康亞然

【摘要】宣傳報(bào)道工作歷來(lái)是提升企事業(yè)單位形象和工作力的重要手段，應(yīng)當(dāng)引起我們足夠的重視程度。本文從探討加強(qiáng)宣傳報(bào)道工作的重要意義出發(fā)，詳細(xì)闡述了這項(xiàng)工作的重要性和重要地位。而后又深入分析了拓展思維在醫(yī)院宣傳報(bào)道工作的中的應(yīng)用問(wèn)題。最后，結(jié)合自身多年工作研究經(jīng)驗(yàn)，針對(duì)如何把握輿論導(dǎo)向，建立醫(yī)院公信力的問(wèn)題，筆者做了做了觀點(diǎn)性和理論性的論述分析。

【關(guān)鍵詞】醫(yī)院;宣傳報(bào)道工作;拓展思維;輿論導(dǎo)向;公信力

宣傳報(bào)道是提升一個(gè)單位社會(huì)影響力和知名度的重要渠道，也是在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中站穩(wěn)腳跟的有力武器，既可以提升員工的創(chuàng)造力和凝聚力，又可以豐富新形勢(shì)下拓展宣傳工作載體，只有加大宣傳力度，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，努力提升品牌形象，我們才能立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，處于不敗之地。

一、加強(qiáng)宣傳報(bào)道工作重要意義

就目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)十分嚴(yán)峻，只有加大宣傳力度，讓社會(huì)更加了解單位的特長(zhǎng)以及特色服務(wù)項(xiàng)目，獲得群眾信任，通過(guò)宣傳不斷提升社會(huì)知名度和美譽(yù)度，建立起單位和社會(huì)之間溝通交流的橋梁，發(fā)揮凝聚人心、激勵(lì)引導(dǎo)的宣傳作用，加強(qiáng)宣傳報(bào)道工作建設(shè)，把握宣傳中心任務(wù)，對(duì)可持續(xù)發(fā)展具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

二、拓寬思維做好宣傳工作

1、拓寬工作渠道，擴(kuò)寬宣傳渠道

宣傳渠道除了采用傳統(tǒng)的宣傳形式，如電視、電臺(tái)、報(bào)紙、雜志，開(kāi)展拍攝、采訪、報(bào)道等宣傳方式以外，還要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微信等新媒介進(jìn)行宣傳，并通過(guò)建立門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，努力擴(kuò)大宣傳覆蓋面，向社會(huì)宣傳自己的特色，樹(shù)立良好形象，擴(kuò)大知名度，提高社會(huì)的信任度。在這里還要強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)，在媒體宣傳基礎(chǔ)上，還應(yīng)注重人際傳播模式。首先要注重員工與服務(wù)對(duì)象的人際傳播，即在日常工作中，每一位員工通過(guò)口頭語(yǔ)言、形體語(yǔ)言和業(yè)務(wù)水平等對(duì)服務(wù)對(duì)象或身邊朋友、鄰居等，直接或間接地傳遞單位信息，宣傳單位。

2、提高三種意識(shí)，加大宣傳力度

一是轉(zhuǎn)變宣傳意識(shí)。在工作中，要教育引導(dǎo)、動(dòng)員每一名員工提高宣傳意識(shí)，營(yíng)造人人講宣傳、人人做宣傳的工作氛圍，每個(gè)部門(mén)都要確定一名宣傳工作通訊員，以便于第一時(shí)間掌握新聞線索和最新動(dòng)態(tài)，并能夠及時(shí)提供新聞線索，撰寫(xiě)新聞通訊。二是樹(shù)立大局意識(shí)。宣傳工作關(guān)系到一個(gè)單位的自身利益。在宣傳過(guò)程中，要做好員工的教育引導(dǎo)工作，使每一名員工能夠做到以單位利益為本，時(shí)刻為單位的切身利益著想，以維護(hù)單位的切身利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。三是文化意識(shí)。只有增強(qiáng)宣傳工作的文化意識(shí)，才能把宣傳的內(nèi)容全面準(zhǔn)確地報(bào)道出去。對(duì)外宣傳具有很高的科技含量，內(nèi)容往往涉及到許多專(zhuān)業(yè)知識(shí)，甚至是單位的專(zhuān)業(yè)技術(shù)，必須遵循新聞報(bào)道的真實(shí)性、權(quán)威性、公正性，否則會(huì)誤導(dǎo)他人，適得其反，給單位或者部門(mén)帶來(lái)不必要的損失。

