賀海霞

[摘要]2014年筷子兄弟的歌曲《小蘋果》爆紅中國，自該MV上傳網(wǎng)絡后，一個月內(nèi)，點擊量已經(jīng)超過5000萬，歌曲也迅速躍居百度熱歌榜的第一位，成為網(wǎng)上和線下受眾廣泛傳唱的新晉神曲。本文分析了《小蘋果》走紅全國的主要原因在于動感的音樂和舞蹈，受眾的心理需求和網(wǎng)絡的病毒式傳播，并由此給我國文化對外傳播帶了些許啟示。

[關(guān)鍵詞]神曲；《小蘋果》；網(wǎng)絡

中圖分類號：1642

一、神曲《小蘋果》

《神曲》是歐洲文藝復興時期意大利詩人阿利蓋利·但丁的長詩，而在歷經(jīng)了互聯(lián)網(wǎng)文化的洗禮之后，“神曲”一詞的所指被時代賦予了新的內(nèi)涵。作為新生的網(wǎng)絡詞匯，“神曲”指的是一些歌詞非常押韻、曲風和表演風格獨特、曲調(diào)能夠配上任何舞蹈的歌曲，這些歌曲令人神情振奮，并受到眾人爭相追捧，每次聽都給人一種轟炸的感覺?！吧袂狈Q謂的誕生和“神曲”現(xiàn)象的成型是2010年龔琳娜的歌曲《忐忑》之后才日漸興起的新名詞、新事物。

網(wǎng)絡歌曲《小蘋果》是筷子兄弟（王太利、肖央）和影視新星屈菁菁主演的電影《老男孩之猛龍過江》的宣傳曲。歌曲均由才子王太利完成，肖央擔任MV制作，曾任《江南style》“騎馬舞”的創(chuàng)作者李朱善負責編舞，韓國著名演員裴澀琪在該MV中友情領(lǐng)跳“伊甸園蛇舞”的表演也值得點贊。2014年5月3日，《小蘋果》MV首發(fā)，不到一個月點擊量就超過5000萬，歌曲也迅速躍居百度熱歌榜的第一名，大街小巷、商場廣場到處流唱著這首節(jié)奏動感的音樂，“伊甸園蛇舞”舞步以勢不可擋之勢被成千上萬的網(wǎng)友模仿，歌曲被人們稱為“新一代廣場舞神曲”。

二、《小蘋果》走紅中國的原因

《小蘋果》MV發(fā)布后紅爆網(wǎng)絡，加入《小蘋果》唱跳行列的不但有普通人，還有很多明星，隨之應運而生的產(chǎn)品有手機鈴聲、商場背景音樂和廣場舞配樂等。同時，《小蘋果》也占領(lǐng)了傳統(tǒng)媒體和新媒體的版面與時段，成為街頭巷尾和網(wǎng)上受眾廣泛關(guān)注的話題。其原因主要是歌曲音樂和舞蹈本身、受眾接受心理的需求及網(wǎng)絡的病毒式傳播。

（一）音樂和舞蹈的視聽效果

動感的音樂能夠激活大腦神經(jīng)活動，引發(fā)人們的視聽注視?！缎√O果》曲調(diào)簡單重復，旋律歡快清晰，朗朗上口，節(jié)奏感很強的四四拍和只有強弱變化、不斷重復的背景音樂，使聽眾很容易把握歌曲的節(jié)奏，并不斷給耳朵帶來連續(xù)的聽覺沖擊。其中“你是我的小呀小蘋果”一句重復高達六次，而該句曲調(diào)和歌詞的不斷重復就像海妖的魔音一樣，一旦聽到就會讓每一位聽眾產(chǎn)生一種愉快、興奮、激動的感受，受眾聽后，便有繞梁三日、揮之不去的感覺。這種現(xiàn)象被科學界稱為“耳朵蟲”現(xiàn)象，“耳朵蟲”并不是指耳朵里的蟲子，而是是從德文直譯過來的，是把聽進腦中的音樂形象地比喻成一只蟲?！岸湎x”引起的這種感覺被Dr.Kellaris叫做“認知瘙癢”，即當一個人對某一音樂的旋律和節(jié)奏認同并特別欣賞時，這段音樂就會常?；厥幵谌藗兊亩?，讓人有種不自覺或無意識就哼唱的感覺和沖動。

舞蹈借助于節(jié)奏，通過人體動作表現(xiàn)情感，而人通過欣賞舞蹈畫面或親身參與舞蹈實踐表演，則更進一步加深對音樂情感意境的理解。歌曲《小蘋果》中重復的旋律和簡單的節(jié)奏使受眾身心律動的積極性被充分調(diào)動起來，受眾對這首歌曲的記憶也被強化了，很容易跟著音樂踩著步調(diào)跳起來。加之該曲MV中的“伊甸園蛇舞”舞步簡單、舞蹈動作易于模仿并且與歌詞緊密相連，進一步助推了《小蘋果》的流行與走紅。

