夏青松中共長春市雙陽區(qū)委黨校

新農(nóng)村建設下的鄉(xiāng)村旅游困境與策略分析

夏青松
中共長春市雙陽區(qū)委黨校

隨著我國新農(nóng)村建設步伐的不斷加快，促使鄉(xiāng)村旅游業(yè)也在不斷的快速發(fā)展中。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，不僅可以使鄉(xiāng)村的環(huán)境以及其他各種資源得到有效的利用，還可以在一定程度上增加農(nóng)民收入。但是當前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展也遇到了許多問題有待解決。本文主要探討新時期鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀，分析其中出現(xiàn)的問題，并針對這些問題所采取的策略進行了詳細的分析。

新農(nóng)村建設；鄉(xiāng)村旅游；解決策略

1 新時期鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀探討

近年來，我國經(jīng)濟的快速發(fā)展不僅促進了人們生活水平的提高，還培養(yǎng)了人們的消費習慣和社會的消費文化。而我國新農(nóng)村的建設也使鄉(xiāng)村旅游這個行業(yè)出現(xiàn)在人們面前，吸引著人們的消費。

當前，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為促進旅游業(yè)發(fā)展的重要手段。主要是由于鄉(xiāng)村旅游為游客提供了不同于傳統(tǒng)旅游層面上的體驗和經(jīng)歷，使更多的旅游者到鄉(xiāng)下體驗鄉(xiāng)村旅游的同時，體驗新農(nóng)村的建設和發(fā)展，其實也是在為中國鄉(xiāng)村的發(fā)展做出一定的共享，這就會帶給游客生理和精神上的雙重滿足。并且我國政府也出臺了多種政策，這些政策為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展有著一定的促進作用。但是，盡管當前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢比較好，其中也存在著一些問題比如經(jīng)營管理的觀念方式落后、缺乏競爭意識，缺少宣傳意識、整體的規(guī)劃布局不合理以及鄉(xiāng)村設施落后等等。

2 出現(xiàn)的問題主要方面分析

以上在對新時期鄉(xiāng)村旅游的現(xiàn)狀探討中已經(jīng)對于鄉(xiāng)村旅游中出現(xiàn)的問題進行了簡單的闡述，以下將針對這些問題展開詳細的分析。

2.1 經(jīng)營管理的觀念、方式落后

鄉(xiāng)村居民的經(jīng)營觀念和方式還比較落后，比如他們主要是看重物質(zhì)上的質(zhì)量比如菜品的質(zhì)量，而對于服務、環(huán)境等方面并不看重。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營者也缺少打造一個比較具有特色的產(chǎn)品吸引游客的意識，主要是通過在居住的環(huán)境（主要是建筑物）上下功夫而對于居住環(huán)境的綠化工作并沒有加以重視，這就不會帶給游客滿意的體驗。

2.2 缺乏競爭意識和宣傳意識

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營者缺乏競爭意識主要原因也是經(jīng)營觀念和方式落后導致的，因為沒有正確的認識到游客的需求，并且由于經(jīng)營者對于游客的需求也沒有投入成本進行研究，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營者主要是通過當?shù)卣闹笇Р耪归_旅游工作的。其次，鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者缺乏宣傳意識，他們主要是依賴原始的口碑宣傳來宣傳自己的景點，而沒有利用現(xiàn)代的各種媒體技術的進行宣傳，這就會對他們的經(jīng)營造成負面影響。

2.3 整體的規(guī)劃布局不合理

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的整體規(guī)劃布局不合理主要是因為大多數(shù)的鄉(xiāng)村看到了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來的收益之后便投入到鄉(xiāng)村旅游業(yè)的經(jīng)營當中。沒有一個系統(tǒng)性的規(guī)劃和布局，這就造成了鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)分布廣泛、規(guī)模小以及幾個經(jīng)營者經(jīng)營同一種產(chǎn)品等現(xiàn)象的發(fā)生，并且也會出現(xiàn)惡性競爭這種現(xiàn)象，完全不利于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的長期發(fā)展。

