薛強(qiáng)　李續(xù)穩(wěn)

摘 要：面對全球化的發(fā)展趨勢，國家形象受到多方面因素的影響，如何通過體育新聞傳播提高國家形象，增強(qiáng)國家影響力，是當(dāng)前國家和社會普遍關(guān)注的熱門話題。由此，本文通過對于體育新聞傳播在塑造國家形象中的具體作用，擬借助體育新聞親和力、凝聚力、影響力，實(shí)現(xiàn)國家形象的極大提升。

關(guān)鍵詞：體育新聞傳播；國家形象；影響；研究

引言

國家形象塑造是推進(jìn)國家全球認(rèn)知度，增強(qiáng)國家實(shí)力的必然然之舉。近年來，隨著我國體育事業(yè)的發(fā)展，體育新聞傳播的興起，極大的豐富了國家形象對外傳播的途徑。體育新聞傳播以其獨(dú)特的優(yōu)勢影響著國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化形象，展現(xiàn)我國的綜合實(shí)力。然而，目前的關(guān)鍵就是如何有效的發(fā)揮體育新聞傳播中的優(yōu)勢，規(guī)避劣勢，以提升體育新聞傳播在國家形象塑造中的正面影響力。本文即結(jié)合體育新聞傳播在國家形象塑造過程中的具體作用，具體探索體育新聞傳播的規(guī)律性，研究、分析有效進(jìn)行國家形象傳播的途徑與方法，及時的調(diào)整策略，從而提升國家形象塑造的效果。

一、體育新聞傳播對于國家形象的積極影響

1.塑造了國家良好的經(jīng)濟(jì)形象

經(jīng)濟(jì)規(guī)模、綜合國力是體育發(fā)展的基礎(chǔ)，而體育水平在某種程度上是一面反應(yīng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民生活水平狀況的鏡子，一個國家的體育活力和它的經(jīng)濟(jì)活力之間有著一定的“關(guān)聯(lián)度”。近年來，隨著體育賽事規(guī)模的不斷擴(kuò)大，尤其世界體育大賽的舉行，更能夠展現(xiàn)一個國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，而一般比較大的體育賽事都是選擇在經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較強(qiáng)，能夠給體育賽事提供有效的資金支持的發(fā)達(dá)國家進(jìn)行，這是因?yàn)樵S多大型的體育賽事和體育活動需要耗費(fèi)國家很多人力、物力，經(jīng)濟(jì)實(shí)力不強(qiáng)的國家根本無法承擔(dān)這一巨大的支出，也就無法從根本上保障體育賽事的順利進(jìn)行，甚至可能因?yàn)槊銖?qiáng)舉辦而造成國家經(jīng)濟(jì)上的嚴(yán)重?fù)p傷，不利于塑造良好的國家經(jīng)濟(jì)形象。而目前，我國曾經(jīng)舉辦過亞運(yùn)會、奧運(yùn)會，借助于體育新聞的傳播功效有效的彰顯了我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，提升了我國的經(jīng)濟(jì)形象。

2.塑造了國家良好的政治形象

在國際上，我國一直堅持獨(dú)立自主、和平的政治主張，努力推進(jìn)國際政治經(jīng)濟(jì)新秩序的發(fā)展。而要實(shí)現(xiàn)國際政治秩序的平穩(wěn)發(fā)展，關(guān)鍵的就是提升我國的國家政治形象，從而充分發(fā)揮我國作為政治大國的有效力量，促進(jìn)世界互利共贏局面的形成。而體育新聞傳播，是提升我國政治形象的有效途徑，大型體育賽事和體育活動的舉行過程中，體育運(yùn)動員所展現(xiàn)出來的團(tuán)結(jié)、友善、公平、正義，清晰地體現(xiàn)出我國的政治文化與政治，將我國追求和平、民主的政治目標(biāo)展現(xiàn)出來，能夠促進(jìn)我國與世界各國之間的相互交往、相互依存，提升我國的國家政治形象。

