□ 謝大偉（重慶人文科技學(xué)院 重慶 401524）

生活條件的變化，在某種程度上也會影響到人們的消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，大眾體育消費(fèi)活動在豐富了人們生活的同時，也促進(jìn)了人們健康意識的增強(qiáng)，從這個意義上來說，研究體育消費(fèi)給人們生活帶來的影響是極其必要的。

1、體育消費(fèi)的內(nèi)涵

體育消費(fèi)顧名思義就是有關(guān)于體育方面的大眾消費(fèi)，其具體是指以體育活動或者體育活動有關(guān)的大眾消費(fèi)，這種消費(fèi)的形式是一種現(xiàn)代的大眾消費(fèi)形式，是特指人們在體育活動方面的個人消費(fèi)方面的支出。具體分析體育消費(fèi)方面的支出主要包括以下幾方面的內(nèi)容：其一，是指在體育消費(fèi)的過程中用來購買有關(guān)于體育活動所需要的各種器材的支出，以及購買體育服裝所需要的支出，還有關(guān)于體育方面的雜志書籍方面的支出等；其二，主要指對于一些有關(guān)于體育的觀賞性活動的支出，如各種各樣的體育賽事的支出，各種有關(guān)體育展覽的支出，各種有關(guān)于體育活動表演的支出等；其三，消費(fèi)者個人參加各種各樣的體育相關(guān)活動的支出，以及以健身為目的所參加的多種多樣的體育活動的支出，還有健身訓(xùn)練所消耗的支出，以及體育健康醫(yī)療方面所消耗的支出。

2、大眾對體育消費(fèi)方面的需求

馬斯洛關(guān)于需要方面的理論指出社會大眾參加各種體育鍛煉的活動，以及開展各種有關(guān)于體育消費(fèi)的活動，其最終的目的都是為了滿足體育需要，那么對于體育消費(fèi)來說，通過市場的實(shí)現(xiàn)方式是怎樣的呢？其答案較為清晰的是要通過體育產(chǎn)品來滿足體育消費(fèi)的需求，這些體育產(chǎn)品廣義的是指能夠滿足人們參加各種體育健身的活動，以及滿足人們觀賞各種體育賽事的活動時，所需要的各種可見和不可見的事物，大眾對體育消費(fèi)的需求不僅是一種有形的需求，同時也是一種無形的精神情感的需求，其最突出的事例就是當(dāng)一個人觀看一場體育比賽時，如看一場足球的比賽，大眾進(jìn)行花費(fèi)觀看足球比賽，其實(shí)并沒有得到什么有形的收獲，只是在足球比賽的過程中，體會到各種各樣興奮、激動、焦急、渴望等情感與精神的感受，以此來得到情緒的釋放，獲得精神方面的滿足。當(dāng)一個消費(fèi)者對于這樣的精神活動需求比較強(qiáng)烈時，其進(jìn)行相關(guān)體育消費(fèi)的支出也就會相應(yīng)的較大，從這個意義上來說，消費(fèi)者支出大量的金錢去參與各種各樣的體育消費(fèi)其最終的目的是為了獲得情感上的需要與健康上的預(yù)期需要，歸根結(jié)底體育消費(fèi)根本的出發(fā)點(diǎn)就是消費(fèi)者在體育消費(fèi)的過程中為了滿足其個人的需要而進(jìn)行的相關(guān)消費(fèi)。

3、體育消費(fèi)給人們生活帶來的影響

3.1、體育消費(fèi)對于現(xiàn)階段社會公眾生活方式的影響

傳統(tǒng)休閑娛樂的方式，相對的比較單一，更多的是一些相對單調(diào)的家庭娛樂方式，比如打麻將、打牌等，隨著生活水平不斷的提高，近些年來，人們的生活休閑方式也發(fā)生了深刻的變化，其突出的表現(xiàn)在于對于相關(guān)體育休閑方式的認(rèn)同與參與，尤其在一些體育賽事方面，一些國際化的體育賽事，與以往相比已經(jīng)深入人心，比如一些體育活動的賽事，已經(jīng)是大眾體育消費(fèi)非常常見的一種消費(fèi)項(xiàng)目，如生活中球迷隊伍的數(shù)量在逐年的遞增，這些球迷不僅要通過現(xiàn)代的媒體傳播來觀看相關(guān)的足球比賽、籃球比賽等比賽活動，也有相當(dāng)具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的人開始不滿足于單純的通過媒體進(jìn)行觀看，而是花錢消費(fèi)購買各種體育賽事的門票參與各種體育活動。再如，近些年來，許多的年輕人還比較流行健身消費(fèi)，通過這些健身活動的消費(fèi)，既鍛煉了自己強(qiáng)健的體魄，又豐富了人們的業(yè)余文化生活，可以說是一舉奪多得的好事情，從這個意義上來說，體育消費(fèi)對社會公眾的休閑娛樂生活方式影響是比較大的。

