張 宇

（遼寧傳媒學院，遼寧 沈陽 110136）

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POP廣告對企業(yè)文化和購物環(huán)境的影響

張 宇

（遼寧傳媒學院，遼寧 沈陽 110136）

【摘要】POP廣告形式是以手繪效果為主的一種親民的藝術(shù)行為。是一種逐漸被眾多商場、超市以及購物場所所應(yīng)用的廣告形式。POP廣告是繼電視、廣播、報紙、雜志等廣告媒體之后應(yīng)運而生的一種新型廣告形式。很多人已把POP廣告稱之為“第五大廣告媒體”。 POP設(shè)計也存在著很強的地域性，并且許多國家的設(shè)計人都將這個地域性問題當成一個非常重要的課題來解釋。它是保持一個民族鮮明設(shè)計文化個性，增強POP廣告對消費者文化親和力，提高設(shè)計水準的重要因素。POP廣告的策劃即根據(jù)品牌的營銷策略，以及商圈、產(chǎn)品、受眾、競爭對手的狀況，遵循系統(tǒng)化、創(chuàng)新化、效益化的原則，與產(chǎn)品定位、商圈環(huán)境定位、營銷策劃以及商圈、產(chǎn)品、受眾、競爭對手的狀況，遵循系統(tǒng)化、創(chuàng)新化、效益化的原則，與產(chǎn)品定位、商圈環(huán)境定位、營銷策劃方案一致，不斷調(diào)整變化，為產(chǎn)品品牌提供科學、規(guī)范、合理的POP廣告推廣方案，獲得可觀的經(jīng)濟利益和社會效益的同時確保企業(yè)品牌的長足發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】POP；媒體；商業(yè)；營銷

隨著商品和市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，消費者在市場中的地位越來越得到重視。商品生產(chǎn)商以滿足消費者的需要為根本宗旨；市場策劃設(shè)計人員也意識到，所有商品廣告、企業(yè)的營銷戰(zhàn)略只有符合消費者的行為特點才能產(chǎn)生好的效果。所以研究消費者的購買行為以及消費者的心里特征就成為重要的研究課題。

POP廣告形式是以手繪效果為主的一種親民的藝術(shù)行為。是一種逐漸被眾多商場、超市以及購物場所所應(yīng)用的廣告形式。它不僅起到規(guī)范和美化商業(yè)環(huán)境的作用，而且在商品的促銷方面起到積極的作用。POP廣告在我國的發(fā)展還處于一個比較初級的階段。從目前掌握的資料看，它是一門比較年輕的藝術(shù)設(shè)計形式，關(guān)于它的研究并不多，且POP廣告處于一種交匯的形式，它與各個學科有著密切的聯(lián)系，比如傳播學、營銷學等，所以對POP的研究有著很重要的現(xiàn)實意義和商業(yè)價值。

POP廣告是繼電視、廣播、報紙、雜志等廣告媒體之后應(yīng)運而生的一種新型廣告形式。很多人已把POP廣告稱之為“第五大廣告媒體”。因為POP廣告能夠和消費者直接面對面，所以可以帶來更加只管的經(jīng)濟效益，更多的商家也把POP廣告作為促銷活動的重要手段之一。POP廣告把多種元素的傳播媒介和設(shè)計元素整合到了一起，把商品信息展現(xiàn)在商品銷售的現(xiàn)場，讓消費者直觀的體會到商業(yè)信息。POP廣告一出現(xiàn)，很快就受到廣大消費者和商家的關(guān)注與青睞。隨著商業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展，在各類商業(yè)場所內(nèi)，這種以促銷為直接目的的廣告形式得到廣泛應(yīng)用，并起到不容忽視的商業(yè)作用，現(xiàn)已成為拉動經(jīng)濟增長的一大亮點。

超級市場是在一戰(zhàn)結(jié)束后，美國的商業(yè)面臨著經(jīng)濟衰退的嚴峻考驗，在這種大的經(jīng)濟壓力下，產(chǎn)生了一種新型的零售業(yè)銷售模式——“自助購物”的市場。對商家來講，由于大量地減少了售貨人員的數(shù)量，有效的節(jié)省了運營的成本，向顧客提供更加低廉的商品的同時提高了利潤；對于顧客來講，這種方式可以方便自由的任意選購商品，有效提高了購物的效率，深受廣大消費者的喜愛。新的銷售營銷模式的出現(xiàn)，使得銷售者無法與購買者做到更加有效的面對面的銷售溝通，為了達到經(jīng)營的合理化并且能夠提升整體的銷售額，節(jié)約銷售成本、充分傳遞商品信息，POP廣告在這種情況下代替售貨人員出現(xiàn)并發(fā)展起來。這種自助式的銷售模式隨著人們的生活水平和經(jīng)濟水平的提升唄越來多的國家和人們所接受，自助式購物也隨之在世界各地風靡起來。30年代之后，POP廣告在超級市場、連鎖商店頻繁出現(xiàn)。隨著世界經(jīng)濟的不斷發(fā)展和進步，超市的購物習慣已經(jīng)達到了普及。人們消費習慣和消費理念進一步提高，POP廣告形式成為商業(yè)營銷的主要手段并且得到了很大的發(fā)展和提高，形式更加多樣化，并且，從超市的但以商業(yè)媒介已經(jīng)逐漸的被應(yīng)用到其他各類零售模式的商業(yè)場所中。

