張環(huán)宇

（哈爾濱商業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150028）

黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的策略

張環(huán)宇

（哈爾濱商業(yè)大學(xué) 體育學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150028）

摘 要：合理的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的策略對(duì)促進(jìn)黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從而帶動(dòng)政治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化等各方面協(xié)同進(jìn)步具有極大的意義，對(duì)黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的二次騰飛起著決定性作用。提出建立大冰雪的觀念，合理規(guī)劃布局，統(tǒng)籌兼?zhèn)涓鞣嚼鏈p少內(nèi)耗，形成多種經(jīng)濟(jì)成份融合的利益化經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；構(gòu)建體驗(yàn)式生態(tài)化體育旅游模式；打造冰雪體育旅游的世界文化品牌三大開(kāi)發(fā)策略，明確我省冰雪體育旅游的發(fā)展路線，以期達(dá)到冰雪旅游業(yè)高速發(fā)展的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：冰雪體育旅游；產(chǎn)業(yè)；開(kāi)發(fā)；策略

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，形成了具有中國(guó)特色的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，人們的生活方式發(fā)生了巨大的改變，帶動(dòng)了我國(guó)旅游業(yè)的高速發(fā)展。旅游業(yè)正從單一的觀光型向?qū)ｍ?xiàng)和多項(xiàng)并存的方向發(fā)展，特別是專(zhuān)項(xiàng)旅游如體育旅游的發(fā)展前景越來(lái)越可觀，相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值及文化價(jià)值得到凸顯。黑龍江的冰雪體育旅游具有專(zhuān)項(xiàng)明確、形式多樣等特點(diǎn)，比較符合冰雪旅游開(kāi)發(fā)的外顯價(jià)值，與此同時(shí)，黑龍江擁有可持續(xù)開(kāi)發(fā)和利用的冰雪資源，具有巨大的發(fā)展?jié)摿1-9]。特別是黑龍江省先后成功舉辦的亞冬會(huì)[10]、世界大學(xué)生冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)[11-14]等大型國(guó)際體育賽事為黑龍江省大眾冰雪運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展提供了優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)地資源、硬件設(shè)施。但隨著北京、河北聯(lián)合申辦2022年冬奧會(huì)，京津冀地區(qū)的滑雪場(chǎng)所、硬件設(shè)施將會(huì)得到巨大的提升，大批客源將會(huì)從黑龍江省分流到該地區(qū)，北京、河北將成為黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因此，對(duì)黑龍江省冰雪體育旅游的開(kāi)發(fā)價(jià)值和影響因素進(jìn)行研究，規(guī)劃好黑龍江省冰雪體育旅游的開(kāi)發(fā)策略是當(dāng)前的重中之重。

1 構(gòu)建省內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈與集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

1.1 更新觀念

思路決定出路，觀念決定方向，落后是觀念落后，貧窮是腦袋貧窮。觀念決定著一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的水平和層次，在旅游業(yè)的發(fā)展中發(fā)揮著關(guān)鍵性的作用。不論是政府還是企業(yè)的決策者在冰雪體育旅游的開(kāi)發(fā)、發(fā)展、轉(zhuǎn)型等問(wèn)題上，必須建立與時(shí)俱進(jìn)的觀念，每一個(gè)決策者必須認(rèn)識(shí)到?jīng)Q定明天的不是明天，而是今天對(duì)事業(yè)的作為；我們的今天由過(guò)去決定，我們的明天由今天決定。如建立大冰雪的觀念，成立多種經(jīng)濟(jì)成份融合的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，將旅游交通線路的規(guī)劃納入到發(fā)展黑龍江省冰雪體育旅游的戰(zhàn)略之中等。黑龍江省地大物博，景點(diǎn)較分散，有必要注重交通線路的維修與建設(shè)，從根本上解決某些景區(qū)交通不便的情況。加強(qiáng)鐵路、航空、公路交通的串聯(lián)，優(yōu)化旅游區(qū)的服務(wù)配套設(shè)施，提高景區(qū)的可進(jìn)入性和接待能力。

1.2 構(gòu)建省內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈與集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

冰雪旅游資源主要包括自然旅游資源和人文旅游資源，相應(yīng)地，冰雪旅游資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值包括自然經(jīng)濟(jì)價(jià)值和人文經(jīng)濟(jì)價(jià)值。冰雪旅游資源作為一種自然旅游資源，是一種天然之物，在特定的區(qū)域內(nèi)和特定的季節(jié)里，可以自然地更新、再生、恢復(fù)和增值。