3.2、促進(jìn)了社會體育基礎(chǔ)建設(shè)的環(huán)境改善

隨著大眾體育消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，人們對體育消費(fèi)的需要已經(jīng)不單單是停留于對某一具體的體育活動或者體育賽事的需要，更不僅僅滿足于體育消費(fèi)的低層次階段，隨著社會體育事業(yè)的不斷進(jìn)步，公眾對體育基礎(chǔ)設(shè)施的完善需求越來越強(qiáng)烈，其客觀原因主要是社會公眾對體育消費(fèi)的要求逐步提高，這是其對體育基礎(chǔ)設(shè)施需求變高的根本推動力，人們對于體育消費(fèi)的場地、場館、相關(guān)配套設(shè)施，以及相關(guān)的指導(dǎo)專業(yè)人員的需求日漸增長，消費(fèi)的意愿漸趨強(qiáng)烈。以消費(fèi)需求的角度來考量，消費(fèi)者對于體育設(shè)施的質(zhì)量是非常看重的，每一個消費(fèi)者都希望自己所消費(fèi)的器材質(zhì)量是一流的，消費(fèi)場地的配套設(shè)施是完善的，同時也需要對參加體育活動有一個健全科學(xué)的指導(dǎo)，這些需求都對經(jīng)營性的體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作帶來了挑戰(zhàn)，也是推進(jìn)經(jīng)營性體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷改善的原動力，反過來，由于體育消費(fèi)的帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展，對于消費(fèi)者參與體育活動質(zhì)量也起到了極大的促進(jìn)作用，體育消費(fèi)的發(fā)展也會因此變得越來越繁榮，這對于消費(fèi)者提升生活的質(zhì)量具有極其重要的意義。

3.3、促進(jìn)廣大民眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變

中國經(jīng)濟(jì)社會真正得到很好的發(fā)展，只是最近三十年的事情，在之前的相當(dāng)長的時間里，人民群眾都是生活條件相對比較困難的，因此，在那個時期的消費(fèi)觀念，基本上停留在生活的基本需求方面，因?yàn)槟莻€時代最缺的是基本的生活物質(zhì)，那個時代的家庭支出也基本上圍繞著基本的生活滿足上，如家庭支出主要集中到糧食與副食的購買上，沒有更多的錢去進(jìn)行相關(guān)體育消費(fèi)的支出，由此可見在經(jīng)濟(jì)條件相對落后的時代，人們的體育消費(fèi)觀念也是相對落后的，而改革開放以來，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，一些人的經(jīng)濟(jì)狀況也逐步的得到改善，經(jīng)濟(jì)的條件與以往相比有了翻天覆地的變化，發(fā)展到了這樣的階段，人們也有了可以進(jìn)行體育消費(fèi)支出的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，體育消費(fèi)的活動也就逐漸的活躍起來，原有的為家庭生活基本的物質(zhì)需要的消費(fèi)觀念逐漸的發(fā)生了悄無聲息的轉(zhuǎn)變，人們由原來的重有形物質(zhì)的消費(fèi)逐漸的過度到開始重視那種滿足精神需求的消費(fèi)，體育消費(fèi)的興起，在相當(dāng)程度上促進(jìn)了這種消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，人們從原有的物質(zhì)化的消費(fèi)觀向注重情感與精神體驗(yàn)的現(xiàn)代消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變。

3.4、體育消費(fèi)的多樣化促進(jìn)體育活動參與的多樣化

近些年來，隨著體育消費(fèi)活動的不斷豐富，可供人們選擇參加的體育消費(fèi)項(xiàng)目逐漸的增多，如以健身房消費(fèi)為例，在健身方面的體育活動可供選擇的消費(fèi)活動就是非常豐富的，其中有有氧健身操的體育健身活動，還有傳統(tǒng)的體育活動，如帶有濃厚文化內(nèi)涵的太極拳，還有具有異域風(fēng)格的健身項(xiàng)目瑜伽體育項(xiàng)目，還有跑步機(jī)和功率自行車的健身項(xiàng)目，除此之外，大眾體育消費(fèi)的選擇還有許多項(xiàng)目，如各種大球類的消費(fèi)（排球的體育活動、足球的體育活動、藍(lán)球的體育活動)，以及各種小球類的體育活動(乒乓球的體育活動、羽毛球的體育活動、網(wǎng)球的體育活動），游泳與舞蹈項(xiàng)目也是不錯的體育消費(fèi)的選擇，這些豐富的大眾體育消費(fèi)項(xiàng)目的增多，也使得大眾對體育項(xiàng)目的消費(fèi)選擇也在逐漸的增多，大眾體育消費(fèi)的選擇空間與時間更具靈活性，消費(fèi)的支出也更趨理性化，大眾體育消費(fèi)的觀念也逐漸的成熟起來，同時，大眾健身意識在體育消費(fèi)活動的開展中也逐步的增強(qiáng)。

4、結(jié)論

隨著經(jīng)濟(jì)社會的逐漸進(jìn)步，人們的生活水平也得到了日益的提高，在生活中的消費(fèi)活動也有了許多的選擇，其中近些年來，體育消費(fèi)的家庭支出在各項(xiàng)支出中所占的比例逐年的上升，那么體育消費(fèi)對人們的生活到底產(chǎn)生了怎樣的影響而促使體育消費(fèi)的支出不斷的增加呢？本文從多個角度對相關(guān)的問題進(jìn)行了嘗試性的探討，希望通過本文的研究能夠促進(jìn)體育消費(fèi)活動的更好開展。

[1]奚紅妹，魏農(nóng)建，左鵬，游揚(yáng)，俞文虎.中國城市消費(fèi)者個體差異對體育消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為的影響[J].體育科學(xué)，2010(03).