王珂

(河南省體育運動學(xué)校 河南鄭州 450000)

隨著我國經(jīng)濟體制的不斷改革,人們的消費意識,消費習(xí)慣發(fā)生了很大的變化。近些年我國的體育產(chǎn)業(yè)也迅速發(fā)展起來,許多人也漸漸地加入了體育消費的行列。其中大學(xué)生就是一個巨大的體育消費群體,他們有先進的思想意識和道德觀念,他們的消費情況在很大程度上影響著我國體育消費的走勢。因此,對高校大學(xué)生消費狀況的研究,不僅有利于高校體育市場的拓展,也為河南省乃至全國的體育消費產(chǎn)業(yè)提供理論依據(jù)。

1 研究對象與方法

該文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等方法,對鄭州大學(xué)體育學(xué)院、河南經(jīng)濟學(xué)院、中州大學(xué)、鄭州大學(xué)和河南農(nóng)業(yè)大學(xué)5所院校進行了調(diào)查訪問。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 鄭州市高校學(xué)生對體育消費的認(rèn)識

當(dāng)代社會人們越來越重視健康問題,而且學(xué)生們?nèi)找嬲J(rèn)為健康是取得學(xué)業(yè)成就的前提,對體育與健康兩者間相關(guān)程度的認(rèn)知,取決于他們的體育意識是否全面,從某種程度上說,體育意識是把健康轉(zhuǎn)化為體育消費行為的橋梁。

調(diào)查結(jié)果顯示:鄭州市高校學(xué)生對體育消費表示必要的占97.36%,對體育消費持消極態(tài)度的僅占被調(diào)查人數(shù)的2.64%,鄭州市多數(shù)高校學(xué)生已經(jīng)認(rèn)識到了體育消費的健身娛樂功能,并接受了體育消費,認(rèn)為“花錢買健康很正?！?是“現(xiàn)代生活的一部分”,但對于體育消費的長期功能——“消費即終身成本投資”認(rèn)識不夠。大學(xué)生對終身成本的積累可以使他們樹立合理的消費價值觀、體育價值觀、生活價值觀等,對他們體質(zhì)的發(fā)展和生活質(zhì)量的提高起到積極的促進作用。因此,“體育消費是終身資本積累”這一認(rèn)識必須得到內(nèi)化和強化,他們將進一步加深對健康的認(rèn)識,將會主動地去參與體育運動,體會其中的魅力,這樣才有利于培養(yǎng)大學(xué)生體育消費行為的積極性,促進他們體育消費行為習(xí)慣的養(yǎng)成。大學(xué)生年齡大多在18～23歲之間,他們的感知已經(jīng)無異于成年人,在生理和心理方面的特征表現(xiàn)為自主性較強,因此這一時期是他們體育消費觀念塑造、體育消費習(xí)慣養(yǎng)成的最佳時期。

2.2 鄭州市高校學(xué)生消費水平的調(diào)查

消費水平是指按人平均得到的消費品(包括勞務(wù))的數(shù)量,它反映了人們物質(zhì)文化的需要實際滿足的程度,它可以用實物來表現(xiàn)也可以用貨幣來表現(xiàn)。通過對鄭州市高校學(xué)生月均支配費用和年體育消費的狀況的調(diào)查分析可以反映出他們的體育消費水平。

2.3 鄭州市高校學(xué)生體育消費的影響因素

高校大學(xué)生作為一個消費群體,在進行消費時受自己的主觀意識、同輩群體、家庭狀況、社會影響等一系列的因素影響,同時大學(xué)生的社會經(jīng)驗不足、防范意識淡薄等,所以對他們消費的影響因素很有必要,該文將從主觀因素和客觀因素兩方面進行研究。

2.3.1 主觀因素

從調(diào)查中可以看出主觀因素中大多人選擇的是:保持身體健康72.5%、豐富業(yè)余文化生活65.3%、愉悅心情60.6%、對體育感興趣34.2%。從此表中可以看出大學(xué)生們的體育意識在逐漸增強,他們能夠從自身的需要出發(fā)主動地參與到體育消費的大群體中,增強體育健身意識,提高自己的身體素質(zhì)以及自身的綜合素質(zhì)進一步完善自己,同時也能拉動我國體育經(jīng)濟的增長刺激體育消費,這也是“全民體育、終身體育”思想貫徹實施的表現(xiàn)。相反對于一些關(guān)系不大的因素他們的選擇則較少,如獲得信息、追求時尚,由此看出大學(xué)生們的選擇有一定的傾向性。

