詹國樞

在“互聯(lián)網(wǎng)顛覆一切”的滾滾浪潮中，問一問“互聯(lián)網(wǎng)不能顛覆什么？”似乎有些不合時宜，然而，如此發(fā)問，并非沒事找事。恰恰相反，搞清楚互聯(lián)網(wǎng)到底有何神通，又有何局限，有哪些東西是不會也不可能被顛覆的，在時下這變革時代，確實很有必要。

其一，互聯(lián)網(wǎng)不能顛覆“實物生產(chǎn)”。說千道萬，互聯(lián)網(wǎng)不過是網(wǎng)上運行的一片“虛擬云彩”而已。人們雖然可以從淘寶網(wǎng)買到成千上萬件漂亮衣服，但淘寶網(wǎng)本身并不能生產(chǎn)哪怕一件普通牛仔衣。

其二，互聯(lián)網(wǎng)不能顛覆“規(guī)模經(jīng)濟”?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然可以通過網(wǎng)絡(luò)自動化而大大提高勞動生產(chǎn)率，但產(chǎn)品生產(chǎn)的必要環(huán)節(jié)是一個也不能少的。因此，大規(guī)模機器生產(chǎn)時，單個產(chǎn)品在各環(huán)節(jié)所消耗的成本必然大大小于少量生產(chǎn)時單個產(chǎn)品所消耗的成本，這一規(guī)律也是不可能改變的。大規(guī)模機械化生產(chǎn)，仍然是現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的基本形態(tài)。

其三，互聯(lián)網(wǎng)不能顛覆“品質(zhì)第一”?；ヂ?lián)網(wǎng)雖然可以在很多領(lǐng)域代替人工從而大大節(jié)約成本，但是，最終產(chǎn)品的質(zhì)量到底如何，仍然是企業(yè)競爭的基本要義所在。無論是在網(wǎng)上購買物品還是到商場購買商品，品質(zhì)應(yīng)該也必須是第一位的。無論是網(wǎng)絡(luò)閱讀還是紙媒體閱讀，滿足讀者需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，仍然是起決定性作用的。

其四，互聯(lián)網(wǎng)不能顛覆“人的需求”?；ヂ?lián)網(wǎng)確實大大方便了現(xiàn)代社會人與人溝通，從而大大改變了我們的生活形態(tài)，但是，作為人類，吃穿住用行等基本物質(zhì)需求是不會改變的，娛樂、閱讀、交往等基本精神需求也是不會改變的。正因此，吃穿住用行等物質(zhì)生產(chǎn)企業(yè)是不會被顛覆的，電影、電視、歌舞劇、音樂會等制作生產(chǎn)也是不會被顛覆的。紙質(zhì)印刷物因其方便隨時翻閱而成為人們家居休閑打發(fā)時間的工具，這一基本需求也是不會改變的，正因此，紙質(zhì)印刷物終究還是會因滿足人們的某種精神需求而繼續(xù)存在，無非是數(shù)量有所減少，內(nèi)容有所改變而已。

既然互聯(lián)網(wǎng)不能顛覆實物生產(chǎn)，那么，一切從事實物生產(chǎn)的企業(yè)，就不必過分擔心自己哪一天就要完蛋，不但不必擔心，反而應(yīng)該千方百計將實物生產(chǎn)搞得更好。同樣道理，作為媒體從業(yè)者的記者編輯以及電視電影工作者，既然是內(nèi)容和實物的生產(chǎn)者，當然也就沒有必要擔心自己會不會被淘汰，需要做的僅僅是，把內(nèi)容搞得更好，至于內(nèi)容的傳輸渠道，擇善而從即可。

就本質(zhì)而言，互聯(lián)網(wǎng)不過是人類發(fā)展到一定階段出現(xiàn)的一種強大新穎的“信息傳遞”工具而已。它確實成千上萬倍地加快了信息溝通速度，也成千上萬倍地擴大了信息溝通范圍，因而也確實大大改變甚至顛覆了我們過往的某些生活形態(tài)。但說到底，它能夠也只能在“信息傳遞”領(lǐng)域大顯神通，離開此一領(lǐng)域，它就啥也不是，無能為力。

明白以上道理，我們就能理解，為什么越是與“信息傳遞”密切相關(guān)的行業(yè)，受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊越大（如各種媒體，其自身就是傳遞信息工具）。而凡是與信息傳遞有關(guān)的行業(yè)，也都或多或少會受到?jīng)_擊。至于其他實物生產(chǎn)企業(yè)，面對互聯(lián)網(wǎng)沖擊，需要做的，只是兩點，一是對外，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息，推銷產(chǎn)品。二是對內(nèi)，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳遞信息，加強內(nèi)部溝通。有此二條，足矣！