徐冬園 姚 強

（遼寧大學(xué)體育教研部，遼寧 沈陽 110036 ）

對新媒體時代下體育文化傳播方式的分析

徐冬園1姚 強

（遼寧大學(xué)體育教研部，遼寧 沈陽 110036 ）

通過文獻研究以及對體育文化傳播方式的改變和發(fā)展的分析，從新媒體的各方面特征入手，分析新媒體時下，體育文化傳播的新策略、新路徑以及文化傳播的變遷，并積極探索新媒體的高效應(yīng)用，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合等，促進在新媒體時代下體育文化在我國的廣泛傳播。

新媒體；體育文化；傳播

在中國史上，體育賽事早早的便有了身影，從戰(zhàn)國初期的孫臏賽馬，唐朝時的馬球比賽到現(xiàn)如今的國際奧林匹克比賽以及世界杯等世界級大型賽事，體育競賽運動一直延續(xù)并繁榮著，而歷史上的這些競賽故事通過文本記錄以及世代影響一直流傳到現(xiàn)在，其衍生和代表的體育文化和精神通過傳承到了我們的時代。在當(dāng)今的社會中，隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進和社會的變遷，體育競賽方式不僅有了很大的改變和發(fā)展，同時，體育文化的傳播方式也有了很大的變遷。奧運會、世界杯及各種世界性、洲際性的體育競賽，其進行的比賽內(nèi)容和精神時時刻刻通過體育電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體傳播著，而不是像以前，在文本上記錄，以至于到后來才被人所了解?，F(xiàn)如今，體育鍛煉與體育文化已成為我們生活中的一大部分，并滲透于社會生活的方方面面，嶄新的新媒體體育文化傳播方式已經(jīng)成為了這個時代十分顯眼的文化特征之一。

對新媒體時代體育文化傳播方式的變遷進行分析與了解，能夠使得我們更好的探索新媒體的高效應(yīng)用，加強傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合等，保證在原有體育文化傳播的基礎(chǔ)上進一步建設(shè)更有時效性與積極性的傳播方式，促進體育文化在新媒體時代下在我國的廣泛傳播與發(fā)展。

1 新媒體的相關(guān)理論和傳播形式

1.1 新媒體的相關(guān)理論

廣義上來講，新媒體主要是指利用電腦及網(wǎng)絡(luò)等新科技，對傳統(tǒng)的媒體從形式、內(nèi)容以及類型所產(chǎn)生的根本上的改變。新媒體一詞可以從產(chǎn)業(yè)區(qū)分、人機界面、藝術(shù)運動及其多媒體形式來詮釋，不同的詮釋是由于不同領(lǐng)域的觀點的出發(fā)點之不同。另一方面，新媒體包括手機、數(shù)字影視、網(wǎng)絡(luò)觸摸媒介等，并且相較于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體又被稱為“第五媒體”。新媒體在傳播方式上有其特點，傳統(tǒng)媒體的傳播模式是單向性的，而新媒體的傳播模式是雙向互動性的。

新媒體具有以下幾個特點：

1.1.1 隱蔽性

新媒體最低限度的減少了與受眾之間的抵觸，它以各種形式存在于生活當(dāng)中，這樣，使得新媒體所傳播的事物與生活結(jié)合更為緊密。

1.1.2 大眾傳播性

新媒體擁有強大的信息傳播能力，同時新媒體屬于主流媒體，信息傳播的速度更快，效率更高，每個人都可以更好的找到自己所需要的信息，還可借此在群眾之間相互傳播，因此其影響力遠大于傳統(tǒng)的體育文化傳播方式。

1.1.3 融合性

相對于傳統(tǒng)的媒體傳播，新媒體可以消除電視、廣播、報紙、通信之間的界限，更好融合人與人之間、國家與國家之間、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間的關(guān)系，因此能更好地傳播體育文化。

1.2 新媒體的傳播形式

以遼寧省新媒體形式為例，400年前，新媒體是報紙；80年前，新媒體是廣播；70年前，新媒體是電視；15年前，是互聯(lián)網(wǎng)；8年前，是短信（中文）；3年前，是手機電視；1年前就是即時通信工具。隨著社會的發(fā)展，新媒體以各種各樣的形式在對體育文化進行著傳播。

2 新媒體時代下體育文化的傳播

2.1 新媒體時代下體育文化傳播發(fā)展趨勢的分析

首先，從國外的資料文獻中可以看出，近幾年來，體育傳媒成為越來越多的傳媒學(xué)者所研究的問題。例如，麥爾維·米切爾認為，體育傳媒發(fā)展趨勢更多的是深度分析，更多的訪談和類似體育產(chǎn)業(yè)以及國際體育之類的話題。

在國內(nèi)方面，隨著科技的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育鍛煉的需求也越來越大眾化。而在鍛煉的同時，也不可缺少的需要體育文化的感染與宣傳，這就需要體育文化的傳播。而在新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體條件下的體育文化傳播方式已不能及時滿足人們的需要，從而需要新的更全面的、個性化的體育文化傳播方式。需要在原有傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，加強新媒體的建設(shè)，并不斷的作出改變，以適應(yīng)體育文化的發(fā)展和人們的需求。

