摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國全面進(jìn)入了飛速發(fā)展的信息時(shí)代。放眼媒體宣傳領(lǐng)域，人們獲取信息的途徑已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、戶外宣傳欄等媒體形式，轉(zhuǎn)而通過互聯(lián)網(wǎng)就能輕松獲取大量各類信息。尤其是近年來無線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的飛速發(fā)展，使得人們獲取信息的渠道逐步由電腦向手機(jī)過渡，更使得人們有了隨時(shí)隨地獲取信息的便利。筆者認(rèn)為，作為煤炭企業(yè)宣傳崗位工作人員，應(yīng)當(dāng)不斷與時(shí)俱進(jìn)，在新媒體時(shí)代準(zhǔn)確定位宣傳工作開展思路，以提高宣傳工作的實(shí)效，切實(shí)保障企業(yè)宣傳工作的順利開展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；煤炭企業(yè)；宣傳工作；思路及方法

1 前言

習(xí)近平總書記曾在全國宣傳思想工作會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責(zé)，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準(zhǔn)工作切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為。然而，在當(dāng)前各種新媒體層出不窮的信息時(shí)代，多種多樣的信息傳播手段在為黨的宣傳思想工作帶來更為廣闊平臺(tái)的同時(shí)，也使新聞宣傳工作面臨著更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。筆者認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)宣傳思想工作而言，如何利用好新媒體更好地為煤炭企業(yè)宣傳工作服務(wù)，成為了當(dāng)前時(shí)代一個(gè)新的課題。

2 宣傳崗位人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)清新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

新媒體一詞源于美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克在1967年提交的一份商業(yè)計(jì)劃書。每一種新媒體都是新技術(shù)的產(chǎn)物，是先進(jìn)的文化生產(chǎn)力，具有勃勃的生命力。新媒體主要包括第二代互聯(lián)網(wǎng)傳播業(yè)務(wù)、手機(jī)媒體業(yè)務(wù)、數(shù)字技術(shù)下的電視媒體以及公共場所的視頻等等。從新媒體定義的發(fā)展來看，大容量、分散化、草根化、個(gè)性化、即時(shí)性、互動(dòng)性、族群化、全民性等時(shí)代化特征越來越突出。

新媒體所包含的信息非常豐富，且傳播速度快，不受時(shí)間和空間限制。特別是伴隨著智能手機(jī)的普及而到來的自媒體時(shí)代，人人都成為了“麥克風(fēng)”，每個(gè)人都是記者，都是編輯，都成為了傳播主體，可以根據(jù)自己的喜好或需要選擇、定制信息，可以在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)接受或發(fā)布信息，可以通過“社區(qū)”、“群組”、“圈子”等非正式群體進(jìn)行群聊、評(píng)論和話題分享。筆者認(rèn)為，正確認(rèn)識(shí)新媒體的這些特點(diǎn)，對(duì)應(yīng)用好新媒體至關(guān)重要。

3 煤炭企業(yè)應(yīng)用新媒體開展宣傳工作的思路

作為煤炭企業(yè)，新聞宣傳工作發(fā)揮著極其重要的輿論導(dǎo)向作用，新媒體的迅猛發(fā)展和廣泛運(yùn)用，給人們生產(chǎn)、生活帶來了極大方便，拓寬了人們的視野和信息渠道，豐富了人們的精神文化生活，成為了思想文化的新陣地以及宣傳思想工作的新渠道和新手段。同時(shí)，新媒體的廣泛運(yùn)用也帶來了信息傳播領(lǐng)域的巨大變革，對(duì)新聞媒體的格局和社會(huì)輿論的態(tài)勢產(chǎn)生著不可估量的影響，并對(duì)傳統(tǒng)宣傳方式和管理手段提出了新的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，媒體格局和輿論環(huán)境較為復(fù)雜，企業(yè)宣傳思想工作任務(wù)相當(dāng)艱巨。作為煤炭企業(yè)，新聞宣傳工作發(fā)揮著極其重要的輿論導(dǎo)向作用，如何正確認(rèn)識(shí)新媒體、應(yīng)用新媒體、占領(lǐng)新媒體，使其更好地為企業(yè)發(fā)展服務(wù)，為企業(yè)宣傳思想工作服務(wù)，筆者認(rèn)為，要把握好以下幾點(diǎn)：

