竇文姣

摘 要：在信息時(shí)代，傳媒經(jīng)濟(jì)這一朝陽產(chǎn)業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用已經(jīng)引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注。認(rèn)識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律及其在地區(qū)、國家發(fā)展中的作用，對(duì)于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化傳播來說，都具有重大意義。文章以我國當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境為背景，分析了我國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷程，探討了傳媒經(jīng)濟(jì)對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的影響。

關(guān)鍵詞：傳媒經(jīng)濟(jì)；中國；發(fā)展；研究

傳媒經(jīng)濟(jì)指以傳播媒介為中心而形成的各類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總和，信息化社會(huì)是催生傳媒經(jīng)濟(jì)的土壤，這就決定了傳媒經(jīng)濟(jì)必定會(huì)帶有鮮明的信息產(chǎn)業(yè)特征。在社會(huì)產(chǎn)業(yè)群體組合復(fù)雜多變的大環(huán)境下，認(rèn)識(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，把握其發(fā)展規(guī)律，可以優(yōu)化傳媒產(chǎn)業(yè)的功能屬性，促使我國傳媒經(jīng)濟(jì)朝著規(guī)范化方向不斷

發(fā)展。

1.我國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程

我國傳媒經(jīng)濟(jì)起步于1978年，改革開放促進(jìn)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，作為文化產(chǎn)業(yè)的一部分，傳媒經(jīng)濟(jì)也迎來了發(fā)展的東風(fēng)。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與中國廣告?zhèn)髅降慕?jīng)營是分不開的，1978年，以《人民日?qǐng)?bào)》為首的多家新聞單位強(qiáng)烈要求恢復(fù)報(bào)紙廣告經(jīng)營活動(dòng)，從而揭開了中國傳媒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展的序幕。廣告經(jīng)營不但解決了傳媒經(jīng)營的經(jīng)濟(jì)短缺問題，還催生了“傳媒經(jīng)濟(jì)”這個(gè)新的概念。1979年，上海《解放日?qǐng)?bào)》刊登了文革后的中國大陸第一則廣告，開創(chuàng)了我國社會(huì)主義報(bào)刊經(jīng)營廣告收入的先河，廣告經(jīng)營逐漸成為傳媒收入主要支柱。在社會(huì)主義市場(chǎng)環(huán)境下，傳媒經(jīng)濟(jì)作為社會(huì)產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，也必須面向市場(chǎng)并隨著時(shí)代思想理念、經(jīng)濟(jì)體制、利益格局的變化而變化，建立健全傳媒經(jīng)濟(jì)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制。促使我國傳媒經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的外部因素主要是，經(jīng)濟(jì)發(fā)展擴(kuò)大了傳媒消費(fèi)需求，傳媒產(chǎn)業(yè)也要實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營。1987年，國家科委編制的信息產(chǎn)業(yè)投入表正式將“新聞事業(yè)”、“廣播電視事業(yè)”納入了信息化產(chǎn)業(yè)中，傳媒經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)特性初步建立；90年代后期，中國傳媒產(chǎn)業(yè)積極進(jìn)行資源整合，跨媒體、跨地域、礦行業(yè)傳媒經(jīng)營蔚然成風(fēng)，中國傳媒業(yè)加大了電視臺(tái)、廣播、報(bào)紙、雜志等傳媒資源的整合力度，開始了市場(chǎng)化運(yùn)作嘗試。隨著網(wǎng)絡(luò)、通訊技術(shù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒介和手機(jī)傳媒也成為傳媒經(jīng)濟(jì)新的實(shí)踐方向。傳媒經(jīng)濟(jì)理論研究是傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的前提，自1979年我國報(bào)刊開始了廣告經(jīng)營活動(dòng)時(shí)起，我國高校就陸續(xù)成立了報(bào)業(yè)經(jīng)營研究機(jī)構(gòu)，增設(shè)了傳媒課程，這有力促進(jìn)了傳媒經(jīng)濟(jì)理論的發(fā)展。后來，隨著傳媒經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，許多高校又開始了廣播電視經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)媒介研究，傳媒經(jīng)濟(jì)研究范圍越來越寬泛并為傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了理論依據(jù)。

