書評(píng)

《平衡》

作者： 【美】格倫?哈伯德（Glenn Hubbard） 蒂姆?凱恩（Tim Kane）

翻譯： 陳毅平 余小丹 伍定強(qiáng)

出版社： 中信出版社

定價(jià)： 48.00元

歷史巨著、保羅·肯尼迪的《大國的興衰》一書問世25年之后，又一部跨度從羅馬帝國到今日美國長達(dá)2000多年的大國興衰史誕生了，這就是《平衡》?！镀胶狻肥且槐灸芎汀洞髧呐d衰》比肩的圖書，兩位美國政府高級(jí)智囊、知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家重新深度解讀大國的興衰。

從古羅馬帝國、中國明朝、奧斯曼帝國到西班牙帝國，一個(gè)個(gè)世界大國以當(dāng)時(shí)最強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、政治和軍事力量巍然屹立于世界之巔，穩(wěn)居霸主之位，結(jié)果到后來卻紛紛土崩瓦解，只留唏噓嗟嘆。這些大國滅亡的根源何在？雖然有些文明勝過其他文明，但這些文明的佼佼者或早或晚都衰落了。從大國的興衰中，我們可以洞見什么、需要反思什么，又會(huì)得到什么啟示？

哈伯德和凱恩將經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治學(xué)和心理學(xué)糅合在一起，大膽提出了一種大國為什么衰落的新理論。

《創(chuàng)新者的課堂》

作者： 【美】克萊頓?克里斯坦森、

邁克爾?霍恩、柯蒂斯?約翰遜

翻譯： 李慧中

出版社： 中國人民大學(xué)出版社

圖書品牌： 湛廬文化

定價(jià)： 54.90元

推薦理由：《創(chuàng)新者的課堂》運(yùn)用顛覆性創(chuàng)新理念，為教育指出了一條光明大道。你將會(huì)看到什么是以學(xué)生為中心的教學(xué)方式，怎樣才能實(shí)現(xiàn)真正的因材施教。顛覆是一種將昂貴、復(fù)雜的市場產(chǎn)品與服務(wù)變得簡便、易得的過程。但你知道如何在課堂中實(shí)現(xiàn)顛覆嗎？本書不僅會(huì)讓你了解課堂創(chuàng)新的方法和新市場，也將為你介紹顛覆的發(fā)展變化模式，讓你領(lǐng)略顛覆的正面力量。

《輕營銷》

作者： 唐文

出版社： 機(jī)械工業(yè)出版社

定價(jià)： 35.00元

推薦理由：《輕營銷》，中國第一本全面講述如何在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代用小預(yù)算做大營銷的書籍，以求把中小微企業(yè)從那些以大預(yù)算為基礎(chǔ)而難以落地的營銷理論和案例中解脫出來。用“輕”但真正起作用的方法，幫助傳統(tǒng)企業(yè)抓住互聯(lián)網(wǎng)新一波浪潮的機(jī)遇，轉(zhuǎn)型升級(jí)。

“怒打價(jià)格戰(zhàn)、拼命砸廣告、渠道金字塔”是過去中國企業(yè)做營銷的基本功課，背后的邏輯是花錢。今天這三招已經(jīng)不太管用了，廣告費(fèi)用的多少不再是決定性因素。取而代之的是直面客戶的應(yīng)用性場景，從解決問題的角度著手展開的營銷方式，這其中向用戶傳遞的任何價(jià)值，都有其意義。告別廣播式的推廣，轉(zhuǎn)用射箭式的方法，瞄準(zhǔn)目標(biāo)狠命打，這是《輕營銷》提倡的新邏輯，俱以實(shí)例為證。