徐　明, 盛亞軍, 魏　勝

(1. 吉林大學(xué) 商學(xué)院, 吉林 長(zhǎng)春　130012; 2. 吉林財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院, 吉林 長(zhǎng)春　130117;

3. 哈爾濱商業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院, 黑龍江 哈爾濱　150028)

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區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)的概念界定與量表開(kāi)發(fā)
----基于區(qū)域品牌形成的視角

徐明1,2, 盛亞軍2, 魏勝3

(1. 吉林大學(xué) 商學(xué)院, 吉林 長(zhǎng)春130012; 2. 吉林財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院, 吉林 長(zhǎng)春130117;

3. 哈爾濱商業(yè)大學(xué) 管理學(xué)院, 黑龍江 哈爾濱150028)

摘要:創(chuàng)建、培育區(qū)域品牌已經(jīng)成為發(fā)展區(qū)域經(jīng)濟(jì)和塑造區(qū)域形象的有力助推器,區(qū)域品牌形成所處的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)成為影響其形成的重要因素之一,但其概念界定與測(cè)量問(wèn)題并不盡完善。界定了區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)的概念,遵循題項(xiàng)庫(kù)的建立、題項(xiàng)凈化、信度和效度檢驗(yàn)等步驟開(kāi)發(fā)了區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)的測(cè)量量表,得出區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)由資源環(huán)境優(yōu)勢(shì)、文化環(huán)境優(yōu)勢(shì)、投融資環(huán)境優(yōu)勢(shì)、制度環(huán)境優(yōu)勢(shì)和社會(huì)關(guān)系環(huán)境優(yōu)勢(shì)等5個(gè)維度構(gòu)成的研究結(jié)論,為其他地區(qū)發(fā)展區(qū)域品牌提供決策依據(jù)和理論指導(dǎo)。

關(guān)鍵詞:區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì); 區(qū)域品牌; 產(chǎn)業(yè)集群; 量表開(kāi)發(fā)

近年來(lái),產(chǎn)業(yè)集群化的趨勢(shì)引起了政府、業(yè)界及學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注,產(chǎn)業(yè)集群作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)極,不僅成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的基本特征,也成為國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種重要戰(zhàn)略和區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的主要支點(diǎn)。在其發(fā)展過(guò)程中,樹(shù)立起很多區(qū)域品牌,這些區(qū)域品牌的形成、培育與發(fā)展有效促進(jìn)了集群競(jìng)爭(zhēng)力的形成和區(qū)域產(chǎn)業(yè)形象的提升,成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮的有力推動(dòng)器。這種現(xiàn)象在浙江省溫州市表現(xiàn)得尤為突出,該市已經(jīng)形成以鞋業(yè)、服裝業(yè)及低壓電器業(yè)為代表的12大特色產(chǎn)業(yè)集群,截至2013年末,已形成“中國(guó)鞋都”“中國(guó)休閑服裝名城”“中國(guó)電器之都”等56個(gè)“國(guó)”字號(hào)區(qū)域品牌,全市實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值7 253.84億元,比上年增長(zhǎng)4.5%,全市生產(chǎn)總值在全國(guó)地級(jí)以上城市中位列第36名。那么,該地區(qū)什么樣的土壤孕育了如此眾多的區(qū)域品牌？該地區(qū)哪些環(huán)境優(yōu)勢(shì)促進(jìn)了區(qū)域品牌的形成和發(fā)展？這使得測(cè)量和評(píng)價(jià)一個(gè)地區(qū)的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)成為亟須深入探討的問(wèn)題。本文從影響區(qū)域品牌形成和發(fā)展的區(qū)域環(huán)境角度出發(fā),結(jié)合現(xiàn)有文獻(xiàn)和深度訪談的結(jié)果,對(duì)起重要影響作用的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)的維度加以界定,開(kāi)發(fā)出區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)的測(cè)量量表,以彌合區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)概念界定不清和測(cè)量工具不完善等方面的不足。

