奚天明　楊秀芳　張儉（南京審計學院　江蘇南京　210029）

我國競技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)間傳導機制的研究①

奚天明楊秀芳張儉
（南京審計學院江蘇南京210029）

摘要：我國競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)間存在著相互影響和制約的關系，即相互間的傳導機制。正是由于傳導機制的存在，才使得我國的競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展的局面。該傳導機制具有以下三個特點：（1）傳導方式的多樣性；（2）傳導主體的互通性；（3）傳導具有區(qū)域極化效應。傳導機制發(fā)揮作用的路徑如下：（1）競技體育通過傳媒發(fā)揮和放大自身的影響力；（2）群眾體育地繁榮帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；（3）群眾體育為競技體育提供人才儲備和市場群眾基礎；（4）體育產(chǎn)業(yè)反哺群眾體育及競技體育。

關鍵詞：競技體育群眾體育體育產(chǎn)業(yè)傳導機制

建國以來，我國體育事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，在競技體育、群眾體育、體育產(chǎn)業(yè)等方面取得了很大的進步，尤其是競技體育發(fā)展迅猛。從2000年悉尼奧運會之后，中國的競技體育一直排在世界前三的位置，在2008年北京奧運會上更是獨占鰲頭。競技體育取得輝煌成績的同時，也輻射和帶動了我國群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)地發(fā)展。而群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時也從一定程度上影響著競技體育地發(fā)展，即三者之間在一定程度上存在著相互關聯(lián)性，這種關聯(lián)性和相互影響的方式是該文的研究重點，即傳導機制。

圖1 傳導機制中媒介的分類

圖2 三大主體關系

圖3 媒介對競技體育的宣傳和渲染

1　傳導機制的涵義

傳導機制這個詞最早出現(xiàn)和應用在經(jīng)濟學領域，一般指財政政策在發(fā)揮作用的過程中，各種政策工具通過某種媒介體相互作用形成的一個有機聯(lián)系的整體。［1］在財政政策中最重要的媒介體是貨幣政策，而在經(jīng)濟領域中匯率政策、稅收政策、信用等都可以通過一定的系統(tǒng)機制將自身對市場、對經(jīng)濟的影響力傳導出去，發(fā)揮它們的實際調(diào)節(jié)功效。隨著對傳導機制研究得深入，傳導機制也出現(xiàn)在社會生活的各個領域。而體育領域中傳導機制同樣存在并發(fā)揮它的作用。在我國的體育事業(yè)中，競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)是重要的組成部分，它們之間也在通過媒介、組織、政策、個人等發(fā)揮著相互影響力。而存在于三者中間發(fā)揮作用的這些組成部分，正是通過傳導機制整合和發(fā)揮它們的影響力，該文也將對此展開研究。

2　我國競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)間的辯證關系

由于我國的競技體育體制一直延續(xù)著舉國體制，在建國初期和改革開放前期，舉國體制的確發(fā)揮了它集中資源做大事有效率、見效快，增強民族凝聚力等優(yōu)勢。但是改革開放后，隨著市場化的深入發(fā)展，舉國體制雖然保持了我國競技體育在世界的領先位置，但是它的各種缺陷也逐漸地顯現(xiàn)，為社會各界所詬病。隨著我國競技體育不斷在國際賽場上摘金奪銀，我國的群眾體育健身高潮迭起。2002年世界杯期間，中國隊對陣巴西隊的收視率達到了30.1%，世界杯結束后，足球運動在民眾中得到了很好地傳播。競技體育地發(fā)展也帶動了我國體育產(chǎn)業(yè)地發(fā)展。［2］我國很多的競技體育優(yōu)勢項目正是體育市場化程度比較高的項目，如乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、籃球等，正是這些競技體育項目帶動了這些體育項目在體育產(chǎn)業(yè)中地發(fā)展。而最近幾年，隨著網(wǎng)絡、傳媒等發(fā)展，競技體育的名人效應更是帶動了體育廣告、體育轉(zhuǎn)播等產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，為我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展融入了新的活力。群眾體育是競技體育人才儲備庫和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的消費主體，全民身體素質(zhì)的高低、群眾體育消費意愿都會對我國的競技體育和體育產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展產(chǎn)生重大而深遠的影響。因而，我國的競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)之間是相互影響和相互制約的辯證統(tǒng)一體。

