魏巍

摘 要？演我國(guó)體育和健康產(chǎn)業(yè)規(guī)模占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例均遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國(guó)家平均水平，說明兩個(gè)產(chǎn)業(yè)蘊(yùn)含著巨大的發(fā)展?jié)摿?。文章以兩個(gè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的模式為研究對(duì)象，通過對(duì)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)概念內(nèi)涵、發(fā)展現(xiàn)狀和未來走勢(shì)的初步分析，并針對(duì)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間存在諸多關(guān)聯(lián)度和相似性，從理論上提出了價(jià)值鏈增值與產(chǎn)業(yè)邊緣交叉相結(jié)合的協(xié)同發(fā)展模式。為促進(jìn)該模式的形成，建議采取加快體育健康產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、復(fù)合型人才培養(yǎng)和金融財(cái)稅傾斜的對(duì)策。

關(guān)鍵詞？演體育產(chǎn)業(yè)；健康產(chǎn)業(yè)；協(xié)同發(fā)展；價(jià)值鏈；模式；對(duì)策

[中圖分類號(hào)]F832；F49 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0461（2015）10-0069-05

一、引 言

近一段時(shí)間，體育產(chǎn)業(yè)界相繼發(fā)生了數(shù)件影響深遠(yuǎn)的事件，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成為各界矚目的焦點(diǎn)話題。首先是，2014年12月19日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱意見），“意見”提出2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬(wàn)億，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。隨后，2015年2月10日，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)正式對(duì)外宣布，攜手三家機(jī)構(gòu)收購(gòu)世界知名體育營(yíng)銷公司盈方。以上事件說明國(guó)家政策和資本市場(chǎng)看好體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展蘊(yùn)含的巨大空間，但是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)如何抓住機(jī)遇創(chuàng)新發(fā)展，尤其是如何與相關(guān)產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展是當(dāng)前面臨的具體問題。

健康產(chǎn)業(yè)是另一個(gè)發(fā)展?jié)摿薮螅遗c體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)度和相似度都很高的行業(yè)。我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)僅占國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值的4%～5%[1]，但是發(fā)展速度快，醫(yī)藥工業(yè)年均增長(zhǎng)17%，預(yù)計(jì)到2020年我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將超過10萬(wàn)億的規(guī)模[2]。同時(shí)，政府高度重視健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國(guó)務(wù)院及各部委先后頒布《“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實(shí)施方案》、《健康中國(guó)2020戰(zhàn)略研究報(bào)告》、《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要2006-2020》等政策，扶植醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本文基于對(duì)體育、健康產(chǎn)業(yè)概念范疇、發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢(shì)的分析，認(rèn)為兩大產(chǎn)業(yè)具有協(xié)同發(fā)展的基礎(chǔ)和條件，提出了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈共建的協(xié)同發(fā)展模式，以幫助兩大產(chǎn)業(yè)互相帶動(dòng)，共同發(fā)展。

二、體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)的概念及現(xiàn)狀分析

1. 體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

2006年，國(guó)家體育總局、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及相關(guān)部門組織了專家組對(duì)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行了細(xì)致的調(diào)查和研究。其研究報(bào)告對(duì)體育產(chǎn)業(yè)做了如下界定：“為社會(huì)公眾提供體育服務(wù)和產(chǎn)品的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合?！盵3]該定義與其他學(xué)者關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)的界定有所差別。鮑明曉[4]認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)就是指生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)體育商品的企業(yè)集合體。盧元鎮(zhèn)[5]認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是提供體育產(chǎn)品的同一類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合以及同類經(jīng)濟(jì)部門的綜合。之所以會(huì)產(chǎn)生是以經(jīng)濟(jì)活動(dòng)還是以經(jīng)濟(jì)部門為概念落腳點(diǎn)的差別，本質(zhì)上是由于傳統(tǒng)上對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)更傾向于事業(yè)而非產(chǎn)業(yè)，這也是由于我國(guó)體育體制采取的是計(jì)劃性極強(qiáng)的舉國(guó)體制，而產(chǎn)業(yè)本身一般認(rèn)為是經(jīng)濟(jì)部門集合的概念。本文認(rèn)為體育產(chǎn)業(yè)是指一切能夠提供給人類促進(jìn)體魄強(qiáng)健及精神愉悅的產(chǎn)品、服務(wù)的經(jīng)濟(jì)部門合集。體育產(chǎn)業(yè)可以劃分為體育制造業(yè)和體育服務(wù)業(yè)，其中體育制造業(yè)可以分為體育器械、服裝鞋帽、場(chǎng)館建設(shè)等，體育服務(wù)業(yè)包括體育賽事、健身休閑、體育彩票、體育經(jīng)濟(jì)等行業(yè)。