2.3.2 客觀因素

從調(diào)查中可以得知:影響大學(xué)生們體育消費的客觀因素主要是經(jīng)濟因素和消費產(chǎn)品的價格,其中占第一位的是經(jīng)濟因素,因為大學(xué)生的日常費用主要來自家庭給予和勤工儉學(xué),每個月受支配的費用有限。也正是由于這方面的原因,他們會適當(dāng)選擇相對便宜而且滿意的產(chǎn)品,所以經(jīng)濟因素和產(chǎn)品的價格成了大學(xué)們選擇產(chǎn)品客觀因素的主要方面。然而在這些客觀因素中同輩群體的影響、訓(xùn)練場地的缺乏、個人生活環(huán)境等則體現(xiàn)的較少。由此可以看出鄭州市大學(xué)生在進行體育消費時還是比較客觀符合自己實際的。

2.4 鄭州市高校學(xué)生體育消費結(jié)構(gòu)

消費結(jié)構(gòu)是在一定的社會經(jīng)濟條件下,人們(包括各種不同類型的消費者)在消費過程中消費的各種各樣的消費資料(包括勞務(wù))的比例關(guān)系。消費結(jié)構(gòu)反映了人們消費的具體內(nèi)容,也反映了人們消費的水平和質(zhì)量。根據(jù)體育消費的表現(xiàn)形式,可將其分為體育實物消費、體育勞務(wù)消費、體育信息消費。

(1)體育實物消費是指人們在日常消費中所購買的實物商品(服裝、鞋帽等)或是體育運動器械(啞鈴、拉力器等)時的消費支出。

(2)體育勞務(wù)消費是指人們參加各種體育培訓(xùn)或去健身場館活動是的支出費用。

(3)體育信息消費是指人們?yōu)楂@得有關(guān)體育知識、信息而去購買體育期刊、書報或為觀看各種體育比賽、表演等所進行的消費,也稱體育精神型消費。

經(jīng)調(diào)查得出:參加體育實物消費、體育勞務(wù)消費、體育信息消費的比例分別為52.26%、29.02%、20.73%,由此可以看出鄭州市高校學(xué)生參與體育實物消費的人數(shù)遠(yuǎn)高于體育勞務(wù)消費和體育信息消費。

2.5 鄭州市高校學(xué)生產(chǎn)生不滿的原因

為了進一步研究鄭州市大學(xué)生對體育消費產(chǎn)品不滿的原因,該文從服務(wù)態(tài)度、售后服務(wù)、產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的價格、其他等5個方面對學(xué)生們進行調(diào)查。可以看出,體育類商品價格、質(zhì)量是影響鄭州市高校學(xué)生體育類消費品滿意度的主要因素。如今很多產(chǎn)品呈現(xiàn)出質(zhì)量好但價格太貴,這種價格對于大學(xué)生們很難接受,那些價格低的產(chǎn)品質(zhì)量就很難保證,因此,他們的滿意程度調(diào)查出現(xiàn)了這樣的現(xiàn)象。學(xué)生們都希望能夠買到物美價廉的產(chǎn)品,對于學(xué)生這個特殊的消費群體來說這是影響他們選擇產(chǎn)品最主要的方面。從結(jié)果中發(fā)現(xiàn),要是更多的學(xué)生滿意,刺激他們的體育消費,商家和社會的其他組織要做

3 結(jié)語

鄭州市高校學(xué)生已經(jīng)有個很強的體育消費意識和觀念,其中絕大多數(shù)學(xué)生認(rèn)可了體育消費,認(rèn)為體育消費可以提高生活質(zhì)量。他們進行體育消費的主要動機是強身健體和休閑娛樂,主要通過球類運動、參加培訓(xùn)班和健身俱樂部提高他們的綜合素質(zhì)。體育消費在鄭州市高校學(xué)生的生活中已經(jīng)是重要的組成,其中實物消費明顯高于勞務(wù)消費和信息消費,以購買服裝、鞋帽、器材為主,但是他們的消費水平還不高,主要是受到自己可支配費用的影響。而且,他們在體育消費中對商品有所不滿,主要的原因是商品的價格太高和商品的質(zhì)量差。

學(xué)校以及其它體育管理部門需要充分發(fā)揮其職能,培養(yǎng)學(xué)生們的體育消費意識和觀念,貫徹實施“健康第一”的思想,促使他們從實物消費向體育勞務(wù)消費和體育信息消費的方向轉(zhuǎn)變。積極進行校園文化建設(shè),從調(diào)查中可以看到學(xué)生對球類運動還是鄭州市高校學(xué)生所喜歡的運動項目,學(xué)校或有關(guān)部門應(yīng)該加大這方面的管理和投資。而且,體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)應(yīng)該從學(xué)生們的實際需要出發(fā),盡量生產(chǎn)更多的物美價廉的物品,爭取做到即盈利的目的又能提高學(xué)生們的滿意程度,更好地刺激消費。

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