■ 向志強(qiáng) 湯青

傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中技術(shù)影響的實(shí)證研究*

■ 向志強(qiáng) 湯青

技術(shù)是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。本文運(yùn)用回歸分析模型，考量技術(shù)因素對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。結(jié)果表明，報(bào)刊業(yè)技術(shù)和廣播電視技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力、盈利能力和受眾消費(fèi)能力都有正作用，但對(duì)廣告開(kāi)發(fā)度沒(méi)有影響；而網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的各環(huán)節(jié)都有積極影響。

技術(shù)因素；傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展；回歸分析

在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，技術(shù)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，它不僅改進(jìn)了生產(chǎn)工具，而且提高了生產(chǎn)者素質(zhì)，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有巨大推動(dòng)作用。對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)而言，印刷技術(shù)讓平面媒體誕生，電波技術(shù)促成了廣播媒體發(fā)端，音視頻技術(shù)讓電視媒體得以實(shí)現(xiàn)，而以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)為代表的新媒體，正侵淫當(dāng)今社會(huì)生活方方面面。毋庸置疑，技術(shù)是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要影響因素。目前國(guó)外學(xué)者從政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)環(huán)境等方面入手，在宏觀因素的影響上作了大量研究；而國(guó)內(nèi)學(xué)者如楊榮（2004）、呂文（2009）、向志強(qiáng)（2009）則分別研究了經(jīng)濟(jì)因素、制度因素和人口因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展所起的作用，至于技術(shù)影響因素研究，童兵（2006）、唐潤(rùn)華（2005）、鮑立泉（2010）等分別從傳播技術(shù)的功能與發(fā)展歷程探討了技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推進(jìn)作用?？傮w而言，目前關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的探討特別是關(guān)于技術(shù)因素的探討停留在定性層面。本文通過(guò)數(shù)理統(tǒng)計(jì)等實(shí)證研究方法探討技術(shù)因素對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

一、技術(shù)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo)選擇

本研究依據(jù)傳播技術(shù)的發(fā)展階段將媒介技術(shù)分為印刷技術(shù)、電子技術(shù)和數(shù)字技術(shù)三類型，以此為依據(jù)確定本文所探討的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展技術(shù)主要包括報(bào)刊業(yè)技術(shù)、廣播電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)新傳媒技術(shù)，在此基礎(chǔ)上根據(jù)媒介生產(chǎn)、傳播、接收等環(huán)節(jié)進(jìn)一步細(xì)分傳媒技術(shù)，同時(shí)參考其他成果以及數(shù)據(jù)可得性來(lái)確定具體指標(biāo)。

1.傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)因素指標(biāo)選擇

報(bào)刊業(yè)傳媒技術(shù)主要依靠采編技術(shù)和印刷出版技術(shù)實(shí)現(xiàn)。20世紀(jì)90年代后期，中國(guó)報(bào)社的編輯工作逐步告別了紙筆，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)提高工作效率，縮短出報(bào)時(shí)間；印刷技術(shù)環(huán)節(jié)，本文選取數(shù)字化印刷和計(jì)算機(jī)制版兩大核心技術(shù)作為考核指標(biāo)；同時(shí)，數(shù)字技術(shù)也影響傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)的出版發(fā)行環(huán)節(jié)，數(shù)字化出版技術(shù)改變了許多報(bào)刊單一形態(tài)，電子報(bào)紙、電子期刊的誕生為傳統(tǒng)報(bào)刊業(yè)的發(fā)展謀取了另一條發(fā)展之路。

相對(duì)于印刷出版技術(shù)，廣播電視技術(shù)在節(jié)目制作播出、傳輸、接收環(huán)節(jié)上更為復(fù)雜。根據(jù)指標(biāo)需要量化的選取標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于難以獲得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和無(wú)法量化的、需要考量技術(shù)人員工作質(zhì)量的指標(biāo)不予入選。因此在廣播技術(shù)方面，本文選取了數(shù)字音頻廣播技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)。數(shù)字音頻廣播技術(shù)相比起之前的調(diào)頻、調(diào)幅技術(shù)具有降噪功能，失真小且接收更便捷。網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)是結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，將原有廣播節(jié)目通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播送并可以點(diǎn)播下載的技術(shù)。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)催生了網(wǎng)絡(luò)媒體和移動(dòng)新媒體，它不僅運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)，而且與傳統(tǒng)媒體也密不可分，實(shí)際上數(shù)字化出版和網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)即是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)物。本文討論的網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)主要指的是原生與網(wǎng)絡(luò)或移動(dòng)新媒體平臺(tái)的技術(shù)類型，有別于傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)化形態(tài)。

