高峰

美國著名財(cái)經(jīng)電視臺(tái)CNBC的王牌節(jié)目“蘇茜·歐曼秀”將于今年3月停播，這檔向觀眾提供理財(cái)建議的節(jié)目播出12年來一直十分受歡迎，是CNBC周六收視率最高的節(jié)目，每周能吸引25萬名觀眾，它的主持人蘇茜·歐曼曾被《今日美國報(bào)》稱為“女性理財(cái)權(quán)威”。

歐曼出生在一個(gè)猶太家庭里，由于家里不富裕，她從小就體會(huì)到金錢的重要性?！耙?yàn)闆]有足夠的錢付賬單，盡管父母十分恩愛，但我們家依然愁云籠罩。”13歲那年，父親的熟食店失火，他沖進(jìn)火海，將收銀機(jī)抱了出來，前胸和手臂都被炙熱的金屬灼傷了。這一幕深深印在了歐曼腦海里：“那一刻我心想，金錢一定比生命更重要?！?/p>

歐曼在伊利諾伊大學(xué)取得了文科學(xué)士，第一份工作是在一家面包房當(dāng)女招待，一干就是7年。歐曼的夢(mèng)想是自己開一家休閑中心，兼營洗浴和咖啡廳，顧客們也都知道她這個(gè)夢(mèng)想。1979年的一天，歐曼向父母借2萬美元，想作為自己創(chuàng)業(yè)的啟動(dòng)資金，卻被他們婉拒了。她把這件事告訴了一位關(guān)系很好的老主顧，沒想到后者送給她一張2000美元的支票。其他顧客和朋友也紛紛解囊，一共給她湊了5萬美元，相當(dāng)于現(xiàn)在的15萬美元。

老主顧建議歐曼先制定一個(gè)靠譜的商業(yè)計(jì)劃，與此同時(shí)可以先用那筆錢投資。對(duì)理財(cái)毫無經(jīng)驗(yàn)的歐曼找到了美林證券的一個(gè)經(jīng)紀(jì)人，在他的建議下買了石油股票的認(rèn)購權(quán)。最初幾個(gè)星期她賺了5000多美元，但沒過多久國際原油市場(chǎng)風(fēng)云突變，石油股一蹶不振，歐曼不僅將獲利回吐，連本錢也輸光了。

這次挫折激發(fā)了歐曼的斗志——“我也要學(xué)會(huì)投資！”她決心成為一名經(jīng)紀(jì)人，并成功被美林公司錄用。在學(xué)習(xí)過程中她逐漸明白，那個(gè)讓自己賠得一干二凈的經(jīng)紀(jì)人涉嫌違規(guī)，因?yàn)樗麤]有向她充分解釋風(fēng)險(xiǎn)。歐曼開始與自己的東家美林打官司，最終得到5萬美元的賠償。歐曼因禍得福，還找準(zhǔn)了事業(yè)方向：“我學(xué)會(huì)了對(duì)自己的錢財(cái)負(fù)責(zé)。更重要的是，我還想幫助其他人避免被騙，讓他們主宰自己的理財(cái)。如果不當(dāng)總統(tǒng)，那么就當(dāng)一個(gè)理財(cái)顧問！”

歐曼成為了美林的客戶經(jīng)理，在這里工作了3年多，此后跳槽到保德信證券任投資副總裁。1987年，她自立門戶成立了蘇茜·歐曼財(cái)務(wù)集團(tuán)，專門提供個(gè)人理財(cái)服務(wù)。

最初的事業(yè)并不順利，歐曼曾遭助手暗算，欠下了十余萬美元債務(wù)。最初，她為了保持在客戶面前的形象，開著租來的寶馬車，并從養(yǎng)老金里取出7500美元買了一塊卡蒂亞手表。一天晚上，她坐在一家餐廳里突然頓悟：“這里的女招待可能都比我有錢。我好像是個(gè)騙子，整天戴著面具說著違心的話。”她給最親密的朋友打電話，將自己的真實(shí)境況和想法向他們坦白，很快就得到了回報(bào)，客戶們開始主動(dòng)打電話過來，付費(fèi)請(qǐng)她提供理財(cái)指導(dǎo)?！拔以谝粋€(gè)月內(nèi)就賺了25萬美元，償清了所有債務(wù)，事業(yè)和生活走上了正軌?！?/p>

除了開公司外，歐曼還將自己的理財(cái)經(jīng)驗(yàn)寫成書出版。1997年，她撰寫的《九步達(dá)到財(cái)務(wù)自由》成為當(dāng)年美國最暢銷的非小說類書籍，賣出了300多萬冊(cè)，占據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜近一年。歐曼一夜之間成為理財(cái)界的名人。此后她又順勢(shì)出版了《財(cái)富之路》《致富的勇氣》等書，先后有9本登上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書排行榜。