一、 概念與維度的界定

區(qū)域品牌也被稱(chēng)為集群品牌,通常在一定產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)上形成并發(fā)展,其產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品具有較大的市場(chǎng)占有率和影響力。區(qū)域品牌的命名多為區(qū)域地名和產(chǎn)業(yè)名的組合,當(dāng)該區(qū)域品牌在消費(fèi)者中形成較高知名度和美譽(yù)度時(shí),即可發(fā)展為以“區(qū)域名+產(chǎn)業(yè)名”著稱(chēng)的區(qū)域公共品牌[1]。區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)是區(qū)域品牌在形成和發(fā)展過(guò)程中最重要的影響因素,是特定區(qū)域范圍內(nèi)基于產(chǎn)業(yè)集群形成和發(fā)展起來(lái)的區(qū)域品牌所依賴(lài)的獨(dú)特環(huán)境因素集合體,是影響區(qū)域品牌形成的具有鮮明特征、顯著作用的區(qū)域環(huán)境因素。從區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)所發(fā)揮的作用角度出發(fā),國(guó)內(nèi)外學(xué)者們對(duì)區(qū)域品牌的形成進(jìn)行了探討。

區(qū)域品牌發(fā)展到某一階段時(shí),現(xiàn)有的區(qū)域環(huán)境和產(chǎn)品品質(zhì)不足以滿足其品牌發(fā)展的需求,此時(shí)的區(qū)域環(huán)境和產(chǎn)品品質(zhì)需達(dá)到更高水平[2]。Welford(1996)從區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度建立了區(qū)域環(huán)境管理系統(tǒng)(REMS),該系統(tǒng)首先對(duì)環(huán)境、經(jīng)濟(jì)與社會(huì)等因素進(jìn)行了梳理與整合,在一個(gè)區(qū)域內(nèi)部 搭建起經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境發(fā)展之間的關(guān)聯(lián)。Anholt(2005)[3]關(guān)于國(guó)家品牌的相關(guān)研究表明,旅游、出口、政府、投資和移民、文化和遺產(chǎn)及人口等六個(gè)方面有機(jī)結(jié)合進(jìn)而形成國(guó)家品牌。Gudjonsson(2005)基于Kotler等(1997)[4]的區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)理論和Porter(1998)[5]的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)論模型,導(dǎo)出了影響國(guó)家品牌的要素模型,認(rèn)為地域要素、人口要素、政治要素及經(jīng)濟(jì)要素作為一個(gè)系統(tǒng)共同影響國(guó)家品牌[6]。

國(guó)內(nèi)比較具有代表性的識(shí)別出影響區(qū)域品牌形成的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)因素的研究始于胡大立等(2005)[7],他認(rèn)為區(qū)域環(huán)境的優(yōu)良是影響區(qū)域品牌形成的基礎(chǔ)性條件之一,同時(shí)將區(qū)域環(huán)境劃分為兩部分,即硬環(huán)境和軟環(huán)境。其中,硬環(huán)境是能夠?yàn)榻灰滋峁┍憷幕A(chǔ)設(shè)施,如場(chǎng)所、交通、通訊等;軟環(huán)境側(cè)重商業(yè)文化氛圍、市場(chǎng)秩序和組織創(chuàng)建品牌的意愿等方面。朱玉林、康文星(2006)[8]在研究基于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌需求與供給時(shí),認(rèn)為區(qū)域環(huán)境不應(yīng)僅局限于區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平(如基礎(chǔ)設(shè)施狀況等),還應(yīng)包括區(qū)域政府的廉潔程度與辦工效率等內(nèi)容,良好的區(qū)域環(huán)境,一方面要提供便利的基礎(chǔ)設(shè)施條件,另一方面就是要轉(zhuǎn)變政府職能,提高政府的辦事效率,塑造公正、廉潔的區(qū)域政府形象。馬慶棟(2010)[9]認(rèn)為區(qū)域品牌是指被市場(chǎng)接受、認(rèn)可的特定區(qū)域各類(lèi)屬性的市場(chǎng)概念性總和。其中,市場(chǎng)包括人才市場(chǎng)、區(qū)域?qū)I(yè)市場(chǎng)及技術(shù)市場(chǎng),市場(chǎng)中還有營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)、金融服務(wù)組織、行業(yè)協(xié)會(huì)、高等院校、科研院所等各種中介組織。市場(chǎng)及市場(chǎng)內(nèi)的中介組織與區(qū)域文化、工商傳統(tǒng)、各種無(wú)形資源等因素相互作用,匯集成影響區(qū)域品牌形成的市場(chǎng)力量。

