文/張曙光

北美體育用品最新動態(tài)

文/張曙光

加拿大

加拿大人均國內(nèi)生產(chǎn)總值居世界前列，居民消費水平較高。同時，政府實行一系列社會福利保險制度，如失業(yè)保險、失業(yè)救濟、醫(yī)療保險、養(yǎng)老金、家庭津貼、殘疾津貼等。人民生活的優(yōu)越和有保障對加拿大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起了很大的推動作用。

1、體育參與情況

在加拿大人的生活中，體育運動起著重要的作用，這使得加拿大體育用品市場前景被看好。2014年6月12日，加拿大政府網(wǎng)站公布了一組2013年對加拿大民眾閑暇時間從事體育運動情況的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。其調(diào)查顯示，2013年，有55.2%（1610萬人）12歲及以上的加拿大民眾在閑暇時間選擇做適量的運動。這里所說的“運動”不包括日常工作、出行以及家務勞動中產(chǎn)生的運動量?！斑m量運動”是指每天至少步行30分鐘，或者每周至少運動3次、每次時長不低于1小時。據(jù)統(tǒng)計，加拿大人最喜愛的幾種運動方式依次是散步、園藝、室內(nèi)運動、慢跑或跑步、游泳以及自行車。其中散步以72.4%的參與比例居榜首。

2、體育用品市場特點

2012年，加拿大體育用品市場規(guī)模高達82.51億加元，而且加拿大人均體育用品消費240加元，遠高于美國的187加元。在82.51億加元當中，體育器材銷售額為44.93億加元（占54.5%），運動鞋銷售額為21.38億加元（占25.9%），運動服銷售額為16.2億加元（占19.6%）。

這里需要特別指出的是，對北美地區(qū)，很多人只熟悉美國市場，好像美國就是北美，對加拿大市場不夠重視。加拿大安大略省出口管理局的官員Andre Quenneville對此評論道：“不要以為加拿大與美國相似，事實上加拿大是一個不同的國家，擁有不同的市場、海關(guān)和消費群體。同時，作為英聯(lián)邦成員國，我們與香港的貿(mào)易聯(lián)系非常廣泛。另外，加拿大采用兩種官方語言——英語和法語?！?/p>

第一、三大都會區(qū)市場。加拿大地域遼闊，人口稀少，且大部分人口集中于多倫多、蒙特利爾及溫哥華三大城市，形成了三大都會區(qū)市場。

第二、行銷渠道較短、以連鎖經(jīng)營為主、各區(qū)自主采購。由于市場價格競爭激烈，雖然加拿大仍有專業(yè)的各種體育用品進口商和批發(fā)商，但主要進口及配銷通道已由零售業(yè)者以一條龍方式經(jīng)營，特別是大型百貨公司、大型體育用品及運動設備連鎖(專賣)店及大型日用品連鎖店。

目前，加拿大的體育用品銷售渠道主要是百貨公司(如Sears百貨、哈德遜灣公司等)、大型折扣店(如Zellers、沃爾瑪?shù)?、普通運動用品店(如Sporting Life、Athlete’s World、Forzani、Sport Chek等)、專業(yè)運動用品店、運動服飾專賣店、運動鞋專賣店、大型連鎖店泰爾公司(Canadian Tire)等。在上述渠道中，能讓顧客一次購足全部商品的運動用品店尤其受歡迎，其中以普通運動用品店為代表，市場占有率約為37.8%。專業(yè)運動用品店以約14.5%的占有率位列第二，排名第三的是大型折扣店，占有率約為10.8%。

第三、加拿大市場是發(fā)展成熟且制度化的市場。對于一般消費類產(chǎn)品，其包裝和標牌必須符合加拿大工業(yè)部頒布的條例。通常來說，必須符合三項要求：

品名(該產(chǎn)品的公認名稱)；

產(chǎn)品的凈數(shù)量(比如重量、體積，或以公制標記的尺寸)；

經(jīng)銷商的名稱及其主要辦公地點。

這些信息必須以英文和法文雙語標明。根據(jù)聯(lián)邦法律，無論是在加拿大的任何地區(qū)銷售的商品，都應該具備英法兩種語言的說明書以及包裝標示。加拿大負責質(zhì)量標準的機構(gòu)是“加拿大政府規(guī)格局”和“加拿大標準協(xié)會”。

3、網(wǎng)絡零售處于快速發(fā)展期

2010年，加拿大體育器材網(wǎng)絡零售額占體育器材總零售額的9%，2014年這個比例達到了15%。2014年，加拿大運動服裝網(wǎng)絡零售額的占比也是15%。加拿大消費者網(wǎng)購體育用品支出平均增長率超過28%。

