王曉紅　趙曉旭　趙蕾

【摘 要】河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，必須注重傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)利用，傳統(tǒng)文化資源是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力源泉。挖掘傳統(tǒng)文化資源，能夠突出文化產(chǎn)品的方特色，提升文化產(chǎn)品的附加值；挖掘傳統(tǒng)文化資源，有利于塑造地方特色文化品牌；挖掘傳統(tǒng)文化資源能夠帶動地方文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距，同時(shí)還能夠滿足人們精神文化需求；本文以河北省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展為依托，提出了河北省傳統(tǒng)文化資源開發(fā)的方法與建議。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)文化資源；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；文化品牌；文化產(chǎn)業(yè)聚集

一、挖掘傳統(tǒng)文化資源意義重大

河北省是傳統(tǒng)文化資源大省，但由于很多文化資源處于偏遠(yuǎn)的山村，受到地理因素的影響，文化資源處于淺開發(fā)或未開發(fā)的狀態(tài)，部分非物質(zhì)文化遺產(chǎn)處于后繼無人瀕臨滅絕的境地。挖掘傳統(tǒng)文化資源，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有利于傳統(tǒng)文化資源的傳承與保護(hù)。挖掘傳統(tǒng)文化資源，能夠發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，縮小城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)差距，同時(shí)還能夠滿足人們精神文化需求。挖掘傳統(tǒng)文化資源，能夠帶動地方文化、經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展，有利于建立資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會。

二、傳統(tǒng)文化資源的開發(fā)與利用

（一）政府主導(dǎo)戰(zhàn)略

河北省是傳統(tǒng)文化資源大省，但還不是文化強(qiáng)省，各地的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平不均衡，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開政府的參與、扶持與引導(dǎo)。政府要從傳統(tǒng)文化資源傳播特點(diǎn)、所處地理位置特點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)環(huán)境等要素綜合考慮，全面布局、整體規(guī)劃力爭做到經(jīng)濟(jì)與文化協(xié)同發(fā)展。政府要進(jìn)一步完善文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)法律法規(guī)政策，有效保護(hù)傳統(tǒng)文化資源，對文化資源進(jìn)行合理的開發(fā)和消費(fèi)。制定土地和稅收優(yōu)惠政策，為文化企業(yè)快速發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。有效開發(fā)地方傳統(tǒng)文化資源，提高文化資源的經(jīng)濟(jì)效益，推動產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。完善市場監(jiān)督機(jī)制，一些中小企業(yè)創(chuàng)新意識、品牌意識薄弱，生產(chǎn)的產(chǎn)品同質(zhì)化化現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量低下，嚴(yán)重阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。繼續(xù)貫徹實(shí)施人才強(qiáng)省戰(zhàn)略，搭建多元化的教育平臺，以緩解文化創(chuàng)意人才短缺問題。豐富拓寬文化企業(yè)融資渠道，創(chuàng)新文化企業(yè)投融資機(jī)制，解決文化企業(yè)尤其是中小型文化企業(yè)的資金瓶頸問題。對地方傳統(tǒng)文化資源進(jìn)行經(jīng)營性、開發(fā)性整合，整合的過程中要兼顧對傳統(tǒng)文化資源的保護(hù)，經(jīng)濟(jì)和文化共同發(fā)展。實(shí)施文化品牌戰(zhàn)略，建設(shè)國際知名品牌。實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)聚集戰(zhàn)略，科學(xué)的規(guī)劃文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，并按根據(jù)地區(qū)產(chǎn)業(yè)園區(qū)特點(diǎn)，及時(shí)制定調(diào)整管理政策，優(yōu)化資源配置，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）打造地方特色文化品牌

立足傳統(tǒng)文化資源，打造知名文化品牌。河北省是中華文明發(fā)祥地之一，擁有豐富、多樣的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。2012年河北省推出“紅色太行、壯美長城、誠義燕趙、神韻京畿、弄潮渤?！蔽宕筇厣幕放?，分別從“革命文化、愛國文化、根脈文化、畿輔文化和開放文化”這五大文化內(nèi)涵來闡釋和介紹河北。我國已形成中國吳橋國際雜技藝術(shù)節(jié)、清河羊絨服裝文化節(jié)、中國評劇節(jié)等國際性文化節(jié)慶品牌。但是，從整體上看河北省擁有的衡水內(nèi)畫、武強(qiáng)年畫、蔚縣剪紙、易縣易水硯、安新葦編、曲陽石雕、曲陽定瓷等大量傳統(tǒng)文化資源處于淺層次開發(fā)狀態(tài)，有的甚至面臨著失傳或已經(jīng)失傳的危機(jī)。充分挖掘本地傳統(tǒng)文化特色，打造地方特色文化品牌，不僅提升了文化企業(yè)的競爭力，而且能夠達(dá)到對傳統(tǒng)文化的繼承與保護(hù)作用。白洋淀是中國海河平原上最大的湖泊，擁有獨(dú)特的自然資源和深厚的文化資源。白洋淀動、植物種類豐富多樣；水上游擊隊(duì)、小兵張嘎的故事膾炙人口，康熙水圍行宮、元妃荷園、沛恩寺、孫犁紀(jì)念館等歷史文物眾多。近幾年，在省、市政府及各級旅游部門的領(lǐng)導(dǎo)與大力支持下，注重白洋淀文化品牌的打造，依托其自然生態(tài)和歷史文化優(yōu)勢，整體規(guī)劃、布局、合理開發(fā)、嚴(yán)格管理，白洋淀歷史、傳統(tǒng)、民俗、生態(tài)特色文化旅游發(fā)展迅速。白洋淀景區(qū)被評為"國家5A級景區(qū)"和"河北省最美的地方"。白洋淀依托其特色文化建設(shè)大觀園、文化苑、元妃荷園、王家寨民俗村、休閑島等多個(gè)文化主題島嶼。大觀園是我國北方最大的自然生態(tài)觀賞園，能讓你了解北方濕地文化，還是文學(xué)大師孫犁的仙居之所。文化苑有八大景觀：雁翎隊(duì)紀(jì)念館、康熙水圍行宮、錢屏、沛恩寺、水生植物園、西淀風(fēng)荷、東堤煙柳、蘆花寨度假村。白洋淀文化旅游已成為全國知名品牌。打造知名文化品牌，要以特色傳統(tǒng)文化為核心，打破地區(qū)、部門分割和壟斷，通過兼并、重組等形式，整合文化、資本、人才、技術(shù)等資源，提高文化企業(yè)核心競爭力，打造一批大型文化企業(yè)集團(tuán)，進(jìn)而帶動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。