由于國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)區(qū)域環(huán)境因素所包含的具體內(nèi)容所持觀點(diǎn)不盡相同,因此,對(duì)于每個(gè)區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)因素的概念界定及其各維度對(duì)區(qū)域品牌的作用機(jī)理系統(tǒng)分析就顯得尤為重要。本文對(duì)2005年至2014年十年間該研究領(lǐng)域的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行了詳盡地梳理與歸納,概括出影響區(qū)域品牌形成的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)因素,主要包含資源環(huán)境、文化環(huán)境、制度環(huán)境、投融資環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施及社會(huì)關(guān)系環(huán)境六個(gè)方面,代表學(xué)者和主要觀點(diǎn)見(jiàn)表1。深度訪談的結(jié)果也與這六個(gè)維度相吻合。

表1　區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)概念分類(lèi)

1. 資源環(huán)境

資源環(huán)境主要是指影響區(qū)域品牌形成的最基礎(chǔ)的必要資源,包括區(qū)域內(nèi)的自然資源、人力資源和科技資源。區(qū)域內(nèi)的自然資源主要包括地理位置、氣候條件和資源稟賦;人力資源包括人口受教育水平及專(zhuān)業(yè)人力資源供給水平,可以從人力資源的數(shù)量和質(zhì)量?jī)煞矫鎭?lái)衡量;科技資源主要是指區(qū)域內(nèi)通過(guò)科學(xué)技術(shù)能夠?qū)Ω鞣N生產(chǎn)要素進(jìn)行改良的資源,通常包括區(qū)域內(nèi)企業(yè)周?chē)拇髮W(xué)和科研機(jī)構(gòu)及科技開(kāi)發(fā)與成果轉(zhuǎn)化基地等。

2. 基礎(chǔ)設(shè)施

基礎(chǔ)設(shè)施由生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)性基礎(chǔ)設(shè)施、信息性基礎(chǔ)設(shè)施和公共性基礎(chǔ)設(shè)施組成。其中,生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施主要是指區(qū)域內(nèi)部的交通運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)、通信網(wǎng)絡(luò)、供水及供電設(shè)施;產(chǎn)業(yè)性基礎(chǔ)設(shè)施主要包括特色工業(yè)園區(qū)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng);信息性基礎(chǔ)設(shè)施主要包括區(qū)域內(nèi)部的科技情報(bào)檢索系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù);公共性基礎(chǔ)設(shè)施主要指區(qū)域內(nèi)部的公共圖書(shū)館、技術(shù)中心、公共實(shí)驗(yàn)室、檢測(cè)中心、中介服務(wù)機(jī)構(gòu)等?；A(chǔ)設(shè)施中歸屬于生產(chǎn)性基礎(chǔ)設(shè)施、信息性基礎(chǔ)設(shè)施和公共性基礎(chǔ)設(shè)施三者的因素,對(duì)區(qū)域品牌形成所起的作用是間接的,但卻是基礎(chǔ)性必要條件,產(chǎn)業(yè)性基礎(chǔ)設(shè)施的作用是直接而且顯著的。