歐曼還成為美國最著名的脫口秀節(jié)目“奧普拉秀”的嘉賓以及奧普拉雜志的特約撰稿人。由于她在節(jié)目中的出色表現(xiàn)，2002年，CNBC電視臺(tái)推出了“蘇茜·歐曼秀”。她還曾親自撰寫、制作并主持了6部公共廣播頻道（PBS）的專題片，在全美最大的家庭購物電視臺(tái)QVC主持的銷售節(jié)目也是最火爆的。

美國媒體稱，歐曼出名并不是因?yàn)樗诶碡?cái)上特別成功，她也沒有對(duì)股價(jià)做出過特別精準(zhǔn)的預(yù)測(cè)，但她找到了一種將個(gè)人魅力與電視傳播者的熱情相結(jié)合的方法，將枯燥的理財(cái)知識(shí)變得容易接受?！八脺喓竦闹形鞑靠谝?，加上最擅長使用的反復(fù)修辭方法，讓觀眾愿意洗耳恭聽。雖然她的風(fēng)格熱烈，有些夸張，但她傳達(dá)的信息卻簡單明確，令人清醒。例如你應(yīng)該養(yǎng)成記賬的習(xí)慣、不要欠債、定期保養(yǎng)你的汽車、打理好個(gè)人退休賬戶等?！睔W曼很少像其他名人那樣喜歡叫人樹立遠(yuǎn)大目標(biāo)，“她不會(huì)說‘去西部吧，年輕人’，而是會(huì)提醒你‘每個(gè)人都應(yīng)該攢下至少8個(gè)月的收入作為流動(dòng)資金，以備不時(shí)之需’”。

在《九步達(dá)到財(cái)務(wù)自由》一書中，歐曼指出理財(cái)?shù)哪康牟皇琴嶅X，而是為了獲得財(cái)務(wù)自由，你要認(rèn)識(shí)到你比你的錢更有價(jià)值。“個(gè)人理財(cái)?shù)哪繕?biāo)是滿足內(nèi)心深處擁有豐富生活和美好人生體驗(yàn)的渴望，使我們和所愛的人生命中充滿快樂和安寧?！?/p>

在“蘇茜·歐曼秀”中，她會(huì)現(xiàn)場(chǎng)解答觀眾的理財(cái)問題，針對(duì)他們的收入水平、消費(fèi)習(xí)慣等給出建議。節(jié)目中歐曼經(jīng)常表現(xiàn)得很“毒舌”，有時(shí)會(huì)讓觀眾下不來臺(tái)，奧普拉稱之為“蘇茜的責(zé)罵”。盡管如此，她在觀眾中還是很有號(hào)召力。

也有批評(píng)人士認(rèn)為，歐曼對(duì)一般的理財(cái)問題頭頭是道，但是涉及復(fù)雜的理財(cái)計(jì)劃時(shí)就顯得底氣不足。例如“市場(chǎng)觀察”網(wǎng)站就認(rèn)為，歐曼的個(gè)人魅力十足，但對(duì)于棘手問題往往給出空洞的、過于簡單的解決方案。“從她的投資經(jīng)驗(yàn)來看，很多理財(cái)建議她自己都沒有實(shí)踐過?！?/p>

比如，歐曼的理念之一就是賺錢要趁早?！叭绻?5歲時(shí)每月拿出100元進(jìn)行投資，按照12%的回報(bào)率，到65歲可以掙到100萬;而如果你從35歲才開始，65歲時(shí)你只有30萬元;但如果你能從18歲就開始行動(dòng)，65歲時(shí)將擁有390萬元?！边@例子聽起來挺誘人，實(shí)踐起來卻沒什么可操作性。

盡管有不同的聲音，但歐曼仍然自信滿滿，她在自己的網(wǎng)站上自稱為“美國最被認(rèn)可的理財(cái)專家”。離開CNBC后，她將為另一家制片公司制作一檔名為“金錢戰(zhàn)爭(zhēng)”的節(jié)目，專門調(diào)解家庭成員或朋友間關(guān)于理財(cái)?shù)臓?zhēng)論。

歐曼的個(gè)人資產(chǎn)在2000萬美元以上，有一個(gè)同性戀女友。她自稱注重養(yǎng)生，旅行時(shí)自帶有機(jī)食物，但也有人曾看到她一口氣吃下6個(gè)熱狗。她總把“人比金錢更重要”掛在嘴邊，但想要和她共進(jìn)晚餐，還得先交1萬美元。