王遠(yuǎn)碰

（泉州師范學(xué)院軟件學(xué)院）

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的主流方式

1.微信營銷

商家利用微信朋友圈或是微信公眾號來讓用戶訂閱微信號。據(jù)統(tǒng)計，至2014年底微信的月活躍用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了6個多億，這也證明了移動互聯(lián)網(wǎng)的威力，大家紛紛去搶占微信營銷這塊大蛋糕。另外，微信公眾號是商家做得最多的。

2.O2O方式營銷

什么是O2O呢？即（onlinetooffline）線上線下的意思。就是說商家利用互聯(lián)網(wǎng)這個平臺讓客戶了解自己的產(chǎn)品與服務(wù)，再通過線下來體驗獲取服務(wù)的一種渠道?，F(xiàn)在利用O2O創(chuàng)業(yè)的成功案例也是不勝枚舉。

3.博客和微博營銷

就是說商家通過建立自己的博客還有微博賬號，在里面發(fā)布自己公司或企業(yè)的一些品牌信息來展示給用戶看，達(dá)到宣傳接單的效果。微博營銷一般要形成自己的品牌，當(dāng)品牌有一定知名度的時候就容易讓企業(yè)接到更多的客戶。

二、網(wǎng)絡(luò)營銷帶給我們生活的影響

網(wǎng)絡(luò)營銷比傳統(tǒng)營銷更省時省力。傳統(tǒng)的印刷又費時又費力，利用網(wǎng)絡(luò)廣告則既省時又省力，而且網(wǎng)絡(luò)營銷的傳播速度極快，只要是很熱門的新聞，不出一個小時即可在網(wǎng)絡(luò)的各個媒體平臺上看到。我們可以利用搜索引擎優(yōu)化，還有微信營銷等平臺來獲取定向的客戶，足不出戶就可以接單了。相比之前傳統(tǒng)的利用電視還有分發(fā)名片找客戶，現(xiàn)在我們只要利用各種網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)即可實現(xiàn)主動讓客戶找到我們而且還是精準(zhǔn)定向的。

三、我國網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀

我國的企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏競爭意識。為什么這么說呢？你先看看國外，比如說外國人搞了個團(tuán)購的軟件，我們中國就模仿個“美團(tuán)”和“大眾點評”，這些事件告訴我們，我們國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷競爭意識是比較薄弱的，總感覺比較被動。

現(xiàn)在我國很多企業(yè)只知道利用其中的一種或兩種方式或平臺來做網(wǎng)絡(luò)營銷，范圍相對來說會比較狹窄，獲取的利益不夠高。相比于國外的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)已經(jīng)相對成形和成熟了，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)雖不能說尚處于萌芽階段，但是還有很多需要逐步完善的地方，比如移動APP開發(fā)與利用。

四、對我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的建議

1.堅持創(chuàng)新，加大宣傳力度和用戶體驗

我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展還不成熟比較薄弱，我們老是喜歡照搬照抄國外先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略，缺乏創(chuàng)新的例子。所以說，創(chuàng)新是每個時代和每個行業(yè)都需要的。另外，現(xiàn)在越來越講究用戶體驗，用戶對比心理越來越嚴(yán)重，所以說我們得先從用戶體驗出發(fā)，先把利益拋在一邊，只要用戶體驗上去了你就成功了一半。

2.完善網(wǎng)絡(luò)營銷立法和監(jiān)督改善網(wǎng)上市場的交易誠信問題。

網(wǎng)絡(luò)很多是虛擬的，容易上當(dāng)受騙，所以說我們得完善網(wǎng)絡(luò)營銷誠信這方面的問題，這樣的話才能讓用戶放心地與我們進(jìn)行交易，這也是前提。

五、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢

1.傳統(tǒng)營銷模式像報刊、電視廣告還有印刷等等宣傳方式將會越來越遠(yuǎn)離人們的視線，因為那些方式、方法太單調(diào)耗時耗力，而且廣告宣傳力度不夠大還得花好多錢。未來網(wǎng)絡(luò)營銷會將這些傳統(tǒng)的營銷模式漸漸取代。

2.傳統(tǒng)PC網(wǎng)站已經(jīng)不再是主流，移動手機(jī)網(wǎng)站將會越來越流行。隨著移動手機(jī)和移動互聯(lián)網(wǎng)的日益崛起，移動端的網(wǎng)民在前幾年就超過了PC端，就比如說SEO這塊，百度去年統(tǒng)計手機(jī)百度的用戶數(shù)已經(jīng)超過了PC端的用戶數(shù)，因為手機(jī)方便，所以現(xiàn)在的很多公司就爭相做移動手機(jī)網(wǎng)站，益于網(wǎng)民瀏覽。

3.網(wǎng)絡(luò)營銷競爭將會越來越激烈。就現(xiàn)在來說，網(wǎng)絡(luò)營銷之戰(zhàn)已經(jīng)愈演愈烈，公司與公司之間來比微信公眾號誰粉絲更多，誰從搜索引擎那兒獲取的定向流量多，誰獲取的利益更高。

［美］科恩·馮鯤.完善商店［M］.遼寧教育出版社，2003：100-102.