2. 國(guó)內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的一部分。美國(guó)作為世界第一號(hào)體育強(qiáng)國(guó)，同時(shí)也是體育產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的國(guó)家。20世紀(jì)80年代，其體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已經(jīng)超過石油化工業(yè)占據(jù)美國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值第二位[6]。發(fā)達(dá)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比重大約在1%～3%之間，這樣的國(guó)家包括澳大利亞、加拿大、日本、英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利等國(guó)家，最高的是瑞士占3.47%[7]。體育產(chǎn)業(yè)中所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)，已經(jīng)為世界各發(fā)達(dá)國(guó)家所認(rèn)同，并因其綠色低碳的特性成為了最具潛力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和綠色產(chǎn)業(yè)。

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目前還處于上升期，從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)[8]中可以看出四個(gè)特點(diǎn)。首先，發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模。2008年中國(guó)體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員約317.09萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)增加值1 554.97億元，占當(dāng)年GDP的0.52%。就從業(yè)人員而言，體育產(chǎn)業(yè)與“電力、燃?xì)饧八纳a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)”相當(dāng)；就增加值而言，體育產(chǎn)業(yè)是“家具制造業(yè)（規(guī)模以上）”的兩倍，說明體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具雛形。其次，體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度較快。體育產(chǎn)業(yè)2007年較2006年增加值增長(zhǎng)了22.38%，2008年較2007年增長(zhǎng)了28.38%。體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)速度明顯超過了GDP的增長(zhǎng)速度。第三，體育產(chǎn)業(yè)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量偏小。2006年、2007年體育產(chǎn)業(yè)分別占國(guó)民生產(chǎn)總值的比率是0.46%和0.49%，而歐美發(fā)達(dá)國(guó)家該數(shù)字通常超過1%。第四，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)還不完善。2007年體育產(chǎn)業(yè)中，“體育用品業(yè)”的增加值占總體的79.74%，而“體育服務(wù)業(yè)”所占比重過小。相比發(fā)達(dá)國(guó)家體育服務(wù)業(yè)占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的主要部分，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還需優(yōu)化升級(jí)。

3. 健康產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵

“健康產(chǎn)業(yè)”是區(qū)別于傳統(tǒng)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，并融合了制造業(yè)和服務(wù)業(yè)中的相關(guān)行業(yè)，而產(chǎn)生的新興產(chǎn)業(yè)概念。目前，對(duì)于“健康產(chǎn)業(yè)”的概念學(xué)術(shù)界尚未形成統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)和標(biāo)準(zhǔn)的定義，但是所有健康產(chǎn)業(yè)定義中涉及的相關(guān)行業(yè)都是緊密圍繞人類保持健康體魄的消費(fèi)行為展開的。所以“健康產(chǎn)業(yè)”定義的核心在“健康”的含義。在當(dāng)代社會(huì)，人們對(duì)健康的要求已經(jīng)不僅限于沒有疾病或者病痛，而是一種身體上、精神上和社會(huì)上的完全良好的狀態(tài)，它是生命存在的一種“好”的狀態(tài)——身心愉悅的狀態(tài)。世界衛(wèi)生組織WHO其成立憲章中對(duì)現(xiàn)代健康概念做出了定義：健康是身體、精神和社會(huì)各方面都感到完全舒適的一種狀態(tài)，這并非不生病或者不犯罪就可以達(dá)到的境界。德國(guó)學(xué)者貝恩德·埃貝勒[9]（Bernd Eberle）提出，健康的新趨勢(shì)已經(jīng)擴(kuò)展至生活質(zhì)量層面，他認(rèn)為所謂健康是一種“積極的生活方式”。所以，凡是能夠通過給人以積極生活方式的產(chǎn)品和服務(wù)以及與之相關(guān)的商業(yè)模式，都可以涵蓋入“健康產(chǎn)業(yè)”之中。因此，本文中的健康產(chǎn)業(yè)是指與維持健康、修復(fù)健康、促進(jìn)健康相關(guān)的一系列有規(guī)模的產(chǎn)品生產(chǎn)、服務(wù)提供和信息傳播等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)稱。健康產(chǎn)業(yè)按照經(jīng)營(yíng)活動(dòng)劃分，可以分為健康食品、藥品、用品的制造經(jīng)營(yíng)和健康服務(wù)兩大類，前者包括保健品、營(yíng)養(yǎng)品、藥品、健康器械、化妝品、醫(yī)療器械等，后者包括醫(yī)療服務(wù)、保健服務(wù)、健康咨詢等。endprint

