?
媒體融合時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新研究
郭佳琳
(河北人民廣播電臺,河北石家莊050000)
摘要新媒體的出現(xiàn),使得廣播節(jié)目的發(fā)展進(jìn)入到媒體融合時(shí)代。手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)以及移動(dòng)多媒體正在步入一個(gè)全新的媒體時(shí)代。當(dāng)然,媒體融合時(shí)代對廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新產(chǎn)生一定的影響,機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。這就需要廣播節(jié)目充分利用媒體融合時(shí)代的機(jī)遇,應(yīng)對挑戰(zhàn),推動(dòng)廣播節(jié)目的發(fā)展及創(chuàng)新。
關(guān)鍵詞媒體融合時(shí)代;廣播節(jié)目;發(fā)展創(chuàng)新
經(jīng)過具體調(diào)查,廣播節(jié)目發(fā)展異常艱難,但生存形態(tài)依據(jù)具備獨(dú)特性優(yōu)勢。市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、城市規(guī)模的擴(kuò)張使得汽車保有量逐漸提升,廣播節(jié)目的及時(shí)性、便捷性及伴隨性特點(diǎn),在媒體競爭中占據(jù)一席之地。此次在媒體融合時(shí)代背景下,分析廣播節(jié)目的發(fā)展及創(chuàng)新,發(fā)揮出改革成效。
媒體融合時(shí)代背景下,使得廣播節(jié)目的發(fā)展具備良好的發(fā)展環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代以及市場環(huán)境,為廣播節(jié)目提供良好的發(fā)展前景,節(jié)目形式以及經(jīng)營模式得到發(fā)展,下面針對媒體融合時(shí)代下對廣播節(jié)目的發(fā)展實(shí)效具體分析。
1.1圍繞節(jié)目拓展市場
媒體融合時(shí)代背景下,各個(gè)廣播傳媒中心重新定位自身,將目標(biāo)劃分為不同的層級,這里包括市場目標(biāo)、客戶目標(biāo)以及聽眾目標(biāo)等,建立了服務(wù)市場、服務(wù)客戶以及服務(wù)聽眾的媒體平臺。對當(dāng)前不同省市的近百個(gè)欄目進(jìn)行調(diào)查,其中70%已經(jīng)能夠與市場對接,取得經(jīng)營實(shí)效。結(jié)合市場創(chuàng)辦廣播節(jié)目,圍繞市場打造廣播節(jié)目品牌,已然成為當(dāng)前媒體融合時(shí)代廣播節(jié)目得以發(fā)展的突出表現(xiàn)。
1.2節(jié)目質(zhì)量穩(wěn)步提升
節(jié)目質(zhì)量的穩(wěn)步提升,是媒體融合時(shí)代背景下對于廣播節(jié)目的基本要求。結(jié)合當(dāng)前的廣播節(jié)目,為充分優(yōu)化節(jié)目形態(tài)。一些廣播傳媒中心制定嚴(yán)格的考核方案,對廣播節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行考核,旨在樹立良好的廣播品牌,擴(kuò)大影響力。截止到目前,在整個(gè)廣播頻段以及欄目形式的調(diào)查中,其中新聞欄目、交通欄目以及訪談欄目分別位列先后,以自身更加貼近性、服務(wù)型以及專業(yè)性的基本要求,構(gòu)建了一個(gè)龐大的聽眾市場[1]。可見,隨著網(wǎng)絡(luò)傳播、多媒體傳播以及移動(dòng)終端等受眾群體的增多,廣播節(jié)目向著更高質(zhì)量層次發(fā)展。
1.3多元?jiǎng)?chuàng)收勢頭良好
媒體融合時(shí)代,使得廣播節(jié)目的傳播途徑增多,包括移動(dòng)終端樂意運(yùn)用Wifi或者天線的方式收聽,同時(shí)大量的汽車用戶能夠及時(shí)收聽廣播節(jié)目??梢?,收聽渠道的廣泛性,使得多元?jiǎng)?chuàng)收勢頭良好。在調(diào)查分析發(fā)現(xiàn),當(dāng)前廣播節(jié)目品牌廣告創(chuàng)收的比例明顯提升,占比為58%以上,醫(yī)療咨詢類節(jié)目逐漸下降[2]。充分利用活動(dòng)提升廣播的影響以及深度營銷,得到的效果十分顯著,創(chuàng)收效果良好。
1.4媒體資源初步整合
