文/李 昕

“動(dòng)感 101”的億級(jí)音樂(lè)廣播平臺(tái)打造之術(shù)

文/李 昕

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和汽車(chē)擁有人數(shù)的增長(zhǎng)，廣播業(yè)發(fā)展迎來(lái)了一個(gè)新機(jī)遇?！皠?dòng)感101”是上海廣播的王牌頻率，由于節(jié)目制作優(yōu)良，且經(jīng)常開(kāi)展豐富多彩的線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，深受廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)。據(jù)調(diào)查顯示，截至2015年底，該頻率全年的廣告投放量已經(jīng)突破3億元大關(guān)，創(chuàng)造了我國(guó)廣播頻率營(yíng)銷(xiāo)的神話(huà)，上海市內(nèi)各廣播頻率紛紛效仿?？偨Y(jié)和分析“動(dòng)感101”廣播頻率的成功經(jīng)驗(yàn)，可以為其他地區(qū)廣播頻率的建設(shè)與發(fā)展提供借鑒。

節(jié)目制作：把握音樂(lè)流行前沿，制作高品質(zhì)音樂(lè)節(jié)目

開(kāi)展強(qiáng)強(qiáng)合作，把握時(shí)尚前沿。一直以來(lái)“動(dòng)感101”在我國(guó)音樂(lè)廣播界都倍受美譽(yù)，尤其是該頻率的兩檔王牌節(jié)目《東方風(fēng)云榜》與《音樂(lè)萬(wàn)花筒》更是深得聽(tīng)眾喜愛(ài)。除了廣播節(jié)目制作精良之外，該廣播頻率還采取強(qiáng)強(qiáng)合作的方式，和廣東、北京、香港、臺(tái)北、新加坡以及馬來(lái)西亞的電臺(tái)建立了合作關(guān)系，共同制作和主辦了“全球華語(yǔ)歌曲排行榜”。該排行榜覆蓋面廣且評(píng)判公正，一直以來(lái)都是華人音樂(lè)樂(lè)壇的流行風(fēng)向標(biāo)，受到廣泛關(guān)注。另外，他們還開(kāi)創(chuàng)了各種音樂(lè)榜單，涉及日本和歐美流行音樂(lè)、中國(guó)流行音樂(lè)、原創(chuàng)音樂(lè)等內(nèi)容，各類(lèi)音樂(lè)排行榜基本覆蓋了當(dāng)下的流行音樂(lè)類(lèi)型，始終把握著音樂(lè)的時(shí)尚潮流。

強(qiáng)調(diào)節(jié)目專(zhuān)業(yè)性，制造收聽(tīng)快感。據(jù)了解，“動(dòng)感101”頻率全天都是以音樂(lè)為主的節(jié)目，因此，為保證音樂(lè)廣播頻率的專(zhuān)業(yè)性，每個(gè)節(jié)目的監(jiān)制都需要定期錄制世界范圍內(nèi)的優(yōu)秀音樂(lè)節(jié)目，推薦音樂(lè)節(jié)目也要提供充分的理由，總結(jié)該節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)，并及時(shí)向全臺(tái)節(jié)目主持人介紹。在節(jié)目制作上，“動(dòng)感101”根據(jù)不同時(shí)段的聽(tīng)眾分布安排不同的節(jié)目，并在節(jié)目中由主持人對(duì)最新資訊和娛樂(lè)猛料進(jìn)行辛辣點(diǎn)評(píng)，或者給予熱心聽(tīng)眾較為理性的建議，與受眾保持良好的關(guān)系，用音樂(lè)撫慰聽(tīng)眾心靈。在這種節(jié)目模式下，“動(dòng)感101”的廣播節(jié)目總能帶給聽(tīng)眾最新的資訊和充滿(mǎn)溫情的關(guān)懷。