2.傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)選擇

近年來(lái)國(guó)內(nèi)傳播學(xué)者在傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的評(píng)估測(cè)量方面均作了不少研究和嘗試，目前以喻國(guó)明教授主導(dǎo)的“傳媒發(fā)展指數(shù)報(bào)告”較全面客觀，因此本研究在參考其評(píng)價(jià)體系中的指標(biāo)基礎(chǔ)上，進(jìn)行了修改和補(bǔ)充。目前大部分傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展評(píng)價(jià)體系都選擇了包括人均GDP、城鎮(zhèn)化率、城鎮(zhèn)居民年收入在內(nèi)的媒介環(huán)境指標(biāo)，但本文研究的是影響傳媒發(fā)展的技術(shù)因素，而技術(shù)因素主要是從傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)部影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，因此本文將媒介環(huán)境指標(biāo)排除在外，選取了媒介環(huán)境指標(biāo)之外的媒介生產(chǎn)能力、媒介盈利能力、受眾消費(fèi)能力以及廣告開(kāi)發(fā)能力等四大指標(biāo)來(lái)衡量傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并在此基礎(chǔ)上細(xì)分了22個(gè)分指標(biāo)來(lái)構(gòu)建評(píng)價(jià)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指標(biāo)體系，見(jiàn)表2。

表1 傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)因素指標(biāo)體系

3.數(shù)據(jù)來(lái)源及處理

本文從《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》《中國(guó)廣告年鑒》《中國(guó)新聞年鑒》《中國(guó)出版年鑒》《中國(guó)傳媒發(fā)展指數(shù)報(bào)告》（2010—2013）、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心http：／／www.cnnic.net.cn／research／zx／ wlmt／、中國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站http：／／www.stats.gov.cn／、國(guó)家新聞出版總署http：／／www.gapp.gov.cn／、全國(guó)新聞出版統(tǒng)計(jì)網(wǎng)http：／／chinapublish.com.cn／、中國(guó)科技統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站http：／／www.sts.org.cn／等多種文獻(xiàn)和網(wǎng)站中分別采集了中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)和相關(guān)技術(shù)指標(biāo)數(shù)據(jù)。

表2 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)體系

為了消除變量間的量綱關(guān)系，使數(shù)據(jù)具有可比性，在進(jìn)行回歸分析前，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理。本文選用Z-Score標(biāo)準(zhǔn)化公式，即基于原始數(shù)據(jù)的均值和標(biāo)準(zhǔn)差的標(biāo)準(zhǔn)化公式為：

二、技術(shù)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的回歸模型構(gòu)建

回歸分析是利用數(shù)理統(tǒng)計(jì)來(lái)估計(jì)回歸方程中的參數(shù)值從而分析和探討變量之間的相關(guān)程度。已知多元一次函數(shù)回歸通用模型為：Yi＝β0＋βiXi＋ε

上式中，Yi代表因變量，即傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展指標(biāo)；X為自變量，即傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)影響因素指標(biāo)；ε為誤差項(xiàng)，β0為常數(shù)項(xiàng)。

本文研究技術(shù)因素對(duì)中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響，分別從報(bào)刊業(yè)技術(shù)、廣播電視技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)三個(gè)方面分別進(jìn)行探討，構(gòu)建如下三個(gè)計(jì)量模型：

模型1：Yi＝β0＋β1X1＋β2X2＋β3X3＋β4X4＋ε

上式中，Yi代表因變量，即報(bào)刊業(yè)媒介發(fā)展指標(biāo)，i取1、2、3、4、5，分別表示報(bào)刊業(yè)媒介生產(chǎn)能力、媒介盈利能力、受眾消費(fèi)能力和媒介開(kāi)發(fā)度；X1表示數(shù)字化印刷技術(shù)，X2表示計(jì)算機(jī)制版技術(shù)，X3表示數(shù)字化采編系統(tǒng)技術(shù)，X4表示數(shù)字化出版技術(shù)；ε表示誤差項(xiàng)，β0為常數(shù)項(xiàng)，β1、β2、β3、β4、β5為待估參數(shù)。

