白月華

摘 要：鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)相互促進(jìn)、共同發(fā)展。兩者共同帶動(dòng)了廣大農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，符合我國(guó)的“三農(nóng)”政策。本文對(duì)比分析了鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)各自的特點(diǎn)，找到了兩者共通的結(jié)合點(diǎn)，提出了三種融合模式：鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)主導(dǎo)模式、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主導(dǎo)模式和共同推動(dòng)型模式。本文旨在探索兩者相互促進(jìn)、協(xié)調(diào)發(fā)展的發(fā)展途徑，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到助推作用。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；農(nóng)業(yè)電子商務(wù)；融合模式

一、研究背景

鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨(dú)特的風(fēng)光、生產(chǎn)生活、居所、民俗、文化等為對(duì)象，利用城鄉(xiāng)差異吸引游客前往觀光、度假、休閑、游覽、娛樂(lè)和購(gòu)物為一體的一種旅游形式。鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)各個(gè)環(huán)節(jié)的電子化。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)則將農(nóng)業(yè)活動(dòng)為中心交易活動(dòng)電子化，從生產(chǎn)管理到物流管理，再到產(chǎn)品銷售，均以電子化的形式完成。目前，我國(guó)旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用都處于初期發(fā)展階段，未來(lái)隨著國(guó)家對(duì)此領(lǐng)域的支持與引導(dǎo)，相信兩者會(huì)有更好的發(fā)展。

兩者均是以農(nóng)村產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，以互聯(lián)網(wǎng)等電子化的形式為載體，以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，優(yōu)化資源配置為目的，可見(jiàn)兩者有許多共通之處。但是，現(xiàn)在對(duì)兩者的研究還處在割裂階段，沒(méi)有很好的融合在一起。如果兩者能結(jié)合在一起，共同發(fā)展，就更能體現(xiàn)出現(xiàn)代科技對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。

二、兩者的融合點(diǎn)分析

筆者以“鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)”為關(guān)鍵詞，在百度搜索引擎上，瀏覽了一些較為知名的專業(yè)性的鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，如中國(guó)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、搜易搜鄉(xiāng)村旅游、湖北鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、南京鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)、齊魯鄉(xiāng)村網(wǎng)、52農(nóng)家樂(lè)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)等相關(guān)網(wǎng)站，通過(guò)比較和分析，總結(jié)出了這些網(wǎng)站的共同點(diǎn)：

首先網(wǎng)站的成立時(shí)間都較為晚，多數(shù)為2000年以后上線運(yùn)營(yíng)，達(dá)到規(guī)?；亩酁?010年之后；其次，鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的地域界限明顯，除了像中國(guó)鄉(xiāng)村旅游這樣的全國(guó)性的網(wǎng)站外，其它多為地方性網(wǎng)站；再次，在網(wǎng)站的組合模塊方面相似，大概都包含了旅游的六要素，在加上一些主題線路、社區(qū)交流、在線支付等；另外，幾乎所有的網(wǎng)站都尚未開(kāi)始建設(shè)手機(jī)APP、微信等移動(dòng)平臺(tái)。

農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)面，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)雖然在20世紀(jì)90年代中期就已經(jīng)出現(xiàn)，但是主要為信息發(fā)布型和產(chǎn)品銷售型的網(wǎng)站。筆者以“農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)”為關(guān)鍵詞，在百度搜索引擎上，瀏覽了一些大型的綜合性農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，如中國(guó)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、中農(nóng)易迅、農(nóng)商天下網(wǎng)、農(nóng)業(yè)網(wǎng)、金光農(nóng)業(yè)網(wǎng)、惠農(nóng)178網(wǎng)，并對(duì)其共同點(diǎn)進(jìn)行了簡(jiǎn)單的總結(jié)：

首先，雖為綜合性的大型網(wǎng)站，但是側(cè)重點(diǎn)還是在信息發(fā)布和農(nóng)產(chǎn)品的銷售上，整個(gè)企業(yè)流程一體化的綜合信息處理系統(tǒng)較少；其次，在網(wǎng)站的組合模塊方面大致可以按照產(chǎn)業(yè)鏈分為產(chǎn)、供、銷三個(gè)主要方面，輔之以在線支付、社區(qū)交流等模塊；再次，跟鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)一樣，移動(dòng)平臺(tái)建設(shè)滯后。

從以上對(duì)鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站特點(diǎn)的分析，可以看出鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的模塊有相互融合的地方：

1、鄉(xiāng)村旅游的食、住、游、娛與農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)有著密不可分的關(guān)系。品嘗特色美食和土特產(chǎn)品，住農(nóng)家特色院落，參觀和參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、體驗(yàn)獨(dú)具特色的農(nóng)業(yè)活動(dòng)和節(jié)日等，這都發(fā)生在農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)包含內(nèi)容廣泛，大致可以分為農(nóng)業(yè)環(huán)境信息、農(nóng)業(yè)作物分布信息、農(nóng)業(yè)活動(dòng)及會(huì)展信息等。

2、鄉(xiāng)村旅游的食、購(gòu)與農(nóng)業(yè)的銷售環(huán)節(jié)有著密切聯(lián)系。品嘗并購(gòu)買當(dāng)?shù)氐耐撂禺a(chǎn)品和紀(jì)念品是每一個(gè)鄉(xiāng)村旅游游客的特點(diǎn)，所以農(nóng)業(yè)的銷售方面主要涉及了農(nóng)產(chǎn)品的供求信息、農(nóng)業(yè)會(huì)展信息等。

