□張占英

（北華大學(xué)，吉林吉林132000）

體育新聞標(biāo)題的語言藝術(shù)

□張占英

（北華大學(xué)，吉林吉林132000）

標(biāo)題是新聞作品的“眼睛”，俗話說“眼睛是心靈的窗戶”，那么報(bào)章的眼睛——標(biāo)題，應(yīng)該反映出客觀的新聞事實(shí)，報(bào)道出新近發(fā)生的新聞事件。好的標(biāo)題，是一篇文章的精神、格調(diào)和色彩。準(zhǔn)確鮮明的標(biāo)題給人以新鮮的感覺和深刻的印象，使人產(chǎn)生急欲一讀的強(qiáng)烈愿望。

目前我國正在加大對體育事業(yè)的投入，未來十年，體育事業(yè)面臨著飛速發(fā)展的好時(shí)機(jī)。體育新聞的內(nèi)涵已舊貌換新顏了，做出吸引受眾眼球的體育新聞的標(biāo)題就顯得越來越重要。因此，標(biāo)題只有制作得精湛，講究語言藝術(shù)，才能達(dá)到預(yù)期的傳播效果。

什么樣的標(biāo)題才能反映體育新聞的本質(zhì)，才能給受眾帶來高超的審美享受呢？新聞標(biāo)題制作應(yīng)做到動(dòng)情而不煽情，通俗而不低俗，幽默而不庸俗，以真正值得關(guān)注的內(nèi)容和深度的思考來吸引讀者，拋棄各種低劣的運(yùn)作和奇思怪誕的炒作手法。筆者經(jīng)過多年的調(diào)查研究，認(rèn)為以下幾點(diǎn)應(yīng)該得到有效規(guī)避，注重語言藝術(shù)。

用國家名稱來替代個(gè)人制題不妥

就像有時(shí)在報(bào)道某個(gè)犯罪嫌疑人時(shí)，用他出生的省份去代替犯罪嫌疑人一樣，會(huì)引起有關(guān)省份的抗議，這是應(yīng)予避免的。同樣，體育新聞標(biāo)題也不應(yīng)該用國家名代替?zhèn)€人。以偏概全或者以偏當(dāng)全，都是新聞標(biāo)題不準(zhǔn)確、異化的表現(xiàn)。

某報(bào)2009年1月14日C11版在報(bào)道C羅當(dāng)選世界足球先生時(shí)，用的大標(biāo)題是《一顆葡萄牙撂倒一排西班牙》，意思為C羅一個(gè)葡萄牙人當(dāng)選了，而且積分遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了幾位西班牙的候選者。編輯原來的意圖可能是要在“牙”上做文章，讓標(biāo)題獨(dú)特一點(diǎn)，但用國名代替?zhèn)€人，是很不妥當(dāng)?shù)摹?/p>

再來看看其他報(bào)紙是怎樣做這則新聞的標(biāo)題的?！段膮R報(bào)》的標(biāo)題是《C羅：世界足壇新標(biāo)桿》，該文沒有用國籍去歸納世界足球先生的選舉情況，而是用4個(gè)小標(biāo)題，回顧、分析了足壇一年來幾位球星的表現(xiàn)，以及世界主要媒體對C羅當(dāng)選的評論，說C羅是當(dāng)之無愧的王中之王，希望明年站在這里的還是他！

某體育日報(bào)則在頭版上以《C羅先生難服眾》為題，在6版至8版做了大幅的報(bào)道。先是擺出了C羅《歐錦賽沒進(jìn)四強(qiáng)私生活被控強(qiáng)奸》，又抖出了C

羅的“罪與最”，雖然基調(diào)都很低，但都有事實(shí)為依據(jù)，這樣做很全面，又很有自己的觀點(diǎn)，不失為一種有創(chuàng)意的編輯手法。

有歧義的新聞標(biāo)題不能用

體育新聞標(biāo)題應(yīng)該做到準(zhǔn)確、精煉、傳神，三者上下統(tǒng)轄，層層遞進(jìn)，準(zhǔn)確是第一位的。如果不能做到準(zhǔn)確，而讓讀者閱讀時(shí)產(chǎn)生歧義，那就是標(biāo)題本身出現(xiàn)了異化。

所謂準(zhǔn)確，就是沒有偏差?？梢杂纱艘瓿鰩讉€(gè)第二層次的關(guān)鍵詞：完整、清晰、恰當(dāng)、貼切。這是標(biāo)題制作的基準(zhǔn)和第一要?jiǎng)t，對標(biāo)題成敗起著決定性作用。做不到準(zhǔn)確，標(biāo)題便無法周全地簡述文章的要義、客觀地概括文章的主旨，也就喪失了基本功能。

精練是報(bào)紙標(biāo)題的特殊要求。惜墨如金，以一當(dāng)十，能用一個(gè)字表達(dá)清楚的，決不用第二個(gè)字。

傳神。傳神是標(biāo)題制作的最高境界，相對于準(zhǔn)確和精練而言，也是最難達(dá)到的境界。傳神就是要盡可能把標(biāo)題做得情趣盎然、寓意深長、韻味十足、神采飛揚(yáng)。

例如：某報(bào)2009年3月6日C5版有一標(biāo)題《費(fèi)得勒聘請阿加西教練》，有歧義。阿加西盡管已經(jīng)退役，但當(dāng)教練還是可以的，看完標(biāo)題，讀者以為費(fèi)得勒請阿加西當(dāng)教練了。但副題卻是《傳奇教練卡希爾來自澳大利亞曾助32歲阿加西重新奪得大滿貫》，看完文章才知道費(fèi)得勒聘請了阿加西的教練當(dāng)自己的教練，如果標(biāo)題改成《費(fèi)得勒聘請卡希爾教練》，在副題里說明卡希爾曾經(jīng)當(dāng)過阿加西的教練，這樣豈不更好。