3.1 創(chuàng)新宣傳工作的內(nèi)容與形式

自2012年末開始，伴隨著煤炭開采行業(yè)“黃金十年”的結(jié)束，煤炭企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營壓力重重，加之當(dāng)今社會(huì)新事物、新情況層出不窮，意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的工作就顯得尤為重要，通過各種媒體宣傳企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、謀求發(fā)展，宣傳職工降本增效、拼搏向上的正能量，激發(fā)職工以企為家、激情創(chuàng)業(yè)非常必要。在這種情況下，從事宣傳工作的人員要始終保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，緊緊跟上時(shí)代步伐。隨著全球化、信息化的步步深入，輿論傳播工作瞬息萬變，只有充分運(yùn)用新技術(shù)、應(yīng)用新媒體，才能迅速占領(lǐng)信息傳播的制高點(diǎn)。

筆者認(rèn)為，煤炭企業(yè)的宣傳思想工作服務(wù)對(duì)象在基層，工作主體在基層，創(chuàng)新工作也要接地氣、抓基層，要堅(jiān)持把鏡頭對(duì)準(zhǔn)企業(yè)改革發(fā)展和生產(chǎn)經(jīng)營的主戰(zhàn)場，工作聚焦不散光，力量集中不分散，才能真正發(fā)揮優(yōu)勢，使新聞宣傳工作始終成為推動(dòng)企業(yè)改革發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力。要加大正面宣傳和主動(dòng)引導(dǎo)力度，從不同層面、不同角度宣傳企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展、管理創(chuàng)新、機(jī)制建設(shè)以及企業(yè)涌現(xiàn)出的模范人物、典型事例等等，對(duì)內(nèi)凝聚思想、 鼓舞士氣、構(gòu)建和諧；對(duì)外弘揚(yáng)文化、展示風(fēng)采、提升形象，努力使基層宣傳思想工作在運(yùn)用好傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，盡快融入新媒體，為企業(yè)的新聞宣傳工作錦上添花。在創(chuàng)新的同時(shí)，不能忽視正能量的宣傳。

3.2 不斷提高輿論引導(dǎo)能力

在日新月異的新媒體時(shí)代，要時(shí)刻保持清醒的頭腦，在不斷鞏固主流媒體傳統(tǒng)作用的前提下，還要善于開拓、利用自媒體新領(lǐng)域，多在提高正面宣傳質(zhì)量和水平上想辦法，多在增強(qiáng)吸引力和感染力上謀思路，注重研究宣傳規(guī)律，不斷更新宣傳技巧，及時(shí)掌握新的話語方式，避免模式化、概念化、套路化，讓職工群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。特別要把握好時(shí)、度、效，研究透怎么報(bào)道、什么時(shí)候報(bào)道、報(bào)道什么，注意不要把簡單的問題復(fù)雜化，不要把個(gè)別問題說成普遍現(xiàn)象，引導(dǎo)廣大群眾明辨是非，分清主次，區(qū)分本質(zhì)和表象。

作為煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作人員，肩負(fù)著新媒體時(shí)代做好企業(yè)新聞宣傳工作的重要使命。習(xí)總書記講過，做好黨的宣傳思想工作，必須創(chuàng)新宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。在今年全國宣傳部長會(huì)議上，劉云山同志要求各有宣傳部門要持續(xù)深入地學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)總講話精神，要在領(lǐng)會(huì)精神實(shí)質(zhì)和入腦入心上下功夫，要做到學(xué)而信、學(xué)而用、學(xué)而行。因此，筆者認(rèn)為，宣傳工作者不能固步自封，要伴隨著企業(yè)的蓬勃發(fā)展，提高認(rèn)識(shí)，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，要像對(duì)待經(jīng)營工作一樣，時(shí)刻保持與時(shí)俱進(jìn)的態(tài)勢，摒棄傳統(tǒng)思維模式，堅(jiān)持問題導(dǎo)向，不斷領(lǐng)會(huì)新觀念，學(xué)習(xí)新知識(shí)，做到不被時(shí)代拋棄，不在理念上落伍，不斷提高新聞宣傳工作的水平和成效，構(gòu)建新聞宣傳工作的新格局。

4 結(jié)論及建議

綜上所述，無線互聯(lián)時(shí)代和新媒體時(shí)代已經(jīng)到來，作為煤炭企業(yè)宣傳崗位工作人員，只有認(rèn)清當(dāng)前形勢，不斷抓住新媒體宣傳與信息傳播的優(yōu)勢，結(jié)合自身企業(yè)與員工的實(shí)際需求，始終站在輿論最前沿，堅(jiān)定把握正確的宣傳導(dǎo)向，才能使新媒體成為宣傳工作的有力武器，更好地為企業(yè)各項(xiàng)發(fā)展大局服務(wù)。

（作者單位：河南能源義煤公司耿村煤礦）