易志恒

摘 要： “互聯(lián)網(wǎng)+”為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇，湖南農(nóng)村電商發(fā)展早但進(jìn)展慢。本文結(jié)合湖南電商發(fā)展現(xiàn)狀，針對(duì)具體問(wèn)題提出了解決對(duì)策以供借鑒。

關(guān)鍵詞： 農(nóng)村電商 湖南農(nóng)村 發(fā)展現(xiàn)狀 解決對(duì)策

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，正悄然改變傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)方式。對(duì)很多農(nóng)民來(lái)說(shuō)，過(guò)去是提籃沿街叫賣(mài)，或者蹲守田間地頭，等著客商上門(mén)收購(gòu)，現(xiàn)在則是坐在電腦前輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以讓自己的農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)往全國(guó)各地。

一、湖南發(fā)展農(nóng)村電商的必要性

湖南是農(nóng)業(yè)大省，素有“魚(yú)米之鄉(xiāng)”美譽(yù)，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)在湖南發(fā)展中具有重要的推動(dòng)作用，水稻、生豬、茶葉、煙草、水果、淡水產(chǎn)品等農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)占有重要地位。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段逐漸運(yùn)用并在農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)中占有一定位置，但是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式在湖南農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上仍占主導(dǎo)地位。

雖然湖南農(nóng)村電商在全國(guó)來(lái)說(shuō)起步較早，但目前為止還沒(méi)有形成一家覆蓋農(nóng)村的電商平臺(tái)和物流公司，沒(méi)有一家在全省有影響力的農(nóng)村電商公司，“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”問(wèn)題仍值得重視和關(guān)注。

二、湖南農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.重產(chǎn)有余重銷(xiāo)不足

湖南是一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，水稻、生豬、柑橘、茶葉、油茶等農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量均位居全國(guó)前列。然而，湖南一些農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售卻難以擺脫“困境”。例如2013年3月，在湖南省重要蔬菜基地——常德市漢壽縣圍堤湖，農(nóng)民將自種的近萬(wàn)畝白菜、包菜耕除，造成直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)2000萬(wàn)元。

2.地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡

地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡是湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中的一個(gè)重要特征，東部、中部、西部地區(qū)呈梯形發(fā)展。自改革開(kāi)放以來(lái)，湖南重點(diǎn)發(fā)展大中城市及其周邊的經(jīng)濟(jì)政策，使長(zhǎng)株潭區(qū)域、一點(diǎn)一線區(qū)域與西部山區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差距迅速擴(kuò)大，湖南的大部分農(nóng)產(chǎn)品主要產(chǎn)自西部山區(qū)。

3.存在制約農(nóng)村電商發(fā)展瓶頸

制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸，一方面源于大部分農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)不了解，傳統(tǒng)的購(gòu)物和消費(fèi)習(xí)慣難以改變，另一方面是農(nóng)村電商投入大、風(fēng)險(xiǎn)大、回報(bào)慢、利潤(rùn)低，難以吸引社會(huì)資本進(jìn)入，再者是廣大農(nóng)村缺乏與電商相關(guān)的各種網(wǎng)絡(luò)，沒(méi)有整合資源，從產(chǎn)業(yè)鏈和提升服務(wù)水平的角度看，缺乏與電子商務(wù)相關(guān)的專(zhuān)業(yè)人才。加之農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有形成品牌意識(shí)與品牌效應(yīng)，農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不夠，以至于農(nóng)村電商的規(guī)模和比重較低。

三、湖南農(nóng)村電商發(fā)展的建議

1.加快政府主導(dǎo)的重點(diǎn)小城鎮(zhèn)建設(shè)

按照突出重點(diǎn)、彰顯特色、引領(lǐng)示范的原則，以多樣化、專(zhuān)業(yè)化和特色化為方向，培育一批工業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)、商貿(mào)重鎮(zhèn)、旅游名鎮(zhèn)，重點(diǎn)抓好全國(guó)重點(diǎn)鎮(zhèn)和全省新型城鎮(zhèn)化試點(diǎn)鎮(zhèn)建設(shè)，進(jìn)一步落實(shí)支持政策，擇優(yōu)開(kāi)展擴(kuò)權(quán)強(qiáng)鎮(zhèn)示范試點(diǎn)，創(chuàng)新投融資模式，完善基礎(chǔ)設(shè)施，提高公共服務(wù)水平，發(fā)展成為宜居宜業(yè)的現(xiàn)代化小城鎮(zhèn)。大中城市周邊有條件的重點(diǎn)鎮(zhèn)以發(fā)展衛(wèi)星城為目標(biāo)，加強(qiáng)與城市的統(tǒng)籌規(guī)劃與功能配套。促進(jìn)省際邊界口子集鎮(zhèn)的發(fā)展，加快打通省際“斷頭路”，鼓勵(lì)建設(shè)商貿(mào)市場(chǎng)、物資集散中心等符合城鎮(zhèn)發(fā)展方向的項(xiàng)目，加強(qiáng)特色民居改造，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。以小城鎮(zhèn)作為輻射源，帶動(dòng)周邊農(nóng)村電商發(fā)展。

