李孟宣
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中國元素在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用
李孟宣
摘要:中國元素不僅具有藝術(shù)的美感,并且具有意境深遠(yuǎn),內(nèi)涵豐富的特點(diǎn),在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告運(yùn)用中有著獨(dú)特的藝術(shù)效果與商業(yè)價(jià)值,在當(dāng)前“中國夢”指引下,全國上下正在進(jìn)行中國文化的追溯,中國元素的運(yùn)用更是未來招貼設(shè)計(jì)的重要形式。作為設(shè)計(jì)師,在提高藝術(shù)修養(yǎng)的同時(shí),也一定要豐富自己的文化內(nèi)涵,理解中國元素的精華與內(nèi)涵,從而設(shè)計(jì)出更多更好的運(yùn)用中國元素來突出主題的商業(yè)招貼廣告。文章分析了中國元素在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用案例。
關(guān)鍵詞:商業(yè)招貼廣告;中國元素;招貼;設(shè)計(jì)
1.引言
近些年,當(dāng)中國作為世界經(jīng)濟(jì)大國逐漸走向世界,成為全世界關(guān)注的世界強(qiáng)國之際,中國元素正在被全世界認(rèn)可甚至追捧,如今很多設(shè)計(jì)師也正在向中國元素借靈感,將其運(yùn)用到現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告當(dāng)中,向消費(fèi)者傳遞信息,引導(dǎo)消費(fèi)者購買商品。
2.中國元素在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用案例分析
2.1中國建筑在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用
在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中,運(yùn)用中國典型建筑可以表達(dá)出悠久的文化底。常用的建筑以長城、天壇、故宮等為主,近幾年能代表中國的水立方、鳥巢等建筑也在以中國元素的身份被應(yīng)用于現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中。如圖1,是中國農(nóng)業(yè)銀行的招貼,其中主體運(yùn)用了中國傳統(tǒng)建筑——天壇,用以例表人類文明。
2.2中國特色自然、生物在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用
中國特色的自然景觀,如長江、黃河,乃至現(xiàn)在廣泛被世界熟知的九寨溝、黃果樹瀑布等都是中國元素的代表。生物方面,即包括真實(shí)的生物如熊貓、中華鱘等,也包括中國傳統(tǒng)文化中塑造的非真實(shí)生物,如龍、鳳、麒麟、貔貅等。其中最富有中國特色的非熊貓莫屬,熊貓具有珍貴、獨(dú)特的重要特點(diǎn),也常被用于商業(yè)招貼廣告中。如圖2是某教育機(jī)構(gòu)的招貼,運(yùn)用了熊貓為主要圖形,表現(xiàn)其教育機(jī)構(gòu)的力量是“國寶級的力量”。
圖1 中國農(nóng)業(yè)銀行招貼 圖2 某教育機(jī)構(gòu)招貼 圖3 中國農(nóng)業(yè)銀行招貼
2.3中國藝術(shù)在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用
中國毛筆字,如篆書、金文等都是中國藝術(shù)的典型代表,中國水墨畫等更是中國元素的杰出典范。在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告中筆墨紙硯、傳統(tǒng)文字、國畫等的應(yīng)用也會給招貼帶來意想不到的藝術(shù)效果。如圖3中國農(nóng)業(yè)銀行的招貼中運(yùn)用了中國國畫的元素,讓商業(yè)招貼意味深遠(yuǎn)、具有很深的文化內(nèi)涵。
2.4剪紙?jiān)卦谏虡I(yè)招貼廣告中的運(yùn)用