2.我國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

我國傳媒經(jīng)濟(jì)雖然起步晚，但是發(fā)展速度卻很快，并且，傳媒經(jīng)濟(jì)在形成一定的規(guī)模后，很久就成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)有生力量。如今，我國傳媒經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走過來30多年的發(fā)展歷程，傳媒經(jīng)濟(jì)給社會(huì)階層和利益多元發(fā)展帶來了深遠(yuǎn)的影響。整體來看，我國傳媒經(jīng)濟(jì)帶來的社會(huì)影響主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)體制改革

我國傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展起始于經(jīng)濟(jì)體制改革。改革開放之后，尤其是近二十年以來，我國傳媒集團(tuán)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，我國傳媒集團(tuán)陣容基本成型。許多傳媒集團(tuán)不僅有著雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和群眾基礎(chǔ)，而且在人才管理、傳媒經(jīng)營上有著豐富的經(jīng)驗(yàn)，其資本管理和傳媒經(jīng)營手段也日益多元化，并對(duì)我國經(jīng)濟(jì)體制改革產(chǎn)生了一定的反作用力，如傳媒經(jīng)濟(jì)將經(jīng)營權(quán)和所有權(quán)分離的做法，就為我國監(jiān)理市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革提供了有益借鑒。傳媒企業(yè)積極參與國際競(jìng)爭、多渠道融資方式，為市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條完善樹立了榜樣。從某種程度來說，正是有了傳媒經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，才有了我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷發(fā)展。在今后的發(fā)展中，借助傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展搜集更多有價(jià)值的信息，準(zhǔn)確把握市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，是經(jīng)濟(jì)體制改革與傳媒媒介攜手共進(jìn)的過程中仍要注意的

問題。

（2）給個(gè)體經(jīng)濟(jì)和行為帶來的影響

作為一項(xiàng)獨(dú)立產(chǎn)業(yè)，傳媒經(jīng)濟(jì)的價(jià)值不僅體現(xiàn)在它的受眾群體的廣泛性上，還體現(xiàn)在它對(duì)社會(huì)進(jìn)程、消費(fèi)人群的消費(fèi)行為、思想觀念的影響上。例如，如今，大眾傳媒已經(jīng)滲透到人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，鋪天蓋地的大眾傳媒廣告給人們的消費(fèi)行為帶來的影響，使人們?cè)谙M(fèi)和商品選擇時(shí)不得不進(jìn)行一系列復(fù)雜的心理活動(dòng)。在大眾傳媒誘導(dǎo)下，受眾對(duì)商品的價(jià)值認(rèn)可度、對(duì)傳媒文化的態(tài)度也發(fā)生著變化，借助大眾傳媒渠道獲取有用信息、休閑娛樂，已成為民眾最重要的傳媒使用目的。當(dāng)然，也有更多個(gè)體戶像企業(yè)一樣開始用傳媒形式來宣傳自己。與此同時(shí)，受眾對(duì)媒體的逼真性、實(shí)效性、娛樂性要求也逐漸提高，這為大眾傳媒更好地服務(wù)受眾提供了新的發(fā)展思路，也促使網(wǎng)游、黑客等特殊構(gòu)筑理想、虛擬消費(fèi)的社會(huì)群體的出現(xiàn)。在傳媒經(jīng)濟(jì)發(fā)展今后的發(fā)展中，如何對(duì)受眾進(jìn)行正確引導(dǎo)，使受眾具有正確的處世態(tài)度和傳媒運(yùn)用意識(shí)，是他們必須要思考的問題。

（3）推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)發(fā)展

如今，傳媒經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中會(huì)受到經(jīng)濟(jì)水平、經(jīng)濟(jì)資源布局、資本來源等外部因素的影響，但是，反過來說，傳媒經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭策略、人才支持、資源利用率、技術(shù)支持等也會(huì)給其他行業(yè)帶來一定的啟示，促使他們發(fā)生一定的變化，以西方國家的傳媒技術(shù)和人才管理模式拉說，美國傳媒產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，不僅與航天、汽車、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有著緊密的聯(lián)系，并且在美國電影和電視劇中，美國文化、服飾、美食等美國元素也是無處不在。他國受眾可以從電視、廣播、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、雜志等媒體中接觸這些美國元素，然后通過各種渠道了解、購買各種商品。同樣，個(gè)體還可以借助網(wǎng)絡(luò)、微信等發(fā)展平臺(tái)發(fā)展電子商務(wù)，進(jìn)而促進(jìn)我國商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。我們相信，隨著傳媒經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，傳媒經(jīng)濟(jì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的影響還將持續(xù)下去。

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