李根啟

【摘要】立體圖形運用到戶外平面廣告設計中，拓展了戶外平面廣告的空間，讓二維的平面廣告設計變成三維的平面廣告設計，是戶外平面廣告設計的一次革新。受眾通過多維的空間體驗，增加對廣告的興趣，變被動接受為主動參與，廣告信息傳遞更加準確，適應了目前人們對戶外平面廣告設計的新期待。

【關鍵詞】戶外；平面廣告；圖形；立體；三維

中圖分類號：J61文獻標識碼A文章編號1006-0278（2015）07-249-02

戶外平面廣告作為平面廣告的一種類型，在廣告宣傳方面長期以來發(fā)揮著重要的作用。戶外平面廣告具有與其它類型的平面廣告不同的特點。戶外平面廣告一般來講畫面尺寸較大，遠觀效果強烈，具有一定的“在場”性特點，即觀眾要想看到它，必須是在戶外的真實場景中，這樣保證了與觀眾的真實距離，從而能夠更好的來觀看、欣賞、觸摸廣告，與廣告產(chǎn)生互動。戶外平面廣告對城市的環(huán)境面貌起著重要的作用，是城市的第二風景線，起著裝飾城市面貌的作用。在我國的戶外平面廣告設計中，目前很多還都是平面的二維設計，很難看到三維的立體設計，即使有也只是一些運用多媒體技術手段的電子熒光屏廣告，這種廣告雖具有一定的動態(tài)效果，但時間長了還是不能引起人們的注意。其實，就目前廣告設計的發(fā)展來看，戶外廣告的創(chuàng)意空間在國內(nèi)還沒有被開發(fā)利用起來，做得好的也只是在視覺上比較吸引人，或者以巨大的廣告版面來博取受眾的眼球，在創(chuàng)意方面是十分匱乏的。采用立體圖形設計戶外平面廣告是今后戶外平面廣告設計的趨勢，這種設計能夠讓受眾在眾多的戶外平面廣告設計作品中脫穎而出。

一、立體圖形在戶外平面廣告設計中的拓展

戶外平面廣告設計是伴隨著商業(yè)活動的發(fā)展而不斷發(fā)展起來的，是廣告宣傳的重要形式之一。在我國最早的戶外廣告主要是一些旗幟類廣告的二維表現(xiàn)手法，發(fā)展到現(xiàn)在主要是通過印刷手段，在二維的平面上將文字、圖形、色彩等通過一定的版式編排在一起的設計活動。主要活動空間是在二維的空間，平面化的設計。隨著科技的不斷發(fā)展，廣告設計呈現(xiàn)出全新的面貌，其主要表現(xiàn)在多元化的立體圖形的具體應用。

（一）平面化轉(zhuǎn)向立體化

傳統(tǒng)戶外平面廣告的設計主要經(jīng)營的空間是在二維上的空間，是通過利用明暗關系、透視、色彩冷暖關系及視錯覺的假象空間來進行表現(xiàn)的，傳遞一定的廣告宣傳信息。最終構成的并非真實的空間。

從二維空間向三維真實空間拓展是戶外平面廣告設計中立體化表現(xiàn)形式。這種表現(xiàn)形式目前在國內(nèi)運用較少，在國外得到了較為合理的運用。今后，設計師要想在戶外平面廣告設計中有所創(chuàng)新，在設計上應該朝著平面不平的方向發(fā)展，通過三維立體圖形帶給受眾全新的視覺感受，立體圖形的展現(xiàn)給人耳目一新的效果。

（二）立體化之非印刷性

戶外平面廣告設計在印刷方式上已不再局限于傳統(tǒng)意義上的印刷手段，而是采用多種方式的結合，通過立體圖形設計的戶外平面廣告，采用立體的手段，讓實物成為版面構圖的其中元素，在廣告制作上，往往采用非印刷的方式，而是采用實物直接展示的方式，打破原來的平面印刷形式。以一種綜合的空間方式進行展示，跨越二維向三維、四維的方向發(fā)展。通過多種表現(xiàn)形式來展現(xiàn)廣告的獨特魅力，如可以通過視覺、觸覺、聽覺、味覺及嗅覺等形式。能夠很好的與受眾進行互動，拉近與受眾的距離。

二、立體圖形在戶外平面廣告設計中的特點

戶外平面廣告突破了二維空間表現(xiàn)，向多維的空間進行發(fā)展，這得益于立體圖形的逐漸運用。通過對立體圖形的運用，一方面增加了戶外廣告的魅力，吸引受眾的目光；另一方面通過這一形式能夠?qū)⑿畔⑦M行有效的傳遞，讓受眾通過參與了解廣告?zhèn)鬟f的信息。立體圖形的運用相比平面圖形在引起受眾注意上具有自身的特點。

