楊巨峰

大學(xué)生體育消費(fèi)的現(xiàn)狀與對(duì)策
——以遼寧醫(yī)學(xué)院研究為例

楊巨峰

本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯分析法對(duì)遼寧醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為進(jìn)行了調(diào)查與研究，著重探析了大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)、體育消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)以及影響其體育消費(fèi)的主要因素。研究認(rèn)為大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持肯定態(tài)度，并能夠逐步意識(shí)到體育消費(fèi)不僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能，而且它還具備了娛樂(lè)休閑的功能。遼寧醫(yī)學(xué)院學(xué)生在體育上的消費(fèi)以體育服裝類(lèi)，小型運(yùn)動(dòng)器材和參加各種體育訓(xùn)練培訓(xùn)為主，而對(duì)于輪滑這一類(lèi)新型項(xiàng)目的消費(fèi)能力處于初級(jí)階段，呈現(xiàn)出隨技術(shù)水平的提高，消費(fèi)能力也提高的趨勢(shì)，其主要受器材的影響。

大學(xué)生；體育消費(fèi)；體育消費(fèi)意識(shí)；經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力

在人類(lèi)社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)過(guò)程中，消費(fèi)行為是比較重要的一種。體育消費(fèi)定義分為廣義和狹義之分，其體育消費(fèi)的狹義定義是指參與體育活動(dòng)或者觀賞運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽的過(guò)程中所對(duì)體育服務(wù)的產(chǎn)品或者直接有關(guān)的實(shí)物產(chǎn)品、精神產(chǎn)品的消費(fèi)行為。而廣義上的體育消費(fèi)除包含狹義體育消費(fèi)內(nèi)涵還包含直接的體育消費(fèi)，如觀看比賽時(shí)的交通費(fèi)、住宿費(fèi)以及食品、飲料等方面的所有費(fèi)用。體育消費(fèi)的本質(zhì)是通過(guò)消費(fèi)的過(guò)程來(lái)滿足參與者的心理消費(fèi)需求以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)自2005年以來(lái)其增長(zhǎng)速度可達(dá)7%左右，為我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。據(jù)資料觀察，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展80%的動(dòng)因來(lái)自于國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展直接帶動(dòng)了其相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，解決了一大部分人的就業(yè)問(wèn)題，滿足了日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需求。在產(chǎn)業(yè)化改革的大趨勢(shì)下，如何促使體育經(jīng)濟(jì)的高效和快速發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)重要課題。隨著中國(guó)GDP數(shù)值的上升居民消費(fèi)水平也會(huì)隨之升高，消費(fèi)市場(chǎng)將助推中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有效促進(jìn)體育消費(fèi)，但問(wèn)題的關(guān)鍵是能否設(shè)計(jì)出消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的體育消費(fèi)項(xiàng)目。所以，我們大力地研究體育消費(fèi)也是有效促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效手段與途徑。

大學(xué)生在我國(guó)體育消費(fèi)群中的比重是不容忽視的，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，大學(xué)生體育消費(fèi)呈現(xiàn)逐年遞增的趨勢(shì)。本文以遼寧醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)與經(jīng)濟(jì)消費(fèi)行為為研究對(duì)象，以“體育消費(fèi)”、“大學(xué)生體育消費(fèi)”等作為關(guān)鍵詞在中國(guó)知網(wǎng)、萬(wàn)方數(shù)據(jù)庫(kù)等國(guó)內(nèi)主流數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)進(jìn)行檢索，搜集與本課題有關(guān)的文獻(xiàn)資料。同時(shí)，對(duì)遼寧醫(yī)學(xué)院400名學(xué)生（女300，男100）發(fā)放了《大學(xué)學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)與消費(fèi)行為調(diào)查表》以調(diào)查消費(fèi)的需求、動(dòng)機(jī)以及對(duì)當(dāng)前體育消費(fèi)滿意度等（回收384份，回收率為96%）并運(yùn)用SPSS17.0軟件對(duì)統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析處理。

一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下大學(xué)生的體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