采用RCS系統(tǒng)，提高節(jié)目質(zhì)量。當(dāng)前，“動(dòng)感101”廣播頻率將RCS系統(tǒng)應(yīng)用于音頻管理中，有效解決了節(jié)目主持人在錄制節(jié)目的同時(shí)還要擔(dān)心播放效果的難題。RCS系統(tǒng)能夠根據(jù)欄目分類(lèi)選擇播放合適的歌曲，并自動(dòng)對(duì)其進(jìn)行編排播出，讓主持人能夠?qū)Ｐ匿浿乒?jié)目。另外，RCS系統(tǒng)能夠準(zhǔn)確地計(jì)算出廣告的播放時(shí)間，將節(jié)目音頻與廣告相融合，保證音樂(lè)作品能夠完整播出，并與后面的廣告自然銜接。一般為了保證節(jié)目錄制自然流暢，RCS系統(tǒng)屏幕將在設(shè)定的內(nèi)容播出之前，給出光柱作為提示，巧妙地避免了音樂(lè)重疊或者語(yǔ)言重疊的現(xiàn)象，有效提高了節(jié)目品質(zhì)。

節(jié)目團(tuán)隊(duì)：把握受眾喜好，迎合大眾審美情趣

“動(dòng)感101”的節(jié)目團(tuán)隊(duì)以年輕人為主，熟悉音樂(lè)廣播市場(chǎng)，也十分了解聽(tīng)眾喜好，能夠選擇適當(dāng)?shù)脑?huà)題帶給聽(tīng)眾輕松愉悅的感覺(jué)，同時(shí)選擇符合大眾審美情趣的音樂(lè)節(jié)目。

組建精干作業(yè)團(tuán)隊(duì)。為了不斷創(chuàng)新節(jié)目制作水平，“動(dòng)感101”會(huì)對(duì)所有音樂(lè)主持人進(jìn)行培訓(xùn)，其培訓(xùn)范圍除了播音主持外，還涉及心理學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等領(lǐng)域，使旗下主持人充分了解聽(tīng)眾需求和廣播市場(chǎng)，在強(qiáng)化主持能力的同時(shí)，熟悉活動(dòng)策劃、現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)演、文案設(shè)計(jì)等工作，不斷培養(yǎng)綜合型人才，適應(yīng)節(jié)目發(fā)展的需求。此外，在加強(qiáng)主持人員培訓(xùn)的同時(shí)，“動(dòng)感101”還堅(jiān)持團(tuán)隊(duì)上下一條心，其領(lǐng)導(dǎo)也身體力行，分別參與到節(jié)目制作中，與大家共同成長(zhǎng)，如《康定小情歌》就是由“動(dòng)感101”總監(jiān)主持的。

以輕松話(huà)題營(yíng)造良好節(jié)目氛圍。“動(dòng)感101”有一群年輕的音樂(lè)節(jié)目主持人，他們每天通過(guò)微博、微信平臺(tái)與聽(tīng)眾進(jìn)行互動(dòng)交流，根據(jù)聽(tīng)眾參與度判斷節(jié)目傳播效果，并適時(shí)對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)。經(jīng)過(guò)對(duì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，節(jié)目組發(fā)現(xiàn)輕松的話(huà)題更受聽(tīng)眾喜歡，因此節(jié)目會(huì)偏向選擇此類(lèi)話(huà)題，來(lái)營(yíng)造一種良好的節(jié)目氛圍，并根據(jù)收聽(tīng)結(jié)果分析，將受眾范圍設(shè)置為年輕群體。“動(dòng)感101”的音樂(lè)主持都是年輕人，因此對(duì)年輕人的生活習(xí)慣和價(jià)值觀比較了解，能夠很好地把握受眾喜好，所以節(jié)目中一些看似無(wú)厘頭、滑稽的話(huà)題，卻能極大地調(diào)動(dòng)年輕群體的關(guān)注度和興趣，讓他們廣泛地參與到節(jié)目互動(dòng)中來(lái)，這也是“動(dòng)感101”能夠取得成功的秘訣之一。