模型2：Yi＝β0＋β1X5＋β2X6＋β3X7＋β4X8＋β5X9＋β6X10＋β7X11＋β7X12＋ε

上式中，Yi代表因變量，即廣播電視業(yè)媒介發(fā)展指標(biāo)，i取1、2、3、4、5，分別表示廣播電視業(yè)媒介生產(chǎn)能力、媒介盈利能力、受眾消費(fèi)能力和媒介開(kāi)發(fā)度；X5表示數(shù)字音頻廣播技術(shù)，X6表示網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)，X7表示衛(wèi)星電視接收技術(shù)，X8表示有線電視模擬信號(hào)技術(shù)，X9表示數(shù)字電視技術(shù)，X10表示IPTV技術(shù)，X11表示高清電視傳輸技術(shù)，X12表示智能電視技術(shù)；ε表示誤差項(xiàng)，β0為常數(shù)項(xiàng)，β1、β2、β3、β4、β5、β6、β7、β8為待估參數(shù)。

模型3：Yi＝β0＋β1X13＋β2X14＋β3X15＋β4X16＋β5X17＋ε

上式中，Yi代表因變量，即網(wǎng)絡(luò)新媒體的媒介發(fā)展指標(biāo)，i取1、2、3、4、5，分別表示網(wǎng)絡(luò)新媒體的媒介生產(chǎn)能力、媒介盈利能力、受眾消費(fèi)能力和媒介開(kāi)發(fā)度；X13表示SNS社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，X14表示搜索引擎技術(shù)，X15表示流媒體技術(shù)，X16表示移動(dòng)端自媒體平臺(tái)技術(shù)，X17表示移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；ε表示誤差項(xiàng)，β0為常數(shù)項(xiàng)，β1、β2、β3、β4、β5為待估參數(shù)。

三、技術(shù)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)證分析

依據(jù)前文設(shè)定的指標(biāo)體系搜集2010—2012年間的傳媒產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析。從報(bào)刊、廣播電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體三個(gè)角度出發(fā)，分別以中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平的四個(gè)指標(biāo)為因變量，即媒介生產(chǎn)能力、媒介盈利能力、受眾消費(fèi)能力和媒介廣告開(kāi)發(fā)能力。以傳媒產(chǎn)業(yè)技術(shù)因素指標(biāo)為自變量，即數(shù)字化印刷技術(shù)值（X1）、計(jì)算機(jī)制版技術(shù)值（X2）、數(shù)字化采編系統(tǒng)技術(shù)值（X3）、數(shù)字化出版技術(shù)值（X4）、數(shù)字音頻廣播技術(shù)值（X5）、網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)值（X6）、衛(wèi)星電視接收技術(shù)值（X7），有線電視模擬信號(hào)技術(shù)值（X8）、數(shù)字電視技術(shù)值（X9）、IPTV技術(shù)值（X10）、高清電視傳輸技術(shù)值（X11）、智能電視技術(shù)值（X12）、SNS社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)值（X13）、搜索引擎技術(shù)值（X14）、流媒體技術(shù)值（X15）、移動(dòng)端自媒體平臺(tái)技術(shù)值（X16）、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)值（X17），采用自變量逐步回歸分析，一是當(dāng)存在多個(gè)自變量時(shí)，有的因素可能對(duì)因變量的影響不是很大，進(jìn)行自變量因子逐步篩選，可優(yōu)化多元回歸模型的預(yù)測(cè)效果；二是逐步回歸可解決自變量之間的多重共線性。

1.報(bào)刊業(yè)技術(shù)因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的回歸分析

分別以報(bào)刊媒介生產(chǎn)能力、媒介盈利能力、受眾消費(fèi)能力和廣告開(kāi)發(fā)能力作為因變量，將報(bào)刊業(yè)技術(shù)因素各指標(biāo)帶入方程進(jìn)行回歸分析。以媒介盈利能力作為因變量距離，得到的三年回歸分析結(jié)果如下：