立足傳統(tǒng)文化資源，進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，制造優(yōu)秀的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有獨(dú)到的創(chuàng)意特點(diǎn)與文化內(nèi)涵。創(chuàng)意、創(chuàng)新是文化品牌的靈魂所在，文化企業(yè)要重視文化產(chǎn)品研發(fā)，把本地傳統(tǒng)文化元素、現(xiàn)代時(shí)尚元素有機(jī)結(jié)合應(yīng)用，開發(fā)適銷對路的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。白洋淀的特色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，但其文化、經(jīng)濟(jì)效益還未完全開發(fā)利用，對當(dāng)?shù)靥厣幕拈_發(fā)處于淺層次開發(fā)狀態(tài)，尤其是特色旅游產(chǎn)品的開發(fā)不足，品牌意識弱，對精神文化內(nèi)容開發(fā)不足，旅游商品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，很大程度上抑制了文化品牌的發(fā)展。曲陽陳氏定瓷在產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)方面走到了前列，陳氏定瓷深入研究定瓷文化，積極進(jìn)行創(chuàng)新，注重產(chǎn)品藝術(shù)價(jià)值的體現(xiàn)，給企業(yè)帶來了較高的經(jīng)濟(jì)效益。一個(gè)40cm左右高度的花瓶，在小制作作坊二百元就能買到，在陳氏定瓷根據(jù)其工藝和藝術(shù)價(jià)值，可以買到萬元、十幾萬元、幾十萬元不等。陳氏定瓷根據(jù)現(xiàn)代人生活習(xí)慣設(shè)計(jì)的茶盞，低價(jià)位的一套也要上千元。挖掘傳統(tǒng)文化進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品研發(fā)，能夠有效地減少文化產(chǎn)品同質(zhì)化問題，擴(kuò)大市場占有率，提高文化產(chǎn)品和品牌辨識度、知名度，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品競爭力。

（三）文化產(chǎn)業(yè)聚集戰(zhàn)略

實(shí)施產(chǎn)業(yè)聚集戰(zhàn)略是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展的有效戰(zhàn)略。依托當(dāng)?shù)靥厣珎鹘y(tǒng)文化資源，逐步建立主題鮮明，具有濃郁地方文化特色，集商業(yè)、旅游、娛樂等多功能的文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)能夠突出地方文化產(chǎn)業(yè)特色，加快吸引資金和高級人才的流入，有利于企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模提升企業(yè)競爭力，快速實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。建立政府組織主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，打造特色文化產(chǎn)業(yè)示范基地，通過聚集區(qū)帶動，逐步實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。加大傳統(tǒng)文化資源和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)步伐，拓展文化企業(yè)的營銷模式，加快實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的專業(yè)化聚集。產(chǎn)業(yè)聚集有利于相關(guān)部門進(jìn)行更為合理的資源配置，建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈。文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)通過企業(yè)的聚集，可以達(dá)到資源、資金、人才的聚集，從而提高區(qū)域整體文化競爭力。文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)已成為推動文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的重要載體。河北省規(guī)劃建設(shè)了，有承德的“二十一世紀(jì)避暑山莊”文化旅游產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，開灤集團(tuán)中國礦業(yè)文化旅游開發(fā)產(chǎn)業(yè)園，蔚縣剪紙文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、邯鄲市峰峰礦區(qū)磁州窯文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)等多個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)聚集區(qū)。

三、結(jié)束語

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為新興的產(chǎn)業(yè)，需要在發(fā)展過程中不斷探索、不斷創(chuàng)新，以地方傳統(tǒng)文化資源為依托，發(fā)展具有當(dāng)?shù)匚幕厣拿袼孜幕⒚耖g工藝、特色旅游、新農(nóng)業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)，走出一條具有地方特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之路。優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的沃土，對傳統(tǒng)文化資源的挖掘、提煉、應(yīng)用，是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)、健康發(fā)展的保證。