企業(yè)為了更好地標(biāo)記自身企業(yè)的獨特特點，開始出現(xiàn)了企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計，這里面的每一步進(jìn)步都顯現(xiàn)出人類無窮的智慧。企業(yè)標(biāo)志展示到人們眼中，不僅僅只代表企業(yè)的名稱，并且還代表了企業(yè)的方方面面，本文闡述從企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的特征、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的需求到企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的以文字為主導(dǎo)的視覺創(chuàng)意表達(dá)、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的以圖樣為主導(dǎo)的視覺創(chuàng)意表達(dá)、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的以圖樣和文字相結(jié)合為主導(dǎo)的視覺創(chuàng)意表達(dá)，來說明企業(yè)標(biāo)記設(shè)計中視覺創(chuàng)意表達(dá)的重要性。

一、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的特征

隨著歷史的長流，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計從剛剛形成到慢慢壯大進(jìn)而快速發(fā)展和最后完備的演變歷程中，開始形成了自己獨特的六種特征[1]：簡潔性、直接性、全局性、前衛(wèi)性、易辨認(rèn)性、精準(zhǔn)性。

（一）簡潔性

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計由于使用的目的就是要讓人一目了然，所以設(shè)計出來的標(biāo)志必須簡潔、精煉，但是簡練不等于簡單，簡練也必須要保障體現(xiàn)出設(shè)計企業(yè)的內(nèi)涵，要去除設(shè)計中不必要的東西，設(shè)計內(nèi)容要盡量簡略。

（二）直接性

企業(yè)標(biāo)志主要就是讓人們在眾多物質(zhì)中，瞬間可找到，所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計就是要設(shè)計出讓人一眼就能夠迅速地識別并且記住其標(biāo)志，并且其內(nèi)容更要顯示企業(yè)精神面貌。

（三）全局性

企業(yè)標(biāo)志一般會出現(xiàn)在一些大型的活動，所以其設(shè)計效果，要表現(xiàn)出一定的視覺感應(yīng)，要在整體統(tǒng)一的情況下，加入多元化的內(nèi)容，這樣可以更好地把握全局。

（四）前衛(wèi)性

隨著人類前進(jìn)的步伐，企業(yè)標(biāo)志也要進(jìn)而更新，企業(yè)標(biāo)志最好是隔一段時間進(jìn)行新的整改，但時間不易過短，最好是以十年為期限，在設(shè)計的時候最好引用當(dāng)下最流行的元素，這樣也可以給人們一種企業(yè)一直在努力創(chuàng)新的時尚感。

（五）易辨認(rèn)性

企業(yè)標(biāo)志最基本的性能就是要具有易辨認(rèn)性，要設(shè)計出獨特的特點來，與其他企業(yè)更好地區(qū)分開來，在企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的時候，要設(shè)計具有與眾不同的效果，要在所有標(biāo)志中最容易辨認(rèn)。

（六）精確性

企業(yè)標(biāo)志就是要準(zhǔn)確無誤地顯示出企業(yè)的信息，因為很多企業(yè)標(biāo)志出現(xiàn)的地方都是在媒體上，他們統(tǒng)一的特點就是出現(xiàn)時間短，企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計就要達(dá)到在瞬間讓人們準(zhǔn)確地記住企業(yè)的名稱、企業(yè)所涉及的產(chǎn)品。

二、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的需求

企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計，是一個企業(yè)最開始給予人們的第一印象，最主要的任務(wù)為：第一，要讓人們在瞬間識別出來；第二：要在瞬間被識別出來的同時，讓人們接收到標(biāo)志所要表達(dá)出來的含義。要更好地完成其任務(wù)，就必須要符合以下五點要求。

（一）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計必須要方便辨別和記憶

企業(yè)標(biāo)志應(yīng)該做到當(dāng)出現(xiàn)的時候，引起人們視線的注意，這就要求企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的時候，應(yīng)該注意到一定的色彩運(yùn)用，讓人們心理產(chǎn)生認(rèn)同感，更方便人們記憶其企業(yè)標(biāo)志。