表3 2010年以報(bào)刊媒介盈利能力為因變量回歸分析結(jié)果

結(jié)果顯示，2010年、2011年、2012年報(bào)刊技術(shù)與報(bào)刊媒介盈利能力回歸分析中，均只有數(shù)字化印刷技術(shù)值X1進(jìn)入方程。2010年X1與報(bào)刊盈利能力相關(guān)系數(shù)為0.075，P值為0.002，在0.005的條件下通過(guò)，相關(guān)性顯著；2011年X1與報(bào)刊盈利能力相關(guān)系數(shù)為0.159，P值0.048，小于0.005，具有統(tǒng)計(jì)意義；2012年X1與報(bào)刊盈利能力相關(guān)系數(shù)是0.116，P值為0.018，通過(guò)0.005的條件，可以認(rèn)為其顯著相關(guān)。因此得到如下方程：

2010年報(bào)刊媒介盈利能力＝0.075X1＋1.975

2011年報(bào)刊媒介盈利能力＝0.159X1＋0.876

2012年報(bào)刊媒介盈利能力＝0.116X1＋0.029

表4 2011年以報(bào)刊媒介盈利能力為因變量回歸分析結(jié)果

表5 2012年以報(bào)刊媒介盈利能力為因變量回歸分析結(jié)果

由此可以判斷，報(bào)刊業(yè)技術(shù)對(duì)媒介盈利能力有正作用。按照同樣的方法將報(bào)刊業(yè)技術(shù)因素與報(bào)刊媒介生產(chǎn)能力、受眾消費(fèi)能力和廣告開(kāi)發(fā)能力進(jìn)行回歸分析，得到結(jié)論為：報(bào)刊業(yè)技術(shù)對(duì)媒介生產(chǎn)能力有正作用，對(duì)受眾消費(fèi)能力有正作用，但對(duì)報(bào)刊廣告開(kāi)發(fā)能力沒(méi)有影響。因篇幅所限，其具體過(guò)程不作贅述。

2.廣播電視技術(shù)因素對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的回歸分析

分別以廣播電視媒介生產(chǎn)能力、盈利能力、受眾消費(fèi)能力以及廣告開(kāi)發(fā)能力作為因變量，將廣播電視傳媒技術(shù)各指標(biāo)帶入方程，進(jìn)行回歸分析。以2010年廣播電視生產(chǎn)能力作因變量為例，見(jiàn)表6。

表6 2010年以廣播電視媒介生產(chǎn)能力為因變量回歸分析結(jié)果

2010年自變量X6、X8、X9、X10、X13相關(guān)系數(shù)分別為0.749、0.306、0.077、0.082、0.416，P值為0.011、0.024、0.005、0.028、0.011，均在0.05的條件下通過(guò)，具有統(tǒng)計(jì)意義，可以認(rèn)為其顯著相關(guān)。最終得到三年方程為：

2010年廣電生產(chǎn)能力＝0.749X6＋0.306X8＋0.077X9＋0.082X10＋0.416X13＋7.951

2011年廣電生產(chǎn)能力＝0.363X9＋0.142X10＋0.350X13＋21.061

2012年廣電生產(chǎn)能力＝0.734X13＋4.712

以盈利能力、受眾消費(fèi)能力和廣告開(kāi)發(fā)能力為因變量進(jìn)行回歸分析，最后可以得出結(jié)論為廣播電視技術(shù)對(duì)媒介生產(chǎn)能力有正作用、對(duì)受眾消費(fèi)能力有正作用，但對(duì)廣告開(kāi)發(fā)能力沒(méi)有影響。

3.網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響的回歸分析

采取同樣方法將三年數(shù)據(jù)分別以生產(chǎn)能力、盈利能力、受眾消費(fèi)能力和廣告開(kāi)發(fā)度為因變量進(jìn)行回歸分析，得到網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)對(duì)生產(chǎn)能力、盈利能力和受眾消費(fèi)能力均有正作用。而與報(bào)刊、廣電媒體不同，網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)對(duì)廣告開(kāi)發(fā)度也有正作用。

表7 2010年以網(wǎng)絡(luò)新媒體媒介廣告開(kāi)發(fā)度為因變量回歸分析結(jié)果

表8 2011年以網(wǎng)絡(luò)媒介廣告開(kāi)發(fā)度為因變量回歸分析結(jié)果

根據(jù)表7、8、9，可以得到方程：

2010年網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告開(kāi)發(fā)度＝0.511X18－0.043