3　我國競技體育、群眾體育及體育產(chǎn)業(yè)間傳導機制的特點

3.1傳導方式的多樣性

我國競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)間存在著傳導機制毋庸置疑，而傳導機制之所以能在三者間發(fā)揮出它的影響力和整合力正是由于其傳導方式的多樣性。在建國初期，民眾基本上是通過廣播、報紙來了解競技體育信息，競技體育信息地發(fā)布也大致如此。當時傳導方式相對少而簡單。但是改革開放后，電視開始得到普及和推廣，民眾可以通過電視來觀看我國運動員在國際大賽中的比賽情況。20世紀90年代互聯(lián)網(wǎng)地出現(xiàn)加速了信息地傳播，我國競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)間信息傳導更加迅捷。進入21世紀，互聯(lián)網(wǎng)更是迅猛發(fā)展，而近幾年智能移動終端地出現(xiàn)更是促進了競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)間的緊密聯(lián)系，每個人通過智能終端都可以隨時地了解我國競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)的最新新聞、動態(tài)，并且可以將獲得的信息隨時地分享給互聯(lián)網(wǎng)上的每個信息受眾（見圖1）。傳導方式得多樣化發(fā)展，使得我國競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)間傳導機制更加得復雜和緊密。

3.2傳導主體的互通性

該文主要研究我國體育事業(yè)中的三大主體，即競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)。雖然三者屬于三個不同的領域，但是他們間存在著千絲萬縷地聯(lián)系，缺乏任何一個主體，或者任何一個主體地發(fā)展滯后都會對我國的體育事業(yè)產(chǎn)生極大危害。競技體育和群眾體育間存在著促進和制約的關系，畢竟每年用于體育事業(yè)的經(jīng)費是有限的，二者在均衡發(fā)展的條件下就會形成互相促進的關系，而當二者發(fā)展不均衡就會制約二者的可持續(xù)發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)和群眾體育、競技體育間為互相促進的關系，競技體育和群眾體育越發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也就越繁榮。而體育產(chǎn)業(yè)越是發(fā)達，也就會給群眾體育和競技體育提供更好、更多的體育消費品，滿足競技體育和群眾體育的發(fā)展需求（見圖2）。

3.3傳導具有區(qū)域極化效應

所謂區(qū)域極化效應原本指一個地區(qū)只要它的經(jīng)濟發(fā)展達到一定水平，超過了起飛階段，就會具有一種自我發(fā)展的能力，可以不斷地積累有利因素，為自身進一步發(fā)展創(chuàng)造有利條件。在市場機制的自發(fā)作用下，發(fā)達地區(qū)的發(fā)展會逐步拉大同落后地區(qū)的差距，造成了兩極分化。競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的區(qū)域一般經(jīng)濟狀況不錯，相反的，一個區(qū)域經(jīng)濟狀況不佳，而其區(qū)域的競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要相對落后。這是因為一個區(qū)域由于經(jīng)濟支撐，競技體育發(fā)展會帶動群眾體育高漲和相關體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而群眾體育的發(fā)展，體育人口增加也會促進體育消費，加速體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)地發(fā)展又會為競技體育和群眾體育提供更好的物質(zhì)基礎，最終形成三者聯(lián)袂發(fā)展。在我國競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域極化效應比較顯著，總體來說東部強于西部，南部強于北部。

4　我國競技體育、群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)間的傳導機制

4.1競技體育通過傳媒發(fā)揮和放大自身的影響力

傳媒是媒介組織運用先進的信息技術和產(chǎn)業(yè)化的手段，以社會上一般大眾為對象而進行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播的活動。隨著傳媒手段的多樣化，競技體育信息傳播的速度廣度不斷增強和擴大。競技體育自身的積極因素通過傳媒傳播給廣大民眾，民眾通過各種傳媒渠道了解競技體育信息并對信息做出反饋。競技體育通過媒介宣傳自身的競技美感，展示競技體育的“高、難、精、美”技藝，健康理念和娛樂休閑，以及運動員在比賽過程中表現(xiàn)出來的個人魅力，廣大民眾在競技體育的巨大感染下參與體育鍛煉，并逐漸認識到競技體育的功能與價值已遠遠超出了競技場、甚至超出了體育領域（見圖3）。