3. 文化環(huán)境

文化環(huán)境是指在某地區(qū)或城市范圍內(nèi)被企業(yè)信奉和倡導(dǎo)的共同信念,形成于區(qū)域企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展過(guò)程之中,其表現(xiàn)形式包括經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、管理制度、價(jià)值觀、道德準(zhǔn)則、社會(huì)責(zé)任和信仰等。共同的信念帶來(lái)集群內(nèi)部企業(yè)的共同風(fēng)范和精神,包括歷史文化、企業(yè)家精神及區(qū)域內(nèi)部文化,是由這三者相互融合而涌現(xiàn)出來(lái)的一種綜合文化體系。歷史文化主要指的是某地區(qū)在長(zhǎng)期的歷史積累中形成的文化。區(qū)域內(nèi)部文化是特定地區(qū)內(nèi)歷經(jīng)較長(zhǎng)歷史時(shí)期形成的具有特色概念的區(qū)域文化,如內(nèi)部的合作文化、商業(yè)文化、誠(chéng)信文化及地緣文化等。

4. 投融資環(huán)境

任何區(qū)域品牌的形成都需要良好的投融資環(huán)境做保障,投融資環(huán)境是指有利于區(qū)域品牌形成的區(qū)域內(nèi)部信用、資金環(huán)境。其中,信用環(huán)境由和諧的銀企關(guān)系、政府的適度管理、相關(guān)的投融資機(jī)構(gòu)服務(wù)水平及信用體系的建立等共同決定;而資金環(huán)境主要通過(guò)企業(yè)資金來(lái)源渠道及資本支持體現(xiàn)。

5. 制度環(huán)境

制度環(huán)境是政治、法律、經(jīng)濟(jì)體制等諸多方面相互作用的結(jié)果,體現(xiàn)為政府和行業(yè)協(xié)會(huì)(商會(huì))所制定的一系列規(guī)范和制度,包括稅收政策、財(cái)政政策、行業(yè)內(nèi)部規(guī)范、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度、產(chǎn)權(quán)制度等內(nèi)容。區(qū)域內(nèi)任何一種制度的基本任務(wù)就是對(duì)其中的企業(yè)行為形成一個(gè)激勵(lì)集,鼓勵(lì)企業(yè)努力生產(chǎn)并進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造。制度環(huán)境體現(xiàn)一個(gè)地區(qū)政府與行業(yè)協(xié)會(huì)(商會(huì))的意志及其對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的指導(dǎo)與支持,對(duì)區(qū)域品牌效能的發(fā)揮產(chǎn)生著重大的影響。

6. 社會(huì)關(guān)系環(huán)境

社會(huì)關(guān)系環(huán)境主要是指存在于區(qū)域內(nèi)部的企業(yè)家及其企業(yè)與內(nèi)部和外部資源所建立的溝通網(wǎng)絡(luò)。企業(yè)家的溝通網(wǎng)絡(luò)主要體現(xiàn)在企業(yè)家的親緣關(guān)系、血緣關(guān)系及個(gè)人關(guān)系。企業(yè)的溝通網(wǎng)絡(luò)則主要體現(xiàn)在企業(yè)之間及企業(yè)與外部組織在信息、技術(shù)、產(chǎn)品、人才等各個(gè)方面的交流。

二、 量表的開(kāi)發(fā)與檢驗(yàn)

本文的研究重點(diǎn)是開(kāi)發(fā)出測(cè)量影響區(qū)域品牌形成的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)的模型,并且檢驗(yàn)它。按照Churchill的開(kāi)發(fā)量表程序[24],本文首先通過(guò)文獻(xiàn)回顧和企業(yè)深度訪談,形成了初始題項(xiàng)庫(kù),再根據(jù)相關(guān)專(zhuān)家的評(píng)審意見(jiàn)對(duì)初始題項(xiàng)進(jìn)行提煉,逐一剔除不合格的指標(biāo),然后運(yùn)用探索性因子分析等方法,驗(yàn)證所開(kāi)發(fā)量表的信度和效度。

1. 量表的開(kāi)發(fā)

