摘 要：宣傳工作是企業(yè)的一項(xiàng)常規(guī)工作，肩負(fù)著對(duì)內(nèi)溝通、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，對(duì)外展示、塑造形象的重任。在百舸爭(zhēng)鳴的市場(chǎng)環(huán)境中，企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，就必須要加強(qiáng)政治思想宣傳，必要時(shí)還應(yīng)不斷改革宣傳方法，提高全體職工的思想政治覺悟，并利用有效宣傳充分引導(dǎo)基層職工發(fā)揮其主觀能動(dòng)性，進(jìn)而不斷提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：煤炭企業(yè)；宣傳工作；開展思路

1現(xiàn)階段煤炭企業(yè)宣傳工作存在的問題

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度的不斷加大，煤礦企業(yè)面臨著這樣的境況，一方面，煤礦行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷增大，行業(yè)的發(fā)展對(duì)煤礦企業(yè)提出了更高要求；另一方面，受煤碳整體市場(chǎng)行情的影響，煤企的生產(chǎn)經(jīng)營狀況也呈現(xiàn)出周期性的波動(dòng)，產(chǎn)量逐年遞減，企業(yè)效益波動(dòng)較大。煤企在未來經(jīng)營和發(fā)展的過程中，挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存。近年來，受到整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)等內(nèi)外部因素的影響，煤企思想宣傳工作出現(xiàn)了以下問題：

1.1部分煤炭企業(yè)干部對(duì)宣傳工作不夠重視

長期以來，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)管理者們最看重的指標(biāo)通常是各種生產(chǎn)經(jīng)營和銷售指標(biāo)，因?yàn)樗P(guān)系著企業(yè)的生存和發(fā)展，能夠直接出效益，是“真金白銀”。相比生存經(jīng)營任務(wù)量、銷售任務(wù)量等硬性指標(biāo)，新聞宣傳工作則往往是一種軟性指標(biāo)。受傳統(tǒng)的績效考核體制的影響，加之思想認(rèn)識(shí)落后，一些干部職工對(duì)企業(yè)宣傳工作重視不夠，導(dǎo)致宣傳工作缺位現(xiàn)象比較嚴(yán)重。

1.2形式單一，手段落后，不能適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的需要

煤炭企業(yè)宣傳工作的最終目的是為礦井安全生產(chǎn)和企業(yè)經(jīng)營服務(wù)。盡管現(xiàn)在整體上對(duì)于宣傳工作有所重視，但不難看出，大多宣傳方式、手法已與現(xiàn)階段大眾媒體的宣傳方式脫節(jié)，宣傳內(nèi)容單一，致使宣傳工作流于形式，起不到實(shí)際作用，不能適應(yīng)新形勢(shì)下企業(yè)發(fā)展的需要。

1.3基層宣傳思想隊(duì)伍人員素質(zhì)不齊，職業(yè)歸屬感偏弱

煤企宣傳思想工作“被動(dòng)”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。一是只是按上級(jí)、組織、領(lǐng)導(dǎo)要求照做，而非主動(dòng)積極開展宣傳工作。二是煤炭企業(yè)現(xiàn)階段缺乏新聞宣傳專業(yè)人才，多數(shù)宣傳崗位上的人員并非科班出身，沒有經(jīng)過系統(tǒng)、專業(yè)的新聞宣傳理論學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)訓(xùn)練，以至于缺乏改革頭腦與創(chuàng)新力。三是大量宣傳工作與職工的切身利益關(guān)系不大，以至于只有宣傳部門少數(shù)人忙于宣傳工作，而企業(yè)中其他部門絕大多數(shù)人員對(duì)宣傳工作缺乏重視，使得具體宣傳工作整體舉步維艱。

2煤炭企業(yè)宣傳工作實(shí)施策略及方法

2.1增強(qiáng)宣傳意識(shí)，引導(dǎo)全員參與

如今，企業(yè)宣傳已不再僅僅是宣傳部門的工作。由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽(yù)、品牌知名度、市場(chǎng)影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，無論哪一個(gè)部門獨(dú)立來完成這項(xiàng)工作都是不科學(xué)的。這就需要企業(yè)調(diào)動(dòng)所有部門力量，自覺配合宣傳部門開展新聞宣傳工作。要形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局。

2.2加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍建設(shè)

企業(yè)要想做大做強(qiáng)，保持其旺盛的生命力，在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)地位，就要做好內(nèi)外宣傳工作，而開展好宣傳工作的前提條件就是建立好專業(yè)化的新聞宣傳隊(duì)伍。筆者認(rèn)為，可以從以下幾個(gè)方面入手：