POP設(shè)計也存在著很強的地域性，并且許多國家的設(shè)計人都將這個地域性問題當成一個非常重要的課題來解釋。它是保持一個民族鮮明設(shè)計文化個性，增強POP廣告對消費者文化親和力，提高設(shè)計水準的重要因素。正如人們常說的那樣,民族的就是世界的。帶有簡約樸素民族風的日本POP設(shè)計賦予POP以地域文化特色。運用東方及日本傳統(tǒng)的許多圖形符號和書法文字，取得良好效果。日本的書法由中國書法演變發(fā)展而來，在下面的一組POP中，就利用書法字體展示日本的書法文化。運用書法藝術(shù)的POP設(shè)計在日本的整個POP設(shè)計中隨處可見。

POP廣告到20世紀七八十年代才傳入我國，POP的發(fā)展和整個商業(yè)的發(fā)展有著必然的聯(lián)系，POP廣告的發(fā)展速度與一個國家的商業(yè)發(fā)展速度是成正比的，相互帶動相互制約。所以國內(nèi)的POP廣告起步較晚，是一門新興的藝術(shù)形式。

隨著我國改革開放，我國市場經(jīng)濟快速的發(fā)展也，商業(yè)零售業(yè)也鄙棄了陳舊的模式走上了新的商業(yè)模式之路，大力引進國外的超級市場經(jīng)營方式，各大城市的超市紛紛興起，國外的零售業(yè)巨頭也紛紛搶灘中國市場，臺灣的商業(yè)企業(yè)借助得天獨厚的先天條件進駐大陸市場。沃爾瑪、家樂福、麥德龍、佳士客、歐尚、大潤發(fā)等相繼搶占中國國內(nèi)的商業(yè)市場，建立自己的地盤，并且還在努力的不斷擴散。POP廣告在這樣的形勢下，由國外、臺灣等地進入內(nèi)陸并且展現(xiàn)了很強的商業(yè)力量，成為消費者和商品之間不可缺少的紐帶被商家、消費者認可和接受。

我國國內(nèi)的商家也紛紛學習國外先進的管理運作模式，逐步涌現(xiàn)出一批區(qū)域性的連鎖超市，如華聯(lián)、蘇果、物美、大商等連鎖超市。隨著超市模式的不斷擴張，商業(yè)經(jīng)營模式也在悄然發(fā)生著轉(zhuǎn)變。售賣場所已經(jīng)由我國的計劃經(jīng)濟時期的單一轉(zhuǎn)變?yōu)椴粌H僅提供商品的銷售，商品的品牌選擇也更加多樣性，商品的多元化結(jié)構(gòu)趨于合理，更加體現(xiàn)特色，甚至出現(xiàn)涵蓋面更廣的經(jīng)營項目，將購物、娛樂、餐飲、休閑等個性化服務(wù)為一體的“一站式”經(jīng)營模式的shopping more出現(xiàn)，為了讓不同年齡段和不同需求的消費者得到滿足。眼下，步行街、店中店、時尚生活店鋪等各種大中小的細分化商業(yè)模式不斷的出現(xiàn)，面對不同層面的商業(yè)模式，商業(yè)服務(wù)也越來越“小眾化”，這對POP廣告提出更高更加細致的要求。因此，POP廣告的策劃即根據(jù)品牌的營銷策略，以及商圈、產(chǎn)品、受眾、競爭對手的狀況，遵循系統(tǒng)化、創(chuàng)新化、效益化的原則，與產(chǎn)品定位、商圈環(huán)境定位、營銷策劃以及商圈、產(chǎn)品、受眾、競爭對手的狀況，遵循系統(tǒng)化、創(chuàng)新化、效益化的原則，與產(chǎn)品定位、商圈環(huán)境定位、營銷策劃方案一致，不斷調(diào)整變化，為產(chǎn)品品牌提供科學、規(guī)范、合理的POP廣告推廣方案，在獲得可觀的經(jīng)濟利益和社會效益的同時確保企業(yè)品牌的長足發(fā)展。

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作者簡介：張宇(1981-)，女，遼寧沈陽人，碩士研究生，講師，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

基金項目：該文為遼寧省教育評價協(xié)會第一屆教育改革與教育質(zhì)量評價研究項目“手繪POP項目教學與實踐研究”成果。課題編號：PJHYYB15332

【中圖分類號】F713.8

【文獻標識碼】A