（二）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計必須有自身的獨特性

企業(yè)標(biāo)志代表著企業(yè)的文化，所以設(shè)計的內(nèi)容和效果必須要有獨一無二的特點，不但要讓人們存有深刻的記憶，并且隨著時間的流逝也不會被忘卻。由于要具有獨特性，就要求設(shè)計不能出現(xiàn)相似的感覺。

（三）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計必須精準(zhǔn)的表達(dá)出理念

企業(yè)標(biāo)志帶著企業(yè)形象，所以在標(biāo)志設(shè)計中，不單單只有企業(yè)名稱，還要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品和經(jīng)營特點等。要精準(zhǔn)地表達(dá)出企業(yè)的理念，讓人們一眼就可以看得出企業(yè)所涉及到的產(chǎn)業(yè)。

（四）企業(yè)標(biāo)志設(shè)計必須適應(yīng)其多方面應(yīng)用場合

企業(yè)標(biāo)志一般都會出現(xiàn)在多種媒體上，所以企業(yè)標(biāo)志設(shè)計應(yīng)該注重?zé)o論出現(xiàn)在何種媒體上，無論是過大還是過小，人們都可以清清楚楚地關(guān)注到此標(biāo)志。所以標(biāo)志應(yīng)該考慮到各個媒體所呈現(xiàn)出來的狀態(tài)，更加讓企業(yè)標(biāo)志適應(yīng)多方面的應(yīng)用場合。

三、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的文字中視覺創(chuàng)意表達(dá)

企業(yè)標(biāo)志在中國的歷史是相當(dāng)悠久，古代一些商鋪就有標(biāo)志了，當(dāng)時，大多數(shù)以文字為主，這種情況一直也讓企業(yè)沿用至今?，F(xiàn)在的企業(yè)設(shè)計文字作為創(chuàng)意表達(dá)的，一般分為兩類：一種單單是以文字的形態(tài)出現(xiàn)；另一種是以文字加入字母的形態(tài)出現(xiàn)。

（一）以文字的形態(tài)作為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

企業(yè)標(biāo)志最基本的形態(tài)，是以企業(yè)名稱顯示出來的，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計就要以企業(yè)名稱為基礎(chǔ)創(chuàng)作出來，但好多文字都具有獨特性，所以很多設(shè)計者會以文字加以創(chuàng)作，往往都會設(shè)計出更加獨特的造型。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計要具有一定的新穎和獨特性，所以，文字設(shè)計不單單是把文字的字體進(jìn)行簡單的變換，而是要與企業(yè)精神與企業(yè)產(chǎn)品相互融洽地結(jié)合，使企業(yè)名稱以最具有美感的狀態(tài)呈現(xiàn)出來。

（二）以文字加入字母的形態(tài)作為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)在很多企業(yè)都開始把文字與字母融合起來運(yùn)用，字母不單單是漢語拼音，還有英文單詞。中國開始進(jìn)入國際化，許多企業(yè)為了更好地打入國際市場，企業(yè)標(biāo)志設(shè)計內(nèi)容開始把字母與漢字相結(jié)合，設(shè)計出新的企業(yè)標(biāo)志。當(dāng)中國的象形文字與國際的英文單詞完美融合的時候，進(jìn)行創(chuàng)造，所呈現(xiàn)出來的形象，都會表達(dá)出獨特的企業(yè)精神。

四、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的圖樣中視覺創(chuàng)意表達(dá)

當(dāng)代企業(yè)為了更加追尋現(xiàn)代化的生產(chǎn)，企業(yè)標(biāo)志也有所創(chuàng)新，現(xiàn)在好多企業(yè)以不加入文字、純粹的圖樣方式來進(jìn)行視覺創(chuàng)意的表達(dá)，圖像的表達(dá)往往更加生動，讓人們對于企業(yè)標(biāo)志印象更加深刻，也可以引起無數(shù)的想象，一般以象形圖樣、人類形象、具體現(xiàn)象、印象圖樣[2]這四種作為設(shè)計模板。

（一）以象形圖樣作為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

象形圖樣，是指以自然風(fēng)景和世間百物作為題材，經(jīng)過設(shè)計者的提煉成為簡單的但帶有一定寓意的符號，再進(jìn)行進(jìn)一步設(shè)計，以到達(dá)更醒目并且容易理解，進(jìn)而讓人們深深地記住企業(yè)。