表1 遼寧醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)果（N=400）

我們知道，所謂的消費(fèi)結(jié)構(gòu)就是指在消費(fèi)過(guò)程中由于社會(huì)生產(chǎn)的制約所產(chǎn)生的需求和供給，其二者間往往會(huì)呈現(xiàn)除種類(lèi)與比例的關(guān)系。通常，我們將消費(fèi)結(jié)構(gòu)分為:實(shí)物消費(fèi)結(jié)構(gòu)和價(jià)值消費(fèi)結(jié)構(gòu)兩類(lèi)，也有將其分為體育實(shí)物消費(fèi)結(jié)構(gòu)、參與性體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)、體育信息類(lèi)消費(fèi)以及勞務(wù)類(lèi)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)等。

所謂體育實(shí)物類(lèi)消費(fèi)就是指人們購(gòu)買(mǎi)體育實(shí)物類(lèi)商品或在參與和體育有關(guān)的活動(dòng)中，所消耗的實(shí)物產(chǎn)品。其主要包括運(yùn)動(dòng)服裝、器械、紀(jì)念幣、體育彩票等實(shí)物。在對(duì)400名遼寧醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生的調(diào)查中，其結(jié)果顯示實(shí)物消費(fèi)中男生有67.2%，女生有66.0%，從這一組數(shù)據(jù)中我們可以看到男女大學(xué)生在體育實(shí)物方面的消費(fèi)都比較高。

所謂參與性體育消費(fèi)就是指人們?yōu)榱诉_(dá)到自身的目的而在學(xué)?；虬嗉?jí)中參與到與體育相關(guān)的各種活動(dòng)中進(jìn)行的消費(fèi)。從表1中我們看到男生在此方面的消費(fèi)占15.7%，女生占體育消費(fèi)總額的12.0%，男生略高于女生。

所謂體育信息類(lèi)消費(fèi)是指人們購(gòu)買(mǎi)體育報(bào)刊、雜志、書(shū)籍等；參加各種體育訓(xùn)練培訓(xùn)、活動(dòng)等方面的消費(fèi)。表1中我們可以看到在此類(lèi)的消費(fèi)中男生占3.7%，女生占1.6%，男生在此方面的消費(fèi)略高于女生。

所謂勞務(wù)類(lèi)體育消費(fèi)就是指為了學(xué)習(xí)和掌握體育知識(shí)、技能，或因身體狀況而需要相關(guān)體育活動(dòng)進(jìn)行輔助治療的消費(fèi)。在此類(lèi)的消費(fèi)中，男生占7.6%，女生占15.8%。女生此方面的消費(fèi)接近男生的兩倍。究其主要原因，本文認(rèn)為是女生人數(shù)多，又熱衷于瑜伽、健美操這樣的健美運(yùn)動(dòng)。

二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下大學(xué)生的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

表2 遼寧醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)（N=400）

調(diào)查顯示：400名遼寧醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生中有52%的男生參加體育運(yùn)動(dòng)為了增強(qiáng)體質(zhì)，塑造提醒，有58%的女生為了健美，培養(yǎng)身材。同時(shí)，男生參加體育運(yùn)動(dòng)多是為了健身和其他，占體育消費(fèi)的82%；女生主要是為了健美和精神娛樂(lè)，以增加生活的情趣和交友，占體育消費(fèi)總額的80%。

消費(fèi)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求或者購(gòu)買(mǎi)欲望的表現(xiàn)，其常常被說(shuō)成消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)動(dòng)力。事實(shí)上，消費(fèi)動(dòng)機(jī)是消費(fèi)者在實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為的基礎(chǔ)，其程度的高低將直接導(dǎo)致消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的是否實(shí)現(xiàn)。由此，我們可以解釋什么是體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)。本文認(rèn)為所謂的體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)是指對(duì)體育比賽、鍛煉等感興趣的人群經(jīng)過(guò)一定的刺激并由此所引起了消費(fèi)的欲望或者反應(yīng)。分析認(rèn)為，影響體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)強(qiáng)弱的因素主要包括兩個(gè)方面：其一，是來(lái)自于人體內(nèi)部對(duì)生命的需要，例如健身可以實(shí)現(xiàn)強(qiáng)體、可以延年益壽。其二，是來(lái)自人體的外部影響（社會(huì)因素）。例如，對(duì)于美的追求或者朋友間的相互攀比等。體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)中，不同性別的消費(fèi)人群會(huì)消費(fèi)動(dòng)機(jī)的種類(lèi)及強(qiáng)度也不同。大多數(shù)女生認(rèn)為體育可以增強(qiáng)體力或健康；豐富業(yè)余文化生活、滿足娛樂(lè)需要；豐富余暇生活；減肥、健美體型。而大多數(shù)男生則認(rèn)為體育可以增強(qiáng)體力或健康；豐富業(yè)余文化生活，滿足娛樂(lè)需要；為提高自身的運(yùn)動(dòng)能力，豐富余暇生活。

