吳琦瓊

創(chuàng)新經(jīng)營，打造農(nóng)商發(fā)展新戰(zhàn)略——2015年國際農(nóng)商品牌發(fā)展論壇

吳琦瓊

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)融入到各個(gè)領(lǐng)域，特別是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”給農(nóng)民帶來了新機(jī)遇。9月19日到20日，由中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、中國農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)協(xié)會(huì)、中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)、中國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2015年國際農(nóng)商品牌發(fā)展論壇”在北京舉辦，聚焦“構(gòu)建農(nóng)商融合平臺(tái)、搭乘融企對(duì)接快車”，來自15個(gè)國家、地區(qū)以及國際組織的代表，農(nóng)業(yè)部、國家質(zhì)檢總局等相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，有關(guān)地方政府代表，農(nóng)商領(lǐng)域知名專家、企業(yè)家等共300多人參加論壇。

本次論壇的主題是農(nóng)商如何發(fā)展，并聚焦農(nóng)業(yè)商業(yè)的新戰(zhàn)略、新模式、新技術(shù)、新農(nóng)合，探討如何通過跨產(chǎn)業(yè)，跨區(qū)域融合互動(dòng)，構(gòu)建資源集約，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，價(jià)值提升的農(nóng)業(yè)新興模式，開拓品牌未來發(fā)展的新道路。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均在演進(jìn)中強(qiáng)調(diào)指出，培育一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌是我們共同的目標(biāo)，社會(huì)各界要增強(qiáng)品牌意識(shí)，共同營造品牌發(fā)展良好氛圍，促進(jìn)農(nóng)商產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。論壇提出，農(nóng)商領(lǐng)域要通過模式創(chuàng)新、深度融合，來實(shí)現(xiàn)資源利用、科技應(yīng)用、市場(chǎng)開拓等方面的規(guī)模整合，推動(dòng)農(nóng)業(yè)需求結(jié)構(gòu)、要素投入結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略調(diào)整，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而提升我國農(nóng)業(yè)品牌國際競(jìng)爭(zhēng)力。

創(chuàng)新品牌意識(shí)、集中展示品牌成就

近年來，中國知名商標(biāo)品牌數(shù)量在世界知名品牌排行榜中雖然穩(wěn)中有升，但與我國的快速發(fā)展仍不相稱，尤其是在品牌數(shù)量、品牌價(jià)值上，與發(fā)達(dá)國家相比，仍有不小差距。這與世界第二大經(jīng)濟(jì)體的大國地位很不相稱。面對(duì)這樣的情況，我國必須加大對(duì)企業(yè)的品牌意識(shí)的強(qiáng)化，引導(dǎo)企業(yè)強(qiáng)化品牌建設(shè)理念，增強(qiáng)品牌建設(shè)的緊迫感、責(zé)任感和使命感，促進(jìn)企業(yè)牢牢抓住實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，本次論壇特地增加了政府展示環(huán)節(jié)，各地區(qū)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、品牌龍頭企業(yè)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展示和品鑒，通過全面展示我國農(nóng)商發(fā)展取得的重大成果，增強(qiáng)發(fā)展信心，鼓舞發(fā)展士氣，向全球的參與者展示中國的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。

除了打出國際性大品牌之外，對(duì)于一些中小企業(yè)的品牌建設(shè)和發(fā)展，來自印度的羅坎德拉坎特·薩朗吉先生在談話中談到：“我們?nèi)绻軌蛑С帜切┲行∞r(nóng)戶，讓那些中小企業(yè)在食品加工行業(yè)中進(jìn)一步的加強(qiáng)自己的品牌建設(shè)，這樣的話，我們能夠進(jìn)一步的去促進(jìn)食品加工行業(yè)的發(fā)展?！?/p>

農(nóng)商經(jīng)營一體化 實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新融合

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不僅僅是指農(nóng)業(yè)生產(chǎn)自身要素的集合、規(guī)模的擴(kuò)大、管理和組織方式的完善，更為重要的是，它在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上形成與商業(yè)的融合。從一定意義上講，就是把“重農(nóng)主義”與“重商主義”結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)農(nóng)商經(jīng)營一體化，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的品質(zhì)提升起來，把商業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力凸顯出來，進(jìn)而全面提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平。隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不斷加快，農(nóng)商創(chuàng)新融合正成為一種大趨勢(shì)，成為農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略實(shí)施的必由之路。

對(duì)于我國大宗產(chǎn)品在市場(chǎng)上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的問題，農(nóng)業(yè)部對(duì)外貿(mào)易部主任倪洪興認(rèn)為大宗產(chǎn)品保基依然必須靠自己。“但是大宗農(nóng)產(chǎn)品大量進(jìn)口，本身可以騰出大量的資源，為我們特色農(nóng)業(yè)，我們的小中產(chǎn)品，我們的多元化，我們農(nóng)產(chǎn)品加工增值提供了更大的空間，提供了余地。這個(gè)是今后我們發(fā)展的必須面對(duì)的實(shí)際問題”倪洪興說。

突破固有商業(yè)鏈條，倡導(dǎo)新思維新模式

農(nóng)業(yè)目前涌現(xiàn)出的模式和各種布局，仍然處于摸索和創(chuàng)新階段，要接受時(shí)間、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈變革考驗(yàn)。如何國家大政方針對(duì)當(dāng)代農(nóng)商的政策紅利，充分利用我國制度優(yōu)勢(shì)，合理運(yùn)用行政資源，為農(nóng)商發(fā)展創(chuàng)造便利條件，普洱市委書記衛(wèi)星以普洱為例，讓大家講述了普洱利用其自身的生態(tài)特點(diǎn)，資源優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，把發(fā)展莊園經(jīng)濟(jì)作為創(chuàng)新高原特色農(nóng)業(yè)，發(fā)展模式的突破口，引資金、引觀念、引管理、引技術(shù)、引市場(chǎng)。結(jié)合“農(nóng)業(yè)商業(yè)模式新案例”及“商業(yè)模式新思維”，云南高原特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展走出了新的品牌格局，普洱品牌模式、莊園模式、產(chǎn)業(yè)模式都值得借鑒和思考，政府職能的轉(zhuǎn)變的革新，“普洱高原特色農(nóng)業(yè)新模式”的思考和布局，該模式不僅實(shí)現(xiàn)了模式創(chuàng)新，也實(shí)現(xiàn)了理論創(chuàng)新。