如今黑龍江冰雪體育旅游的組織規(guī)模和活動(dòng)形式不斷強(qiáng)化，冰雪體育旅游愛(ài)好者不僅可以欣賞到黑龍江得天獨(dú)厚的冰雪風(fēng)光，還可以欣賞到黑龍江的風(fēng)土人情和具有代表性的民俗景觀，使冰雪旅游愛(ài)好者欣賞人文景觀的同時(shí)還可以參與到豐富多彩的冰雪休閑活動(dòng)中去。而冰雪體育旅游資源開(kāi)發(fā)者為了吸引源源不斷的客流，就要付出實(shí)際行動(dòng)，建設(shè)配套的冰雪體育娛樂(lè)措施，開(kāi)發(fā)特色的冰雪旅游產(chǎn)品等，

這些舉措使得冰雪體育旅游資源具有了社會(huì)再生產(chǎn)的價(jià)值，由此產(chǎn)生了該項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這些價(jià)值具體體現(xiàn)在冰雪體育旅游資源的再生產(chǎn)能力，例如管理者為了維護(hù)滑雪場(chǎng)的持續(xù)運(yùn)營(yíng)，必然要在保護(hù)和修復(fù)上投入人力和財(cái)力；再如特色冰雪體育旅游的宣傳及相關(guān)冰雪體育旅游產(chǎn)品的促銷(xiāo)等等都是冰雪體育旅游資源經(jīng)濟(jì)價(jià)值的具體體現(xiàn)。因此，合理規(guī)劃布局，形成利益化經(jīng)營(yíng)的主體，通過(guò)統(tǒng)籌兼?zhèn)涓鞣嚼?，減少內(nèi)耗，形成省內(nèi)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈條與集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高其市場(chǎng)生存能力與發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)能力。

2 構(gòu)建體驗(yàn)式生態(tài)化體育旅游模式

冰雪體育旅游主要體現(xiàn)了生態(tài)環(huán)境的間接價(jià)值，這種價(jià)值具有很強(qiáng)的地域性和季節(jié)性的特征。它的開(kāi)發(fā)與利用要充分考慮到地理位置、環(huán)境條件、氣候變化等特點(diǎn)。尤其是冰雪體育旅游主要依托于冰與雪，因此，決定了冰雪旅游資源必須依賴(lài)客觀環(huán)境。而冰雪資源并不是無(wú)窮無(wú)盡的，不能被無(wú)止境的利用，為了實(shí)現(xiàn)冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展，必須要對(duì)冰雪資源加以維護(hù)，不要破壞大自然的生態(tài)平衡，開(kāi)發(fā)資源的同時(shí)要保持生態(tài)的完整性和原始性。在冰雪旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)時(shí)充分考慮生態(tài)平衡，做到自然資源與人文資源的和諧統(tǒng)一，從而為維護(hù)生態(tài)環(huán)境的效用和平衡。

2.1 開(kāi)發(fā)具有體驗(yàn)性、參與性和互動(dòng)性的冰雪體育旅游項(xiàng)目

黑龍江省是一個(gè)多民族、散雜居邊疆省份，全省共有53個(gè)少數(shù)民族，人口近200萬(wàn)，占全省總?cè)丝诘?.26 %。其中世居本省的有滿、朝鮮、蒙古、回、達(dá)斡爾、錫伯、赫哲、鄂倫春、鄂溫克和柯?tīng)柨俗蔚?0個(gè)少數(shù)民族[15]。是一個(gè)擁有豐富的冰雪體育旅游資源與人文資源的大省，具有開(kāi)發(fā)具有體驗(yàn)性、參與性和互動(dòng)性的冰雪體育旅游項(xiàng)目巨大資源潛力。如何利用好這些資源，改變黑龍江省是資源大省亦是經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后大省的事實(shí)，為龍江發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策是每一個(gè)關(guān)心黑龍江省經(jīng)濟(jì)、社會(huì)與冰雪旅游發(fā)展有識(shí)之士應(yīng)盡的義務(wù)。如，利用黑龍江冬季千里冰封的江面與俄羅斯聯(lián)合開(kāi)展國(guó)際大眾性冰雪體育旅游項(xiàng)目，開(kāi)展鄂倫春、鄂溫克冬季狩獵體育旅游，開(kāi)展冬季雪原徒步、越野滑雪旅游等眾多項(xiàng)目，有機(jī)地融合民俗、民間、邊境、雪山、雪原、森林等資源，逐步構(gòu)建獨(dú)具黑龍江省特色的冰雪旅游精品項(xiàng)目與知名品牌，形成自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與核心競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)積極引進(jìn)、消化、吸收、內(nèi)化國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的管理理念、管理模式、管理手段，將最新穎的創(chuàng)意和最先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)注入到我省的冰雪體育旅游產(chǎn)品中去，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游資源開(kāi)發(fā)的效益最大化。

