白電格局由“一強(qiáng)領(lǐng)跑”演變?yōu)椤皟蓮?qiáng)爭霸”

家電業(yè)上市公司在行業(yè)競爭加劇的嚴(yán)峻形勢下，業(yè)績表現(xiàn)普遍不理想，不過美的業(yè)績亮眼，凈利潤增五成，施壓勁敵格力。近日，美的集團(tuán)發(fā)布2014年三季報顯示，前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1091億元，同比增長16.4%;實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司凈利潤89.5億元，同比增長49.2%。歸屬于母公司凈利潤率8.21%，同比上升1.81%，盈利能力為近年來最好水平。與此同時，美的集團(tuán)增資順德農(nóng)商行，參與其定向募股，募股完成后，美的集團(tuán)持股比例為9.4%。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“美的集團(tuán)前三季度市場份額增長迅速，今年凈利潤或?qū)⑹状瓮黄?00億元，中國家電業(yè)第二個凈利潤過百億的企業(yè)或誕生。”

全年凈利潤或首破百億元

今年上半年，以格力為首掀起大規(guī)?！皟r格戰(zhàn)”更是讓空調(diào)業(yè)競爭加劇，利潤趨低，空調(diào)業(yè)銷售整體疲軟。美的前三季度空調(diào)總銷量增速由上半年的10.4%下滑至8.58%。而冰箱銷售保持平穩(wěn)，洗衣機(jī)、廚電和小家電保持高增長。

產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，前三季度空調(diào)業(yè)整體增速4.86%低于上半年6.03%，內(nèi)銷增速下滑明顯，外銷延續(xù)負(fù)增長局面。雖然空調(diào)行業(yè)整體上半年需求不旺，但美的加大促銷力度，市場占有率快速提升。

美的集團(tuán)自2011年戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，不斷加大科技投入，產(chǎn)品力得到顯著提升、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明顯改善、企業(yè)盈利能力不斷增強(qiáng)。公告顯示，今年1月份-9月分美的集團(tuán)綜合毛利率為25.3%，同比上升2%;營業(yè)利潤率10.44%，同比上升2.2%;歸屬于母公司凈利潤率8.21%，同比上升1.81%，盈利能力為近年來最好水平。美的集團(tuán)董事長方洪波指出，美的經(jīng)營轉(zhuǎn)型的核心是企業(yè)可持續(xù)的盈利能力的構(gòu)建。美的要從組織架構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)、機(jī)制流程到創(chuàng)新文化，跟上時代的變化。

業(yè)內(nèi)觀察家劉步塵認(rèn)為：“美的集團(tuán)今年凈利潤或?qū)⑹状瓮黄?00億元，中國家電第二個凈利潤百億的企業(yè)或誕生?！敝档米⒁獾氖?，三季度美的集團(tuán)預(yù)收賬款達(dá)到58億元，較去年同期增長34%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，預(yù)收賬款上漲，預(yù)示著經(jīng)銷商提貨意愿的增長，公司預(yù)計全年實(shí)現(xiàn)凈利潤100億元到110億元，可比口徑下同比去年增長37%到51%。

此外，美的集團(tuán)公告擬出資8億元參與順德農(nóng)商行定向募股，順德農(nóng)商行為美的集團(tuán)的參股公司，美的持有順德農(nóng)商行6.33%股份。順德農(nóng)商行為實(shí)現(xiàn)股權(quán)結(jié)構(gòu)監(jiān)管達(dá)標(biāo)，補(bǔ)充核心資本，擬定向募集法人股來滿足未來業(yè)務(wù)增長和發(fā)展的需要，募股完成后，美的集團(tuán)持股比例增加到9.4%。美的集團(tuán)方面稱，順德農(nóng)商行是順德業(yè)績最優(yōu)秀的商業(yè)銀行之一，擁有良好的盈利能力和分紅回報。此次增資順德農(nóng)商行，美的集團(tuán)預(yù)期將獲得良好的投資回報和分紅收益，同時也能進(jìn)一步加強(qiáng)與順德農(nóng)商行的戰(zhàn)略合作關(guān)系。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，公司參與募股的目的一是為獲得投資回報和分紅收益，二是加強(qiáng)與順德農(nóng)商行的戰(zhàn)略合作關(guān)系。美的正在暗中發(fā)力金融業(yè)，以獲得新的利潤增長點(diǎn)。

白電業(yè)格局或現(xiàn)兩強(qiáng)爭霸

在過去的幾年里，格力電器一直是家電業(yè)規(guī)模最大，也是盈利絕對值最大的上市公司，然而最大的對手美的集團(tuán)整合后規(guī)模趕超，今年以來市場份額更是迅速增長。

“在白電企業(yè)中，格力電器在未來三年之內(nèi)仍將處于霸主地位。然而整個空調(diào)行業(yè)趨勢和格局在發(fā)生變化。2012年格力的空調(diào)營收一度領(lǐng)先美400億元，兩者差距較大，當(dāng)時第三名企業(yè)空調(diào)總量尚不足400億元?！眲⒉綁m表示：“而今年上半年，格力空調(diào)領(lǐng)先美的差距已縮小到90億元，全年如果美的增速繼續(xù)加快，格力空調(diào)領(lǐng)先美的空調(diào)差距或縮小到200億元之內(nèi)，格力受到對手極大的威脅。”

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第三季度，美的空調(diào)營收增長力或可能繼續(xù)超越格力。白電業(yè)格局，格力過去一強(qiáng)獨(dú)霸或?qū)⒁蝗ゲ粡?fù)返，中國家電業(yè)上市公司格局從一枝獨(dú)秀演變?yōu)閮蓮?qiáng)爭霸。

而今年上半年，格力也已經(jīng)深深感受到美的的追趕，壓力倍增，變相發(fā)動價格戰(zhàn)。顯然，美的銷售量快速增長，已足以狙擊格力。（菡）