(1) 初始題項(xiàng)生成

本研究主要從兩個(gè)方面獲得題項(xiàng):一是現(xiàn)有文獻(xiàn)。通過(guò)對(duì)測(cè)量區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)的題項(xiàng)進(jìn)行詳細(xì)梳理,共得到106個(gè)題項(xiàng),其中反映資源環(huán)境、基礎(chǔ)設(shè)施的題項(xiàng)各10個(gè),反映文化環(huán)境的題項(xiàng)有45個(gè),體現(xiàn)投融資環(huán)境的題項(xiàng)有17個(gè),涉及制度環(huán)境的題項(xiàng)有8個(gè),以及社會(huì)關(guān)系環(huán)境的題項(xiàng)16個(gè)。二是深度訪談。本文選取溫州地區(qū)的多家企業(yè)進(jìn)行深度訪談。溫州地區(qū)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展相對(duì)成熟,集群內(nèi)擁有諸多區(qū)域品牌,因此在該地區(qū)選擇具有代表性的鞋業(yè)集群3家企業(yè)、服裝業(yè)集群4家企業(yè)及低壓電器業(yè)集群4家企業(yè)進(jìn)行訪談。在深訪過(guò)程中,有3個(gè)反映資源環(huán)境的題項(xiàng)、2個(gè)反映基礎(chǔ)設(shè)施的題項(xiàng)、7個(gè)體現(xiàn)文化環(huán)境的題項(xiàng)、4個(gè)體現(xiàn)投融資環(huán)境的題項(xiàng)、2個(gè)涉及制度環(huán)境的題項(xiàng)和4個(gè)涉及社會(huì)關(guān)系環(huán)境的題項(xiàng),共22個(gè)題項(xiàng)被頻繁提及,所以暫時(shí)保留,最終形成的題項(xiàng)庫(kù)共128個(gè)題項(xiàng)。

(2) 初始題項(xiàng)的凈化及修改

本研究邀請(qǐng)多位研究產(chǎn)業(yè)集群和區(qū)域品牌的學(xué)者,以及對(duì)溫州實(shí)際情況比較熟悉的當(dāng)?shù)卣ぷ魅藛T,共同組成專(zhuān)家組對(duì)題項(xiàng)庫(kù)進(jìn)行初步的凈化,以保證量表的內(nèi)容效度。首先,通過(guò)頭腦風(fēng)暴法對(duì)各題項(xiàng)進(jìn)行評(píng)價(jià),剔除和現(xiàn)實(shí)的區(qū)域品牌優(yōu)勢(shì)關(guān)系不大的題項(xiàng),共刪除題項(xiàng)36個(gè)。其次,將本研究涉及的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)概念及測(cè)量維度等信息告知專(zhuān)家,請(qǐng)專(zhuān)家對(duì)量表中各題目與該待測(cè)量因素的相關(guān)程度作出評(píng)價(jià),將相關(guān)性較低的題項(xiàng)進(jìn)行刪除,因?yàn)檫@些題項(xiàng)不能反映待測(cè)維度,共刪除題項(xiàng)72個(gè)。最后,請(qǐng)專(zhuān)家組成員對(duì)編制題目語(yǔ)句的準(zhǔn)確程度和清晰性進(jìn)行評(píng)價(jià),修訂一些專(zhuān)業(yè)詞匯和晦澀詞匯。經(jīng)過(guò)專(zhuān)家預(yù)審,本文進(jìn)行了兩個(gè)方面的調(diào)整。第一,根據(jù)專(zhuān)家的意見(jiàn),對(duì)部分題目的文字表達(dá)方式進(jìn)行調(diào)整,增強(qiáng)題項(xiàng)的可讀性。第二,專(zhuān)家認(rèn)為資源環(huán)境維度與基礎(chǔ)設(shè)施維度在內(nèi)涵上表述的是同一問(wèn)題,建議合并后稱(chēng)為資源環(huán)境。綜合現(xiàn)有理論、專(zhuān)家意見(jiàn)和現(xiàn)實(shí)情況,經(jīng)過(guò)反復(fù)的篩選和評(píng)價(jià),確定20個(gè)題項(xiàng),其中反映資源環(huán)境的指標(biāo)5個(gè),文化環(huán)境的指標(biāo)6個(gè),投融資環(huán)境的指標(biāo)3個(gè),制度環(huán)境的指標(biāo)3個(gè),社會(huì)關(guān)系環(huán)境的指標(biāo)3個(gè)。