2011年網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告開(kāi)發(fā)度＝0.088X14＋0.001X18＋2.073

2012年網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告開(kāi)發(fā)度＝0.069X18＋0.601

表9 2012年以網(wǎng)絡(luò)媒介廣告開(kāi)發(fā)度為因變量回歸分析結(jié)果

以上表明，代表網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)因素的三項(xiàng)指標(biāo)均與媒介廣告開(kāi)發(fā)度有顯著相關(guān)，由此說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)對(duì)廣告開(kāi)發(fā)度有正作用。

四、結(jié)論與建議

本文通過(guò)對(duì)技術(shù)因素影響傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)證研究，得到了以下幾個(gè)主要結(jié)論。

第一，報(bào)刊業(yè)技術(shù)促進(jìn)媒介生產(chǎn)盈利和受眾消費(fèi)能力提升，對(duì)廣告開(kāi)發(fā)能力沒(méi)有影響。本文選取的報(bào)刊技術(shù)主要集中于采編與生產(chǎn)環(huán)節(jié)，相關(guān)分析和回歸分析表明報(bào)刊技術(shù)與傳媒生產(chǎn)能力、盈利能力以及受眾消費(fèi)能力顯著相關(guān)，但對(duì)廣告開(kāi)發(fā)能力提升則沒(méi)有明顯作用。

第二，廣播電視技術(shù)促進(jìn)媒介生產(chǎn)盈利和受眾消費(fèi)能力提升，對(duì)廣告開(kāi)發(fā)能力沒(méi)有影響。與報(bào)刊媒體相同，廣播電視媒介廣告投放主要依據(jù)媒介品牌、受眾定位、影響范圍等因素，因此技術(shù)因素難以影響廣告投放。

第三，網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)對(duì)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生全方位影響。網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)與媒介生產(chǎn)能力、盈利能力，受眾消費(fèi)能力以及廣告開(kāi)發(fā)能力均有顯著相關(guān)性。網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)開(kāi)發(fā)能迅速觸發(fā)新媒體形態(tài)的誕生和普及，并帶來(lái)相當(dāng)規(guī)模的受眾使用量，因而廣告價(jià)值無(wú)疑巨大。另外網(wǎng)絡(luò)新媒體的廣告在很大程度上與內(nèi)容信息融為一體，從微博、微信的應(yīng)用和發(fā)展來(lái)看，新媒介形式本身就具有極強(qiáng)的廣告效應(yīng)。

第四，在報(bào)刊媒體技術(shù)中，數(shù)字化出版技術(shù)與相應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展顯著相關(guān)。廣電媒體技術(shù)中，IPTV技術(shù)、智能電視技術(shù)影響相應(yīng)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這些技術(shù)都是與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合下的新媒介技術(shù)，這些技術(shù)有別于以往媒體形態(tài)，使傳統(tǒng)媒體煥發(fā)新的生機(jī)。這也印證了媒介互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，媒介融合勢(shì)在必行。

① 呂文：《試析影響中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干因素》，《新聞界》，2002年第3期。

② 向志強(qiáng)、張冀：《中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人口質(zhì)量因素分析》，《國(guó)際新聞界》，2009年第11期。③ 童兵：《論傳媒技術(shù)與內(nèi)容需求的互動(dòng)》，《新聞?dòng)浾摺罚?006年第3期。

④ 唐潤(rùn)華：《影響中國(guó)數(shù)字傳媒發(fā)展的主要因素》，《中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論》，2005年第8期。

⑤ 鮑立泉：《數(shù)字傳播技術(shù)發(fā)展與媒介融合演進(jìn)》，《華中科技大學(xué)》，2010。

⑥ 王蘇斌：《SPSS統(tǒng)計(jì)分析》，機(jī)械工業(yè)出版社2003年版。

⑦ 喻國(guó)明：《中國(guó)傳媒發(fā)展報(bào)告（2009—2013）》，人民日?qǐng)?bào)出版社2013年版。

（作者向志強(qiáng)系湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；湯青系湖南大學(xué)新聞傳播與影視藝術(shù)學(xué)院2012級(jí)碩士研究生）

【責(zé)任編輯：潘可武】

*本文系國(guó)家社科基金項(xiàng)目“中國(guó)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”（項(xiàng)目編號(hào)：13FXW008）的研究成果。