（二）以人類形象作為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

人類形象，一般分為兩類：一類以創(chuàng)辦者頭像作為主形態(tài)，再加上藝術(shù)創(chuàng)作，擴(kuò)大一些人物的形態(tài)，讓人們對其印象更加深刻，進(jìn)而記住企業(yè)名稱及產(chǎn)品；另外一類，一般都會以漫畫的形式出現(xiàn)，所呈現(xiàn)出來的是企業(yè)所經(jīng)營的理念，可以使人們對企業(yè)產(chǎn)生一種親近的情感，進(jìn)而達(dá)到與人們熟知。

（三）以具體現(xiàn)象作為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

具體現(xiàn)象，這不單單是作為一種具體現(xiàn)象的表現(xiàn)，而是在具體現(xiàn)象上進(jìn)行一定的創(chuàng)造，主要依照具體現(xiàn)象進(jìn)行變化，這種變化的直觀性很強(qiáng)，更加貼近現(xiàn)實生活。再經(jīng)過設(shè)計者的藝術(shù)加工后，作為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，人們一看，就可以看出是具體形態(tài)，讓人們對此標(biāo)志印象深刻，對于企業(yè)也更好的達(dá)到理解。

（四）以印象圖樣作為企業(yè)標(biāo)志設(shè)計

印象圖樣，這是近年來創(chuàng)新的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計，這種印象圖樣，是企業(yè)圖像由設(shè)計者進(jìn)行印象轉(zhuǎn)變，這種印象美，是無法用語言表達(dá)的，它是具有給人們視覺一定沖擊力的企業(yè)標(biāo)志，這種設(shè)計十分大膽，但卻十分有效果，只有給予人類視覺一定的沖擊，能刺激到人們的記憶力，進(jìn)而更加對企業(yè)標(biāo)志有著深刻的印象。

五、企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的圖樣和文字相結(jié)合中視覺創(chuàng)意表達(dá)

圖樣和文字相互結(jié)合，是前兩種設(shè)計的結(jié)合，但不是前兩種設(shè)計的羅列，是把圖樣和文字完全融合后，加以設(shè)計出來的視覺創(chuàng)意。

要把許多圖樣與文字做到統(tǒng)一的運(yùn)用，比如說農(nóng)業(yè)銀行,農(nóng)業(yè)銀行圖像整體外形是一個隱藏樣式的園幣，代表著金融業(yè)的特征，中間一個綠色麥穗形狀，表達(dá)的是農(nóng)作物的深層含義。兩邊的對稱，表現(xiàn)出銀行和客戶相互之間的平等和依存關(guān)系。這種設(shè)計所表達(dá)的視覺創(chuàng)意，更加充分地使文字與圖樣得到融合。

六、結(jié)束語

企業(yè)標(biāo)志代表的是企業(yè)整體形象。隨著企業(yè)向上發(fā)展的同時，也必須把企業(yè)文化、精神積極向上地發(fā)展，所以一個企業(yè)標(biāo)志就尤為重要。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計既要滿足設(shè)計的要求，又要敢于突破設(shè)計的傳統(tǒng)，一個優(yōu)秀的企業(yè)標(biāo)志是可以帶領(lǐng)企業(yè)更好地發(fā)展，更加為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。

[1]辛玲.企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中視覺創(chuàng)意表達(dá)研究[J].山東輕工業(yè)學(xué)院，2013，6（12）：112-130.

[2]李曉寧.淺析企業(yè)標(biāo)志設(shè)計的創(chuàng)意表達(dá)[J].青春歲月，2013，08（16）：135-158.

[3]謝才茂.現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的表現(xiàn)形式[J].中國科技信息，2012，07（24）：78-98.

[4]劉陽.談現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計的發(fā)展方向[J].科技資訊，2015，09（24）：56-86.

J524.4

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徐軍（1970-），女，漢族，江西南昌人，江西師范大學(xué)本科，江西水利職業(yè)學(xué)院，講師，研究方向：設(shè)計類。