(3) 預(yù)測(cè)試

這20個(gè)題項(xiàng)采用李克特5點(diǎn)量表形式編制成預(yù)調(diào)研問(wèn)卷,分別在溫州的11 家企業(yè)發(fā)放初步調(diào)研問(wèn)卷進(jìn)行預(yù)測(cè)試,這11家企業(yè)分別來(lái)自鞋業(yè)、服裝及低壓電器三個(gè)產(chǎn)業(yè)集群。讓被試圍繞測(cè)量?jī)?nèi)容、問(wèn)卷格式、可讀性等方面進(jìn)行評(píng)價(jià),通過(guò)他們的反饋進(jìn)一步對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行修改。

接著,對(duì)上述三個(gè)產(chǎn)業(yè)集群中具有“名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)中高層主管進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。實(shí)際發(fā)放問(wèn)卷120份,回收有效問(wèn)卷共82份(回收率68.3%)。按照Churchill的量表開(kāi)發(fā)過(guò)程,進(jìn)行Cronbach’s Alpha分析,刪除題項(xiàng)與總體相關(guān)系數(shù)小于0.5的題項(xiàng)。其中有2個(gè)題項(xiàng)被剔除,剩余的18個(gè)測(cè)項(xiàng)進(jìn)入了正式的大樣本測(cè)試和數(shù)據(jù)分析。最終,反映資源環(huán)境的指標(biāo)4個(gè),文化環(huán)境的指標(biāo)6個(gè),投融資環(huán)境的指標(biāo)3個(gè),制度環(huán)境的指標(biāo)3個(gè),社會(huì)關(guān)系環(huán)境的指標(biāo)2個(gè),詳見(jiàn)表2。

表2　正式調(diào)研的題項(xiàng)

2. 維度確定與信效度檢驗(yàn)

正式調(diào)研的對(duì)象選擇溫州地區(qū)具有“名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)的企業(yè)中、高層主管,因?yàn)樗麄儾粌H較全面地掌握行業(yè)信息,同時(shí)熟知本企業(yè)的發(fā)展歷程。因受限于名牌企業(yè)數(shù)量,所以本文也選取了少量非名牌但擁有自主品牌的企業(yè)的中、高層主管進(jìn)行調(diào)查,即在溫州地區(qū)擁有“區(qū)域名牌”稱(chēng)號(hào)的鞋業(yè)、服裝業(yè)及低壓電器業(yè)中選擇調(diào)查對(duì)象。接受調(diào)查的企業(yè)數(shù)量為340家,發(fā)放340份調(diào)查問(wèn)卷,回收有效問(wèn)卷305份(回收率89.7%)。為了檢驗(yàn)回收問(wèn)卷無(wú)反饋偏差,首先對(duì)三個(gè)行業(yè)的回答結(jié)果進(jìn)行了差異性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)結(jié)果表明,三個(gè)行業(yè)間的回答沒(méi)有顯著差異,同時(shí)還比較了名牌企業(yè)與非名牌企業(yè)的回答結(jié)果,經(jīng)獨(dú)立樣本T檢驗(yàn),結(jié)果未見(jiàn)顯著差異。

(1) 維度確定

本文首先采用探索性因子分析檢驗(yàn)量表的結(jié)構(gòu),分析之前,對(duì)樣本進(jìn)行了KMO和Bartlett測(cè)試,測(cè)試結(jié)果表明,數(shù)據(jù)適合進(jìn)行因子分析。采用主成分分析法、正交極大旋轉(zhuǎn)法進(jìn)行因子分析,成功得出5個(gè)因子(見(jiàn)表3),印證了深度訪談及專(zhuān)家預(yù)審量表的研究結(jié)果。題項(xiàng)“本地企業(yè)在外擁有龐大的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍”的負(fù)荷為0.347,雖然較低,但是在深度訪談中幾乎全部的受訪企業(yè)高管都提到了此點(diǎn),因此予以保留。量表中的18個(gè)變量均得以保留,其他所有因子的負(fù)荷在0.525～0.830之間,累計(jì)解釋的方差為60.307%。