3、突出宣傳特色，提高宣傳效果

從單位實(shí)際出發(fā)，緊跟中心思想，緊密結(jié)合本單位自身專(zhuān)業(yè)技術(shù)，大力宣傳自己的新技術(shù)、新項(xiàng)目的開(kāi)展，努力提高宣傳效果。要根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)對(duì)象的特點(diǎn)，針對(duì)季節(jié)變化和生活規(guī)律，抓住大家關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，利用訪談、講座等形式，及時(shí)幫助服務(wù)對(duì)象掌握科學(xué)知識(shí)，可根據(jù)不同時(shí)期的需要，制定不同的宣傳計(jì)劃，目的是普及知識(shí)水平，提高本單位的社會(huì)知名度。

三、把準(zhǔn)輿論導(dǎo)向，贏得大家信任

宣傳工作需要正確的輿論導(dǎo)向，建立宣傳報(bào)道審批機(jī)制，明確宣傳工作的嚴(yán)肅性，教育引導(dǎo)員工增強(qiáng)單位宣傳工作的責(zé)任感，做到對(duì)外宣傳信息的報(bào)送必須符合有關(guān)政策、法規(guī)和保密的要求，必須經(jīng)本單位宣傳工作的分管領(lǐng)導(dǎo)審核同意，切實(shí)樹(shù)立大局意識(shí)、責(zé)任意識(shí)，不能出現(xiàn)任何紕漏。同時(shí)，規(guī)范宣傳程序，增強(qiáng)宣傳工作的有序性，建立一定激勵(lì)機(jī)制，加強(qiáng)宣傳工作考核，將宣傳報(bào)道工作完成情況納入績(jī)效考核，并根據(jù)上報(bào)信息和提供新聞線索的數(shù)量和媒體媒體采用稿件的數(shù)量給予一定獎(jiǎng)勵(lì)。這樣一來(lái)，工作人員的積極性就被調(diào)動(dòng)起來(lái)，在一定程度上增進(jìn)了其主觀能動(dòng)性和進(jìn)一步完善自己工作質(zhì)量的欲望和信心。

四、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，醫(yī)院宣傳報(bào)道工作肩負(fù)著建立醫(yī)院正面形象和提升民眾公信力的重任。因此，我們?cè)趯?shí)際工作研究中，必須加大力度對(duì)該領(lǐng)域內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)性、體系性的研究。相關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示，我國(guó)很多大型醫(yī)院對(duì)自身的宣傳報(bào)道工作重視不足，這在一定程度上表現(xiàn)了為出現(xiàn)了很多問(wèn)題所在。然而，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民對(duì)物質(zhì)、精神生活的急速提升，醫(yī)院對(duì)于現(xiàn)代人就顯得更為重要了。筆者從事該方面系統(tǒng)研究工作多年，筆者認(rèn)為，宣傳報(bào)道工作任重道遠(yuǎn)，若能多種形式、多渠道地做好宣傳工作，同時(shí)加以主動(dòng)導(dǎo)向，就可以快速提升社會(huì)知名度與美譽(yù)度，在短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的大幅提升，使本單位在激烈激烈的市場(chǎng)環(huán)境中立于不敗之地。同時(shí)，如何進(jìn)一步完善本單位現(xiàn)代化建設(shè)，不斷提升宣傳報(bào)道工作領(lǐng)域的體系建設(shè)是今后我們所要面對(duì)的一大重要課題。本文是筆者多年工作研究經(jīng)驗(yàn)下的一點(diǎn)心得體會(huì)，希望能對(duì)同行起到借鑒的作用。

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