競技體育對我國體育產(chǎn)業(yè)地發(fā)展也發(fā)揮著重要地帶動作用。競技體育這個“領頭羊”的帶領下形成體育產(chǎn)業(yè)熱點和集群，促進體育產(chǎn)業(yè)朝多樣化、精細化、產(chǎn)業(yè)化、科學化等方向發(fā)展。［3］隨著競技體育領域運動員對參賽裝備、訓練方式要求地提高，體育產(chǎn)業(yè)中的裝備制造業(yè)及相關產(chǎn)業(yè)也在按照競技體育的要求及發(fā)展方向來調(diào)節(jié)自身的發(fā)展軌道。由此可見，我國的競技體育通過媒介地傳播帶動了群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)地發(fā)展，進而推動社會經(jīng)濟發(fā)展，競技體育的功能隨著傳導機制的強化而釋放更強的“正能量”。

在競技體育發(fā)揮自身“正能量”的同時，我們也會看到由其衍生出來的種種“負能量”。在市場經(jīng)濟條件下，一些個人、組織為了獲得不正當利益，采用各種非法手段阻礙競技體育的公平開展，而各種傳媒也會對競技體育中產(chǎn)生的各種丑聞進行大肆報道，由此產(chǎn)生的負面影響可能遠遠超過丑聞自身產(chǎn)生的危害。例如中國足球的“貪、賭、黑、腐”等一系列問題，傷了眾多球迷和國民的心，中國足球早已成為國民批判的對象，這也導致了我國推行近20年的職業(yè)化足球以失敗而告終，這使得足球運動在群眾中推廣和普及遭遇更大阻力，而體育產(chǎn)業(yè)中涉及足球的部分自然也不能幸免。雖然競技體育中各種不合理的現(xiàn)象會阻礙群眾體育和體育產(chǎn)業(yè)地發(fā)展，但瑕不掩瑜，競技體育借助媒介發(fā)揮的“正能量”遠遠超過其帶來的負面效應。

4.2群眾體育的繁榮帶動體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，我國群眾體育向體育產(chǎn)業(yè)地傳導更多的是物質(zhì)層面地傳導，群眾是體育產(chǎn)業(yè)消費的主體。隨著我國經(jīng)濟發(fā)展，人們生活水平提高及體育鍛煉意識增強，群眾參與體育鍛煉及其他體育行為不斷增強和擴大，群眾體育的繁榮和發(fā)展必將有力地促進體育消費的增長。1995年6月20日國務院發(fā)布《全民健身計劃綱要》號召廣大群眾積極參與體育鍛煉，增強體質(zhì)。［4］整個20世紀90年代，中國競技體育穩(wěn)步推進，取得了一系列輝煌成績和舉辦了很多重大國際比賽，可以說這個時期的群眾體育開展的如火如荼。到20世紀90年代中期，中國體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有較為完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)和完善的體育行業(yè)制度，中國的體育用品業(yè)、體育廣告業(yè)、體育建筑業(yè)、體育博彩業(yè)和體育旅游等行業(yè)也是在這個時期得以充分發(fā)展。群眾體育的繁榮也使得人們對體育消費品及體育場館地需求急速擴大，這直接導致體育產(chǎn)業(yè)中體育消費品生產(chǎn)及體育建筑業(yè)的迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計2006—2011年間，我國體育用品行業(yè)（運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產(chǎn)品地制造和銷售）增加值逐年擴大，年均復合增長率17.63%，累計至2011年預計達到1760億元，占體育產(chǎn)業(yè)比重80%以上。中國也成為了繼美國之后世界第二大體育用品消費市場。我國體育產(chǎn)業(yè)在短時間能夠取得如此成就，這和我國群眾體育的繁榮及發(fā)展密不可分。隨著我國體育人口的穩(wěn)步增長，我國體育產(chǎn)業(yè)未來地發(fā)展空間將更加廣闊。

4.3群眾體育為競技體育提供人才儲備和市場群眾基礎

我國的群眾體育曾隨著競技體育地發(fā)展而快速發(fā)展，群眾體育為我國競技體育提供了廣大的群眾基礎并輸送了許多優(yōu)秀人才。從建國初期到20世紀90年代，我國的群眾體育和競技體育基本上能夠和諧發(fā)展，但是步入2000年之后，由于市場經(jīng)濟越發(fā)成熟，而我國競技體育體制依然采用舉國體制。這就導致了二者矛盾日益加劇。國家每年撥付給體育事業(yè)的資金是有限的，舉國體制的競技體育要求不惜代價獲取最多的金牌，再加上各地方體育官員為了政績自然會把經(jīng)費的天平偏向競技體育，這就導致了我國競技體育占有太多資源，投入產(chǎn)出比很低。而我國的群眾體育獲得的資金相對競技體育要少很多，導致群眾體育地開展由于缺乏經(jīng)費支持而發(fā)展相對滯后。雖然我國群眾體育發(fā)展受到了一定的條件限制，但是隨著人們體育意識地增強，我國參與體育鍛煉的人數(shù)還是逐年增加的。

