□李娜

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代傳媒系，河南鄭州450003）

社交媒體對大眾音樂傳播的影響與作用

□李娜

（河南藝術(shù)職業(yè)學(xué)院現(xiàn)代傳媒系，河南鄭州450003）

高科技的普及與簡單化使媒介失去了技術(shù)壟斷優(yōu)勢，從而進一步保障了受眾可以按照自己的意愿選擇媒介，而互聯(lián)網(wǎng)則給這種選擇提供了廣泛的平臺。在其中社交媒體的迅猛發(fā)展，成為了信息傳播的重要平臺。隨著社交媒體的異軍突起，大眾音樂的傳播有了新的平臺和方式。而社交媒體在大眾音樂傳播中發(fā)揮著重要的作用與影響。

大眾音樂 社交媒體 傳播作用

隨著媒介逐步走向市場，其功能和特性都發(fā)生了前所未有的改變，受眾角色已經(jīng)從被動的接收者躍居成為媒介運轉(zhuǎn)、生產(chǎn)的核心；另一方面，高科技的普及與簡單化使媒介失去了技術(shù)壟斷優(yōu)勢，從而進一步保障了受眾可以按照自己的意愿選擇媒介，而互聯(lián)網(wǎng)則給這種選擇提供了廣泛的平臺。在其中社交媒體的迅猛發(fā)展，成為了信息傳播的重要平臺。

社交媒體的迅猛發(fā)展

據(jù)資料統(tǒng)計，截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億人，其中手機網(wǎng)民達5.27億人，較2013年底增加2699萬人，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比提升至83.4%，相比2013年底上升了2.4個百分點。網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用更為深入、全面。2014年上半年中國網(wǎng)民的人均周上網(wǎng)時長達25.9小時，相比2013年下半年增加了0.9小時。除了

傳統(tǒng)的消費、娛樂以外，移動金融、移動醫(yī)療等新興領(lǐng)域移動應(yīng)用多方向滿足用戶上網(wǎng)需求，推動網(wǎng)民生活的進一步“互聯(lián)網(wǎng)化”?？梢钥闯?，手機媒體客戶端的應(yīng)用增長最快。在現(xiàn)代飛快的生活節(jié)奏中，受眾注意力越來越呈現(xiàn)碎片化趨勢。用電腦終端閱讀新聞信息對硬件設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)條件要求較高，也同樣對閱讀的時間、空間有明確要求，因而，受眾通過電腦接收信息要付出較大成本。而手機便于攜帶，已經(jīng)成為了當代人生活必不可少的工具；移動、聯(lián)通等公司推出的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)也在很大程度上增強了移動終端閱讀的便利性，降低了網(wǎng)絡(luò)條件對閱讀的限制，即便在不發(fā)達的地區(qū)也能通過手機設(shè)備實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)閱讀。從這些角度來講，移動終端既符合受眾的注意力特性，又符合中國現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)情況，顯示了極大的可開發(fā)空間。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容，不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，進而更吸引傳統(tǒng)媒體爭相跟進。

2014年年底《互聯(lián)網(wǎng)周刊》正式對外發(fā)布《2014年中國APP排行榜TOP 500》榜單。在前10名移動APP應(yīng)用中，騰訊、百度、阿里三巨頭牢牢占據(jù)了9個席位，在移動社交類應(yīng)用中，微信占據(jù)首位，QQ、微博、陌陌緊隨其后。社交媒體（social media）是人們用來創(chuàng)作、分享、交流意見、觀點及經(jīng)驗的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺。社交媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同是，讓用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱讀、收聽的社群。社交媒體并能夠以多種不同的形式來呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂和視頻。

大眾音樂在社交媒體中的傳播

大眾音樂是一種文藝形式、意識形態(tài)，而任何文藝形式、意識形態(tài)都是一定社會的政治、經(jīng)濟和社會生活的折射，并為一定社會的政治、經(jīng)濟和生活服務(wù)，音樂藝術(shù)也不例外。大眾音樂是迥異于曲高和寡、陽春白雪的高雅音樂，是普通大眾的通俗藝術(shù)，來自大眾，又娛樂大眾。正因為和大眾親密無間，它無處不在，無孔不入，盡情抒發(fā)大眾的喜怒哀樂，廣泛傳播著大眾的褒貶抑揚，猶如一面鏡子真實地反映社會經(jīng)濟、政治、文化的發(fā)展，以及立足于這種發(fā)展之上的社會心態(tài)的變遷。隨著社交媒體的異軍突起，大眾音樂的傳播有了新的平臺和方式。