4. 國(guó)內(nèi)外健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)

健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)際上最熱門的產(chǎn)業(yè)之一。許多發(fā)達(dá)國(guó)家政府通過立法等手段幫助人民擁有更好的健康水平，從而降低醫(yī)療支出。歐美國(guó)家人均健康產(chǎn)品消費(fèi)占總支出的2%，而中國(guó)則僅占0.07%，人均年消費(fèi)僅31元，是美國(guó)的6%，日本的8%左右，因此我國(guó)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿κ煮@人。我國(guó)國(guó)民健康水平與發(fā)達(dá)國(guó)家相比也存在一定差距，人均壽命62.3歲據(jù)世界第81位，各種慢性病、糖尿病、心腦血管疾病發(fā)病率較高，作息不規(guī)律、缺乏運(yùn)動(dòng)等亞健康人群比例持續(xù)升高。由此可見，我國(guó)國(guó)民健康水平仍有很大提高空間，健康產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?。我?guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展，人民處于生活從溫飽逐漸過渡到小康水平，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化，人們的消費(fèi)支出將有更大比投入到非食品支出方面，也給健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展留出了空間。未來，健康產(chǎn)業(yè)中以現(xiàn)在的疾病治療為主轉(zhuǎn)變?yōu)轭A(yù)防疾病為主，健康產(chǎn)品也將由奢侈品消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)楦叨?、中端、大眾各種消費(fèi)層次并存。

三、我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性分析

從上面的定義和經(jīng)營(yíng)范圍的初步分析中可以發(fā)現(xiàn)，體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)在價(jià)值理念、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展現(xiàn)狀方面具有很多相似之處，而通過深入到分行業(yè)和產(chǎn)品級(jí)別進(jìn)一步分析，可以發(fā)現(xiàn)兩大產(chǎn)業(yè)有諸多合作、互補(bǔ)和前后銜接的關(guān)系。體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間類似的屬性和緊密的關(guān)聯(lián)性，為兩大產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展構(gòu)建了基礎(chǔ)和條件。

1. 產(chǎn)業(yè)基本特征類似

體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)從概念屬性上分析，都屬于概念性的大產(chǎn)業(yè)集合，各自圍繞一個(gè)基本價(jià)值目標(biāo)粘結(jié)了相當(dāng)大范圍的相關(guān)行業(yè)。相關(guān)行業(yè)中都包括制造業(yè)和服務(wù)業(yè)，并且從國(guó)外發(fā)展經(jīng)驗(yàn)得出，服務(wù)業(yè)應(yīng)該是體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)各自的主要產(chǎn)業(yè)屬性。體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)的都是一種積極健康的生活方式，以身體健康為基礎(chǔ)，并不斷追求心理的健康和愉悅。體育產(chǎn)業(yè)側(cè)重前者，健康產(chǎn)業(yè)側(cè)重后者，但雙方價(jià)值目標(biāo)非常接近。由于兩個(gè)產(chǎn)業(yè)在價(jià)值目標(biāo)上接近，并且由于側(cè)重點(diǎn)的不同，自然的形成一條價(jià)值前后相繼、目標(biāo)相同的產(chǎn)業(yè)鏈。

