白靜波

（中國傳媒大學 廣告學院，北京 100024）

隨著人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在逐步發(fā)生著變化?，F(xiàn)代社會生活中人們的購買行為正在逐漸受著品牌的影響與操縱，一旦某種商品形成品牌，其在消費者中的知名度和信譽度將會大幅度提升，久而久之就會成為消費者的慣性選擇。電視傳媒也在新媒體的沖擊之下發(fā)生著非常深刻的變化，其中電視媒體的品牌傳播就是其中非常顯著的變化。電視媒體是我國向本國人民以及外國友人展示我們國家文化軟實力的重要手段，并且是一種非常大眾化的媒介。但是要想實現(xiàn)其更大范圍的影響效果就必須順應時代選擇合適的傳播渠道。

一、新媒體時代電視媒體的品牌傳播的優(yōu)點

（1）信息傳播方式的特性。電視媒體傳播中生動形象畫面感極強，這種傳播方式對于普通民眾來說具有非常大的影響力，因為一般情況下電視是人們休閑娛樂的一種方式。并且通過電視媒體接受信息的對象分布于社會生活中多個階層，每個階層的只是水平、生活環(huán)境的文化背景都有所不同，而電視媒體傳播中能很好地照顧到每個階層的需要。在傳統(tǒng)的媒體中包含的信息往往很少有負面信息，并且對于負面的信息是可控的，這種傳播方式為品牌的傳播提供了非常可靠的平臺?，F(xiàn)今社會中傳統(tǒng)的媒體與新媒體不斷融合，電視媒體在發(fā)展的過程中可以充分利用新媒體資源，發(fā)揮新媒體中廣受好評的各種傳播優(yōu)勢，如開通微博、微信公共賬號，增加與民眾之間的互動，通過這樣的形式就在無形中擴大了電視品牌的傳播渠道。

（2）信息傳播安全性。雖然在新媒體時代中出現(xiàn)了多種新型的傳播方式，但是電視媒體傳播仍然具有其不可動搖的地位。電視媒體在普通大眾中被看作公信度高、可信度強的媒體，主要是因為電視媒體中發(fā)布的消息或者提供的各種與人們的生活有關的購買信息或者娛樂信息都是通過主管部門的審核與批準之后才能夠進行放映的。與此相比，雖然新媒體中人們可以接收到更加鮮為人知的消息，但是這種信息的開放并不是對所有人都是有利的，一些缺乏自控能力的人就會因為這種開放的信息環(huán)境而產(chǎn)生犯罪的心理，造成許多無辜的人受到傷害。

（3）品牌受眾的固定性。在品牌傳播過程中廣大的受眾發(fā)揮著非常重要的作用，因為品牌要想得到更加廣泛地傳播就必須依靠廣大的受眾，一定范圍的受眾對于該品牌給予認可之后就會在其周圍的圈子內(nèi)對品牌進行再一次的傳播，甚至達到更多次的傳播，只有通過這種形式才能不斷提高品牌的傳播范圍。當然要想達到這種效果首先就要將品牌做好，能夠打動一定范圍內(nèi)的受眾。之所以將電視媒體的品牌傳播的對象表述為受眾，強調的是信息的接受者對于品牌的認可與接收，能夠在最大程度上體現(xiàn)出在信息傳播以及分享過程中的平等溝通觀念。

二、利用新媒體對電視媒體的品牌傳播途徑

（1）利用虛擬社區(qū)對品牌進行宣傳。隨著網(wǎng)絡技術的不斷發(fā)展，各行各業(yè)都逐漸開始利用虛擬社區(qū)的優(yōu)勢進行品牌的宣傳。例如，可以在論壇、微博以及微信中設置公眾賬號，給人們提供更多了解該品牌的機會，并且還可以在虛擬社區(qū)中廣泛征集人們的意見以便能夠更好地建設品牌形象。

（2）建立完善的品牌宣傳網(wǎng)站。在新社會形式中人們除了更大程度上追求物質豐富以外，對于精神方面的需求也是逐漸提高，并且在追求精神享受的過程中非常重視享受方式。在新的媒體環(huán)境下，電視媒體的品牌傳播通過網(wǎng)站的形式來展示品牌的理念與品牌定位能夠加深人們對于該品牌的理解。并且可以將電視臺中的相關節(jié)目放到官方網(wǎng)站上播出，這樣在無形中也能增加一部分受眾。其次，企業(yè)要注意完善自己官方網(wǎng)站中的信息模塊，在網(wǎng)站中突出自己的品牌形象，豐富網(wǎng)站中的欄目板塊吸引更多喜歡用互聯(lián)網(wǎng)獲取消息的群眾對本企業(yè)的理解，擴大受眾群體。

三、新媒體時代電視媒體的品牌發(fā)展策略

在新時代中要想發(fā)展電視媒體品牌，首先，就要給品牌一個準確地定位。針對電視媒體而言，電視節(jié)目的觀眾設定是中老年還是青少年，是農(nóng)村百姓還是城市白領；節(jié)目的主要目的是滿足人們的娛樂需求，還是提供給學者的研究需要；節(jié)目的風格設計上是輕松幽默為主還是犀利深入為主。這些問題都是在進行品牌發(fā)展策略之前媒體應該考慮到的事情。其次，在樹立起品牌形象之后，就要堅定不移地培育自身的品牌形象。牢記自己品牌定位，將自己的特色作為以后發(fā)展過程中的中心內(nèi)容，努力朝著設定的形象方向提高自身的節(jié)目質量。再者，還可以適當?shù)財U寬自己的品牌領域。對于品牌領域的擴張一方面能不斷保持原有的受眾群體對于該品牌的長期信任性；另一方面還能夠滿足不斷擴張的新受眾群體的多方面的需要?？茖W擴展品牌領域是發(fā)掘品牌潛力的重要手段之一。

四、總結

在新媒體時代，大眾媒體對于人們行為方式影響也還是具有十分重要的作用的。其中電視無疑是能夠使人更加輕松地享受到高品質影像、感受更加具有視覺沖擊力的媒體形式。要想增加電視對于消費者的注意力的吸引，就必須要塑造電視媒體的品牌，選擇合適的品牌塑造媒體對于電視媒體的形象建設具有非常重要的作用。雖然隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，一部分人的閱讀以及生活習慣受到不同程度上的影響，分散了電視媒體的一些觀眾。但是由于電視在我國社會中長期存在，其形成的巨大影響力和權威性是互聯(lián)網(wǎng)所不能比擬的。

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［2］ 吳鑫.媒介生態(tài)學視域下我國電視媒體的發(fā)展［J］.江海學刊，2012（1）：88-89.

［3］ 李凌.論新媒體時代電視媒體的品牌傳播［J］.今傳媒（學術版），2013（11）：54-55.