2.4 鄉(xiāng)村基礎設施落后

鄉(xiāng)村基礎設施落后是阻礙鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的不可忽視的問題。由于鄉(xiāng)村所在的位置偏僻，會出現(xiàn)交通問題、環(huán)境問題等等。并且由于各種原因鄉(xiāng)村的公共衛(wèi)生基礎設施十分的落后，這就會帶給游客十分糟糕的體驗。

3 合理規(guī)劃，科學布局是關鍵

科學的布局、合理的規(guī)劃是鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的關鍵。主要是由于如果鄉(xiāng)村旅游的整體規(guī)劃不合理，就十分容易造成整個鄉(xiāng)村旅游格局出現(xiàn)惡性競爭的現(xiàn)象，這就會直接的導致鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展受到影響。那么如何對鄉(xiāng)村旅游進行科學的布局、合理的規(guī)劃呢？主要可以通過結合當?shù)氐馁Y源，由當?shù)卣块T介入，分析當?shù)夭煌恢玫膬?yōu)勢，揚長避短，共同營造一個健康的穩(wěn)定的、可持續(xù)發(fā)展的旅游景點。但是需要注意的是對于當?shù)丨h(huán)境需要加以一定的保護，不能一味的為了旅游的發(fā)展而無視當?shù)仄渌椖康陌l(fā)展，凡事應該適量適度，只有這樣才能促進鄉(xiāng)村的持續(xù)發(fā)展。

4 明確定位，突出主題的意義

明確定位，突出主題主要是針對鄉(xiāng)村旅游的不同資源需要打造不同的特色，這樣才能從根本上吸引到游客。并且同一個鄉(xiāng)村的旅游業(yè)，可以通過推出多層次的旅游產(chǎn)品或者項目，比如說如果該鄉(xiāng)村具有一定的革命歷史，就可以推出紅色旅游，并隨之推出多種的紅色產(chǎn)品，但是不同的經(jīng)營者之間經(jīng)營的產(chǎn)品應該不同，主要是為了避免經(jīng)營者為了攬到更多的游客而降低產(chǎn)品價格從而對整個旅游也造成負面影響。另外，打造當?shù)鬲氂械奶厣欣诮o游客留下比較深刻的印象，有利于當?shù)芈糜螛I(yè)的宣傳。

5 政府的協(xié)調(diào)價值構建

政府的協(xié)調(diào)價值構建對于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展是有著重要作用的，主要在于不僅可以通過培訓等相關的方式改變經(jīng)營者的經(jīng)營觀念和方法，更可以加大在鄉(xiāng)村基礎設施方面的成本投入。首先，對于改變經(jīng)營者的經(jīng)營觀念和方法的相關培訓，政府可以采取培訓班的方式，使經(jīng)營者認識到當前他們經(jīng)營理念和方式完全不適用于現(xiàn)代游客的需求，并對加強他們在經(jīng)營管理方面的教育，從而使他們具有一個正確的，符合鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展以及可以吸引游客的經(jīng)營觀念和模式。其次，由于鄉(xiāng)村的基礎設施如交通問題、公共衛(wèi)生設施問題落后，會影響游客體驗的心情，因此，政府加大在鄉(xiāng)村的基礎設施方面的投入便可以有效的解決由于設施落后造成的負面影響。

總而言之，新農(nóng)村建設促進了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的快速發(fā)展，但是由于鄉(xiāng)村經(jīng)濟落后等因素以及其他的外部因素使鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中也出現(xiàn)了許多的問題需要采取有針對性的策略加以解決，比如通過對鄉(xiāng)村旅游的合理布局、科學規(guī)劃、當?shù)卣慕槿氲鹊龋挚梢杂行У慕鉀Q問題，達到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，提高鄉(xiāng)村居民收入，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的目的。

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