加拿大消費者熱衷網(wǎng)絡購物，但是加拿大國內(nèi)的購物網(wǎng)站提供的選擇不多，而且價格還很高，這就導致消費者經(jīng)常進行跨境網(wǎng)購。

據(jù)Payvision公司稱，60%的加拿大人到美國網(wǎng)絡賣家那購物，加拿大人占全球跨境網(wǎng)購消費者人數(shù)的37%。

PayPal公司加拿大總經(jīng)理Cameron Schmidt表示，只有20%的加拿大企業(yè)有開展網(wǎng)絡業(yè)務，而且美國產(chǎn)品要比加拿大的更便宜。2/3的加拿大消費者在美國或者英國的網(wǎng)站上購物，1/3的加拿大人有PayPal賬戶，ApplePay也能在加拿大使用。

根據(jù)市場研究機構(gòu)comScore的調(diào)查表明，加拿大人會訪問所有發(fā)達國家的大部分網(wǎng)站，93%的人在購買前會上網(wǎng)調(diào)查產(chǎn)品。超過一半的人利用網(wǎng)絡購買產(chǎn)品或服務。

市場調(diào)查公司eMarketer報告稱，2014年加拿大從網(wǎng)上購買了229.7億美元的產(chǎn)品，平均每個訂單數(shù)額超過100美元。

加拿大消費者的特點如下：1、喜歡促銷和優(yōu)惠活動。加拿大郵政的國際戰(zhàn)略總監(jiān)MiskoKancko表示，由于缺少這兩種活動，購物車棄單率高達60%。2、希望商家能提供明確的退貨政策和簡便的退貨方式。不提供退貨政策造成的棄單率達34%。3、加拿大人喜歡用移動設備上網(wǎng)，因此提供優(yōu)質(zhì)的移動購物體驗很重要。81%的加拿大人訂閱了無線網(wǎng)絡服務，這些人當中52%的人使用手機和平板電腦。市場研究機構(gòu)comScore估計加拿大人49%的上網(wǎng)時間是花在移動設備上。

美國

2015年6月，美國體育用品協(xié)會發(fā)布了《美國體育用品市場報告(2015年版)》，該報告對130多個體育用品產(chǎn)品類別進行了市場調(diào)查，預測其銷售趨勢，分析了消費者購物的渠道以及主要目標客戶群體的消費習慣和人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)。同時，統(tǒng)計調(diào)查了美國人體育參與情況，包括體育參與發(fā)展趨勢、交叉參與情況以及生命周期統(tǒng)計數(shù)據(jù)。

據(jù)其調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2014年美國體育器材、運動鞋和運動服裝的零售銷量增長了2%。體育器材和運動鞋的零售額增長2%，但是運動服裝的零售額與2013年持平。體育器材中，銷售額增長最多的是健身器材和打獵/槍械;運動鞋類別里，步行鞋和健身訓練鞋的銷售額增長最多;運動服裝類別中，泳裝、自行車運動服和跑步運動服的銷售額增長最多。

在消費者購物的渠道方面，綜合性體育用品店是消費者購買體育器材和運動鞋的首選購物場所。在體育器材銷售市場，體育專賣店和折扣店是排在第二和第三位的購物場所。在運動鞋銷售市場，網(wǎng)絡零售商排在第二位，折扣店排在第三位。

在體育參與方面，美國體育用品協(xié)會的市場調(diào)查發(fā)現(xiàn)：2014年，在其跟蹤調(diào)查的54個體育運動項目中，33個運動項目的參與人數(shù)比上一年增長了。具體增長情況如下：公開水域活動（2.7%）、自行車和摩托車等有車輪的運動項目（2.5%）、射擊運動（1.3%）、室內(nèi)游戲活動（0.8%）、健身活動（0.5%）和戶外活動（0.4%）。參與人數(shù)減少的運動項目如下：身體接觸類運動項目（-0.4%）、雪上運動（-1.2%）、集體項目（-2.1%）和個人項目（-2.6%）。

美國體育用品協(xié)會科研和信息主管達斯汀·多布林(Dustin Dobrin)稱：“很高興看到超過半數(shù)的體育運動項目的參與人數(shù)在增長。雖然集體項目參與人數(shù)在近幾年持續(xù)減少，但是我們還有機會扭轉(zhuǎn)這種趨勢?！?/p>