周邵楊

未來(lái)的營(yíng)銷將是大數(shù)據(jù)時(shí)代，所有的企業(yè)都會(huì)進(jìn)入到一個(gè)系統(tǒng)化的用戶管理

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物平臺(tái)對(duì)線下市場(chǎng)的不斷侵蝕和擠壓，必然會(huì)倒逼并強(qiáng)力推動(dòng)線下零售商務(wù)的電商化進(jìn)程，加快傳統(tǒng)企業(yè)電商化改造步伐，線下渠道加速融入電商市場(chǎng)，并推動(dòng)020業(yè)態(tài)發(fā)展，進(jìn)一步促動(dòng)產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道、產(chǎn)業(yè)鏈格局發(fā)生適應(yīng)電商市場(chǎng)發(fā)展的深刻變化。

而李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，將進(jìn)一步加快推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新。

大環(huán)境之下，如何合理運(yùn)用新技術(shù)對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)是一項(xiàng)新的挑戰(zhàn)。近兩年來(lái)，蘭瑟在營(yíng)銷推廣方面一直在嘗試互聯(lián)網(wǎng)的推廣，今年也將電商收回公司自己運(yùn)營(yíng)?；ヂ?lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也讓我們的生產(chǎn)和營(yíng)銷觀念發(fā)生了變化。

對(duì)于供應(yīng)鏈：現(xiàn)在做電商不僅在于賣貨，更在于直接觸及用戶，深度了解用戶需求，讓用戶介入到產(chǎn)品定制過(guò)程中，使企業(yè)的供應(yīng)鏈條更加柔性化。

對(duì)于消費(fèi)者營(yíng)銷：未來(lái)的營(yíng)銷將是大數(shù)據(jù)時(shí)代，所有的企業(yè)都會(huì)進(jìn)入到一個(gè)系統(tǒng)化的用戶管理。目前蘭瑟已經(jīng)建立這樣一個(gè)用戶管理系統(tǒng)，在實(shí)現(xiàn)用戶有效管理的同時(shí)，積累用戶數(shù)據(jù)，為未來(lái)營(yíng)銷推廣及庫(kù)存管理提供指導(dǎo)方向。

下半年，蘭瑟還將啟動(dòng)020新型營(yíng)銷模式。電商、微商的興起，使終端實(shí)體店進(jìn)店率越來(lái)越低，很多店家都反映說(shuō)生意越來(lái)越難做。蘭瑟的020營(yíng)銷模式將通過(guò)精準(zhǔn)廣告將線上蘭瑟的目標(biāo)消費(fèi)者導(dǎo)流到實(shí)體店，提升店鋪進(jìn)店率，并配合體驗(yàn)式營(yíng)銷，幫助店家促進(jìn)終端動(dòng)銷。

與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的消費(fèi)群體也在發(fā)生變化。網(wǎng)購(gòu)的主流消費(fèi)人群大多為年輕人，這類消費(fèi)群追求個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)。這就要求我們的產(chǎn)品和服務(wù)不僅要能滿足基本功能需求，還需有附加價(jià)值，能與他們的精神追求相吻合。蘭瑟的真絲π睫毛膏，以及即將在7月上市的本色新品，都是在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，通過(guò)策劃創(chuàng)意賦予產(chǎn)品文化，使產(chǎn)品富有個(gè)性與生命力。