剪紙作為中國傳統(tǒng)藝術(shù)的重要一支,千百年來,芬芳未減。剪紙藝術(shù)以其精巧的造型、巧妙的構(gòu)圖、細(xì)致的細(xì)條,紅色為主的歡快顏色,一直以來深受藝術(shù)創(chuàng)作人員喜愛。當(dāng)前,很多設(shè)計(jì)師,將這種喜聞樂見的藝術(shù)引入到現(xiàn)代招貼設(shè)計(jì)當(dāng)中,使其能夠在眾多的作品中讓人駐足歡賞、贊嘆不已,最終達(dá)到異軍突起、獨(dú)占鰲頭的宣傳效果。如圖4是“鮮的果汗”產(chǎn)品的一則商業(yè)招貼廣告,其中以剪紙作為最主要的表現(xiàn)形式。
圖4某果汁招貼圖5中國銀行招貼圖6中國銀行招貼
2.5中國紅在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用
中國紅可以說是中國元素的重要色彩之一,當(dāng)前很多商業(yè)招貼在色彩運(yùn)用上都十分考究,即要有美感又要醒目,也要于其所表現(xiàn)的主題相對應(yīng)。中國紅作為主色的運(yùn)用屢見不鮮。尤其是在傳統(tǒng)美食,如酒、月餅等方面更是運(yùn)用廣泛。如圖5就是以中國紅為主體色彩,同時(shí)還運(yùn)用了另一種中國紅的中國元素的物品——大紅綢帶,配合鼓與鼓槌,將整個(gè)招貼襯托出一種熱烈、喜慶、吉祥的藝術(shù)美感。
2.6中國代表物品在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用
中國幾千年的歷史長河中,有很多中國特有的物品,如中國床、筷子、銅錢等,都能代表中國特有的文化特色。如圖5是某銀行的商業(yè)招貼,其中運(yùn)用了外圓內(nèi)方的中國銅錢,將商品的經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致。
3.中國元素在商業(yè)招貼廣告中的運(yùn)用效用
3.1營造美感
中國元素向以唯美著稱。無論是水墨山水還是絲綢繡藝其本身就有著無限的美感。因?yàn)樵诂F(xiàn)代設(shè)計(jì)中,運(yùn)用中國元素可以增加作品美感。如中國元素在家居布藝當(dāng)中被大量應(yīng)用。如寶相花、纏枝花等裝飾造型形式,對比和諧統(tǒng)一的中國色彩,旗袍等典型的中國服裝樣式,領(lǐng)、扣、結(jié)、衩等變化豐富的細(xì)節(jié)和鑲嵌、滾、繡等繁復(fù)的裝飾工藝,絲綢綾緞及藍(lán)印花布等傳統(tǒng)面料。
3.2烘托內(nèi)涵
中國元素來源與中國五千年文化,因此意境深遠(yuǎn),內(nèi)涵豐富。在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用中國元素,可以增加作品內(nèi)涵。例如,中國茅臺、五糧液、郎酒等酒類產(chǎn)品,均充分運(yùn)用中國元素,祥云、盤龍等以襯托其歷史悠久、意境深遠(yuǎn)。
3.3貼近情感
中國元素不僅外在唯美、意境深遠(yuǎn),它更是華人以及華人游子的精神牽掛。因此,在近年的平面藝術(shù)設(shè)計(jì)當(dāng)中,中國元素的應(yīng)用對于吸引會人顧客有著至關(guān)重要的作用。很多國際品牌更是充分運(yùn)用中國元素來進(jìn)行市場推廣。例如2007年9月,百事公司在“百事13億激情發(fā)布會”上,突然以推出“火紅中國隊(duì)百事紀(jì)念罐”,它打破了消費(fèi)者心目中的藍(lán)色百事、紅色可口的印象。有人戲稱其為“百事紅色陰謀”,之所有會有這樣顛覆性的轉(zhuǎn)變,主要是為了迎接當(dāng)時(shí)即將到來的一個(gè)商機(jī),即2008年北京奧運(yùn)會。運(yùn)用一身中國紅,即符合中國元素,又顯得喜慶刺激,極大地爭奪了中國市場。
4.小結(jié)
中國元素不僅具有藝術(shù)的美感,并且具有意境深遠(yuǎn),內(nèi)涵豐富的特點(diǎn),在現(xiàn)代商業(yè)招貼廣告運(yùn)用中有著獨(dú)特的藝術(shù)效果與商業(yè)價(jià)值,在當(dāng)前“中國夢”指引下,全國上下正在進(jìn)行中國文化的追溯,中國元素的運(yùn)用更是未來招貼設(shè)計(jì)的重要形式。作為設(shè)計(jì)師,在提高藝術(shù)修養(yǎng)的同時(shí),也一定要豐富自己的文化內(nèi)涵,理解中國元素的精華與內(nèi)涵,從而設(shè)計(jì)出更多更好的運(yùn)用中國元素來突出主題的商業(yè)招貼廣告。(作者單位:吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院)
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