2.建設(shè)好湖南本地農(nóng)村數(shù)據(jù)平臺(tái)

信息時(shí)代，數(shù)據(jù)為王。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮的席卷之下，許多傳統(tǒng)企業(yè)不得不面臨這樣一個(gè)問(wèn)題，是固守傳統(tǒng)渠道，按部就班，還是緊跟趨勢(shì)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及行業(yè)大數(shù)據(jù)開(kāi)拓新渠道，開(kāi)啟信息化、電商化模式？2015年政府工作報(bào)告明確指出，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、信息化進(jìn)程，加快農(nóng)業(yè)企業(yè)發(fā)展方式；而這一轉(zhuǎn)變，不僅需要企業(yè)進(jìn)行自身變革，更需要相關(guān)平臺(tái)的輔助，在天貓、阿里巴巴等平臺(tái)市場(chǎng)已基本飽和的狀態(tài)下，其他方式的自建平臺(tái)或許能助企業(yè)展開(kāi)新的信息化道路。

為響應(yīng)湖南省農(nóng)業(yè)廳、商務(wù)廳、財(cái)政廳關(guān)于《湖南省培育扶持1000個(gè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園實(shí)施方案》的政策號(hào)召，湖南思洋基于多年的農(nóng)業(yè)電商運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，組建特色湖南創(chuàng)業(yè)分銷(xiāo)項(xiàng)目，聯(lián)合農(nóng)食廠家、采購(gòu)商及分銷(xiāo)商，嘗試建立以消費(fèi)者體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)為趨勢(shì)的數(shù)據(jù)平臺(tái)。項(xiàng)目自成立以來(lái)，始終貫徹落實(shí)省委、省政府“湘品出湘，改變倒掛經(jīng)濟(jì)”的戰(zhàn)略部署，集結(jié)包括九芝堂、猴王茶業(yè)、九如齋、火宮殿等湖南知名農(nóng)食品牌，建立供應(yīng)商信息數(shù)據(jù)庫(kù)，分銷(xiāo)商產(chǎn)品數(shù)據(jù)包，實(shí)現(xiàn)“一對(duì)多”產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接，為企業(yè)和消費(fèi)者之間建立更快捷方便的溝通橋梁。

3.打造湖南特色農(nóng)業(yè)

自2013年以來(lái)，湖南省立項(xiàng)實(shí)施了19個(gè)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，投入財(cái)政資金3.17億元，吸引其他各類(lèi)資金7.83億元。項(xiàng)目全部建成后將新增年產(chǎn)值近50億元，助推優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)由點(diǎn)狀向帶狀、塊狀聚集發(fā)展。利用財(cái)政農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)這塊“試驗(yàn)田”，以農(nóng)開(kāi)項(xiàng)目區(qū)為平臺(tái)，在部分有條件的縣（市、區(qū)）開(kāi)展優(yōu)勢(shì)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)試點(diǎn)。瀘溪椪柑產(chǎn)業(yè)示范園率先開(kāi)展試點(diǎn)，探索出政府引導(dǎo)、農(nóng)開(kāi)搭臺(tái)、多方參與、立體開(kāi)發(fā)、精準(zhǔn)實(shí)施的經(jīng)驗(yàn)。

4.發(fā)展湖南品牌農(nóng)產(chǎn)品

湖南農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，可從如下幾個(gè)方面提升：一是大力實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化，夯實(shí)農(nóng)業(yè)品牌化基礎(chǔ)。大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范縣（區(qū)）建設(shè)，按照“統(tǒng)一生產(chǎn)布局、統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一打造品牌、統(tǒng)一開(kāi)拓市場(chǎng)”的要求開(kāi)展工作。二是著力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，培育農(nóng)業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)主體。突出糧油、果蔬、肉食、水產(chǎn)、茶葉、棉麻的品牌化加工，加快企業(yè)的技術(shù)改造升級(jí)，提高加工技術(shù)裝備水平，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌化加工能力。三是加快發(fā)展“三品一標(biāo)”產(chǎn)品，確保品牌農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。建立健全“省、市、縣”農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證體系，全面開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地認(rèn)可和產(chǎn)品認(rèn)證。四是支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，促進(jìn)品牌農(nóng)產(chǎn)品入市。增強(qiáng)企業(yè)、農(nóng)民專(zhuān)業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織、經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)戶(hù)等生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體的商標(biāo)意識(shí)，鼓勵(lì)支持農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)注冊(cè)，切實(shí)幫助農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體解決在商標(biāo)注冊(cè)和商標(biāo)保護(hù)中遇到的困難和問(wèn)題。五是加大品牌整合力度，提高品牌總體實(shí)力，充分發(fā)揮市場(chǎng)在配置資源方面的決定性作用，通過(guò)整合地域相近，生產(chǎn)性質(zhì)相似，產(chǎn)品大體屬于同一種類(lèi)的不同品牌之間的融合兼并，形成名稱(chēng)統(tǒng)一、實(shí)力強(qiáng)大、知名度較高的品牌。