表3　探索性因子分析結(jié)果

(2) 信度和效度檢驗(yàn)

① 信度檢驗(yàn)。信度是指量表無(wú)偏差程度,本文檢驗(yàn)所開(kāi)發(fā)量表信度的主要測(cè)量指標(biāo)是可靠性系數(shù),即Cronbach’s Alpha系數(shù)。結(jié)果表明,這五個(gè)維度的信度系數(shù)分別是0.518、0.821、0.618、0.758和0.580。整個(gè)量表的Cronbach’s Alpha系數(shù)是0.872,各維度的Cronbach’s Alpha系數(shù)均大于或非常接近于0.6(見(jiàn)表4),量表的信度得到檢驗(yàn)。

表4　區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)的五維度量表信度系數(shù)分析結(jié)果

② 效度檢驗(yàn)。量表的效度檢驗(yàn)主要是針對(duì)量表的內(nèi)容效度和結(jié)構(gòu)效度進(jìn)行檢驗(yàn)。由于本研究探索的領(lǐng)域較為前沿,相關(guān)的研究目前仍處在定性研究階段,因此在編制本量表的過(guò)程中,首先梳理了國(guó)內(nèi)全部相關(guān)領(lǐng)域的理論研究成果,并借鑒了大量國(guó)外文獻(xiàn),還邀請(qǐng)了同領(lǐng)域的多位專(zhuān)家交流探討,對(duì)題項(xiàng)庫(kù)進(jìn)行預(yù)審,因此在開(kāi)發(fā)期間確保了較好的內(nèi)容效度。

結(jié)構(gòu)效度指的是實(shí)證數(shù)據(jù)與擬測(cè)量概念之間的一致性,包含收斂效度和區(qū)分效度。由于本文的研究主題在國(guó)內(nèi)外都沒(méi)有成熟的經(jīng)過(guò)實(shí)證檢驗(yàn)的相關(guān)量表,因此采用探索性因子分析來(lái)判別量表的收斂效度。如果每個(gè)因子的負(fù)載值均顯著大于0.5,則該量表符合收斂效度的判別標(biāo)準(zhǔn)。正如上文表2中顯示,所有因子的負(fù)載均在P<0.01水平上,顯著大于或接近0.5,即該量表收斂效度較好。區(qū)別效度是指量表中不同維度的差異性,即如果所開(kāi)發(fā)量表的不同維度的相關(guān)程度很低,則該量表具有較好的區(qū)別效度,本文運(yùn)用相關(guān)分析來(lái)檢驗(yàn)區(qū)別效度,見(jiàn)表5。

表5　區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)相關(guān)系數(shù)表

表5中,區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)的資源環(huán)境、文化環(huán)境、投融資環(huán)境、制度環(huán)境和社會(huì)關(guān)系環(huán)境五個(gè)維度內(nèi)的題項(xiàng)相關(guān)系數(shù)幾乎都大于五個(gè)維度間題項(xiàng)相關(guān)系數(shù),因此,表明所開(kāi)發(fā)量表具有良好的區(qū)別效度。

三、 研究結(jié)論與展望

本文在分析并借鑒了影響區(qū)域品牌形成的區(qū)域環(huán)境因素文獻(xiàn)基礎(chǔ)之上,首次提出了區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)的概念,對(duì)其進(jìn)行概念界定,同時(shí)為研究影響區(qū)域品牌形成的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì),構(gòu)建出一套量表進(jìn)行測(cè)量。量表最終包含18個(gè)題項(xiàng),整個(gè)開(kāi)發(fā)過(guò)程嚴(yán)格遵循量表開(kāi)發(fā)程序,經(jīng)實(shí)證檢驗(yàn),該量表具有良好的信度和效度。