粗口標(biāo)題不該有

根據(jù)讀者群比較年輕的特點(diǎn)，體育版的標(biāo)題，表現(xiàn)出活力四射，朝氣蓬勃的風(fēng)貌；區(qū)別于時(shí)政新聞的標(biāo)題嚴(yán)謹(jǐn)莊重的特點(diǎn)，體育新聞的標(biāo)題應(yīng)更傾向輕松活潑。一般情況下，體育報(bào)道的內(nèi)容不涉及政策法規(guī)層面的內(nèi)容，這等于給體育報(bào)道的標(biāo)題“松了綁”，制作標(biāo)題時(shí)可以有更大的發(fā)揮空間。比如，如果所需報(bào)道的比賽本身比較平淡，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸?，那樣?huì)給文章增色，吸引讀者的注意力。做好體育版的標(biāo)題可以恰到好處的夸張，但絕不能把粗口做到標(biāo)題上。粗口上標(biāo)題是體育新聞標(biāo)題退化的表現(xiàn)。

某報(bào)2009年1月1日4版刊登了題為《“不想踢就滾回去”練了五天倒了六個(gè)》的文章標(biāo)題不甚妥當(dāng)。

第一，肩題與主題相矛盾。肩題“不想踢就滾回去”說明球員訓(xùn)練不認(rèn)真，甚至在場上偷懶，所以引起了教練殷鐵生的不滿，以至于爆出了粗口。但主題反映的卻是五天里有六個(gè)球員倒下了，而且都是因?yàn)樘炖浠剂烁忻昂桶l(fā)燒，可見肩題主題沒有一種起承或遞進(jìn)的關(guān)系，有的卻是對立和矛盾的關(guān)系。

第二，由于多種原因，造成了足球訓(xùn)練不能正常進(jìn)行，教練殷鐵生發(fā)火甚至出現(xiàn)不文明的語言，這也在情理之中，但作為正規(guī)的新聞媒體，用自然主義的方式把粗口“實(shí)錄”放大，并且做成了新聞標(biāo)題，這是很不應(yīng)該的。

作為新聞，應(yīng)該講球隊(duì)如何從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)，怎樣在特殊天氣下，用人性化的管理，克服困難，從而取得訓(xùn)練的效果，這才是這則新聞的主題。

同樣一個(gè)新聞，我們來看看別的報(bào)紙是如何做新聞標(biāo)題的?！段膮R報(bào)》在發(fā)表這則新聞時(shí)做的標(biāo)題是《重感冒突襲六隊(duì)員發(fā)燒國足熱身被迫延期》，這標(biāo)題比較人性化———有6名球員發(fā)燒，其中4人不得不去醫(yī)院打吊針。殷鐵生自己也咳嗽不斷，并無奈地表示：“很多球員剛剛恢復(fù)訓(xùn)練，還不具備比賽的條件，他們的身體狀況需要一定時(shí)間的恢復(fù)?！蓖瑯邮且箬F生說的話，為什么在這里說得就比較理性，比較中肯，而在有些報(bào)紙上的標(biāo)題卻是粗口連連，原因在于記者的視角不同?？磥恚侣剺?biāo)題是要有所過濾和取舍的。

再來看某體育報(bào)的另一個(gè)標(biāo)題，2009年3月7日13版《（肩題）小牛老板庫班放出狠話（主題）“不好好打，下賽季滾蛋”》，說小牛老板庫班在NBA是掛了號的大嘴巴，他對球員說：“如果再在比賽中吊兒郎當(dāng)，下賽季我一個(gè)也不會(huì)留，統(tǒng)統(tǒng)讓他們滾蛋?！庇质且粋€(gè)大標(biāo)題的“滾蛋”！

某體育日報(bào)2009年1月5日5版還有一個(gè)標(biāo)題是《“脫了褲子也就這水平”》，說在國足與上海東亞的熱身賽中，國家隊(duì)一改以往長衣長褲的打扮，以短褲長袖代之出場，有人打趣道“脫了褲子也就這水平”，于是報(bào)紙就把此話作為了標(biāo)題，還配發(fā)了一則題為《脫了褲子以后》的“記者視點(diǎn)”，反復(fù)強(qiáng)化“脫了褲子”這一概念，是想“裸”一點(diǎn)，以吸引讀者的眼球嗎？

從事體育工作的同志有的比較直率，在訓(xùn)練場上說些粗口或者說話隨便一點(diǎn)也是有的，但編輯在制作體育新聞標(biāo)題時(shí)讓“粗口”標(biāo)題或是“裸”一點(diǎn)的標(biāo)題面世，這是很不應(yīng)該的。

凝練的體育新聞標(biāo)題已成為時(shí)代精神的標(biāo)志，民族希望的昭示。提煉什么樣的新聞主題，既體現(xiàn)了編輯、記者不同的價(jià)值取向，也會(huì)導(dǎo)致不同的輿論效果。一般來說，雖然世界各國的媒介制度有所不同，但媒體應(yīng)報(bào)道那些符合主流意識形態(tài)、主流價(jià)值觀的新聞。所以，體育新聞標(biāo)題的操作應(yīng)從大處著眼，要講究格調(diào)，更要講究語言藝術(shù)。■

（本欄編輯：尚志鵬）