蔡雨昕，霍 紅

（江西科技師范大學 江西 南昌 330000）

中部地區(qū)民間手工藝品牌形象設(shè)計探究

蔡雨昕，霍 紅

（江西科技師范大學 江西 南昌 330000）

作為我國經(jīng)濟腹地，中部地區(qū)擁有豐富的民間手工藝文化資源，在品牌形象建設(shè)方面具有強大優(yōu)勢。本文主要針對中部地區(qū)民間手工藝品牌形象觀念的缺失，以及在品牌形象設(shè)計方面的欠缺，通過對品牌形象進行整體性、創(chuàng)新性設(shè)計的探討，以期實現(xiàn)中部地區(qū)民間手工藝品牌形象的可持續(xù)發(fā)展。

中部地區(qū)；民間手工藝；品牌形象設(shè)計

在現(xiàn)代經(jīng)濟環(huán)境下，如何對民間手工藝品牌進行整體性設(shè)計，打造具有知名度、美譽度和忠誠度的文化產(chǎn)業(yè)品牌，使其進一步促進中部地區(qū)區(qū)域發(fā)展，是本文需要探究的重點。

一、中部地區(qū)手工藝概況

民間手工藝在我國有著悠久的歷史，是中華民族文化藝術(shù)的瑰寶，從古至今，民間手工藝品一直是突出中華民族特色的文化產(chǎn)業(yè)。民間手工藝植根社會最基層，始終把實用和審美融合于一體，是民間傳統(tǒng)文化的重要部分，并對其他文化藝術(shù)產(chǎn)生深遠的影響。我國中部地區(qū)包括河南、湖北、湖南、安徽、江西、山西六個相鄰省份，有著豐富的民間手工藝形式。

二、中部地區(qū)民間手工藝品牌化的重要性

第一，可增加市場對民間手工藝品的需求?，F(xiàn)今國內(nèi)外各種品牌的產(chǎn)品涌入市場，整體的品牌形象設(shè)計正發(fā)揮著不可忽視的作用，優(yōu)良的品牌形象是手工藝品走向世界、擴大國外市場的必備條件。民間手工藝品含有獨特的地域特色，需要對其進行整體的品牌形象設(shè)計，以產(chǎn)生更好的品牌文化認知與感受，有利于增進消費者對品牌的理解，提升品牌的知名度，從而擴大市場。

第二，促進中部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。民間手工藝品牌形象的建立，賦予民間手工藝品牌豐富的品質(zhì)內(nèi)涵和文化底蘊，增強其產(chǎn)品的整體特征，不僅使消費者重新認識和關(guān)注民間手工藝，從而推動中部地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且有利于激發(fā)人們對中華民族傳統(tǒng)文化的熱愛。

三、中部地區(qū)民間手工藝品牌形象設(shè)計中存在的問題分析

第一，品牌意識淡薄。民間手工藝品多是為適應(yīng)生活需要和審美要求，自己創(chuàng)作、生產(chǎn)并使用、欣賞的手工藝品，而且由于中部地區(qū)經(jīng)濟不夠發(fā)達，民間手工藝品缺乏與國內(nèi)外市場的流通，人們?nèi)狈ζ放埔庾R，包裝上不夠精細，沒有突出產(chǎn)品的特色，并且主要在當?shù)貐^(qū)域內(nèi)進行銷售，面對更大的市場時易產(chǎn)生疲軟的態(tài)勢。

第二，品牌視覺形象建立不完善。隨著中部地區(qū)對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視，政府開始大力開發(fā)當?shù)氐拿耖g手工藝資源，許多民間手工藝品隨之建立品牌，但其中許多的品牌形象設(shè)計不夠完善，尤其在視覺形象方面，缺乏整體性、時代感和創(chuàng)新性。

四、中部地區(qū)民間手工藝品牌形象設(shè)計方法探究

（一）結(jié)合地方文化走特色品牌之路，打造特色品牌形象。品牌是獨一無二的，成功的品牌是引領(lǐng)產(chǎn)品不斷發(fā)展的重要法寶。忽視對品牌的塑造，不利于消費者建立對該品牌的心理認同，無法在更大范圍內(nèi)進行宣傳，難以在激烈的市場競爭中突出重圍。中部地區(qū)的民間手工藝也面臨這樣的問題，有鳳翔年畫、陽城焙面面塑等知名的工藝，卻沒有建立起有名的品牌和企業(yè)，這就提醒我們必須要提升品牌意識，結(jié)合地方文化走特色品牌之路。

中部地區(qū)是中國傳統(tǒng)文化表現(xiàn)突出的區(qū)域，當?shù)卣畱?yīng)合理開發(fā)這些文化資源，大力宣傳從而推動旅游業(yè)的發(fā)展，而民間手工藝品作為該地區(qū)主要的旅游商品勢必迎來更廣闊的市場。將民間手工藝與當?shù)仫L俗文化、旅游景點在風格上進行統(tǒng)一，保持民間手工藝與旅游環(huán)境的一體化，從而實現(xiàn)整體性的推廣。

（二）對手工藝品進行全方面包裝設(shè)計。第一，包裝設(shè)計體現(xiàn)商品美。通過對民間手工藝品進行全面包裝設(shè)計，可以利用包裝的諸多元素透射出不同民間手工藝鮮明的個性和獨特的文化意蘊，讓不同民族、不同階層的人產(chǎn)生共鳴，從而增進人們對手工藝品的價值認識。第二，包裝設(shè)計要體現(xiàn)時代觀念。提升中部地區(qū)民間手工藝品的包裝設(shè)計，其表現(xiàn)形式需要反映本土社會生活，符合社會上普遍的審美意識觀念，同時折射出這個時期的科技、生產(chǎn)水平。第三，對包裝進行情感設(shè)計?，F(xiàn)今進入信息時代，因為商品豐富，人們逐漸走進了精神性消費領(lǐng)域，展示個性特征的精神要素成為影響人消費的重要因素?！霸O(shè)計的目的是人，而不是產(chǎn)品”，因此對中部地區(qū)民間手工藝品的包裝設(shè)計必須尋求中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與現(xiàn)代人心理情感的共通點，從而感染消費者。

（三）借助新媒體手段，完善中部地區(qū)民間手工藝品牌的推廣。第一，通過平面廣告實現(xiàn)手工藝品牌的推廣。將廣告創(chuàng)意與民間手工藝相結(jié)合，展現(xiàn)在平面廣告設(shè)計中，廣告自身所帶來的視覺沖擊有利于引起觀者對于中部地區(qū)民間手工藝的關(guān)注，從而提升民間手工藝品牌的知名度。

第二，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳優(yōu)勢，展現(xiàn)民間手工藝品牌的獨特性。網(wǎng)絡(luò)具有大眾性、便捷性的特點，在傳播方面有著自身的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)來傳播品牌信息，有利于中部地區(qū)民間手工藝品牌信息的傳播，便于大眾理解和認知品牌。

第三，利用影視傳媒提升民間手工藝品牌的知名度。中部地區(qū)民間手工藝品牌通過影視傳媒進行傳播，有利于擴大其品牌產(chǎn)品的知名度，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟和文化價值，擴大品牌的市場，對品牌的發(fā)展有著直接有效的宣傳作用。

根據(jù)國家“十二五”規(guī)劃，加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中部作為具有悠久歷史的地區(qū)，更應(yīng)該發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢，重視民間手工藝文化的傳承與發(fā)展，強調(diào)與時俱進，結(jié)合市場樹立整體的品牌形象，推動中部地區(qū)文化與經(jīng)濟的發(fā)展。

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1007-0125（2015）11-0237-01