2.2 合理開(kāi)發(fā)滑雪裝備與規(guī)劃運(yùn)營(yíng)，將環(huán)境劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為資源優(yōu)勢(shì)

黑龍江省江水流域廣闊，許多水域與俄羅斯接壤，形成了江、河、湖的邊境線。近年來(lái)開(kāi)發(fā)的冬季冰江、河、湖垂釣項(xiàng)目也很吸引游人的目光，但是由于東北地區(qū)氣溫過(guò)低，一些南方的游客雖對(duì)冬釣活動(dòng)、跨雪原、探秘威虎山等活動(dòng)充滿向往，但卻因?yàn)闊o(wú)法適應(yīng)低溫寒冷的天氣望而卻步。對(duì)滑雪裝備進(jìn)行合理的開(kāi)發(fā)，使其更加適合大眾滑雪的需要是克服黑龍江省冬季環(huán)境劣勢(shì)的重要的舉措。如，利用電熱碳纖維的技術(shù)原理，將棉鞋、滑雪鞋、滑雪服變?yōu)殡姛崽祭w維滑雪保溫鞋、電熱碳纖維滑雪保溫服等。電熱碳纖維式滑雪、戶(hù)外保溫備品項(xiàng)目的合理開(kāi)發(fā)，有助于推廣黑龍江省冬季冰雪體育旅游產(chǎn)品，能有效將冬季嚴(yán)寒的劣勢(shì)轉(zhuǎn)變成優(yōu)勢(shì)旅游資源。如何將電熱碳纖維式滑雪、戶(hù)外保溫備品應(yīng)用到冬季冰雪旅游或戶(hù)外體育活動(dòng)中去，首先政府要對(duì)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)轉(zhuǎn)化給予政策傾斜與資金扶持；其次在已經(jīng)建立冰雪旅游產(chǎn)業(yè)聚集地（亞布力、雪鄉(xiāng)）或大的旅行社由政府出資或給予補(bǔ)貼購(gòu)買(mǎi)電熱碳纖維式滑雪、戶(hù)外保溫備，或出租或免費(fèi)供游客使用。構(gòu)建一種新的扶持企業(yè)發(fā)展的管理模式對(duì)創(chuàng)建黑龍江省精品旅游線路、精品項(xiàng)目和知名品牌具有巨大的推動(dòng)作用。同時(shí)政府要注重加強(qiáng)宏觀調(diào)控，向服務(wù)型政府轉(zhuǎn)變；在發(fā)展冰雪體育旅游的產(chǎn)業(yè)鏈上，重點(diǎn)放在搭建平臺(tái)上，對(duì)冰雪體育旅游的龍頭企業(yè)有提升作用的小、微企業(yè)進(jìn)行支持，形成一個(gè)大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新的新機(jī)制?；┢髽I(yè)要將滑雪場(chǎng)的開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、滑雪器具的營(yíng)銷(xiāo)、滑雪競(jìng)技體系的運(yùn)轉(zhuǎn)、專(zhuān)業(yè)滑雪教練的培養(yǎng)等有機(jī)結(jié)合，采用以核心項(xiàng)目帶動(dòng)附屬項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，將環(huán)境劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為資源優(yōu)勢(shì)，從而保證黑龍江省冰雪體育旅游的可持續(xù)發(fā)展。

3 打造黑龍江冰雪體育旅游的世界文化品牌

文化價(jià)值是指能滿足人類(lèi)精神文化和道德要求的資源價(jià)值，體現(xiàn)了一種科學(xué)文化價(jià)值。體育旅游的文化價(jià)值則是以冰雪體育休閑娛樂(lè)為主要目的，以滿足人們精神與物質(zhì)的雙重需求。冰雪旅游資源具有非常豐富的文化內(nèi)涵，包含了冰雪藝術(shù)、冰雪娛樂(lè)休閑文化、冰雪節(jié)慶活動(dòng)等多方面的內(nèi)容。黑龍江的冰雪節(jié)慶活動(dòng)主要有中國(guó)黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)、中國(guó)哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、齊齊哈爾關(guān)東文化節(jié)、牡丹江雪域旅游文化節(jié)、佳木斯國(guó)際潑雪節(jié)、木蘭滾冰節(jié)等。其中哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)是中國(guó)歷史上第一個(gè)以冰雪活動(dòng)為內(nèi)容的區(qū)域性節(jié)日，同時(shí)也是世界四大冰雪節(jié)之一， 在國(guó)際上享有很高的聲譽(yù)。黑龍江的冰燈、冰雕、雪雕等冰雪旅游產(chǎn)品已成為全國(guó)冰雪旅游項(xiàng)目中的精品。而冰雪體育旅游作為冰雪娛樂(lè)休閑文化的重要組成部分，不僅可以滿足人們的精神文化和物質(zhì)文化建設(shè)的要求，還具有很大的冰雪旅游資源的潛在價(jià)值。其次，旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，其競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)可以說(shuō)就是文化的競(jìng)爭(zhēng)，文化的多元化的開(kāi)發(fā)與利用是旅游業(yè)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性因素。同時(shí)，文化是帶動(dòng)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉。因此，注重旅游文化內(nèi)在價(jià)值的開(kāi)發(fā)和外顯價(jià)值的創(chuàng)新是旅游業(yè)開(kāi)拓進(jìn)取的不竭動(dòng)力。