2.2 新媒體時代下體育文化傳播的特征分析

針對新媒體全時傳播、全域傳播、全速傳播、全媒體傳播、全民傳播、全渠道傳播、全互動傳播、全中心化傳播、全議程設(shè)置傳播、自凈化傳播等特點，我們對其進行了優(yōu)缺點的分析，并及時做出了總結(jié)和歸納。例如，對于其中的全域傳播，可以在越來越多的地域和空間進行設(shè)備和傳輸信號站的建設(shè)，以達到所有區(qū)域，隨時隨地的發(fā)布信息；另一方面，在自凈化傳播當(dāng)中，由于負面信息傳播的數(shù)量是正面信息的四倍，對于這種情況，一般應(yīng)及時給予了處理和解答，對于一般的小道消息，都會有人出面澄清，達到自凈的效果。

3 體育文化傳播方式變遷的優(yōu)化

3.1 制定中長期的發(fā)展戰(zhàn)略

體育文化傳播需要一個安全有序的環(huán)境，處理其發(fā)展過程中所出現(xiàn)的時代更換和滿足人們的需求。而若不能解決好這一問題，那么勢必會嚴重影響我國體育事業(yè)以及其他副業(yè)的發(fā)展，更會嚴重影響體育文化的傳播。

3.2 積極探索發(fā)掘新媒體的各方面應(yīng)用

在新媒體的各方面應(yīng)用上，應(yīng)該重點發(fā)掘體育文化的傳播能力，如體育文化的解讀、體育知識的傳授與指導(dǎo)、體育政策的宣傳等方面，讓這些新生力量成為新媒體時代下體育文化傳播的重要載體。可以利用新媒體對重點新聞進行及時的傳播，也可對國家賽事，奧林匹克等國際性比賽進行實時轉(zhuǎn)播，讓人們隨時隨地的了解所發(fā)生的一切。充分利用新媒體的體育文化傳播功能，讓人們了解體育文化的價值和功能，再進一步的引導(dǎo)人們參與體育活動，積極地參加體育鍛煉，從各個方面影響豐富人們的生活。例如，如今人們通過微博、粉絲群、QQ、MSN等新媒體傳播方式，了解和豐富體育文化知識，建立溝通交流，就是新媒體傳播的應(yīng)用之一。

3.3 加強新媒體與傳統(tǒng)媒體的齊步發(fā)展

從信息傳播內(nèi)容的真實度上與深度上，傳統(tǒng)媒體擁有著新媒體始終無法到達的高度。但從另一方面講，新媒體信息傳播的快速和及時性也是傳統(tǒng)媒體不能達到的。因此，當(dāng)把新媒體的傳播高效率與傳統(tǒng)媒體傳播信息的深度與真實度相結(jié)合，那么對體育文化傳播將是一大突破。所以，兩者可以揚長避短，齊頭并進，一同為我國的體育文化傳播貢獻力量。例如，一場普通的體育賽事，不僅可以使用傳統(tǒng)媒體下的電視、廣播等方式，同時，也可以使用新媒體的互聯(lián)網(wǎng)，手機等形式共同進行傳播。

3.4 通過新型便捷式移動媒體傳播體育文化

便捷式可移動媒體可以使受眾隨時隨地，不受時間地點限制，自由地獲取自己想要的各種體育信息。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展與進步，手機的功能越來越強大，并且3G、4G技術(shù)的運用、智能手機的誕生，徹底帶來了信息傳播的大變革。3.5利用新媒體互聯(lián)網(wǎng)進行體育文化的傳播

在新媒體環(huán)境下，越來越多的媒體產(chǎn)品和信息都是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺進行傳播，全國有數(shù)億互聯(lián)網(wǎng)用戶人群在網(wǎng)上獲取信息，人們足不出戶，便可了解國家乃至世界的體育文化，并由此進行學(xué)習(xí)與傳播。為了順應(yīng)這種大趨勢，可以加大力度投入互聯(lián)網(wǎng)，利用互聯(lián)網(wǎng)來更便捷地進行體育文化的傳播。

4 結(jié)語

進入21世紀以后，社會的各個層面都在不斷的發(fā)展，并在產(chǎn)生著更替與變遷。對于體育文化的傳播方式這方面，同樣如此。隨著時代的變遷，出現(xiàn)了新媒體與傳統(tǒng)媒體兩種傳播媒介，而對于我們應(yīng)該如何去面對，這是一個值得去探討的問題。

[1]邵培仁.傳播學(xué)（M）北京：2009:33-35.

[2]約翰·菲斯克.關(guān)鍵概念：傳播與文化研究詞典（M）北京新華出本社2004：12-13

[3]董青，洪艷，陳捷.新媒體時代體育傳播分析（J）體育文化導(dǎo)刊，2011（7）：12-14

the Manner of Sports Culture Communication under the New Media Era

XU Dong-yuan, etal.
(Liaoning university, Shenyan 110036, Liaoning, China)

Through literature research and the analysis of the change and development of the sports culture dissemination way, starting from all aspects of the characteristic of the new media, this paper analyzes under the new media era, the ne w strategy, new path for the spread of sports culture and the changes of cultural transmission, and actively explores on th e efficient application of new media and strengthening the fusion of traditional media and new media, to promote the wid e spread of sports culture in our country under the new media era.

new media; sport culture; propagation

遼寧省教育廳科學(xué)研究一般項目，課題編號W2014014。

徐冬園（1978-），遼寧沈陽人，碩士，講師，研究方向：體育人文社會學(xué)。