李玉梅

（天津外國語大學(xué) 國際傳媒學(xué)院，天津 300202）

一、前言

最近幾年，在眾多新興媒體發(fā)展的過程中，大眾媒體越來越受到人們的關(guān)注，并且對我國服飾文化產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，大眾媒體使服飾傳播手段由以往的單一化轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻踊５?，在傳播的過程中，也會沖擊我國的服飾文化。因此，服裝企業(yè)應(yīng)充分考慮大眾媒體傳播的利弊，以免帶來經(jīng)濟(jì)損失。

二、大眾媒體對傳播服飾文化的影響

（一）傳播方式多樣化

（1）時尚雜志?，F(xiàn)階段，時尚雜志作為新興媒體的一個重要組成部分，對傳播服飾文化發(fā)揮重要作用。20世紀(jì)90年代后期，我國已經(jīng)出版了大部分時尚雜志，為傳播服飾文化做出了巨大的貢獻(xiàn)。例如，《北京服飾》《時裝》《瑞麗》等等。在傳播服飾文化的過程中，時尚雜志與普通雜志存在較大的差別，對于時尚雜志，設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)服裝的過程中，注重高端、大氣、身份等設(shè)計(jì)理念。因此，我們能夠看出，時尚雜志強(qiáng)調(diào)的服飾文化是身份和地位的象征。時尚雜志的出版，不僅能夠?yàn)榉b行業(yè)在市場中占據(jù)有利地位，獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，還能夠滿足貴族階層的需求。［1］

（2）網(wǎng)絡(luò)媒體。伴隨信息化時代的快速發(fā)展，以往銷售服裝的模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代信息發(fā)展的要求，網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興媒體的組成部分，在傳播服飾文化的過程中，為服裝企業(yè)帶來很多的經(jīng)濟(jì)收益。現(xiàn)階段，網(wǎng)購已經(jīng)成為傳播服飾文化的主要途徑，并且逐漸受到人們的認(rèn)可。電子商務(wù)平臺的建立，為消費(fèi)者購買服裝提供了便利的平臺，網(wǎng)絡(luò)購物使消費(fèi)者不受時間和空間的限制，并且對于服裝的價格、型號，都有明確的規(guī)定，而且還具有完善的售后服務(wù)體系，為消費(fèi)者購買服裝提供了較大的便利。對于服裝經(jīng)營廠商方面，能夠調(diào)整和優(yōu)化配置人力資源，減少不必要的經(jīng)濟(jì)支出，進(jìn)而為自身獲取更多的經(jīng)濟(jì)收益。

（3）服飾廣告。服裝企業(yè)在傳播服飾文化的過程中，應(yīng)重視服飾廣告的重要作用，服飾廣告能夠加快服飾文化傳播的進(jìn)程，在設(shè)計(jì)服飾廣告的過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)以人們?nèi)粘Ｉ顬樵O(shè)計(jì)理念，以觸動消費(fèi)者內(nèi)心的情感。如果企業(yè)想樹立自身的品牌信譽(yù)，就應(yīng)設(shè)計(jì)與服裝個性相一致的宣傳標(biāo)語。例如，著名服裝品牌耐克，宣傳的標(biāo)語是Just do it，這句宣傳標(biāo)語已經(jīng)逐漸得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并且大部分消費(fèi)者都以此句作為激勵自己的座右銘。因此，我們能夠看出，在傳播服飾文化的過程中，服飾廣告的重要作用。［2］

（二）大眾媒體加快服飾消費(fèi)的進(jìn)程

現(xiàn)階段，在人們消費(fèi)的過程中，大部分消費(fèi)者會依賴大眾媒體的傳播，對于明星代言的服裝以及明星宣傳的廣告，都會引起消費(fèi)者的注意，并且消費(fèi)者希望自己選擇的服飾能夠得到社會的認(rèn)可，這屬于追求時尚的心理。因此，通過大眾媒體傳播服飾文化，能夠加快服飾消費(fèi)的進(jìn)程，進(jìn)而為服飾經(jīng)營者帶來更多的經(jīng)濟(jì)收益。