媒體融合時(shí)代,媒體資源已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了初步整合,并且隨著未來媒體環(huán)境的更新,必將營造良好的環(huán)境。當(dāng)前,廣播節(jié)目的傳播途徑主要集中在媒體層面,通過電臺的方式進(jìn)行直播。現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健全,廣播媒體已經(jīng)能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)資源,實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上音頻直播,并針對重點(diǎn)欄目以及廣播節(jié)目實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上點(diǎn)播的方式。可見,媒體融合時(shí)代背景下,為媒體資源的充分整合提供了基礎(chǔ)保障,在側(cè)面也實(shí)現(xiàn)了媒體資源的有效創(chuàng)新。
媒體融合時(shí)代廣播節(jié)目面臨著創(chuàng)新,為適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的基本發(fā)展要求。針對這一問題,需要積極拓展創(chuàng)新模式,為廣播節(jié)目充分利用媒體融合所產(chǎn)生的機(jī)遇,應(yīng)對挑戰(zhàn),拓展市場保有率,實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展。
2.1廣播節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新
廣播節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新,是受眾群體增加的關(guān)鍵,充分借助媒體傳播來完善自我需求。新穎并且具備創(chuàng)新性的廣播節(jié)目,能夠?qū)⒏嗟穆牨娢?,成為聽眾群。但依?jù)媒介的傳播特點(diǎn)以及特定目標(biāo)分析可以發(fā)現(xiàn),究其根本還需要依靠廣播的內(nèi)容得以實(shí)現(xiàn)。廣播節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)新,已然成為獲取聽眾的首要原因。針對這一問題,作為廣播媒介,應(yīng)該積極探索內(nèi)容的創(chuàng)新形式。
一方面,在實(shí)踐生活中總結(jié)節(jié)目內(nèi)容,將身邊事進(jìn)行傳達(dá),拉近與聽眾之間的距離。例如生活類節(jié)目,可依據(jù)生活當(dāng)中基本常識、注意事項(xiàng)以及生活小竅門等作為節(jié)目主要內(nèi)容。
另一方面,注重互動(dòng)方式的運(yùn)用。當(dāng)前微信平臺、微博平臺,都已然成為良好的社交平臺。廣播節(jié)目在節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新方面,可充分利用社交平臺,進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),形成良好的互動(dòng)模式,創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容。
2.2廣播節(jié)目形式創(chuàng)新
廣播作為一個(gè)產(chǎn)業(yè),其中以廣播節(jié)目構(gòu)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展,節(jié)目形式逐漸多樣化。針對這一現(xiàn)象,廣播節(jié)目的深度拓展及延伸,使得打造的品牌優(yōu)勢逐漸的深入到各個(gè)行業(yè)中,產(chǎn)生附加產(chǎn)品與附加價(jià)值。媒體融合時(shí)代,為廣播節(jié)目的發(fā)展提供良好的發(fā)展空間,為節(jié)目形式的創(chuàng)新提供了多途徑,經(jīng)濟(jì)效益明顯提升。
形式創(chuàng)新能夠滿足多元化的基本指標(biāo),針對廣播元素進(jìn)行分析,能夠?qū)⒉ヒ?、音樂、生效等多?xiàng)因素充分的糅合,實(shí)現(xiàn)百姓新聞、熱點(diǎn)話題、熱點(diǎn)電話以及互動(dòng)平臺等多層面融為一體,既能夠符合媒體融合時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn),也能夠做到廣播節(jié)目在形式層面的創(chuàng)新[3]。這樣的節(jié)目形式,更加貼近生活,符合實(shí)際要求。現(xiàn)代的微博互動(dòng)、微信互動(dòng)都已然成為廣播節(jié)目的創(chuàng)新方式,增強(qiáng)廣播節(jié)目可聽性。
2.3廣播節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新
廣播節(jié)目風(fēng)格創(chuàng)新是廣播節(jié)目創(chuàng)新的一項(xiàng)基本要求,現(xiàn)代廣播節(jié)目風(fēng)格雷同,可聽性并不十分良好。雖然廣播節(jié)目風(fēng)格在一定程度上取決于廣播節(jié)目自身的特點(diǎn),同與主持人的主持風(fēng)格存在一定的關(guān)聯(lián)性因素。節(jié)目風(fēng)格通常依據(jù)主持風(fēng)格確定,使得節(jié)目風(fēng)格以及節(jié)目內(nèi)容得到圓滿,進(jìn)而提高節(jié)目質(zhì)量,吸引感興趣的聽眾。
