◎姜少平

?

基于多模態(tài)研究《商業(yè)周刊》雜志封面

◎姜少平

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、多媒體技術(shù)的應(yīng)用，人們的交流方式不再局限于語(yǔ)言文本模式，而是多種模態(tài)的一種交流。《商業(yè)周刊》是全球銷(xiāo)量第一的商業(yè)性雜志，每一期的封面內(nèi)容都有著與眾不同的布局和色彩，本文以視覺(jué)語(yǔ)法理論為基礎(chǔ)，對(duì)30篇《商業(yè)周刊》的封面進(jìn)行了多模態(tài)分析，旨在為提升人們的多模態(tài)閱讀能力做出貢獻(xiàn)。

圖像、顏色等符號(hào)一直屬于副語(yǔ)言的范疇，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，多媒體和互聯(lián)網(wǎng)被廣泛的應(yīng)用于我們的日常生活中，信息的傳遞方式逐漸發(fā)生改變，多模態(tài)性日益凸顯，多模態(tài)的圖像分析越來(lái)越受到人們的關(guān)注。

二十世紀(jì)九十年代，視覺(jué)語(yǔ)法理論被提出，其強(qiáng)調(diào)了視覺(jué)模式下視覺(jué)語(yǔ)言功能的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義，這為多模態(tài)分析提供了更多的可能性，國(guó)內(nèi)外眾多學(xué)者以視覺(jué)語(yǔ)法為基礎(chǔ)對(duì)雜志封面一類(lèi)的平面廣告進(jìn)行了多模態(tài)的分析，視覺(jué)語(yǔ)法的應(yīng)用越來(lái)越廣泛。

《商業(yè)周刊》是全球銷(xiāo)量第一的商業(yè)性雜志，每一期的封面內(nèi)容都有著與眾不同的布局和色彩，本文以視覺(jué)語(yǔ)法理論為基礎(chǔ)，對(duì)《商業(yè)周刊》雜志封面進(jìn)行了多模態(tài)研究，旨在讓讀者更能夠感受到《商業(yè)周刊》雜志封面背后的隱藏意義，了解設(shè)計(jì)者的意圖，從而為眾多設(shè)計(jì)者們運(yùn)用圖像代替文字來(lái)表達(dá)含義提供參考思路。

研究方法

本文主要以視覺(jué)語(yǔ)法理論為基礎(chǔ)，對(duì)《商業(yè)周刊》封面的圖像模態(tài)進(jìn)行多模態(tài)分析，探討了《商業(yè)周刊》封面中對(duì)再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義以及構(gòu)圖意義的表達(dá)。

本文選取了近年來(lái)《商業(yè)周刊》30個(gè)封面資料，這些作品無(wú)論從構(gòu)圖上還是文字搭配上都別具一格，具有較高的多模態(tài)研究?jī)r(jià)值。

本文以視覺(jué)語(yǔ)法為指導(dǎo)，分層次對(duì)《商業(yè)周刊》封面圖像的意義構(gòu)建進(jìn)行研究，主要有《商業(yè)周刊》封面再現(xiàn)意義的構(gòu)建、互動(dòng)意義的構(gòu)建和構(gòu)圖意義的構(gòu)建。

研究結(jié)果和討論

通過(guò)對(duì)《商業(yè)周刊》三十個(gè)封面資料的多模態(tài)分析，得出了以下結(jié)論：

再現(xiàn)意義的構(gòu)建

從本質(zhì)上講，再現(xiàn)意義就是對(duì)圖像本身所要傳達(dá)給讀者的內(nèi)涵，也就是圖像所要表達(dá)的具體內(nèi)容，從視覺(jué)語(yǔ)言上講，再現(xiàn)意義可以分為概念再現(xiàn)和敘事再現(xiàn)。

敘事再現(xiàn)。敘事再現(xiàn)指的是圖像描繪事件的再現(xiàn)，主要包括具體的動(dòng)作者以及所要?jiǎng)幼鞯膶?duì)象，以《商業(yè)周刊》中的《華爾街的兩難處境》這一期的封面圖像為例，封面中有一個(gè)臉上寫(xiě)滿愁苦的女性，這名女性被“蛇”團(tuán)團(tuán)圍住，而“蛇”的圖案則由股市的指數(shù)組成，在這個(gè)封面中，動(dòng)作者指的就是由股市指數(shù)所組成的“蛇”，而動(dòng)作的對(duì)象則是面帶愁容的女性，這就再現(xiàn)了“蛇”圍住女性的這一事件。再深入的進(jìn)行剖析，此封面的敘事再現(xiàn)可以表現(xiàn)為行動(dòng)過(guò)程和反應(yīng)過(guò)程，行動(dòng)過(guò)程指的是“蛇”圍住女性的這一行動(dòng)，而反應(yīng)過(guò)程則指的是這名女性在面對(duì)“蛇”時(shí)候的愁苦反應(yīng)，以此來(lái)投射出以內(nèi)容為中心的女性對(duì)于蛇的擔(dān)憂、害怕和愁苦。

