高鳳

“荔枝很新鮮，包裝很好，真是又大又甜。”這是來自生鮮電商平臺一號店消費者購買新鮮荔枝后的好評。近日，在網上生鮮商超一號店的“活色生鮮”頻道，大舉推出荔枝和櫻桃的甜蜜對決賽，以講故事，拼文化等營銷方式吸引消費者的眼球，看似一場商家的營銷之戰(zhàn)，實則是政府、電商企業(yè)、合作社、電商平臺共同打造的一場“互聯(lián)網+合作社”的農產品銷售盛宴。

宋朝大詩人蘇軾有詩曰，“日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人?！睆V東是全國荔枝的主要產區(qū)，尤其以茂名、惠州等地最為集中。眼下，正是嶺南荔枝的成熟季。近日，廣東省農民專業(yè)合作推廣中心攜手惠州市博羅縣人民政府等多單位共同舉辦了廣東“農網對接”暨“嶺南佳果”荔枝電商預售活動，為互聯(lián)網和農民合作社牽線搭橋，讓嶺南佳果盡快搭上互聯(lián)網的順風車?；顒游藦V東各地100多家農民合作社參加。淘寶網、一號店、中糧我買網等電商企業(yè)與合作社負責人現場進行交流，電商企業(yè)承諾進一步開展農產品品牌的公益宣傳，提升“嶺南佳果”荔枝等各類農產品的品牌形象。

每年6月份前后，是荔枝上市最火熱的季節(jié)。嶺南荔枝甜味濃厚，余味悠長，其品種繁多，如白糖罌、桂味、妃子笑等荔枝品種早已是馳名中外的名牌產品。但荔枝的保鮮問題一直是個大難題，古語有云，荔枝“—日而色變，二日而香變，三日而味變，四日五日色香味盡去矣”。因此，荔枝基本都是以家門口銷售為主，一直“走”不太遠。很多珠三角地區(qū)以外的人們，很難品嘗到最新鮮的荔枝。廣東省農業(yè)廳副廳長顧幸偉在“農網對接”活動中坦言，“我碰得很多外地的朋友說他們見過的荔枝皮都是黑色的，因為消費者還沒有吃到真正新鮮的紅皮荔枝。我希望通過電商平臺，讓更多的消費者吃到新鮮的荔枝?！鳖櫺覀フJ為，對農業(yè)來講，要想更快更好地實現農業(yè)現代化，電商是倒逼農業(yè)現代化的重要途徑，因為農業(yè)現代化最大問題是農業(yè)標準化不夠，該問題同樣是電商經營農產品過程中遇到的最大問題，涉農電商大規(guī)模制度化地經營農產品可以倒逼農業(yè)現代化水平快速提高。電商被農業(yè)現代化寄予厚望。

5月13號，一號店開始在網上預售十記莊園生產的妃子笑荔枝。記者從該產品銷售記錄看到，到5月28號下午，該產品已被接受預定1445份，按照每份5斤裝，已預定出7000多斤。一號店華南區(qū)負責人陳偉文在上述活動中表示，他們未來將策劃推出特產中國欄目，按照地域一個縣一個縣地挖掘當地最具代表性的地域標志產品，希望博羅縣可以開一個博羅館，把最有特色的農產品介紹給全國的消費者。

淘寶網特色中國館同樣在近期推出特別欄目“茂名荔枝甜，我想去”的荔枝網購季。其中有來自茂名高州根子鎮(zhèn)千年貢園所產的“千年貢荔”。千年貢園現存有古荔枝樹39棵。據悉這些古樹樹齡至少有800-1300年?！扒曦暲蟆闭遣烧赃@些古老的荔枝樹上。32?！扒曦暲蟆钡木W上預售價為1988元。另外有白糖罌、妃子笑等產品均在預售，5月底出貨。商家承諾，24小時就能將這些新鮮荔枝送到消費者的舌尖上，凌晨5點采摘，8點采摘完畢，中午12點冷庫工作人員打包好新鮮荔枝，下午6點送達深圳機場等待夜晚10點左右空運各地，次日上午9點，陸續(xù)派送到消費者手中?？祚R加鞭的物流服務，完全能讓消費者第一時間吃到新鮮采摘的荔枝。

中糧我買網的生鮮頻道同樣推出了“羅浮鮮荔枝來自北回歸線上的甘甜”專版預售頁面。羅浮山位于廣東博羅、增城、龍門三縣的交界處。也正是蘇軾詩詞《惠州一絕》中所描述的地方，“羅浮山下四時春，盧橘楊梅次第新。日啖荔枝三百顆，不辭長作嶺南人。”羅浮山下荔枝味美久負盛名。顧幸偉在上述活動中向參會的農民合作社代表強調，農民合作社在參與到電商里面時，一定要把好農產品品質關，要想把“農網對接”活動做長久，首先要做好品質。其次強調，農民合作社一定要注重品牌建設，顧幸偉表示到，“現在要銷售，沒有品牌是不可行的。”好品牌都會講故事，博羅縣羅浮山下的荔枝就很喜歡講故事。

博羅縣縣委書記徐云樞在“農網對接”活動中透露，博羅縣政府已邀請了相關作曲家，為蘇東坡所描述的羅浮山荔枝詩詞作曲，并在活動中對電商大佬們喊話，相關詞曲出來后希望他們能在互聯(lián)網平臺上多推廣。讓歌謠把博羅的荔枝帶到更遠的地方。同樣，顧幸偉給電商們建言，希望電商平臺，能在相關頻道里設置一個農民專業(yè)合作社的頻道，能為農民實實在在作貢獻。

據悉，目前，博羅縣已有大大小小電商企業(yè)共2000多家，物流企業(yè)30多家，博羅縣政府希望通過大力發(fā)展“互聯(lián)網+農業(yè)”產業(yè)，出臺一系列鼓勵措施，吸引更多電商企業(yè)進駐博羅。廣東省政府近年來也大力推進“互聯(lián)網+農業(yè)”產業(yè)。顧幸偉表示，接下來，廣東省農業(yè)廳還將推出一系列推動“互聯(lián)網+農業(yè)”的相關活動，全力支持電商農業(yè)的發(fā)展。

互聯(lián)網如何更快地與農產品發(fā)生關系，為農民增收，政府在期間扮演著重要的角色。廣東十記果業(yè)有限公司負責人表示，該公司2014年在淘寶網舉行的淘寶挑食活動中銷售嶺南特色水果龍眼荔枝等，銷售情況出乎意料的好，當時7天銷售額達750萬，在全網銷售第一。這其中他感受最深的是，廣東省農業(yè)廳為他們推薦了十分優(yōu)秀的專業(yè)合作社，讓他們能在大數量銷售中保證了荔枝的品質，贏得消費者的好評。同時，由于此次活動，發(fā)貨地惠州當地的荔枝價格整體每斤上漲了1-2元錢，幫助農民增加了收益。今年，該公司再次聯(lián)手一號店網上超市，欲打一場漂亮的荔枝銷售仗。

日前，廣東各地區(qū)荔枝已蜂擁走上各大電商平臺亮相，你爭我趕地“出風頭”，吸引消費者眼球。阿里巴巴公司花名為“嬴政”的相關負責人在活動中表示，目前，淘寶生鮮類目處于100%的增長趨勢，整個電商生鮮領域好比“風口上的豬”。近幾年，廣東地區(qū)憑借發(fā)達的物流體系和特色優(yōu)質的農產品，已有大批涉農企業(yè)和新農人涌入生鮮電商領域，向“互聯(lián)網+農業(yè)”領域積極進軍。