我們可以通過(guò)這些融合點(diǎn)將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)電子商務(wù)融合在一起，共同促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

三、融合模式研究

根據(jù)兩者融合過(guò)程中的角色和作用的不同，我們主要有以下三種融合模式：

1、鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)主導(dǎo)模式

這種融合模式將農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的相關(guān)內(nèi)容融合進(jìn)鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的模塊中，使農(nóng)業(yè)電子商務(wù)成為鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)的子系統(tǒng)，豐富鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)容，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站數(shù)量較多，多為綜合性的門戶網(wǎng)站、中間商網(wǎng)站、服務(wù)或產(chǎn)品生產(chǎn)商網(wǎng)站、專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游信息網(wǎng)站（多為政府宣傳式的網(wǎng)站）等，實(shí)力雄厚，知名度高，有利于中小鄉(xiāng)村旅游企業(yè)發(fā)揮聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，提高利潤(rùn)率。而且鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為我國(guó)旅游的主要類型，在旅游產(chǎn)業(yè)中占有重要地位，鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站也越來(lái)越受關(guān)注。

但鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)網(wǎng)站對(duì)旅游過(guò)程中的信息發(fā)布較少，在鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)模塊的設(shè)計(jì)中應(yīng)復(fù)合農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的產(chǎn)、銷方面的內(nèi)容，增加鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)站的豐富性。如：當(dāng)?shù)貧庀髿夂?、土壤墑情方面的信息，農(nóng)作物分布和生長(zhǎng)信息，農(nóng)產(chǎn)品大型交易活動(dòng)的信息，農(nóng)業(yè)活動(dòng)的信息，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的信息等，既可以幫助農(nóng)民決策生產(chǎn)活動(dòng)，又可以為游客提供食、住、游、購(gòu)、娛等方面的信息，幫助游客進(jìn)行旅游決策。

同時(shí)，旅游電子商務(wù)具有支付功能，還可以開(kāi)辟土特產(chǎn)品和紀(jì)念品的銷售板塊，既可以宣傳旅游產(chǎn)品，還可以銷售農(nóng)產(chǎn)品，一舉兩得。

2、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主導(dǎo)模式

這種融合模式將鄉(xiāng)村旅游相關(guān)內(nèi)容融合到農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站中，使鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的子系統(tǒng)，豐富了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容，增加農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，也有利于當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的開(kāi)展。在現(xiàn)有農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，增加美麗鄉(xiāng)村游的板塊，提供食、住、行、游、購(gòu)、娛方面的信息，這些信息既可以為游客提供出行的參考，同時(shí)也可以為開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)民提供決策信息和他山之石，提高鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量。

當(dāng)然，鄉(xiāng)村旅游板塊的加入，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站也應(yīng)該隨之做一些調(diào)整，使兩者能較好的融合到一起，特別是生產(chǎn)、銷售兩個(gè)板塊方面。生產(chǎn)板塊應(yīng)融入食、住、游、購(gòu)、娛方面的信息，銷售板塊應(yīng)融入食、購(gòu)方面的信息。當(dāng)然這些內(nèi)容在網(wǎng)站中并不是完全絕對(duì)割裂開(kāi)的，往往相互交叉在一起。

3、共同推動(dòng)型模式

如果說(shuō)在各自的網(wǎng)站中加入其它的內(nèi)容不是那么方便的話，我們可以采取這種共同推動(dòng)型的模式。這種模式打破兩種網(wǎng)站的固有格局，重新構(gòu)建新的網(wǎng)站，不再偏重其中一種。這種模式要求網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者打破傳統(tǒng)的思維模式，對(duì)傳統(tǒng)板塊進(jìn)行分類，將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)業(yè)完美融合，體現(xiàn)到電子商務(wù)中去。

這種模式一般由大型網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)商或政府出面開(kāi)發(fā)電子商務(wù)平臺(tái)，將農(nóng)業(yè)中的產(chǎn)、供、銷與鄉(xiāng)村旅游的食、住、行、游、購(gòu)、娛整合到網(wǎng)站模塊中，形成一個(gè)綜合的電子商務(wù)網(wǎng)站，同時(shí)還要注重采購(gòu)管理、在線支付、網(wǎng)絡(luò)安全、物流配送、客戶關(guān)系管理等方面的內(nèi)容，這也是一些小散電商平臺(tái)所不能完成的任務(wù)。由于鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)業(yè)都有很強(qiáng)的地域性，所以在網(wǎng)站的建設(shè)中要體現(xiàn)地域差異性。

四、小結(jié)

鄉(xiāng)村旅游電子商務(wù)和農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的融合，無(wú)論是各自主導(dǎo)模式，還是共同推動(dòng)型模式，最終的目的都是為了促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)互利共贏。所以，在各自發(fā)展的同時(shí)，我們也應(yīng)該考慮如何讓兩者能更好的融合在一起，共同促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 皮銀姣，徐朝花，杜云路.縣域鄉(xiāng)村旅游空間布局探討——以蒙自縣鄉(xiāng)村旅游為例[J].區(qū)域物流，2011年第6期，47頁(yè)

[2] 楊路明，巫寧.現(xiàn)代旅游電子商務(wù)教程[M].北京：電子工業(yè)出版社，2004：181-182.