3.實(shí)現(xiàn)了國家文化的發(fā)展和傳播

作為維系國家和民族精神的紐帶，文化是一個國家綜合實(shí)力的一個重要表現(xiàn)，屬于國家實(shí)力中的軟實(shí)力，必須加以發(fā)展和傳播，這也是體育新聞傳播理念的重要內(nèi)涵。體育新聞在國家文化傳播中發(fā)揮著重要的載體作用，對于增強(qiáng)國家文化在世界上的影響力有巨大的促進(jìn)作用。例如2014北京奧運(yùn)會中所呈現(xiàn)出來的奧運(yùn)精神和奧運(yùn)文化是誠信的象征；它是自信的展示，向世界人民展現(xiàn)了我國文化的博大精深，尤其是“同一個世界，同一個夢想”的奧運(yùn)主體，是中華民族傳統(tǒng)文化“海納百川，有容乃大”的充分體現(xiàn)，還是對民族傳統(tǒng)文化魅力的展示，能夠極大的提升國家文化的影響力。

4.展現(xiàn)了良好的國民形象

近年來，隨著個大體育賽事的不斷發(fā)展，我國體育運(yùn)動員在各大體育賽場上所表現(xiàn)出來的勇敢、拼搏精神，完美、精湛的運(yùn)動技能以及良好的體育、道德素養(yǎng)，向世界各國充分的展示了我國國民團(tuán)結(jié)、友愛、拼搏、進(jìn)取的堅強(qiáng)品格，讓世界人民對于我國國民有一個全新的、深刻的認(rèn)識，極大的提升了我國國民的形象，為我國國家形象的塑造創(chuàng)造了有力的條件。

三、提升體育新聞傳播對于國家形象正面影響的有效措施

1.正確選材，發(fā)揮體育新聞傳播的正面效應(yīng)

目前，隨著體育賽事規(guī)模向全球的擴(kuò)展，體育新聞題材的選擇直接影響著過的形象，因此，在進(jìn)行過程中，應(yīng)該將體育賽事中積極的、向上的一面展現(xiàn)出來，選擇那些時效性比較強(qiáng)、社會關(guān)注度比較高，最吸引讀者興趣的體育新聞進(jìn)行報道，這樣才能夠充分發(fā)揮體育新聞的輿論作用，傳播正能量，將體育新聞傳播的影響力發(fā)揮到最大限度，從而提升國家形象。關(guān)于體育新聞題材選取的具體方法，一般應(yīng)該選取像奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、世界錦標(biāo)賽等這些全球性、地區(qū)性的體育賽事進(jìn)行報道，這樣才能夠從正面弘揚(yáng)體育文化，將國家運(yùn)動員所表現(xiàn)出來的自強(qiáng)不息、勤勞進(jìn)取、奮勇向前的民族精神充分的展現(xiàn)出來，樹立良好的國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化和國民形象；同時，也可以充分發(fā)揮體育明星的傳播效能，將眾多體育明星身上所展現(xiàn)的良好的道德素質(zhì)和國民形象進(jìn)行重點(diǎn)報道，深化世界人民對于國家的認(rèn)識和了解。