概念再現(xiàn)。概念再現(xiàn)是以抽象的圖像為基礎(chǔ)的一種意義上的再現(xiàn)，概念再現(xiàn)主要可以分為分類(lèi)過(guò)程和象征過(guò)程，分類(lèi)過(guò)程指的是將事物按照一定的特征進(jìn)行分類(lèi)，象征過(guò)程指的是要人們進(jìn)一步思考才能夠得出的具體意義，一般來(lái)說(shuō)，象征過(guò)程中，圖像中的要素有著一定的凸顯特點(diǎn)，看上去似乎與畫(huà)面不協(xié)調(diào)，但實(shí)際上則隱藏著更深層次的意義，能夠引發(fā)讀者的思考，此外，有的封面圖像中象征過(guò)程的圖像會(huì)故意遺漏或缺少一部分細(xì)節(jié)，或更加注重渲染環(huán)境，以此來(lái)吸引讀者，引發(fā)讀者的思考，從而完成象征意義的展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)概念的再現(xiàn)。以《商業(yè)周刊》中的BE EVIL這一封面圖像為例，此封面圖像以紅色和黑色為主要背景，給人一種血腥、黑暗和骯臟的感覺(jué)，但在紅色和黑色的背景中，設(shè)計(jì)者用白色的涂鴉刷出看似模糊實(shí)際上十分醒目的兩個(gè)單詞，這兩個(gè)單詞與畫(huà)面紅色和黑色的背景似乎很不協(xié)調(diào)，但這個(gè)細(xì)節(jié)足夠凸顯，能夠迅速吸引人的眼球，在紅色和黑色背景下，象征著在血腥、黑暗、骯臟中的一絲純潔和純凈，使得整個(gè)畫(huà)面更加有沖擊力，更加具有象征意義，從而實(shí)現(xiàn)了概念再現(xiàn)。

交互意義的構(gòu)建

交互意義指的就是封面圖像的設(shè)計(jì)者以及圖像內(nèi)容和象征的事物與觀看者之間的交互和聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)者與觀看者之間的溝通。通過(guò)交互意義的構(gòu)建能夠喚起讀者的共鳴，對(duì)讀者產(chǎn)生較大的影響?；?dòng)意義的構(gòu)建依賴于觀看者觀看封面的視角，正面平視的視角給人一種身臨其境的感覺(jué)，體現(xiàn)了一種平等關(guān)系，側(cè)面視角屬于斜視，給人一種漠不關(guān)心的感覺(jué)，體現(xiàn)了一種漠視的關(guān)系，仰視則體現(xiàn)了一種地位上的高低之分，體現(xiàn)了圖像參與者的地位。以《商業(yè)周刊》中《完美丈夫》這一其的封面圖像為例，封面中有一個(gè)巨大的透明奶瓶，而透明的奶瓶中則有著站著一個(gè)中年男子，這個(gè)封面的視角是正視角，體現(xiàn)了一種平等關(guān)系，一種身臨其境的感覺(jué)，而丈夫、奶瓶等等的事物與觀看者的生活息息相關(guān)，這就構(gòu)建了封面的交互意義，實(shí)現(xiàn)了封面中的元素與觀看者之間的交互。

構(gòu)圖意義的構(gòu)建

構(gòu)圖意義與視覺(jué)語(yǔ)法理論中的語(yǔ)篇功能相對(duì)應(yīng)，其是對(duì)再現(xiàn)意義和交互意義的整合，觀看者通過(guò)對(duì)封面的布局以及各元素之間的排列會(huì)形成一個(gè)對(duì)封面的整體印象，之后通過(guò)框架、元素凸顯以及隱含的信息來(lái)實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖意義的構(gòu)建。語(yǔ)篇的安排也會(huì)透露出一定的信息，背景與前景的設(shè)置會(huì)突出所要表達(dá)事物的主次。以《商業(yè)周刊》中《New Trade Protectionism》為例，此期封面中的主要背景為紅色，圖案為中國(guó)國(guó)旗——五星紅旗，而在整個(gè)五星紅旗背景的左側(cè)為New Trade Protectionism的黑色字體，黑色字體在紅色背景下顯得十分醒目，前景的設(shè)置是一個(gè)鐵網(wǎng)，鐵網(wǎng)占據(jù)了整個(gè)封面前景。封面中的鐵網(wǎng)將五星紅旗封鎖，而封面的題目為New Trade Protectionism，意思為新貿(mào)易保護(hù)主義，這就表達(dá)了一種對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)封鎖，對(duì)中國(guó)建立的一種非關(guān)稅壁壘，避免了中國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的侵入，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)的保護(hù)，最終完成了構(gòu)圖意義的構(gòu)建。

綜上所述，本文以視覺(jué)語(yǔ)法為基礎(chǔ)，對(duì)《商業(yè)周刊》中封面的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義及構(gòu)圖意義三個(gè)方面進(jìn)行了多模態(tài)分析，發(fā)現(xiàn)了視覺(jué)語(yǔ)法理論的實(shí)用性和現(xiàn)實(shí)性，旨在更多的提升人們的多模態(tài)閱讀能力，從而幫助人們更深刻的理解雜志封面的重要意義。

（作者單位：西安外國(guó)語(yǔ)大學(xué)）