王大蔚武漢廣播電視臺新聞綜合頻道，湖北武漢　　430000

以全媒體為基礎探討傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合策略

王大蔚
武漢廣播電視臺新聞綜合頻道，湖北武漢430000

摘要在科學技術飛速發(fā)展的今天，全球已經(jīng)進入信息時代，很多新興的產(chǎn)業(yè)開始在信息技術的推動下產(chǎn)生。以媒體傳播為例，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)迅速發(fā)展，并取代了部分傳統(tǒng)媒體。在這種全媒體發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體究竟該如何保持自身的優(yōu)勢，并和新媒體共同創(chuàng)造出一個良好的信息傳播環(huán)境已經(jīng)成為了現(xiàn)代媒體人的重點研究課題。為此，本文首先對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的內(nèi)涵進行了闡述，然后討論了二者融合的現(xiàn)狀，最后針對如何有效實現(xiàn)二者的融合提出了自己的看法，希望能為大家提供參考意見。

關鍵詞全媒體；傳統(tǒng)媒體；新媒體；融合策略

在人類社會的發(fā)展中，媒體在其中發(fā)揮著巨大的作用，除了是人類了解外界信息的重要渠道之外，還能為人們之間的相互溝通提供良好的平臺。尤其是在網(wǎng)絡信息技術快速發(fā)展和新媒體涌現(xiàn)的今天，媒體與人們之間的關系也日益密切，并對他們的生活方式的轉(zhuǎn)變產(chǎn)生了巨大影響。雖然新媒體在科技的推動下給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，但是傳統(tǒng)媒體憑借著自身歷史文化的影響，在當今信息環(huán)境中依然有其發(fā)展的優(yōu)勢，并在形式上不斷和新媒體融合，在我國文化發(fā)展中具有重要意義。本文將從傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的內(nèi)涵、現(xiàn)狀和策略等三個方面展開具體討論。

1　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合概述

在信息時代，新媒體獲得了巨大的發(fā)展機遇，影響例也逐漸增加，對世界范圍內(nèi)的信息傳播和共享產(chǎn)生了巨大影響，不僅給傳統(tǒng)媒體造成了最直接的沖擊，甚至還對傳統(tǒng)媒體的相關產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益產(chǎn)生嚴重影響[1]。但是，從另外一方面來看，新媒體具有較快的信息傳播速度，可以在最短的時間內(nèi)滿足人們獲取信息的需求，但是因為這種信息的發(fā)布比較隨意，具有極大的自主性，所以無法保障信息的權威性，而傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息卻可以彌補新媒體的這一缺陷。從這一點來看，傳統(tǒng)媒體所具有的公信力和權威性是新媒體無法取代的。由此看來，在當前的信息環(huán)境中，新媒體和傳統(tǒng)媒體可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，并不斷融合，這也是未來媒體發(fā)展的必然趨勢。

2　傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

2.1 傳統(tǒng)媒體和新媒體的廣度和深度在不斷增加

在互聯(lián)網(wǎng)和信息技術的支持下，依托網(wǎng)絡而生的新媒體獲得了巨大的發(fā)展，所以在它和傳統(tǒng)媒體融合的過程中，逐漸實現(xiàn)了信息資源的共享，不僅增加了信息的廣度，也增加了其深度，有助于實現(xiàn)雙贏。尤其是近幾年來，很多國家級的媒體單位開始創(chuàng)建屬于自己的網(wǎng)絡媒體，并授權新聞轉(zhuǎn)載；同時，政府部門和社會團體等也開始創(chuàng)建門戶網(wǎng)站等平臺，為普通民眾利用這一網(wǎng)絡平臺參與到公共事務的決策和管理中來。尤其是政府機構中電子政務的開通和運行，公眾可以直接運用新媒體進行意見的表達。這在客觀上既促進了傳統(tǒng)媒體與新媒體為社會及公眾參與公共事務提供互動的便利，也使得媒體融合向著更深的互動雙贏層次發(fā)展[2]。

2.2 進入全媒體時代

所謂全媒體，就是指希望能將不同的媒體形態(tài)盡可能多的組合在一起，以實現(xiàn)最大程度的資源共享[3]。這種媒體框架可以滿足多個或者同一個傳播主體在不同環(huán)境下的信息傳播和接收需求，對促進政府系統(tǒng)決策過程的透明化以及政策的執(zhí)行力發(fā)揮了重要的監(jiān)督作用，也有助于公權力部門在社會公眾中形象的重塑和再造。在人力資源的統(tǒng)籌使用上，注重提高傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員使用新媒體的技能，強化現(xiàn)有采編人員“一人多能”的工作模式[4]。在信息內(nèi)容生產(chǎn)上，借助全媒體新聞中心平臺對所有采編的信息內(nèi)容進行統(tǒng)一調(diào)度，按照不同媒體的特點和需要進行信息選擇。