2.正確認(rèn)識負(fù)面影響，保證體育新聞傳播的真實(shí)性和客觀性

體育新聞傳播對于國家形象的影響很大，然而，這并不能夠改變體育新聞傳播原本的客觀性和真實(shí)性，體育新聞應(yīng)該能夠真實(shí)的反映體育賽事中真實(shí)的事實(shí)情況，不能夸大其詞，進(jìn)行虛假報道和宣傳。而且體育新聞報道內(nèi)容比較繁雜，有正面的報道，也有負(fù)面的報道，并非所有的報道都能夠?yàn)閲伊己眯蜗蟮乃茉熳龀鰬?yīng)有的貢獻(xiàn)，必須正確的面對這些負(fù)面體育新聞，努力挖掘其中正面的影響力，如體育賽事中，雖然體育運(yùn)動員沒能夠得到獲得冠軍，得到金牌，但是也應(yīng)該對于其表現(xiàn)出來的堅韌性和拼搏的精神，以及運(yùn)動員場下付出的辛酸和努力予以重點(diǎn)報道和傳播，將這種負(fù)面新聞中的正能量進(jìn)行有效的延伸，這樣才能夠更加彰顯出國家以人為本的社會理念，樹立國家民主、開放、包容的良好社會形象，將負(fù)面體育新聞傳播對于國家形象的影響力降低到最小。

3.構(gòu)建完善的體育新聞媒體約束機(jī)制，使體育新聞報道規(guī)范化

近年來來，體育新聞報道失實(shí)現(xiàn)象嚴(yán)重，一些體育新聞媒體和新聞報道人員為了追求新聞的爆炸性，提高體育新聞報道的瀏覽、轉(zhuǎn)載數(shù)量，不分真假，道聽途說，人云亦云，缺乏必要的判斷與分析，在沒有探究新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，虛假報道，抄襲、剽竊現(xiàn)象嚴(yán)重，沒這在一定程度上嚴(yán)重影響了國家形象的塑造，降低國家在人民群眾心目中的公信度。鑒于體育新聞傳播的重要性，為了進(jìn)一步規(guī)范體育新聞傳播行為，促進(jìn)其發(fā)揮正面的效應(yīng)，需要構(gòu)建完善的體育新聞傳播體制，從而更好的約束體育新聞報道和新聞工作者的不規(guī)范行為，首先，要進(jìn)一步的完善規(guī)章制度，對體育新聞媒體的傳播行為實(shí)施嚴(yán)格監(jiān)督和管理，保障體育新聞的真實(shí)性，減少失實(shí)現(xiàn)象的頻繁出現(xiàn)。其次，要加強(qiáng)體育新聞傳播媒體的自我監(jiān)督，完善內(nèi)部管理體制，加強(qiáng)對于內(nèi)部新聞工作日人員的監(jiān)督和管理。再次，要加強(qiáng)大眾傳媒和群眾的監(jiān)督，實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播的全方位監(jiān)管?？傊氤浞值陌l(fā)揮體育新聞傳播的重要作用，關(guān)鍵就是要正確引導(dǎo)國家體育新聞報道的輿論導(dǎo)向，從而發(fā)揮新聞傳播對于國家形象的塑造作用。

結(jié)語

國家的形象，關(guān)乎一個國家政治、經(jīng)濟(jì)、文化的傳承和發(fā)展，因此各國都在努力的拓寬塑造國家良好形象的有效途徑。而體育新聞傳播能夠?qū)⒁粋€國家的民族精神、意志的集中體現(xiàn)出來，它不但有助于形成公民對國家、民族的向心力與凝聚力，更有助于向外界展示一個鮮明的、生動的國家形象。在國家形象塑造中，體育新聞傳播有其自身的優(yōu)勢性，但也存在缺陷和不足，由此，必須深入挖掘體育新聞傳播對國家形象的影響力，實(shí)現(xiàn)體育新聞傳播在國家形象塑造中的健康發(fā)展。（作者單位：西藏民族大學(xué)體育學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1] 張?zhí)煊?論體育新聞對我國國家形象的建構(gòu)[D].浙江師范大學(xué)，2012.

[2] 鄒榮霞，陳軍.運(yùn)用體育新聞塑造國家形象之策略分析[J].新聞知識，2015，02：44-46.

[3] 吳昊.中國國際體育新聞中的中國國家形象的塑造[D].中國傳媒大學(xué)，2010.

[4] 張塬.試論體育傳播優(yōu)化中國國家形象中的作用和傳播策略分析[D].復(fù)旦大學(xué)，2013.