社交媒體并能夠以文本、圖像、音頻和視頻等多種形式來進行大眾音樂的傳播。在不同地區(qū)、不同國家的都市發(fā)展過程中形成的大眾音樂，都具有各自不同的風格和特點。而音樂是時間藝術(shù)，音樂的表現(xiàn)形式是非具象，社交媒體的形式便于大眾音樂的表現(xiàn)形式的具象化、視覺化、聽覺化。例如Pentatonix組合是一個無伴奏純?nèi)寺暫铣獔F，以出版發(fā)行阿卡貝拉的形式的音樂作品為主。在其發(fā)行的作品中，有一首用四分鐘演繹了1600年到2000年400年的音樂史，不僅用純粹的人聲演繹音樂，而且也從畫面色彩的變化表現(xiàn)時間的變遷，這種形式使這個只有四分鐘的音樂史更形象、更生動，也便于迅速傳播。

大眾音樂的傳播不再局限于單一的視頻或音頻或者文本的傳播，而是多種傳播方式的綜合，這極大地豐富了傳播的方式與受眾的接受，也大大提高了傳播的速度。

社交媒體對大眾音樂傳播的影響與作用

社交媒體（social media）是人們用來創(chuàng)作、分享、交流意見、觀點及經(jīng)驗的虛擬社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)平臺。在這個平臺上，主體是個人，但這些個人之間會因為某些原因有著一定的聯(lián)系，好友、關(guān)注、朋友圈、社區(qū)等等。這是社交媒體和一般的社會大眾媒體最顯著的不同，它允許用戶享有更多的選擇權(quán)利和編輯能力，自行集結(jié)成某種閱讀、收聽的社群。這就決定了社交媒體對與大眾音樂傳播起到了分類、針對、專業(yè)化等作用。

（一）社交媒體對大眾音樂傳播進行了分類、細化。

大眾音樂的形成與發(fā)展過程中，呈現(xiàn)出多元、開放的繁榮格局，這與社會經(jīng)濟、文化發(fā)展密切相關(guān)。但在當今寬松的文化氛圍里，既有讓年輕人趨之若鶩的流行音樂，也有老少皆宜的通俗音樂，也有“陽春白雪”式高雅音樂，甚至還有格調(diào)低下、讓人頹廢的“靡靡之音”。大眾音樂藝術(shù)呈現(xiàn)的這種魚龍混雜、良莠不齊的現(xiàn)象。在社交媒體上存在各種以某種聯(lián)系或目的的社區(qū)、社群。這些社區(qū)、社群讓大眾音樂傳播具有了針對性的特點。以微信朋友圈為例，朋友圈的組成人員大多是某個人的同學(xué)、親戚、朋友，在

這些人員組成中，大部分人具有相似或相同的背景，審美、喜好、年齡存在著極高的接近度。因此，大眾音樂在社交媒體上進行傳播，這些社群會根據(jù)自己群體特有的審美、喜好、年齡等特點對大眾音樂的類型進行選擇，分類和細化。這種自行集結(jié)成的社群也自發(fā)自覺地對大眾音樂的傳播起到了分類的作用。

（二）社交媒體讓大眾音樂傳播具有了專業(yè)化的作用。

在大眾音樂的傳播過程中，離不開對大眾音樂的專業(yè)性解釋與推介。社交媒體并能夠以多種不同的形式來呈現(xiàn)，包括文本、圖像、音樂和視頻。社交媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沃土上蓬勃發(fā)展，爆發(fā)出令人眩目的能量，其傳播的信息已成為人們?yōu)g覽互聯(lián)網(wǎng)的重要內(nèi)容。很多人看微信的朋友圈，訂閱號已成為每天的閱讀習慣。林林總總的微信訂閱號，就是專業(yè)推介的平臺。專業(yè)性的點評與推介對大眾音樂的傳播起到了非常重要的作用。專業(yè)的音樂微信訂閱號就是一個個學(xué)習推薦的平臺。例如：中國古典音樂家網(wǎng)、橄欖古典音樂、莫扎特音樂學(xué)園，視唱練耳大講堂等等，這些訂閱號每天都向受眾推送與音樂相關(guān)的信息、資訊與視頻音頻等等，當中不乏有優(yōu)秀的大眾音樂的作品、新鮮的資訊、專業(yè)的點評、生動的視聽，這些對于大眾音樂傳播都是積極的專業(yè)化作用。

總之，社交媒體的迅猛發(fā)展，已成為了信息傳播的重要平臺，也使大眾音樂的傳播有了新的平臺和方式。社交媒體在大眾音樂傳播中發(fā)揮著重要的分類、專業(yè)化等作用。■

（本欄編輯：朱可江）