3　全媒體基礎上傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的主要策略

3.1 致力于進一步增強傳統(tǒng)媒體的權威性

傳統(tǒng)媒體在信息的發(fā)布中區(qū)別于新媒體的最本質(zhì)特點就是信息的準確性和權威性，這也是傳統(tǒng)媒體的最大特征。所以，當傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過程中，應該盡力保留并充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的這一優(yōu)勢，揚長避短，彌補新媒體在信息發(fā)布準確性和權威性上的不足。同時，在不影響其原有權威性的基礎上，兩種媒體的融合要體現(xiàn)出“1+1>2”的媒體效應，所以我們還要進一步增強傳統(tǒng)媒體的權威性特點，鞏固其地位。以對某一公共事件的報道為例，除了要保證在語言或者文字上對事件的真實情況進行準確表述，還要發(fā)表不同的聲音，對不同的聲音和言論進行對比，引導和控制媒體對信息和輿論朝著正確的方向發(fā)展。

3.2 強化新媒體的互動性特點

新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就在于新媒體發(fā)布信息之后，可以和受眾進行即時互動，這也是傳統(tǒng)媒體在融合過程中需要向新媒體學習的地方，更是二者融合的方向[5]。如果傳統(tǒng)媒體能夠在保證自身公信力和權威性的基礎上和新媒體的互動性完美結(jié)合，充分利用新媒體的媒介作用，讓傳統(tǒng)媒體和廣大的信息接受者能進行直接的信息交流和溝通，才能真正發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體真實和深度報道的優(yōu)勢。當然，新媒體為人們信息的獲取和交流增加了新的途徑和方法，如果能和傳統(tǒng)媒體的權威性進行有效融合，也有助于自身的穩(wěn)定發(fā)展，提高自己的輿論地位和對公眾的影響力。

3.3 充分發(fā)揮新媒體自身的媒介特點

新媒體不僅僅是一種非常重要的信息收集途徑，更是一種高效的媒介工具，能夠在最短的時間內(nèi)完成對現(xiàn)實信息的有效選擇和整合，效率非常高。所以在傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合的過程中，一定要充分利用新媒體的媒介特性，這樣既可以鞏固自己的權威性，又能夠提高信息發(fā)布的及時性，保證時效性。從這一層面上來看，二者的融合對于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展具有深遠的影響力。為了促進傳統(tǒng)媒體的全面發(fā)展，就要求新媒體在與之融合的過程中，要充分利用自身的媒介性，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體信息新媒體化的轉(zhuǎn)變。所謂傳統(tǒng)媒體的信息新媒體化，就是指用新媒體的方式來實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體對信息的吸收、整理、發(fā)布和交流，并根據(jù)實際情況進行調(diào)整，以此來鞏固傳統(tǒng)媒體的地位[6]。

3.4 不斷吸收先進科學的信息傳播理論

從傳統(tǒng)媒體對傳播信息的選擇上來看，主要的關注點集中在事件的表面信息和結(jié)果上。但是隨著社會經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們在物質(zhì)生活水平上升的同時，對精神文明建設的要求也有所提高，更多人開始關注事件背后的問題和真相，對此類信息的需求量較大。在這種情況下，為了滿足大眾對此類信息的需求，傳統(tǒng)媒體就必須改變信息的整理和選擇方向，實現(xiàn)信息傳播理論的改進和創(chuàng)新，在對事件的發(fā)展進程進行跟蹤報道的同時，還要充分利用新媒體的互動性和媒介性，加強信息的交流，實現(xiàn)信息傳播效果和社會作用的最大化。

4　結(jié)論

綜上所述，在全媒體基礎上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，除了對傳統(tǒng)媒體的長遠發(fā)展具有巨大的推動意義之外，還對新媒體的穩(wěn)定發(fā)展具有一定的約束。有由此可知，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合是社會經(jīng)濟快速發(fā)展的必然要求，有助于促進媒體行業(yè)的全面優(yōu)化發(fā)展這一偉大目標的實現(xiàn)。

參考文獻

[1]袁孟輝.從湖南衛(wèi)視的多媒體渠道運營看傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J].才智，2014，8（6）：308-309.

[2]闞欣怡.傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合趨勢之探索[J].新聞研究導刊，2015，1（17）：31-32.

[3]蘭繼明，張明閣.傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合的探究[J].采寫編，2014，6（15）：68-69.

[4]吳國紅.淺談傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合[J].新聞研究導刊，2013，11（10）：52-54.

[5]鄒凡.博弈，融合——傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展[J].青年記者，2015，15（8）：74-75.

[6]談黎紅.互聯(lián)網(wǎng)思維下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展探討[J].中國廣播電視學刊，2015，6（10）：66-68.

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）141-0185-02