鑒于廣播節(jié)目主持人的重要性因素,廣播節(jié)目的開展對于優(yōu)秀主持人的培養(yǎng)意義十分顯著。對于廣播節(jié)目在媒體融合時(shí)代風(fēng)格層面的創(chuàng)新,主要集中在兩個(gè)方面:一方面,對于廣播節(jié)目的主持人,應(yīng)該優(yōu)化選拔、培訓(xùn)等流程,全面提升主持人自身的涵養(yǎng),在有限的廣播節(jié)目主持平臺下發(fā)揮出無限的價(jià)值因素。鼓勵(lì)主持人將合理現(xiàn)象與生活實(shí)踐相結(jié)合,提升自身水平及素質(zhì),擴(kuò)大知識儲備量,鍛煉并總結(jié)特有的主持風(fēng)格,與節(jié)目實(shí)質(zhì)相融合;另一方面,注重市場優(yōu)秀人才的選拔,利用有利資源,引進(jìn)主持界的名人,在短期內(nèi)將廣播節(jié)目風(fēng)格與電臺特點(diǎn)相協(xié)調(diào),并充分運(yùn)用引進(jìn)人員的號召力以及凝聚力,在短期之內(nèi)形成固定的聽眾,提高收聽率[4]。
媒體融合時(shí)代,使得廣播節(jié)目的傳播形態(tài)以及傳播方式得到明顯的改善。良好的廣播節(jié)目風(fēng)格以及支持風(fēng)格,對廣播節(jié)目發(fā)展及創(chuàng)新效用明顯。
2.4廣播節(jié)目機(jī)制創(chuàng)新
廣播節(jié)目在媒體融合時(shí)代的創(chuàng)新與發(fā)展,其機(jī)制創(chuàng)新十分關(guān)鍵。廣播節(jié)目機(jī)制創(chuàng)新及改革,關(guān)鍵問題是確保深入改革成效得以凸顯,拋開傳統(tǒng)理念層面的束縛要素,使得節(jié)目無論是在內(nèi)容、形式方面都能夠得到解放與創(chuàng)新。良好的廣播節(jié)目運(yùn)行機(jī)制,對廣播體系完善度較強(qiáng)。
在具體實(shí)踐的過程中,應(yīng)該注意提高管理的效率以及崗位責(zé)任制。機(jī)制創(chuàng)新則是對廣播節(jié)目內(nèi)部的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行創(chuàng)新,做到各司其職、明確分工,個(gè)人與個(gè)人之間的業(yè)務(wù)進(jìn)行有效的規(guī)劃與分配,做到競聘上崗。同時(shí),健全廣播傳媒人事招聘體系,確保招聘整個(gè)環(huán)節(jié)得到優(yōu)化,強(qiáng)調(diào)主持人的綜合素質(zhì)考量,衡量所招聘人才與電臺頻道契合度,實(shí)現(xiàn)主持人與電臺的共同成長,提高工作者們的積極性。保證廣播節(jié)目的質(zhì)量以及產(chǎn)品特性符合基本要求[5]。
綜上所述,研究分析媒體融合時(shí)代廣播節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新,在發(fā)展以及創(chuàng)新角度實(shí)現(xiàn)深入分析,為廣播傳媒的可持續(xù)發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。媒體融合時(shí)代背景下,廣播媒體格局被改變。作為廣播媒體,應(yīng)該主動(dòng)抓住機(jī)遇,積極探索發(fā)展與創(chuàng)新途徑,多層次、多角度開拓創(chuàng)新,運(yùn)用符合廣播規(guī)律的融合效用生產(chǎn)出貼近時(shí)代、貼近廣播、貼近群眾的廣播節(jié)目,走向全新的發(fā)展之路。
參考文獻(xiàn)
[1]李彤.探究新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的創(chuàng)新策略[J].赤子(上中旬),2015,2(05):74-75.
[2]付亞飛.新媒體時(shí)代廣播節(jié)目的創(chuàng)新和經(jīng)營研究[J].新聞傳播,2014,11(16):72-73.
[3]張靖.基于新媒體時(shí)代的廣播節(jié)目創(chuàng)新分析[J].西部廣播電視,2015,8(07):65-68.
[4]張樂.淺談新媒體時(shí)代音樂類廣播節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展趨勢[J].新聞傳播,2014,10(05):265-268.
[5]侯曉冰.融合與創(chuàng)新新媒體時(shí)代廣播發(fā)展的必由之路[J].中國傳媒科技,2012,10(18):22-23.
作者簡介:郭佳琳,主持人、國家二級播音員,中國傳媒大學(xué)研究生班在讀,研究方向?yàn)樾侣剬W(xué)。
文章編號2096-0360(2015)06-0049-02
文獻(xiàn)標(biāo)識碼A
中圖分類號G2