三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素

通過(guò)表3的數(shù)據(jù)，我們可以得出遼寧醫(yī)學(xué)院的在校大學(xué)生在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中以體育實(shí)物消費(fèi)為主，信息類(lèi)體育消費(fèi)最少，勞務(wù)性體育消費(fèi)中女生消費(fèi)比例明顯高于男生。

表3 遼寧醫(yī)學(xué)院在校大學(xué)生體育消費(fèi)影響因素（N=400）

那么具體是什么因素導(dǎo)致了上述現(xiàn)象的產(chǎn)生呢，本文認(rèn)為造成這一現(xiàn)象的原因是多方面的，具體來(lái)講主要有以下幾個(gè)方面:

第一方面是消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)來(lái)源差異。就我國(guó)現(xiàn)在的國(guó)情而言，在校大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要還是靠家庭的供給。而我國(guó)的各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展處于不均衡的現(xiàn)狀，所有這就導(dǎo)致了大學(xué)生在體育消費(fèi)行為上的不同。第二方面是消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣不同。上述研究中我們了解到大學(xué)生的在校體育消費(fèi)主要是實(shí)物類(lèi)消費(fèi)，例如運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋等。而來(lái)自不同地區(qū)的大學(xué)生，都有著自己的穿著習(xí)慣，這也就導(dǎo)致了他們?cè)隗w育消費(fèi)行為上的差異。第三方面是在校大學(xué)生的學(xué)習(xí)壓力承受能力不同。隨著我國(guó)高校教育改革的實(shí)施，大學(xué)生不再實(shí)行分配制度，這樣一來(lái)就增加了大學(xué)生畢業(yè)就業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)激烈程度。而由此問(wèn)題產(chǎn)生的連鎖反應(yīng)就是大學(xué)生要在體育鍛煉的同時(shí)兼顧好自己的學(xué)業(yè)。由于大學(xué)生在承受學(xué)習(xí)壓力上的不同也就導(dǎo)致了其在體育消費(fèi)上的選擇不同。第四方面是消費(fèi)場(chǎng)所的因素。由于大學(xué)生們的體育活動(dòng)一般都在校園內(nèi)進(jìn)行，再加上學(xué)校體育場(chǎng)地、設(shè)施都很齊全，因此，大學(xué)生無(wú)需到校外進(jìn)行鍛煉，這就在相當(dāng)程度上抑制了大學(xué)生的參與型消費(fèi)。第五方面是消費(fèi)觀念的不同。我們知道體育價(jià)值觀往往會(huì)影響到一個(gè)人的體育消費(fèi)行為。就目前我國(guó)大學(xué)生的體育價(jià)值觀而言，僅僅通過(guò)體育教育還難以得到有效的培育。因此，不同體育價(jià)值觀的背景下必然會(huì)出現(xiàn)不同的體育消費(fèi)行為。