2. 消費(fèi)人群和部分子行業(yè)具有交叉互補(bǔ)性

在我國(guó)，體育產(chǎn)業(yè)被認(rèn)為是大眾消費(fèi)產(chǎn)業(yè)，像體育競(jìng)賽、體育健身、體育彩票等行業(yè)的消費(fèi)者都是來自各個(gè)階層。而健康產(chǎn)業(yè)則是奢侈消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的感覺，健康產(chǎn)業(yè)中的保健食品、健康用品等在傳統(tǒng)觀念中都屬于非生活必需品，屬于奢侈消費(fèi)品的行列。造成以上印象的原因是多樣的，一方面，由于我國(guó)體育活動(dòng)在傳統(tǒng)上是計(jì)劃性事業(yè)型的活動(dòng)，到目前為止競(jìng)技體育仍舊是舉國(guó)體制，所以造成了體育活動(dòng)普及性和大眾化的印象；另一方面，由于健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于起步階段，部分保健產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)格仍偏高，隨著深入發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)不斷激烈，未來多樣化消費(fèi)水平的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)必將建立。所以在今后，體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)所服務(wù)的人群必將包含社會(huì)的各個(gè)階層，尤其是那些關(guān)注身心健康的小康階層人群。

體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)存在諸多交叉合作的領(lǐng)域，并且已經(jīng)在例如預(yù)防疾病、運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)、康復(fù)醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域開展了深入的合作。體育學(xué)與醫(yī)學(xué)交叉最為緊密的領(lǐng)域當(dāng)屬運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)。運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)是指運(yùn)用現(xiàn)代醫(yī)學(xué)的手段和知識(shí)，對(duì)運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練進(jìn)行科學(xué)的指導(dǎo)，防治運(yùn)動(dòng)損傷，并研究如何運(yùn)用體育運(yùn)動(dòng)的方式治療和預(yù)防疾病，最終提高運(yùn)動(dòng)員水平和人民身體素質(zhì)的目的。體育鍛煉能夠促進(jìn)健康、預(yù)防疾病的觀點(diǎn)，已經(jīng)為學(xué)術(shù)界和大眾所接受。大量的流行病學(xué)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，規(guī)律的體育鍛煉有助于降低高血壓[10]等心血管疾病、糖尿病[11]的風(fēng)險(xiǎn)。體育鍛煉能夠系統(tǒng)性地改善人身體的環(huán)境適應(yīng)能力，促進(jìn)新陳代謝，調(diào)節(jié)神經(jīng)系統(tǒng)，提升人心理健康水平，并降低與肥胖有密切聯(lián)系的疾病可能性[12]。在康復(fù)醫(yī)學(xué)領(lǐng)域，體育療法有力的拓展了醫(yī)學(xué)康復(fù)治療的手段；在運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)中，中醫(yī)學(xué)中的針灸推拿療法能夠消除疲勞并有助于恢復(fù)關(guān)節(jié)功能，逐漸松解粘連幫助運(yùn)動(dòng)損傷康復(fù)[13]。還有人提出體育、康復(fù)與旅游結(jié)合的思路，也給體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的結(jié)合提供了一個(gè)可能[14]。

3. 在我國(guó)發(fā)展的現(xiàn)狀、趨勢(shì)及政策環(huán)境類似

體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)都是前景被廣泛看好的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)、服務(wù)性產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)的廣度和深度極大。在我國(guó)的發(fā)展均屬于起步階段，占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總量的比例均遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，未來發(fā)展?jié)摿薮?。面?duì)國(guó)內(nèi)外的發(fā)展形勢(shì)，我國(guó)政府對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)以及制定的相關(guān)政策也是類似的。2014年，國(guó)務(wù)院頒布的46號(hào)文件《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》中明確提出促進(jìn)康體結(jié)合，推動(dòng)“運(yùn)動(dòng)處方”，發(fā)揮體育鍛煉在疾病防治及健康促進(jìn)等方面的積極作用。大力發(fā)展運(yùn)動(dòng)醫(yī)學(xué)和康復(fù)醫(yī)學(xué)，積極研發(fā)運(yùn)動(dòng)康復(fù)技術(shù)，鼓勵(lì)社會(huì)資本開辦康體、體質(zhì)測(cè)定和運(yùn)動(dòng)康復(fù)等各類機(jī)構(gòu)。發(fā)揮中醫(yī)藥在運(yùn)動(dòng)康復(fù)等方面的特色作用，提倡開展健身咨詢和調(diào)理等服務(wù)。同樣近年來，國(guó)務(wù)院及下屬衛(wèi)生部、科技部發(fā)布的相關(guān)文件，對(duì)醫(yī)藥衛(wèi)生發(fā)展給予了同樣的戰(zhàn)略規(guī)劃。文件包括《國(guó)務(wù)院關(guān)于印發(fā)“十二五”期間深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革規(guī)劃暨實(shí)施方案的通知》、《健康中國(guó)2020戰(zhàn)略研究報(bào)告》、《國(guó)家中長(zhǎng)期科學(xué)和技術(shù)發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》、《中醫(yī)藥創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃綱要（2006-2020年）》等。