用心打造符合大眾審美的節(jié)目。在音樂(lè)廣播節(jié)目的制作中，音樂(lè)的類(lèi)型是影響聽(tīng)眾滿(mǎn)意度的直接因素，因此選擇何種類(lèi)型的音樂(lè)就顯得尤為重要。為此“動(dòng)感101”專(zhuān)門(mén)設(shè)置了音樂(lè)測(cè)評(píng)組，并建立音樂(lè)選擇測(cè)評(píng)機(jī)制，專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)選擇和測(cè)評(píng)音樂(lè)廣播節(jié)目中所用的歌曲。為了保證所選擇的音樂(lè)能夠符合節(jié)目風(fēng)格，贏得聽(tīng)眾認(rèn)可，在每次測(cè)評(píng)時(shí)，測(cè)評(píng)組都會(huì)邀請(qǐng)5～8位聽(tīng)眾對(duì)測(cè)評(píng)組選擇的音樂(lè)進(jìn)行打分，并根據(jù)測(cè)評(píng)結(jié)果，再次對(duì)所選音樂(lè)進(jìn)行篩選。除此之外，“動(dòng)感101”每年都會(huì)舉辦一次大范圍的音樂(lè)測(cè)評(píng)，選出一千首歌曲，每隔一兩周開(kāi)展一次小范圍的測(cè)評(píng)活動(dòng)，從中選出一百首大眾喜愛(ài)的歌曲，以此保持受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度并不斷更新節(jié)目音樂(lè)庫(kù)。

節(jié)目互動(dòng)：綜合新舊媒體優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)

靈活運(yùn)用新舊媒體。新媒體傳播速度快、分享性強(qiáng)，但是可信度不高，而傳統(tǒng)媒體固定受眾多、公信力強(qiáng)，但是分享性較弱。綜合利用新舊媒體的優(yōu)點(diǎn)，能夠給受眾帶來(lái)不一樣的視聽(tīng)體驗(yàn)?！皠?dòng)感101”每年都會(huì)舉辦“東方風(fēng)云榜頒獎(jiǎng)”這一主打活動(dòng)，并通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)和廣播的形式進(jìn)行直播，吸引聽(tīng)眾關(guān)注。除此之外，頻率還會(huì)在每年秋天推出兩場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，邀請(qǐng)“東方風(fēng)云榜”中的原創(chuàng)歌手到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行表演，聽(tīng)眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、短信平臺(tái)投票，有效調(diào)動(dòng)了受眾的參與熱情。其次，“動(dòng)感101”還多次嘗試?yán)眯录夹g(shù)分析受眾群體，通過(guò)分析發(fā)現(xiàn)，其節(jié)目的聽(tīng)眾不只是在上海，在全國(guó)甚至遙遠(yuǎn)的海外都有忠實(shí)聽(tīng)眾，考慮到這些不在上海的聽(tīng)眾都是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)收聽(tīng)節(jié)目的，“動(dòng)感101”接連推出了網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)、微信公眾號(hào)、移動(dòng)客戶(hù)端等新媒體，滿(mǎn)足不同受眾需求。

線(xiàn)上線(xiàn)下豐富多彩。自2014年之后，“動(dòng)感101”不斷開(kāi)展各種類(lèi)型的線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)，既增強(qiáng)了廣播節(jié)目和聽(tīng)眾的緊密度，也增加了廣播頻率和廣告客戶(hù)之間的合作機(jī)會(huì)，如根據(jù)廣告客戶(hù)要求，舉辦畢業(yè)季、舞臺(tái)季、感恩季、暑期玩樂(lè)季等活動(dòng)。由于互動(dòng)形式多變，且互動(dòng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，“動(dòng)感101”的廣告市場(chǎng)熱度不斷增加，每年的“東方風(fēng)云榜”“季選音樂(lè)營(yíng)”活動(dòng)都能吸引上百萬(wàn)的廣告冠名。為了更好地鞏固忠實(shí)聽(tīng)眾，“動(dòng)感101”免費(fèi)向參與節(jié)目互動(dòng)的聽(tīng)眾發(fā)放門(mén)票，有效維系了節(jié)目與老聽(tīng)眾的關(guān)系，同時(shí)也吸引了不少新的聽(tīng)眾。