3.1 彰顯文化特色

文化是人類(lèi)在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和[16]。隨著社會(huì)生產(chǎn)力的進(jìn)步與社會(huì)的發(fā)展，文化具有民族性、地域性特征。民族語(yǔ)言、民族性格、民族傳統(tǒng)、民族習(xí)俗，以及地域性生活方式等，都是民族、地域的文化形式。對(duì)黑龍江省少數(shù)民族與地域文化的內(nèi)涵的深層開(kāi)發(fā)是打造冰雪旅游精品項(xiàng)目與知名品牌的基石，是促進(jìn)黑龍江省旅游業(yè)轉(zhuǎn)化為支柱性產(chǎn)業(yè)的靈魂。黑龍江省各族少數(shù)民族的傳統(tǒng)文化、歷史文化豐富多彩，千姿百態(tài)，無(wú)所不包。充分利用黑龍江省民族文化的多元性、包容性，挖掘金源文化、契丹文化、俄羅斯文化、猶太文化、歐洲文化，以及特有的赫哲、鄂倫春、鄂溫克和柯等少數(shù)民族風(fēng)情，將這些文化、民俗、民風(fēng)與冰雪旅游相結(jié)合，開(kāi)發(fā)本土化的冰雪體育旅游產(chǎn)品，彰顯龍江冰雪旅游的文化特色。

同時(shí)，要充分利用我省的地域文化特色，我省與俄羅斯接壤，可以充分利用我省的地域優(yōu)勢(shì)和文化的遷移等特點(diǎn)形成我省特有的異國(guó)風(fēng)情。深度開(kāi)發(fā)我省的俄羅斯、猶太等外來(lái)文化，將來(lái)自異域冰帆、冰橇、滑冰等元素注入到冰雪體育旅游文化中去，從而增添我省冰雪旅游的活力與國(guó)際化。此外，還要積極開(kāi)發(fā)紅色文化、極地文化、北大荒文化等特色文化，將這些文化與冰雪旅游有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，讓游客在身體力行的基礎(chǔ)上享受一種精神上的滿足，使游客留戀忘返，久久不能忘懷。

3.2 注重高新技術(shù)的應(yīng)用與宣傳渠道的選擇

近幾年來(lái)，哈爾濱冰雪大世界、冰燈游園會(huì)開(kāi)始嘗試?yán)枚嗖实腖ED燈光、高清LED大屏幕對(duì)園區(qū)進(jìn)行新的裝飾，2014年已經(jīng)基本達(dá)到成熟。一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，LEG彩色燈源、鐳射激光等高新技術(shù)的使用使游園區(qū)域變得夢(mèng)幻多彩，讓觀光的游客仿佛置身于童話世界，導(dǎo)致本地游客量大增。

2014年～2015年冬季，哈爾濱冰雪大世界選擇與江蘇衛(wèi)視的國(guó)際知名品牌欄目《非誠(chéng)勿擾》，并在園區(qū)用冰修建了一個(gè)大型的舞臺(tái)與著名主持人孟非的塑像，同時(shí)《非誠(chéng)勿擾》在冬季對(duì)哈爾濱冰雪節(jié)，特別是冰雪大世界進(jìn)行了重點(diǎn)宣傳，其宣傳效果超過(guò)了許多其他媒體，使得外地游客劇增，預(yù)計(jì)2014年～2015年冬季哈爾濱冰雪大世界可能創(chuàng)造一個(gè)觀光游客的新高。這就事實(shí)告訴我們，黑龍江省冰雪旅游的深度開(kāi)發(fā)必須注重與高新技術(shù)的應(yīng)用與深度融合，必須注重合作媒體的選擇。

3.3 冰雪體育旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)