2.2.1加強(qiáng)專業(yè)宣傳人員的準(zhǔn)入選拔機(jī)制

企業(yè)在新招錄宣傳人員時(shí)，應(yīng)有限選擇專業(yè)人才，比如新聞傳播專業(yè)高校畢業(yè)生或者是經(jīng)驗(yàn)豐富、宣傳業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的人員，鼓勵(lì)他們?cè)谧约旱膷徫簧铣浞职l(fā)揮專業(yè)才干，同時(shí)宣傳工作者應(yīng)當(dāng)具備良好的政治素質(zhì)和職業(yè)道德，經(jīng)過不斷培養(yǎng)和鍛煉，使他們成為一支政治敏銳、業(yè)務(wù)精湛、甘于奉獻(xiàn)和廉潔自律的優(yōu)秀宣傳思想工作隊(duì)伍，為企業(yè)各項(xiàng)工作的不斷發(fā)展注入新的生機(jī)與活力。

2.2.2做好日常培訓(xùn)工作

通訊員隊(duì)伍是企業(yè)宣傳隊(duì)伍的中堅(jiān)力量，要通過邀請(qǐng)國家級(jí)、省市級(jí)新聞媒體的資深編輯、記者來單位授課，或是以組織集團(tuán)公司通訊員培訓(xùn)班等方式加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)。同時(shí)可以在通訊員隊(duì)伍中選出寫作能力較強(qiáng)的人員確定為特約通訊員，采取各種激勵(lì)方式促進(jìn)整個(gè)通訊員隊(duì)伍科學(xué)化良性發(fā)展，推動(dòng)企業(yè)宣傳工作順利開展。

2.3新聞宣傳工作要不斷創(chuàng)新

在加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍建設(shè)的同時(shí)，我們也必須清醒認(rèn)識(shí)到造成宣傳工作在某些單位被淡化弱化的主要原因是企業(yè)宣傳工作方式落后、內(nèi)容陳舊、不能跟上形勢(shì)的需要和企業(yè)發(fā)展的步伐。因此，企業(yè)宣傳工作必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。

2.3.1創(chuàng)新工作思路

企業(yè)新聞宣傳要形成一套既符合當(dāng)前形勢(shì)要求又切合實(shí)際需要的新的工作思路。在答疑解惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和發(fā)揮輿論宣傳的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)廣大干部員工正確認(rèn)識(shí)煤炭行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，理解支持企業(yè)的重大決策，積極參與改革，為深化企業(yè)改革提供強(qiáng)有力的輿論支持。此外，要樹立“新聞宣傳出戰(zhàn)斗力、出凝聚力、出生產(chǎn)力”的新觀念。筆者認(rèn)為，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要立于不敗之地，應(yīng)當(dāng)加大對(duì)外新聞宣傳力度，增強(qiáng)公眾的認(rèn)同感，樹立企業(yè)良好的社會(huì)形象。

2.3.2創(chuàng)新宣傳方式

筆者認(rèn)為，在新形勢(shì)下，要將傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)合起來不斷探索新的宣傳報(bào)道形式，以增強(qiáng)新聞宣傳工作的時(shí)效性準(zhǔn)確勝鮮明性和生動(dòng)性。宣傳一個(gè)企業(yè)的新聞，有很多種方式，有板報(bào)宣傳、網(wǎng)站宣傳，有廣播、電視媒體、報(bào)紙宣傳等，這些都是最直觀的方式，來體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的動(dòng)態(tài)。在新形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)對(duì)外宣傳的重要載體，煤炭企業(yè)也應(yīng)當(dāng)運(yùn)用好這一宣傳載體。

2.3.3創(chuàng)新宣傳內(nèi)容

一是大力宣傳煤炭企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、安全工程和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，樹立企業(yè)的品牌形象；二是大力宣傳企業(yè)的改革、創(chuàng)新、發(fā)展的成果和效益，樹立企業(yè)的發(fā)展形象；三是大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子艱苦創(chuàng)業(yè)、團(tuán)結(jié)奮斗、與時(shí)俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新的精神，樹立企業(yè)的班子形象；四是大力宣傳企業(yè)員工愛崗敬業(yè)、誠實(shí)守信、遵紀(jì)守法、團(tuán)結(jié)友善、奉獻(xiàn)社會(huì)的精神，樹立企業(yè)的員工形象。

3結(jié)論及建議

綜上所述，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，煤炭企業(yè)要想獲得長遠(yuǎn)發(fā)展，必須對(duì)宣傳工作進(jìn)行重新審視與準(zhǔn)確定位，不僅不能弱化宣傳，更要進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大宣傳工作所占比重。通過扎實(shí)有效地宣傳，為企業(yè)樹立良好的外部形象，創(chuàng)造團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi)部發(fā)展環(huán)境，從而推動(dòng)企業(yè)的全面、健康、協(xié)調(diào)發(fā)展。

（作者單位：山西汾西礦業(yè)（集團(tuán)）有限責(zé)任公司宣傳部）