頻率營(yíng)銷(xiāo)：定制多元廣告產(chǎn)品，樹(shù)立品牌良好形象

在營(yíng)銷(xiāo)方面，“動(dòng)感101”為客戶(hù)提供多元的創(chuàng)意性廣告，取得了不錯(cuò)的效果，當(dāng)前廣告額已經(jīng)超過(guò)3億元。為避免過(guò)度商業(yè)化，“動(dòng)感101”自覺(jué)承擔(dān)媒體責(zé)任，聯(lián)合廣告客戶(hù)參與正能量傳遞，有效塑造了節(jié)目良好的品牌形象。

以創(chuàng)意廣告增強(qiáng)傳播效果。聲音往往可以給人們帶來(lái)無(wú)限的想象，因此，廣播創(chuàng)意廣告具有良好的發(fā)展前景?！皠?dòng)感101”早早地注意到了這一點(diǎn)，并為此專(zhuān)門(mén)成立了創(chuàng)意部，為其廣告客戶(hù)提供創(chuàng)意服務(wù)，并在進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的同時(shí)，拓展思維，靈活運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，以O(shè)2O模式進(jìn)行服務(wù)，注重客戶(hù)體驗(yàn)?！皠?dòng)感101”始終以受眾需求為出發(fā)點(diǎn)，不斷創(chuàng)新廣告內(nèi)容和形式，吸引受眾注意力，立志為廣告客戶(hù)挖掘更多的潛在消費(fèi)者。此外，“動(dòng)感101”還經(jīng)常制作一些接地氣且創(chuàng)意十足的廣告，在給聽(tīng)眾留下深刻印象的同時(shí)，以自身努力改善廣告的播出環(huán)境，并通過(guò)相似產(chǎn)品進(jìn)行組合的方式，增強(qiáng)廣告影響力。

塑造頻率的好形象?！皠?dòng)感101”廣告額已經(jīng)超過(guò)3億元，難免會(huì)被指責(zé)頻率商業(yè)化色彩過(guò)重。考慮到這一點(diǎn)，“動(dòng)感101”分別在三個(gè)貧困地區(qū)建立了三個(gè)合唱團(tuán)，承擔(dān)媒體責(zé)任，回饋社會(huì)，希望通過(guò)音樂(lè)來(lái)傳遞社會(huì)正能量，塑造頻率的良好形象。這一做法還吸引了很多廣告客戶(hù)參與其中，借助自身品牌力量幫助更多的人。如某汽車(chē)企業(yè)和“動(dòng)感101”共同舉辦了一場(chǎng)宣傳安全座椅的公益活動(dòng)，呼吁家長(zhǎng)為保護(hù)12歲以下孩子的安全，在車(chē)上安裝兒童安全座椅。這次活動(dòng)中，該汽車(chē)企業(yè)捐贈(zèng)了一批兒童安全座椅，“動(dòng)感101”通過(guò)節(jié)目采納聽(tīng)眾認(rèn)購(gòu)兒童安全座椅的方案，以義賣(mài)的形式，將所得善款全部捐給了其在貧困地區(qū)的兒童合唱團(tuán)，不斷擴(kuò)大社會(huì)正能量的傳播。

“動(dòng)感101”不僅是上海地區(qū)廣播頻率的榜樣，也是我國(guó)各地區(qū)廣播頻率的榜樣。一檔節(jié)目只有在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)，承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，才能塑造起良好的品牌形象，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益與社會(huì)效益的雙豐收。

作者單位 云南師范大學(xué)藝術(shù)學(xué)院