三、新興媒體環(huán)境下，如何更好地傳播我國服飾文化

（一）形成品牌的差異化

在新興媒體環(huán)境下，要想不斷加快服飾文化的傳播進(jìn)程，企業(yè)應(yīng)樹立制定品牌戰(zhàn)略，在樹立品牌的過程中，企業(yè)應(yīng)依據(jù)自身的發(fā)展理念，樹立與其他企業(yè)不同的品牌風(fēng)格，進(jìn)而在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢地位。這就要求在設(shè)計(jì)服裝的過程中，設(shè)計(jì)人員應(yīng)轉(zhuǎn)變以往的設(shè)計(jì)理念，設(shè)計(jì)屬于企業(yè)自身風(fēng)格的產(chǎn)品，進(jìn)而打造企業(yè)良好品牌。例如，歐美風(fēng)、日韓風(fēng)、田園風(fēng)等等。

（二）滿足人們不斷變化發(fā)展的需要

伴隨經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及人們生活水平的不斷提高，人們消費(fèi)需求也不斷發(fā)生變化。最近幾年，為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和精神文化需要，我國服裝企業(yè)的營銷策略已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，在制定營銷策略的過程中，已經(jīng)逐漸應(yīng)用數(shù)據(jù)庫營銷和關(guān)系營銷，即實(shí)現(xiàn)服裝信息的動態(tài)化管理。

數(shù)據(jù)庫營銷是指在企業(yè)發(fā)展的過程中，通過收集消費(fèi)者的信息，采用數(shù)據(jù)挖掘方式，選擇營銷主體，之后，通過電話、短信等交流方式，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，并且長期維護(hù)與消費(fèi)者之間的關(guān)系。因此，我們可以看出，數(shù)據(jù)庫營銷是以消費(fèi)者信息為主要依據(jù)而形成的全新營銷手段，并且在傳播服飾文化中起重要作用。

關(guān)系營銷是指在營銷的過程中，各個經(jīng)營主體應(yīng)加強(qiáng)交流與溝通，并且建立長期合作關(guān)系，在服裝行業(yè)發(fā)展的過程中，營銷關(guān)系是為了維護(hù)以往客戶，并且不斷開發(fā)新客戶。既要實(shí)現(xiàn)企業(yè)預(yù)期的經(jīng)營目標(biāo)，又要滿足客戶不斷變化發(fā)展的需要，進(jìn)而為企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益，為傳播服飾文化奠定基礎(chǔ)。

（三）建立健全信息反饋機(jī)制

現(xiàn)階段，在服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中，企業(yè)為了樹立自身的良好形象，應(yīng)當(dāng)建立健全信息反饋機(jī)制，使企業(yè)能夠不斷關(guān)注消費(fèi)者的動態(tài)，進(jìn)而及時發(fā)現(xiàn)問題，并且采取有效的應(yīng)對措施，滿足消費(fèi)者的需求。此外，伴隨新興媒體時代的到來，企業(yè)應(yīng)不斷擴(kuò)展信息反饋渠道。例如，可以通過郵箱、短信、在線解答等方式，以實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)的信息化管理。因此，企業(yè)應(yīng)充分利用新興媒體帶來的優(yōu)勢，不斷擴(kuò)展信息反饋渠道，使消費(fèi)者能夠積極主動地參與到反饋活動中，不斷完善我國服飾文化傳播的途徑。

四、結(jié)論

通過分析新媒體環(huán)境下，我國服飾文化的傳播，我們能夠看出，伴隨新興媒體的逐漸興起，為傳播我國服飾文化做出了巨大貢獻(xiàn)。因此，服裝企業(yè)經(jīng)營者應(yīng)充分利用新媒體帶來的優(yōu)勢，建立健全信息反饋機(jī)制，及時關(guān)注外部市場環(huán)境，依據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需要，樹立企業(yè)自身的品牌，以為企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟(jì)收益。

［1］ 鄭素素，劉茜.淺談新媒體背景下我國服裝品牌的傳播策略［J］.華東師范大學(xué)，2010，18（03）：259-261.

［2］ 李影.淺析數(shù)字化在服裝品牌傳播中的應(yīng)用［J］.大連工業(yè)大學(xué)，2012，20（05）：12-14.