孫行之

近年來(lái)，那些討喜的藝術(shù)衍生品是這樣闖入人們視野的：前年，來(lái)自臺(tái)北故宮那些帶有“朕知道了”印花的膠帶一下子紅遍大江南北，雍正皇帝那句霸氣十足的朱批俘獲了一眾年輕人的心，連帶著臺(tái)北故宮的其他衍生一起炙手可熱起來(lái)。剛剛過(guò)去的2014年，北京故宮博物院推出的“賣(mài)萌”版《雍正行樂(lè)圖》，其傳播效應(yīng)完勝 “朕知道了”。

1月8日，北京故宮又一款A(yù)pp《韓熙載夜宴圖》上線。這個(gè)App制作歷時(shí)近兩年，拍攝、制作素材累計(jì)容量將近900G?！案咔宓奈奈镉跋?、專業(yè)的學(xué)術(shù)資料、豐富的媒體內(nèi)容和創(chuàng)新的交互設(shè)計(jì)”是它最大的亮點(diǎn)。這款A(yù)pp直接凸顯了制作者在技術(shù)上的精益求精，以及學(xué)術(shù)上的雄厚實(shí)力。出于對(duì)宋摹本的保護(hù)，《韓熙載夜宴圖》一般并不對(duì)外展示，北京故宮此舉正能夠讓文物的內(nèi)涵傳遞到更大的人群中。

在“萌萌噠”雍正和會(huì)動(dòng)的《韓熙載夜宴圖》背后，是歷史與藝術(shù)借由更為生動(dòng)的手段飛入尋常人家的過(guò)程，亦是一片孕育更多可能的商業(yè)藍(lán)海。根據(jù)文化部、中拍協(xié)發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2012年我國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)交易總額為1784億元，其中藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元，僅占整個(gè)市場(chǎng)10%左右。而到了2013年，中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)便擴(kuò)容到300億元。

近年來(lái)，上博藝術(shù)品商店的年銷售額達(dá)到近3000萬(wàn)元，而在金融危機(jī)發(fā)生的2008年之前，這一數(shù)字甚至可達(dá)4000萬(wàn)。這樣的數(shù)字在國(guó)內(nèi)已經(jīng)是名列前茅，但反觀海外，差距依然不小。臺(tái)北故宮博物院一年的藝術(shù)衍生品營(yíng)業(yè)額大約在5億人民幣、英國(guó)TATE博物館商品年銷售額為3至5億人民幣，美國(guó)大都會(huì)博物館年銷售額約為5至7億人民幣。在法國(guó)排名世界前十的蓬皮杜現(xiàn)代藝術(shù)中心，藝術(shù)衍生品的收入已經(jīng)占據(jù)中心總營(yíng)業(yè)額的三分之一，更為重要的是，在藝術(shù)衍生品的銷售過(guò)程中，藝術(shù)原作者——即藝術(shù)家們會(huì)參與到產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，借助衍生品擴(kuò)展影響力。

差距的根源除了產(chǎn)品供給，民眾的消費(fèi)習(xí)慣依然是一個(gè)重要原因。相關(guān)資料顯示，在法國(guó)，平均每3名博物館（美術(shù)館）的看展人員至少有1名會(huì)在藝術(shù)衍生品銷售商店停留，而在商店停留的客人中，每4名中至少有1名購(gòu)買(mǎi)衍生品。在中國(guó)，這項(xiàng)數(shù)據(jù)暫無(wú)統(tǒng)計(jì)，但以中國(guó)3589家博物館8.2億人次的年接待能力而言，國(guó)人的衍生品購(gòu)買(mǎi)頻次應(yīng)遠(yuǎn)小于1/12。

除了會(huì)動(dòng)的《雍正行樂(lè)圖》、《韓熙載夜宴圖》這樣易于傳播的衍生品，在各地博物館商店中，還靜靜地躺著無(wú)數(shù)實(shí)物衍生品。它們沒(méi)有“朕知道了”那么擲地有聲，卻能裝扮環(huán)境，兼具實(shí)用功能。

僅就北京故宮而言，截至2014年8月，故宮博物院共計(jì)研發(fā)文化產(chǎn)品6746種，覆蓋了生活所需的方方面面，既有絲綢、陶器、瓷器、銅器、木雕、書(shū)畫(huà)、貴金屬、文具、箱包、服裝等各個(gè)門(mén)類，也包括老照片、書(shū)籍、日歷等。故宮對(duì)衍生品的制作，采取的是與各個(gè)企業(yè)合作的形式，“很多企業(yè)看中故宮的品牌和人氣，會(huì)與他們合作，采取專供的形式。”上海博物館胡緒雯說(shuō)。

上海博物館藝術(shù)品商店獨(dú)立設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的藝術(shù)衍生品更是超過(guò)了10000種，包括文物復(fù)制品、服飾、首飾、家居用品、文具和書(shū)籍。最近，隨著羊年春節(jié)的到來(lái)，上博藝術(shù)品商店仿青釉褐彩羊的創(chuàng)意變形枕也已經(jīng)推出。

不僅是故宮、上博這樣的大型博物館，很多“小而美”的民營(yíng)博物館、美術(shù)館亦將目光投向藝術(shù)衍生品。

2014年，在“土豪”之外，又收獲“任性哥”之名的劉益謙也曾在接受媒體采訪時(shí)表示：自己希望借助藝術(shù)衍生品的銷售“聊以貼補(bǔ)”他運(yùn)營(yíng)兩座美術(shù)館的幾千萬(wàn)花銷。此前，他以2.8億元人民幣買(mǎi)下明成化斗彩雞缸杯，引起各界關(guān)注。借助雞缸杯的知名度，劉益謙順勢(shì)而為，自行開(kāi)發(fā)周邊衍生品。他委托一家瓷器生產(chǎn)公司用瓷土和高嶺土仿制了一批限量版雞缸杯復(fù)制品，分6900元、888元和288元三檔出售。龍美術(shù)館副館長(zhǎng)李靜在接受媒體采訪時(shí)說(shuō)：截至目前1個(gè)月的時(shí)間，雞缸杯衍生品已經(jīng)達(dá)到300萬(wàn)的銷售額。

在專業(yè)從事藝術(shù)衍生品開(kāi)發(fā)的上海浦東文化傳媒副總?cè)A凌磊看來(lái)，博物館經(jīng)營(yíng)藝術(shù)衍生品所具有的天然優(yōu)勢(shì)在于“他們擁有館藏作品的版權(quán)”。所以對(duì)于館藏重寶，博物館大都會(huì)自行開(kāi)發(fā)衍生品。如果有公司想要和博物館合作，基本上采取的也是委托開(kāi)發(fā)或是合作開(kāi)發(fā)的模式。他表示，對(duì)于我們而言，不會(huì)以博物館的藏品作為開(kāi)發(fā)的主題，因?yàn)檫@對(duì)我們來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)很大。通常，都是我們生產(chǎn)之后在博物館的平臺(tái)上進(jìn)行銷售。

編自中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)