“品牌就是知名度，美譽(yù)度，品牌就是影響力，競(jìng)爭(zhēng)力，誰擁有了品牌，誰就擁有了財(cái)富，就能領(lǐng)跑發(fā)展?！毙l(wèi)星說，“把特色農(nóng)業(yè)打造成品牌農(nóng)業(yè)，讓消費(fèi)者從認(rèn)知品牌，信任品牌，到依賴品牌我們做了三件事：努力提升打造天賜普洱地域品牌；全力推進(jìn)路網(wǎng)，航空網(wǎng)，信息網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建公路、鐵路、航空綜合一體交通網(wǎng)；積極發(fā)展電子商務(wù)，推動(dòng)農(nóng)商融合發(fā)展?！?/p>

農(nóng)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展之道

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何人和任何行業(yè)，都不應(yīng)忽視互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大功能。如今農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與“互聯(lián)網(wǎng)+”均已成為國家戰(zhàn)略。如果說農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化要依靠規(guī)?；?、集約化、機(jī)械化來實(shí)現(xiàn)，那么農(nóng)業(yè)流通的現(xiàn)代化則要通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段來實(shí)現(xiàn)。而我們中國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)服務(wù)協(xié)會(huì)充分利用我們的“優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品信任系統(tǒng)”為參與企業(yè)提供便利條件，旨在搭建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)+渠道+技術(shù)+服務(wù)”于一體的綜合平臺(tái)，從而確保所有產(chǎn)品的可追溯性，這不僅重塑了農(nóng)業(yè)企業(yè)管理模式、產(chǎn)品銷售管控模式、供應(yīng)鏈發(fā)展模式及電子商務(wù)商業(yè)模式的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)新，還重塑了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)方式。

會(huì)上，衛(wèi)星還以普洱咖啡交流中心為例，分享了普洱構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌的營銷模式。以云南普洱茶交流中心和云南咖啡交流中心，對(duì)產(chǎn)品提供交易，交收，結(jié)算，倉儲(chǔ)物流和金融等服務(wù)，打造O2O商品交易模式，今后發(fā)展也是一個(gè)金融產(chǎn)品，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品向金融理財(cái)產(chǎn)品發(fā)展，打造普洱茶和普洱咖啡市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)和價(jià)格晴雨表。

以“一路一帶”為契機(jī)，布局全球農(nóng)業(yè)發(fā)展未來架構(gòu)

農(nóng)商發(fā)展中最根本的是結(jié)構(gòu)問題、體制問題、增長方式問題。在掌控農(nóng)商發(fā)展節(jié)奏的同時(shí)，要從“一路一帶”的戰(zhàn)略高度，著力推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟(jì)增長方式的轉(zhuǎn)變。高科技時(shí)代，任何行業(yè)都不能有短視行為，要經(jīng)得起眼前經(jīng)濟(jì)利益的誘惑，尤其是農(nóng)業(yè)，否則將會(huì)帶來整個(gè)行業(yè)的塌方，要確立俯瞰天下的大局觀念和責(zé)任意識(shí)。要清楚地看到我國“一帶一路”的高端布局、頂層設(shè)計(jì)的時(shí)代背景和國際布局的深遠(yuǎn)思考。

來自國務(wù)院“一帶一路”工作小組負(fù)責(zé)人，國家發(fā)改委西部司巡視員歐曉理表示：“‘一帶一路’的推進(jìn)也將為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新機(jī)遇，為中國的農(nóng)業(yè)走出去創(chuàng)造新契機(jī)。加強(qiáng)在座的農(nóng)業(yè)的合作，它為我們國內(nèi)提供更多的選擇的需求?！?/p>

通過農(nóng)商模式創(chuàng)新，可以整合、重構(gòu)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，也正日益轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)鏈競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和食品消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)了這種趨勢(shì)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的服務(wù)環(huán)節(jié)日益成為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈或價(jià)值鏈的主導(dǎo)者，成為產(chǎn)業(yè)鏈資源整合、優(yōu)勢(shì)集成的組織者。農(nóng)商融合正是發(fā)生在這個(gè)過程中，依靠創(chuàng)新模式重構(gòu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)品牌農(nóng)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

論壇期間，多位與會(huì)專家還對(duì)我國農(nóng)商發(fā)展的諸多熱點(diǎn)難點(diǎn)問題進(jìn)行激烈交鋒。全面闡述我國農(nóng)商現(xiàn)狀及發(fā)展路徑。旨在為我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)經(jīng)企業(yè)搭建一個(gè)了解國家產(chǎn)業(yè)大政方針，掌握國內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，開拓現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)創(chuàng)投渠道，提升我國農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的高層次互動(dòng)、交流、共享的對(duì)話平臺(tái)。北京美食研究院院長劉廣偉，首次闡述食業(yè)產(chǎn)業(yè)的概念，結(jié)合農(nóng)業(yè)、供應(yīng)鏈系統(tǒng)及餐飲企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，與其他專家探討大食業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，倡導(dǎo)食業(yè)正循環(huán)的健康理念。