（二）受眾的接受心理

《小蘋果》是互聯(lián)網(wǎng)文化快速發(fā)展的產(chǎn)物，也是典型的“快餐文化”，其最大的特點就是“接地氣”，能夠全面迎合廣大受眾的心理需求。而且在歌詞方面，不僅詮釋了愛情中最最需要的奉獻精神，而且充分表現(xiàn)了擁有愛情之后的愉悅心情，非常符合大眾對美好愛情的向往。當代的年輕人大多受到韓國流行文化的影響，而在《小蘋果》的MV中體現(xiàn)著韓流、美女和愛情故事矛盾沖突等時尚元素，男女主人公和對白多用韓語表達，加之韓國整容、韓服、韓戰(zhàn)、韓式愛情故事和韓國演員裴澀琪領(lǐng)跳的韓國舞步都刺激著年輕一代對韓國文化的崇拜潛意識，調(diào)動出他們對韓國流行文化的美好記憶與體驗，因此，占社會多數(shù)人群的這些年輕人就會不自覺地喜歡上這首歌曲，并帶動周圍的人也加入到追捧《小蘋果》的行列中，自然使得這首歌像病毒一樣可以在全社會范圍內(nèi)廣泛傳播并流行。一直以來，淺顯直白的通俗音樂就很受大眾喜愛，而《小蘋果》大眾化、流行化的音樂形式恰好符合受眾的音樂品味，因此，當《小蘋果》這首神曲面世后，受眾則毫無抵抗力地喜歡并追捧起來。從另一方面來講，隨著社會的發(fā)展，各種競爭變得越來越激烈，大多數(shù)受眾勇于也樂于接受新鮮事物，在巨大的工作和生活壓力下，無聊、空虛、寂寞和苦悶等負面情緒無時無刻不充斥著人們的心理，人們迫切需要通過某種途徑來發(fā)泄這些內(nèi)心的壓力和苦悶。由于《小蘋果》的旋律簡單易懂、蛇舞動作動感十足，歌詞的語言表達瑯瑯上口，以及該MV中畫面沖擊力較強的動作演示，所有這些都使受眾有途徑和方法發(fā)泄內(nèi)心的負面情緒，起到放松身心、減輕壓力的效果，這也恰好契合了民眾舒解心理壓力的需要，因此得以風靡全國。

（三）網(wǎng)絡的病毒式傳播

網(wǎng)絡高速、便捷、高效的傳播與共享的特點，以及跨地區(qū)傳播的無障礙化，使得國際傳播當中原有的壁壘將逐漸被打破，在網(wǎng)絡中，受眾既可以是傳播者也充當接受者，可以對網(wǎng)絡上的事物進行直觀的評論與反饋，也可以制作自己的產(chǎn)品上傳網(wǎng)絡，進行互動，而這些特點是傳統(tǒng)媒體所沒有的。互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)廣播電視兩者的優(yōu)勢的結(jié)合，將互動傳播與單向傳播的優(yōu)勢結(jié)合，更好地滿足受眾的需求。此外，網(wǎng)絡媒體不同于傳統(tǒng)媒體，它具有無疆域l生，可以直接向不同地域、不同民族的受眾進行跨疆域的傳播，從而使信息發(fā)布的廣度和深度達到最大化，最終形成“病毒式”傳播。信息的自我復制能力是病毒式傳播的一大特點，每一個被‘捕獲的受眾都可能成為自發(fā)的信息傳遞者，從而使傳播信息像病毒一樣呈幾何倍數(shù)擴散?！缎√O果》在網(wǎng)絡和智能手機的推動下，如病原體一樣呈現(xiàn)爆炸性的傳播態(tài)勢，借助網(wǎng)絡和社交媒體，線上和線下的傳播就可以連接起來，讓受眾把歌曲推薦給身邊的人?！缎√O果》的MV推出以后，它的舞蹈教學版、明星模仿版、混剪版、方言版和快閃版等視頻先后不斷在優(yōu)酷上上線，為民眾學習模仿提供大量的資源。接著，網(wǎng)友自己制作的《小蘋果》也開始不斷推出，其中金正恩版《小蘋果》和軍營版《小蘋果》最為引人注目，金正恩版《小蘋果》以其惡搞的創(chuàng)新形式引起了受眾的廣泛關(guān)注。

三、總結(jié)和啟示

《小蘋果》的走紅不僅與其獨特的音樂形式和網(wǎng)絡病毒式傳播機制密切相關(guān)，同時它還契合了受眾群體追求愛的精神特征，同時也是傳播者和接受者相互作用的結(jié)果。但我們也應該清醒地意識到《小蘋果》的爆紅作為一種大眾文化現(xiàn)象也有許多不足之處，在審美趣味日趨多樣化的今天，在滿足受眾口味的同時，我們不能盲目地追求流行風，而是要從道德理念、文化修養(yǎng)和生活經(jīng)驗等角度去詮釋流行文化。

網(wǎng)絡神曲《小蘋果》在中國受到如此歡迎和追捧，給我們帶來了對文化傳播方式的些許啟示。《小蘋果》在短時間內(nèi)迅速風靡全國，很大程度上是源于《小蘋果》契合了公眾的心理需要。分析歌曲《小蘋果》走紅的原因不僅為我們理解現(xiàn)代受眾的接受心理狀態(tài)提供了一個新的維度，同時，它還進一步表明生產(chǎn)適銷對路的文化產(chǎn)品的重要性。在每個人都可以是傳播者的今天，符合大眾心理和口味，迎合大眾興趣的文化傳播內(nèi)容才是文化傳播成功的關(guān)鍵，作為文化表現(xiàn)形式的音樂和舞蹈在大眾接受并追捧中也起著舉足輕重的作用，而網(wǎng)絡為文化傳播提供了前所未有的便捷途徑。因此，我們可以多制作出一些類似《小蘋果》這樣很有音樂和舞蹈感的代表中國文化的視頻，利用強大的網(wǎng)絡，上傳到國外的YouTube網(wǎng)站，通過Facebook的擴散傳播，讓更多的西方民眾了解中國，使中國文化逐漸深入世界人民心中。