四、體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的模式及對(duì)策建議

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)之間存在以上眾多的共同點(diǎn)、相似點(diǎn)和銜接點(diǎn)，給進(jìn)一步整合相關(guān)公共資源和公共政策提供了基礎(chǔ)和可能性。體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，他們的發(fā)展給經(jīng)濟(jì)社會(huì)帶來的效益是顯著的。我國(guó)是擁有十三億人口的資源大國(guó)，正處于從中等收入國(guó)家邁入高收入國(guó)家的轉(zhuǎn)型時(shí)期，人口同時(shí)存在老齡化的趨勢(shì)，民眾對(duì)健康體魄的需求十分強(qiáng)烈。體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，將成為推動(dòng)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活質(zhì)量提升的重要推力。

1. 協(xié)同發(fā)展的含義

協(xié)同發(fā)展不是簡(jiǎn)單的共同發(fā)展或者同步發(fā)展，而是達(dá)成互相帶動(dòng)、互相促進(jìn)，降低成本、提升收效的有序合作、健康發(fā)展模式?！皡f(xié)同”的概念出自協(xié)同學(xué)理論，協(xié)同學(xué)是系統(tǒng)科學(xué)的重要分支。著名學(xué)者哈肯在20世紀(jì)70年代首先提出了協(xié)同的概念，主要取協(xié)同合作之意。協(xié)同學(xué)主要研究遠(yuǎn)離平衡態(tài)的開放系統(tǒng)在與外界有物質(zhì)或能量交換的情況下如何通過自己內(nèi)部協(xié)同作用，自發(fā)地出現(xiàn)在時(shí)間、空間以及功能上的有序結(jié)構(gòu)的[15]。本文借用“協(xié)同”概念中系統(tǒng)、協(xié)調(diào)、有序的理念，描述體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展中兩個(gè)行業(yè)相互作用和相互影響的耦合關(guān)系。endprint

2. 價(jià)值鏈增值與產(chǎn)業(yè)邊緣交叉相結(jié)合的發(fā)展模式

體育產(chǎn)業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展模式，是以價(jià)值鏈整合共建為紐帶，形成以促進(jìn)人類身心健康為共同目標(biāo)的價(jià)值鏈條，促進(jìn)兩大產(chǎn)業(yè)交叉地帶融合，并延伸拓展合作空間，共同宣傳推廣健康積極的生活方式，推高社會(huì)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)的整體認(rèn)識(shí)，讓體育、健康消費(fèi)觀念深入人心。

（1）產(chǎn)業(yè)間價(jià)值鏈銜接，增加原有產(chǎn)業(yè)價(jià)值縱深。產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)侵敢阅稠?xiàng)核心技術(shù)或工藝為基礎(chǔ)，以提供能滿足消費(fèi)者某種需要的效用系統(tǒng)為目標(biāo)的、具有相互銜接關(guān)系的企業(yè)集合[16]。價(jià)值鏈的定義描述了企業(yè)間共生的相互銜接關(guān)系。處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上的企業(yè)群，從狹義上是以某種核心技術(shù)或工藝滿足基礎(chǔ)用戶的特定需求從而形成鏈?zhǔn)疥P(guān)系，而從廣義上說是以某種核心價(jià)值理念、目標(biāo)為紐帶滿足用戶的特定需求。體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)總的價(jià)值理念趨同，促進(jìn)人的身心健康和愉悅的終極價(jià)值目標(biāo)，能夠使體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和健康產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈方向一致，并在具體的疾病、損傷的預(yù)防與康復(fù)領(lǐng)域匯合在一處，形成兩個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的聯(lián)接點(diǎn)。以增強(qiáng)人類身體素質(zhì)和精神愉悅感為核心的體育產(chǎn)業(yè)，位于整條價(jià)值鏈的上游或者前端，而以預(yù)防和治療疾病為核心的健康產(chǎn)業(yè)位于下游或者后端（如圖1）。