本文的創(chuàng)新之處在于:第一,將所有影響區(qū)域品牌形成的區(qū)域環(huán)境歸納成一個(gè)體系,對(duì)區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了嚴(yán)格的界定,并提出了一個(gè)較為完善的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)結(jié)構(gòu);第二,所開(kāi)發(fā)量表為后續(xù)與區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)因素相關(guān)的實(shí)證研究提供了測(cè)量工具。另外,所開(kāi)發(fā)量表為進(jìn)一步探究區(qū)域品牌形成與區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)之間的關(guān)系,提供了新的思考平臺(tái),并為其他地區(qū)如何塑造有利于創(chuàng)建、培育區(qū)域品牌的區(qū)域環(huán)境提供可操作的建議。

由于本文大樣本測(cè)試的目標(biāo)訪問(wèn)對(duì)象是溫州地區(qū)擁有“名牌產(chǎn)品”稱(chēng)號(hào)的企業(yè),所選取的企業(yè)皆來(lái)自于鞋業(yè)、服裝業(yè)及低壓電器業(yè)等傳統(tǒng)行業(yè),并且溫州自然資源十分匱乏,當(dāng)?shù)仄髽I(yè)對(duì)自然資源的依賴(lài)性相對(duì)較低。所以本量表的適用性受到一些限制,未來(lái)研究可以從以下幾方面入手來(lái)打破這些限制:第一,進(jìn)行更大地域規(guī)模的樣本收集,并進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析,以更加全面、深入地驗(yàn)證該工具,從而增強(qiáng)其有效性和穩(wěn)定性;第二,通過(guò)開(kāi)發(fā)的量表驗(yàn)證并測(cè)量在區(qū)域品牌形成過(guò)程中各區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)因素的作用;第三,進(jìn)一步研究影響新興行業(yè)區(qū)域品牌形成的區(qū)域環(huán)境優(yōu)勢(shì)因素,比較行業(yè)間的差異。

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(責(zé)任編輯: 王薇)

Concept Definition and Scale Development of Regional Environmental Advantage

----From the Perspective of Regional Brand Forming

XUMing1,2,SHENGYa-jun2,WEISheng3

(1. School of Business, Jilin University, Changchun 130012, China; 2. School of Business and Administration, Jilin University of Finance and Economics, Changchun 130117, China; 3. School of Management, Harbin University of Commerce, Harbin 150028, China)

Abstract:The creation and cultivation of regional brands has become a powerful booster to develop regional economy and regional image, and regional environmental advantage serves as an important factor that affects regional brand forming, but its concept definition and measurement require improving. The concept of regional environmental advantage was first defined, and the measurement scale was then developed by following such steps as item pool establishment, item purification, and reliability and validity testing. It was concluded that regional environmental advantage is composed of five dimensions: resources environment, cultural environment, investing and financing environment, institutional environment and social environment. The findings may provide the decision-making basis and theoretical guidance for developing regional brands in many other regions.

Key words:regional environmental advantage; regional brand; industrial cluster; scale development

中圖分類(lèi)號(hào):F 713.5

文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

文章編號(hào):1008-3758(2015)06-0587-08

作者簡(jiǎn)介:徐明(1983- ),女(蒙古族),內(nèi)蒙古通遼人,吉林大學(xué)博士研究生,吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)助理研究員,主要從事品牌管理、區(qū)域品牌問(wèn)題研究; 盛亞軍(1980- ),女,吉林長(zhǎng)春人,吉林財(cái)經(jīng)大學(xué)副教授,管理學(xué)博士,主要從事品牌管理、區(qū)域品牌問(wèn)題研究; 魏勝(1983- ),男,黑龍江海倫人,哈爾濱商業(yè)大學(xué)講師,管理學(xué)博士,主要從事零售管理、品牌管理研究。

基金項(xiàng)目:教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年基金資助項(xiàng)目(11YJC630177); 吉林省科技廳軟科學(xué)資助項(xiàng)目(20150418073FG,L20120655); 吉林省教育廳“十二五”社會(huì)科學(xué)研究資助項(xiàng)目(2014151); 哈爾濱商業(yè)大學(xué)博士科研啟動(dòng)基金資助項(xiàng)目(14RW13)。

收稿日期:2015-03-20

doi:10.15936/ j.cnki.1008-3758.2015.06.007