（一）立體圖形的多維性

多維性運用到戶外平面廣告設計中突破了原有的二維平面視覺形象，給受眾帶來全新的視覺感受。傳統(tǒng)的戶外平面廣告設計主要是通過印刷手段結合創(chuàng)意思維進行廣告宣傳。這一形式長期以來在國內(nèi)的戶外平面廣告設計領域未曾改變，受眾看慣了這一形式，即使有精彩的創(chuàng)意，也不一定能夠引起受眾的注意，受眾審美已經(jīng)疲勞。通過立體圖形的設計，打破二維空間的限制，讓創(chuàng)意思維更加開闊，豐富戶外平面廣告的視覺語言，刺激受眾的感官，讓受眾能夠身臨其境的去感受事物，讓信息傳遞更加引起受眾的注意，信息傳播效果強烈。

在多維性表現(xiàn)中主要有兩種表現(xiàn)方式：一是二維圖形與三維圖形的結合，即在整個設計中既有二維圖形同時也有三維圖形，這種結合能夠讓受眾的視線進行跳動閱讀畫面，感受廣告帶來的趣味；二是完全三維圖形表現(xiàn)，即所有元素都是建立在真實的場景中，運用各種造型元素，結合各種材料、技術手段達到的綜合效果，受眾能夠全方位觀看廣告，不同方位給人的視覺感受不一樣。通過與受眾建立互動達到視覺、觸覺等的全方位展示。

（二）立體圖形的可參與性

可參與性加強了受眾參與到戶外平面廣告的效果中，通過參與讓受眾與廣告進行交流、互動，感受廣告帶來的奇特感受，最終達到廣告宣傳的效果。而傳統(tǒng)的二維平面廣告則達不到這種參與程度。立體圖形的采用方式是一種積極主動的參與，在參與過程中受眾能夠感受廣告給人帶來的樂趣，在樂趣中讀到廣告信息，是一種非強迫的形式，讓受眾發(fā)揮聯(lián)想，從而達到信息傳播效果的最大化。

三、立體圖形在戶外平面廣告中的作用

受眾在生活中所接觸的廣告很多都是采用平面的圖形形式，這種二維的圖形司空見慣，很難引起人們的注意，產(chǎn)生深刻的印象。在戶外平面廣告設計中，采用與環(huán)境相結合的立體圖形形式，能夠讓人印象深刻，能夠很好的傳遞信息。戶外平面廣告采用這一立體圖形形式對戶外廣告起著非常重要的作用。

（一）增加受眾的新奇感

人們對新奇的事物往往有一種天生的好奇感，因此，在平面廣告設計中更加注重創(chuàng)意，沒有創(chuàng)意的事物是不能夠引起人們注意的。有創(chuàng)意的作品是平面廣告設計師的追求，通過創(chuàng)意讓受眾接受廣告信息，滿足人們對新奇事物的心里需求。新奇感的存在是平面廣告設計作品能不能立得住腳的重要存在因素。因此，在戶外平面廣告設計中一定要增加新奇感，才能在眾多的廣告競爭對手中脫穎而出。立體圖形的采用正是適應了這樣的競爭需求，滿足人們追求新奇的心里需求。

（二）增加受眾的參與互動感受

隨著社會的發(fā)展，人們對新鮮事物的追求心里遠大于以往。平面廣告設計的創(chuàng)作更需要新穎、獨特，這種獨特可以體現(xiàn)在各個方面，如可以增加與受眾的互動，立體圖形在戶外平面廣告中被設計師運用，能夠增加受眾的好奇感，立體圖形可以從不同角度進行全方位的展現(xiàn)，引起受眾在不同角度進行觀看、觸摸。讓受眾親身體驗、參與互動，能夠通過互動產(chǎn)生信賴感，從而引起受眾的好感，準確傳達廣告信息，讓廣告成為“活”的廣告。

（三）為受眾提供多方面的感官體驗

傳統(tǒng)的戶外平面廣告采用二維的圖形，這種圖形是為了引起受眾的注意，刺激受眾的感官，這種感官刺激是視覺刺激。受眾在長時間接觸這類廣告中，往往會引起視覺疲勞，受眾對繁多的戶外廣告大多采取視而不見、避而遠之的方式，廣告信息得不到很好地傳遞。采用立體圖形來設計戶外平面廣告讓受眾能夠產(chǎn)生新的感官刺激，這種刺激不再只是視覺刺激，而是多方面的感官體驗，有視覺、觸覺、味覺、聽覺等，這些感官體驗調(diào)動了受眾的興趣，讓受眾能夠身臨其境的親身體驗廣告信息。

四、結語

廣告發(fā)展是隨著社會的發(fā)展而發(fā)展的，適應社會的廣告必定是符合時代發(fā)展的需要，在如今這個紛繁復雜的社會，平面廣告的發(fā)展不再是最初形成時的面貌，人們正在不斷的改變這廣告的形式，創(chuàng)新是各行各業(yè)都在追求的方式，創(chuàng)新式發(fā)展是不斷的得到驗證的真理。在戶外平面廣告設計中，采用獨特、新穎的立體圖形來作為戶外平面廣告的宣傳形式是符合時代發(fā)展的要求，符合當下受眾的審美需求。戶外平面廣告的圖形設計采用立體化圖形設計，能夠引導人們的消費行為，美化城市環(huán)境，讓廣告環(huán)境不再單調(diào)，拓展平面廣告的發(fā)展方式。

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