□張笑倩

（定西日報社，甘肅定西743000）

地方黨報如何擁抱新媒體
——以《定西日報》為例

□張笑倩

（定西日報社，甘肅定西743000）

隨著經濟和信息技術的發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)和手機為代表的新媒體，正對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊，它不僅使信息的傳播更加迅速快捷，也改變了人們獲取信息的習慣和方式。面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)和機遇，本文以《定西日報》為例，談談作為地市級黨報，如何運用新媒體作好新聞報道工作。

積極推進新媒體建設，進一步提升新媒體平臺

《定西日報》新媒體發(fā)展的探索之路始于2008年，當年10月份，《定西日報》數(shù)字報正式上線，使報紙能夠借助互聯(lián)網(wǎng)平臺實現(xiàn)了數(shù)字化，廣大用戶能夠隨時隨地上網(wǎng)查閱報紙內容，大大提升了報紙的閱讀體驗，有效增加了受眾群體，同時使報紙的資料查詢功能也得了進一步拓展。同年，《定西日報》短信版手機報上線，雖然生命短暫，但當時在重大、突發(fā)新聞的傳播方面還是發(fā)揮了重要作用。

2010年，隨著智能手機的普及和移動通信技術的發(fā)展，《定西日報》又敏銳搶抓機遇，上線彩信版《定西手機報》，手機報的容量信息得到很大擴展，由于資費低廉和新聞傳播時效快，得到很多用戶的青睞。時至今日，依然是《定西日報》新媒體主打產品。

2014年，迫于傳統(tǒng)報紙的傳播局限和互聯(lián)網(wǎng)洶涌發(fā)展的逼人形勢，以及數(shù)字技術的突破與應用又上線“一點定西網(wǎng)”。有力地突破了報紙新聞傳播的時空局限，彌補了報紙新聞發(fā)布時效差、閱讀受眾范圍小等缺陷。

隨后，《定西日報》先后開通了官方微信、新浪微博、騰訊微博，新媒體矩陣初步形成。

充分調動各方面的積極性，不斷完善利用新媒體做好新聞報道工作的制度建設

充分發(fā)揮新媒體做好新聞報道工作，平臺建設是基礎，但平臺搭建好之后，制度建設是做好這項工作的重要保障。近幾年來，《定西日報》采取各種措施，從各個方面不斷建設和完善了新媒體運行的各項制度，使新聞報道工作質

量和水平有了顯著的提高。

一是更新不過時，確保新聞報道時效性。讓《定西日報》新聞平臺真正成為定西人民了解新聞信息、掌握時事動態(tài)的重要方式。過去大家普遍反映《定西日報》的新聞報道工作不夠及時，近年來，我們重點抓新聞的時效性問題，特別是對“一點定西網(wǎng)”、《定西手機報》等新媒體上刊發(fā)的新聞要求更為嚴格。目前，網(wǎng)站和手機報都能堅持第一時間收稿、第一時間編輯、第一時間審核、第一時間發(fā)布。如，《定西手機報》于每天18：00發(fā)稿，如遇重大突發(fā)事件，一天可編發(fā)多次，將當天新聞以最快的速度推送到讀者眼前，比數(shù)字報上線提前15個小時，比紙質報紙送到讀者面前提前近17個小時，新聞時效大大得到提前。

二是范圍覆蓋不遺漏，確保新聞報道的全面性。在內容建設上，圍繞定西市委、市政府的中心工作，我們嘗試推出一系列系統(tǒng)性、深度性報道，盡量使我們的新聞報道能夠為全市經濟社會發(fā)展提供較好的輿論引導，同時推出生活服務類欄目，為網(wǎng)友提供及時的信息服務。又如“定西日報”微信，每天群發(fā)消息就兼顧重大、突發(fā)、熱點、財經類時政要聞和人事、公告、招聘、通知等信息服務，同時，曝光、監(jiān)督等稿件也是對黨報輿論監(jiān)督的有效補充。在運行中，還探索實踐了獨具特色的“生活信息免費發(fā)布”欄目，對于網(wǎng)友有招聘、求職、招租、求租、轉讓、兼職、家政、招商、加盟、招標、二手交易等信息發(fā)布需求，“定西日報”微信公眾平臺于每日群發(fā)推送的消息中將免費為粉絲發(fā)布，既方便了網(wǎng)友信息共享，又迅速聚集起微信粉絲人氣。

三是內容不出軌，新聞報道務必及時準確，嚴把政治關。在新媒體刊發(fā)的稿件，我們加大了對稿件質量和政治觀點上的審核，加強了責任編輯的力量，稿件質量同正報相比有了很大提高?！抖ㄎ魇謾C報》就將新聞和資訊經過二次加工編輯，既關注重大時政新聞，又重視娛樂資訊和生活信息服務，將黨報屬性的嚴肅性和都市報紙的活潑性有機結合，成為滿足大眾口味的一份新聞快餐。

四是形式不呆板，報道形式和內容盡量靈活多樣。為了豐富新聞報道形式，提高“一點定西網(wǎng)”和《定西手機報》的閱讀量，我們以群眾的視角有計劃地策劃組織一系列系統(tǒng)性、深度性報道，引起了讀者的一致好評。例如“一點定西網(wǎng)”，開設了許多獨具特色的專欄和專題，并已初步形成獨立的通訊員隊伍，避免了與報紙新聞的同質化問題。同時，“一點定西網(wǎng)更”加注重輿論監(jiān)督，開設了“民生面對面”和“社會新聞”欄目，刊發(fā)監(jiān)督類稿件，社會反響強烈，網(wǎng)站的影響力迅速得到大幅提升。

不斷加大投入，堅持改革創(chuàng)新，努力讓新媒體發(fā)展壯大

《定西日報》新媒體發(fā)展之路，雖然起步較晚，但緣于運營團隊的精心打造和良好的用戶基礎，迅速贏得用戶信賴，成為定西目前最具影響力的新媒體產品群?！抖ㄎ魇謾C報》移動、電信訂閱用戶分別達到5萬人以上，“一點定西網(wǎng)”日均訪問量超過1萬次，《定西日報》微信用戶日均增長50人左右，《定西日報》騰訊、新浪微博每天發(fā)布博文50篇以上，平均閱讀量上千次，轉發(fā)、轉播近百次。

今后，我們將圍繞報業(yè)發(fā)展的大局，以我們正在推進的四個平臺建設工作為契機，不斷在技術上和內容上提升質量和水平，力求在新媒體建設上取得新突破。我們要建立起廣泛的網(wǎng)絡團隊，統(tǒng)籌新聞資源，加強協(xié)作配合，強化激勵機制，促使新聞宣傳工作保持旺盛活力。我們要繼續(xù)完善隊伍建設，努力提高新聞從業(yè)人員的業(yè)務素質，組織相關人員進行專業(yè)培訓。我們要將“一點定西網(wǎng)”和《定西手機報》建設為內容豐富，信息權威的定西新聞平臺，加強網(wǎng)絡宣傳，提高網(wǎng)絡引導能力。

總之，新媒體發(fā)展已勢不可擋，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合刻不容緩，我們必須跟上時代發(fā)展步伐，加快融合發(fā)展進程，這是我們應當肩負起的歷史責任。■