（2）產(chǎn)業(yè)邊緣交叉融合，聯(lián)合開發(fā)新產(chǎn)品。除了已有產(chǎn)業(yè)鏈在預(yù)防、康復(fù)領(lǐng)域的銜接，體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)還可以打破原有邊界，進(jìn)一步聯(lián)合開發(fā)新的產(chǎn)品。例如，與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合，融入健身、康復(fù)元素，打造特色旅游景區(qū)，開發(fā)主題游樂園或康體中心；與文化產(chǎn)業(yè)、傳媒業(yè)結(jié)合，打造新型健身、保健類影視作品等；針對(duì)老年人群，開發(fā)專門的健身、保養(yǎng)、康復(fù)的服務(wù)產(chǎn)品，并與地產(chǎn)業(yè)合作，合作開發(fā)康復(fù)養(yǎng)老基地等。

3. 對(duì)策建議

要更好促成體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的理論模式轉(zhuǎn)化成為實(shí)踐，還需要依靠相關(guān)政策和一系列支撐手段的實(shí)施，主要包括中介機(jī)構(gòu)建設(shè)和人才培養(yǎng)。

（1）建設(shè)中介機(jī)構(gòu)。中介機(jī)構(gòu)可以促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)和健康產(chǎn)業(yè)信息的分享，并為企業(yè)提供科技創(chuàng)新咨詢、技術(shù)開發(fā)、場(chǎng)地、設(shè)施等一系列軟硬件條件。政府應(yīng)該加快建設(shè)體育健康產(chǎn)業(yè)園、生產(chǎn)力促進(jìn)中心、創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心等企業(yè)孵化器，解決創(chuàng)業(yè)者和中小企業(yè)發(fā)展的瓶頸問題。

（2）培養(yǎng)復(fù)合型人才。新興行業(yè)間的聯(lián)合發(fā)展，需要一大批熟悉兩大領(lǐng)域的復(fù)合型優(yōu)秀人才。高等學(xué)校應(yīng)該敏銳捕捉市場(chǎng)信息，在體育類或醫(yī)學(xué)類院校中開設(shè)雙學(xué)位課程，定向培養(yǎng)交叉學(xué)科人才。在研究生教育中，積極與相關(guān)企業(yè)展開聯(lián)合培養(yǎng)，讓學(xué)生在實(shí)踐中熟悉和彌補(bǔ)課堂教學(xué)中的不足之處，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)與企業(yè)任用的無(wú)縫對(duì)接。

（3）資金財(cái)稅政策傾斜。政府可以通過建立資金充足的風(fēng)險(xiǎn)投資平臺(tái)，加快培育和扶植新興的體育、健康企業(yè)。同時(shí)，可以貸款、減免稅的財(cái)政政策，引導(dǎo)社會(huì)資本積極進(jìn)入體育與健康產(chǎn)業(yè)。具體可以支持產(chǎn)學(xué)研合作，以補(bǔ)貼或者風(fēng)險(xiǎn)投資的形式支持相關(guān)科技成果走向市場(chǎng)。

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An Industrial-value-chain-joint-construction-based Study

on the Collaborative Development Mode

of China's Sports Industry and Health Industry

Wei Wei 1，2endprint

（1.Tianjin University，Tianjin 300072，China；2.Tianjin University of Traditional Chinese Medicine，Tianjin 300193，China）

Abstract： The proportion of sports and health industry in China's gross national product （GDP） is far below the average level of developed countries. The phenomenon indicates that the two industries have enormous developing potential. In this article，the collaborative development mode of the two industries is studied. Through a preliminary analysis on the conception，current development status and the future trends of the two industries，concerning quite a lot of correlations and similarities between the two industries，the article theoretically proposed a collaborative development model of the two industries featured with integration between value added chain and industry edges crossover. In aim of promoting the formation of the mode，the article suggests the construction of sports and health industry parks should be accelerated，interdisciplinary talents should be nurtured and financial and taxation policies should be inclined to the development mode of the two industries.

Key words： sports industry；health industry；collaborative development；value chain；model；countermeasure

（責(zé)任編輯：張丹郁）endprint