胡景蘭

（吉林動畫學(xué)院）

近年來，我國動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展趨勢，人才的吸收、作品的質(zhì)量、產(chǎn)業(yè)的規(guī)模趨于戰(zhàn)略化，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。但是，中國的動漫市場仍被美、日、韓等動漫大國所占據(jù)，我國動漫在青少年群體中更是呈現(xiàn)幾乎空白的狀態(tài)。既然如此，那么國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)究竟該如何發(fā)展？

一、目前國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.面對消費(fèi)者群體單一化，國內(nèi)的大部分動漫產(chǎn)品面對的消費(fèi)者幾乎是學(xué)齡前兒童，這就造成了國內(nèi)動漫在青少年群體中遭遇冷落，青少年市場被國外占據(jù)的局面。

2.對動漫產(chǎn)品細(xì)節(jié)把握不住，目前來看，國內(nèi)動漫所需要的一些因素，我國還不重視，如動漫角色的配音，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)配音較為單一，容易產(chǎn)生審美疲勞；動漫劇情的發(fā)展，劇情設(shè)計(jì)較為單一、單調(diào)；動漫角色的性格刻畫得不夠明顯，角色語言太過刻板。

3.國產(chǎn)動漫缺乏創(chuàng)意，中國文化博大精深，可以借助的題材數(shù)不勝數(shù)。

4.高科技的胡亂應(yīng)用，國產(chǎn)動漫過于追求高科技在動漫制作中的應(yīng)用，動漫作為一種藝術(shù)載體，本身具有無法言說的魅力，技術(shù)是為動漫而服務(wù)的，不應(yīng)本末倒置。

二、國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)想發(fā)展，需要打破原有的思維定式，從消費(fèi)者的角度出發(fā)，提高產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，對人才、動漫資源等大力發(fā)展，分析自身不足，從已有的國產(chǎn)動漫及國外動漫中分析原因，做到社會與經(jīng)濟(jì)效益的互贏。

就目前國內(nèi)動漫發(fā)展角度來看，在國家的大力扶持之下，表面上呈現(xiàn)蒸蒸日上的發(fā)展趨勢，但是從收益效果上看，動漫產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)下坡路的狀態(tài)，政府應(yīng)加大對動漫產(chǎn)業(yè)的投資力度，激發(fā)動漫工作者的創(chuàng)作熱情，并結(jié)合市場需要開展動漫創(chuàng)作。

完善動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，借鑒動漫大國——日本的動漫產(chǎn)業(yè)來看，即漫畫——動漫的過渡，應(yīng)用一些已經(jīng)具有良好的市場反響的漫畫作品，開發(fā)動漫產(chǎn)品，這樣在一定程度上就已經(jīng)占據(jù)了市場先機(jī)。所以說，國家應(yīng)從根本上出發(fā)，培養(yǎng)一批自由的漫畫大師，以漫畫產(chǎn)業(yè)帶動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)對漫畫產(chǎn)業(yè)的大力支持。

就目前來說，中國動漫還在發(fā)展階段，企業(yè)必須把握市場需求，制作和創(chuàng)意等方面的質(zhì)量等為市場所接受，此外，動漫產(chǎn)業(yè)人才匱乏嚴(yán)重等問題，企業(yè)想要找到動漫行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富的人才比較困難，行業(yè)發(fā)展和人才培養(yǎng)還有待提高。中國動漫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展前景是令人樂觀的。不過產(chǎn)業(yè)規(guī)模分散、產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、人才匱乏等問題短期內(nèi)難以解決。動漫產(chǎn)業(yè)盡管經(jīng)歷了多年的快速成長，但中國動漫產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)中占的比例還是比較低，中國、日本、美國等的動漫發(fā)展還相差很大，中國大量的動漫企業(yè)盈利困難。但動漫產(chǎn)業(yè)作為文化中的內(nèi)容體現(xiàn)是國家發(fā)展產(chǎn)業(yè)重要的一部分，也需要一個成長的過程，加強(qiáng)創(chuàng)新性，質(zhì)量要求要高，同時可以帶動周邊衍生品行業(yè)的發(fā)展。

中國動漫行業(yè)發(fā)展起步比較早，從20 世紀(jì)20 年代就開始制作動畫，像比較出名的長春電影制片廠和上海電影制片廠，比較早出產(chǎn)一批的動畫片《大鬧天宮》《鐵扇公主》《金剛葫蘆娃》等等都對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起了很深遠(yuǎn)的影響。

綜上所述，動漫產(chǎn)業(yè)具有巨大的市場價值，目前我國動漫如《秦時明月》系列，已經(jīng)收獲了良好的反響，我相信憑借中華民族的文化底蘊(yùn)，動漫產(chǎn)業(yè)必定會蒸蒸日上，中國動漫發(fā)展也一定會創(chuàng)造輝煌。

張家平．中國動漫業(yè)面臨挑戰(zhàn)．中國國情國力，2005.