文｜島田學(xué)

中國中產(chǎn)階層的隊伍在不斷壯大。誰將贏得這一階層的購買力？一場跨越國境的智慧比拼已經(jīng)開始。

訪日中國游客春節(jié)長假期間的“瘋狂購物”成為一個熱門話題。不僅是富裕階層，就連普通中國人也積極在海外消費，顯示出中國中產(chǎn)階層的隊伍正在迅速壯大。為爭取購買力不斷增加的中國中產(chǎn)階層，一場商業(yè)大比拼正逐步擴展到整個東亞地區(qū)。

“在日本賣的肯定是正品。在中國大陸銷售的產(chǎn)品許多都是假冒的，沒有保證”，春節(jié)期間在羽田機場的免稅店里，一位購買了電飯煲的30多歲中國女性一語道破了中國人“狂購”現(xiàn)象背后的本質(zhì)。

中國現(xiàn)在盛行著一項業(yè)務(wù)，就是把去日本買來的東西再進行轉(zhuǎn)賣。在阿里巴巴集團旗下的“淘寶網(wǎng)”上就能看到“代購日本產(chǎn)品”的廣告，但銷售假冒品的情況也屢禁不止。在中國開展業(yè)務(wù)的泰國正大集團（CP）和日本伊藤忠商事注意到了這一點。

這兩家具有資本合作關(guān)系的公司去年11月與上海市政府及中國移動等合作，決定建立專門經(jīng)營日本產(chǎn)品的購物網(wǎng)站。該網(wǎng)站將于今年7月啟動試運營，并在年底的圣誕商戰(zhàn)前正式上線。其最大賣點是在整個流通過程中由日本綜合商社參與，確保“所有經(jīng)營產(chǎn)品全都是正品”。由于是通過“中國（上海）自由貿(mào)易試驗區(qū)”來進口商品，因此還可免除關(guān)稅，提供給消費者的商品價格幾乎和個人捎帶進口完全一樣。

在渴望日本產(chǎn)品的中國消費者當(dāng)中，即將開通的該網(wǎng)站已經(jīng)被作為“不去日本也能買到正品”的消息，成為人們議論的話題。通過“狂購”現(xiàn)象見識了中國人購買力的日本百貨店等也紛紛向正大集團進行洽詢。

“在場的各位都有網(wǎng)購的經(jīng)歷，我也不例外，我網(wǎng)購過，最近還買過幾本書，書名我就不便說了，避免有做廣告之嫌”，中國國務(wù)院總理李克強3月15日在全國人民代表大會閉幕后舉行的記者會上，對中國網(wǎng)購市場的發(fā)展前景表示出期待。正大集團的高管稱：“網(wǎng)購的普及使得消費者的鑒別力提高，中國市場正逐步重視質(zhì)量”，認(rèn)為日本產(chǎn)品在中國的競爭力今后肯定還會進一步提高。

另一方面，中國人在海外的“狂購”也給中國政府和制造業(yè)人士造成了危機感。

通過經(jīng)濟迅速增長使國民富裕起來，然后再通過擴大內(nèi)需來確保今后經(jīng)濟繼續(xù)穩(wěn)定增長——中國政府勾畫的這一發(fā)展藍(lán)圖卻有可能因承擔(dān)內(nèi)需的中產(chǎn)紛紛到海外“狂購”而被打亂。而從某種程度上講，造成“內(nèi)需流失”的原因之一，就是中國產(chǎn)品缺乏吸引力。

同樣受到“狂購”現(xiàn)象刺激的還有對中國的依賴程度正逐步加深的韓國旅游業(yè)。北京的旅行社連日來不斷接到來自韓國旅游公司的咨詢電話，希望能從日本分流一部分中國游客，其提出的旅游線路報價甚至比去年還低。但北京的一家旅行社表示，“許多中國游客已經(jīng)多次前往日本，但前往韓國的回頭客卻較少”。即便如此，韓國方面還是費盡心機想招攬更多中國游客。

“您需要幫助嗎？”3月下旬的一個周末，在首爾市中心樂天百貨店的免稅店，各樓層的自動扶梯旁都站著一位肩掛“中文翻譯”綬帶的女性，她們不停地向中國游客打招呼。在化妝品柜臺可以看到“中國第一夫人彭麗媛選用的化妝品”等專門針對中國游客的宣傳文字。位于首爾東部的“天堂華克山莊賭場”也努力招攬來自中國的團體游客。接連數(shù)日，一到下午3點，旅游大巴就一輛接一輛地駛來，中國游客成群結(jié)隊地進入賭場。

中國中產(chǎn)階層的隊伍在不斷壯大。誰將贏得這一階層的購買力？一場跨越國境的智慧比拼已經(jīng)開始。