《冰雪向前沖》冰雪趣味的娛樂(lè)節(jié)目，不僅起到宣傳冰雪旅游文化的作用，還吸引更多的本地市民在冬季走出家門(mén)。相關(guān)部門(mén)應(yīng)多開(kāi)發(fā)、舉辦一些類(lèi)似的冰雪娛樂(lè)節(jié)目，或冰雪體育旅游項(xiàng)目還可以舉全省之力呈辦一些大型的國(guó)際冰雪體育賽事以激發(fā)本地市民參與冰雪旅游的熱情。政府還應(yīng)多出臺(tái)一些針對(duì)本地游客的優(yōu)惠政策，提高本地居民的參與的積極性。本地游客在冰雪旅游市場(chǎng)的低迷狀態(tài)持續(xù)已久，究其原因主要由于在冰雪文化的發(fā)展道路上產(chǎn)生了一個(gè)誤區(qū)，即文化主體的迷失。在一些人的眼中，冰雪旅游被視作一個(gè)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目進(jìn)行開(kāi)發(fā)，僅重視了其經(jīng)濟(jì)效益而忽略了冰雪旅游的文化內(nèi)涵。所以已往群眾性的冰雪文化活動(dòng)逐漸消失。隨著冰雪大世界等景點(diǎn)門(mén)票價(jià)格逐年遞增，價(jià)格過(guò)高與收入較低已成為一個(gè)鮮明的對(duì)比，以及其 “換湯不換藥”的宣傳方式使本地居民對(duì)身邊的冰雪文化活動(dòng)感到越來(lái)越陌生，致使文化主體迷失方向。如果沒(méi)有本地居民的廣泛參與，冰雪文化不可能得到長(zhǎng)足的發(fā)展，對(duì)于外地游客來(lái)說(shuō)，觀賞冰燈、雪雕、冰景固然需要，而感受冰雪文化的人文氛圍更不可或缺。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，全國(guó)已建成大小規(guī)模不等的滑雪場(chǎng)所近一千家，冰雪體育旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，黑龍江省過(guò)去固有的冰雪體育旅游資源優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，面對(duì)北京與河北聯(lián)合申辦冬奧會(huì)即將形成的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)如何去應(yīng)對(duì)是一個(gè)需要人們認(rèn)真思考的問(wèn)題。從吉林長(zhǎng)白山滑雪體育旅游度假區(qū)等全國(guó)多個(gè)投資超百億元冰雪旅游項(xiàng)目的建設(shè)上看，黑龍江省無(wú)法在冰雪體育旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)上沒(méi)有進(jìn)行大資本運(yùn)作，表面上缺的是金錢(qián)，但從本質(zhì)上看缺的是新觀念。黑龍江省不是沒(méi)有好的機(jī)會(huì)，而是不愿拋棄舊觀念，不接受新觀念。更新觀念，創(chuàng)造機(jī)遇，合理規(guī)劃布局，統(tǒng)籌兼顧各方利益，構(gòu)建體驗(yàn)式生態(tài)化體育旅游模式和打造冰雪體育旅游的世界文化品牌是未來(lái)黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展的主導(dǎo)路線，將對(duì)推動(dòng)龍江政治、經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、文化等各方面協(xié)同發(fā)展具有深遠(yuǎn)的歷史意義。

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中圖分類(lèi)號(hào)：G80-052

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1002-3488（2015）01-0083-04

收稿日期：2014-09-27；修回日期：2014-10-28

基金項(xiàng)目：黑龍江省自然科學(xué)基金項(xiàng)目(E201358)；哈爾濱商業(yè)大學(xué)青年教師人文社科基金(HCUW2013020) 。

作者簡(jiǎn)介：張環(huán)宇(1980-)，男，黑龍江大慶人，講師，研究方向?yàn)轶w育教學(xué)與運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練。

Development Strategy of the Ice-snow Sports Tourism in Heilongjiang Province

ZHANG Huan-yu
（Physical Education School of Harbin University of Commerce， Harbin 150028， China）

Abstract：Rational strategy of developing the ice-snow sports tourism in heilongjiang province is significant for advancing heilongjiang tourism to drive the collaborative progress of politics， economy，ecology and culture， and is crucial for heilongjiang ice-snow sports tourism's another take-off. in order to achieve the goal of developing the ice-snow sports tourism at high speed by clearing the way，it suggests some development strategies such as establishing the idea of great ice-snow， planning the regional layout， considering the various benefits as a whole against internal frictions to fuse multiple economic ingredients into a industry group， establishing the mode of experiential sports ecotourism，building the world culture brands of ice-snow sports tourism.

Key words：ice-snow sports tourism； industry； develop； strategy