綜上所述，本文認(rèn)為遼寧醫(yī)學(xué)院的在校大學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)持著肯定的態(tài)度，在消費(fèi)意識(shí)上能夠逐步意識(shí)到體育消費(fèi)不僅具有強(qiáng)身健體、增進(jìn)健康的本質(zhì)功能，而且還具有娛樂(lè)休閑的功能。部分大學(xué)生已經(jīng)將體育消費(fèi)納為自己日常生活中的一部分。在影響體育消費(fèi)的因素上遼寧醫(yī)學(xué)院的大學(xué)生主要有來(lái)自經(jīng)濟(jì)來(lái)源、學(xué)習(xí)壓力、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)場(chǎng)所以及消費(fèi)觀念等五個(gè)方面。調(diào)查結(jié)果也顯示，在閑暇時(shí)間所從事的活動(dòng)中，有70%的男生上網(wǎng)，女生中55%上網(wǎng)，40%在逛街，44%的聊天，男生中50%從事體育鍛煉，女生30%從事體育鍛煉。這些說(shuō)明體育消費(fèi)在大學(xué)生的生活中還沒(méi)成為主要的活動(dòng)，換句話講體育消費(fèi)的意識(shí)還有待提高。在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，大學(xué)生消費(fèi)最主要的是體育服裝等實(shí)物類(lèi)，其次是參加學(xué)校體育活動(dòng)類(lèi)消費(fèi)。女生在勞務(wù)性體育消費(fèi)明顯高于男生，這說(shuō)明女大學(xué)生更加注重身材和精神娛樂(lè)。從研究中我們看到，體育場(chǎng)地、器材較少是影響大學(xué)生體育消費(fèi)的一個(gè)重要原因。總之，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于在校大學(xué)生體育消費(fèi)的影響是巨大的，來(lái)自經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)達(dá)地區(qū)的大學(xué)生在體育消費(fèi)的內(nèi)容、數(shù)額以及頻率上要好于經(jīng)濟(jì)發(fā)展欠發(fā)達(dá)地區(qū)的大學(xué)生。經(jīng)濟(jì)發(fā)展所產(chǎn)生的連鎖性反應(yīng)間接性的影響了我國(guó)大學(xué)生在校體育消費(fèi)水平提高。

四、引導(dǎo)在校大學(xué)生合理體育消費(fèi)的建議

針對(duì)本文的研究結(jié)果及所分析出的問(wèn)題，建議高校要積極開(kāi)展體育消費(fèi)的引導(dǎo)工作。具體而言，要突出在校大學(xué)生身心健康教育的重要性，及時(shí)加以引導(dǎo)并幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的體育價(jià)值觀，從而建立正確的體育消費(fèi)觀念。同時(shí)，高校要大力開(kāi)展好體育教學(xué)改革，組織與實(shí)施好課外體育活動(dòng)，通過(guò)多途徑幫助學(xué)生養(yǎng)成科學(xué)體育鍛煉的習(xí)慣。在體育教學(xué)和課外體育競(jìng)賽的過(guò)程中，要做到依據(jù)不同心理、生理特點(diǎn)有效地開(kāi)展。

通過(guò)研究我們知道，大學(xué)生的體育消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)，更為主要的原因就是其對(duì)體育消費(fèi)所帶來(lái)的積極作用認(rèn)識(shí)不夠，從而影響了其體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)。當(dāng)然，在引導(dǎo)大學(xué)生體育消費(fèi)上，最為直接的方法就是開(kāi)展相關(guān)體育消費(fèi)理論課和專(zhuān)題講座。不僅如此，高校還可以通過(guò)校園文化的建設(shè)加以對(duì)在校大學(xué)生體育消費(fèi)行為的引導(dǎo)。

體育消費(fèi)的關(guān)鍵是體育場(chǎng)地、器材的配備，傳統(tǒng)的體育場(chǎng)地和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下的優(yōu)勢(shì)已并不明顯。一些新型的體育項(xiàng)目出現(xiàn)激發(fā)了大學(xué)生們的體育消費(fèi)熱潮，如輪滑運(yùn)動(dòng)。因此，建議高校擔(dān)負(fù)起協(xié)助與引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)或研發(fā)機(jī)構(gòu)進(jìn)行新型體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)與推廣。

課題名稱(chēng)：

本文系遼寧醫(yī)學(xué)院校企科研合作項(xiàng)目：高校體育教學(xué)中花樣輪滑鞋與休閑輪滑鞋應(yīng)用比較分析，編號(hào)：YA2013031。

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(作者單位：遼寧醫(yī)學(xué)院）