1997年，國家體育總局對于體育人口的概念定下了基本的標準：每周參加體育活動不低于3次，每次活動不低于30 min。［5］據(jù)最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，我國年齡段在16～25歲的體育人口數(shù)量最大，占該年齡段總數(shù)的33.4%，而年齡在26～45歲的體育人口數(shù)量最小，占該年齡段總數(shù)不到15%，45歲以上的人群中，體育人口數(shù)量又不斷增加。正是由于我國16～25歲年齡組的體育人口所占比例較大，因而基數(shù)也較大，雖然國家對群眾體育的撥款及重視不及競技體育，但是由于我國年輕體育人口基數(shù)大，我國群眾體育每年還是可以向競技體育輸送很多優(yōu)秀體育人才。由于人們生活水平提高及體育需求提升，越來越多的體育參與者不滿足于通過新聞媒介獲取競技體育信息，他們開始走進賽場，通過直接觀賞高水平競技比賽來滿足自身對體育的需求。體育觀眾的增加不僅增強了體育賽場的競技氛圍，也逐步提高了賽事的知名度，增加了體育廣告及門票等收入，最終也促進了我國競技體育的穩(wěn)步提升。因而，可以說在傳導機制中，我國的群眾體育為我國的競技體育人才儲備提供了保障，同時也為我國競技體育的發(fā)展夯實了群眾基礎。

4.4體育產(chǎn)業(yè)反哺群眾體育及競技體育

體育產(chǎn)業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，雖然我國的體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，但是它發(fā)展迅猛。1992年，為響應中央頒布的《加快第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定》，國家體委正式提出體育產(chǎn)業(yè)的概念。打開了中國體育產(chǎn)業(yè)改革的大門。1995年6月，國家體育總局制定了1995—2010年的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要，綱要指出體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目標是用十五年左右的時間逐步建成適合社會主義市場經(jīng)濟體制，符合現(xiàn)代體育運動規(guī)律，結構合理，門類齊全，規(guī)范發(fā)展的體育產(chǎn)業(yè)體系。截止2011年中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值為2000億元人民幣，占據(jù)GDP超過0.5%。隨著中國政府對體育產(chǎn)業(yè)投入力度地加大，行業(yè)規(guī)模預計在2015年將突破5000億元。雖然同美國2011年2.3萬億人民幣的產(chǎn)值相差甚遠，但從另一個角度講，我國的體育產(chǎn)業(yè)未來增長潛力無限。

體育產(chǎn)業(yè)對群眾體育的反哺直接體現(xiàn)在通過體育彩票募集的公益金進行公益體育場館建設，用以滿足群眾體育健身需求。從2006年至今，僅利用國家體育總局本級體育彩票公益金實施建設的農(nóng)民體育健身工程已超過33萬個；遍布祖國城鄉(xiāng)的16萬余條全民健身路徑，已成為百姓的健身樂園；建設了670個“雪炭工程”項目；此外，體彩公益金還支持建設了大量的鄉(xiāng)鎮(zhèn)體育健身工程、全民健身活動中心、全民健身戶外活動基地、社區(qū)多功能公共運動場所、老年人體育健身場地等。2011年，國家體育總局從體育彩票公益金中總共提取了14億元用于發(fā)展我國的體育事業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)的快速增長也拉動了相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及體育從業(yè)人員人數(shù)的增長，我國體育從業(yè)人數(shù)由2006年的256萬人增加到337萬人，增長32%，產(chǎn)業(yè)增加值以年平均22.6%的速度增長，遠遠超過GDP的增長速度。在體育服務業(yè)中，以服務業(yè)為主的體育產(chǎn)業(yè)門類的發(fā)展速度均快于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平均水平，隨著我國群眾體育的繁榮，我國每年對體育培訓的需求量急速增長，體育培訓增加值由2006年的4.64億元增加到2011年的39.14億元，增長率高達744%。［6］可見，我國體育培訓市場的發(fā)展?jié)M足了群眾體育日益擴大的需求。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，它將為我國群眾體育和競技體育創(chuàng)造提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務，并將不斷擴大反哺群眾體育和競技體育的力度。

參考文獻

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［6］http：//www.doc88.com/p-4741605554125.html.

中圖分類號：G806

文獻標識碼：A

文章編號：2095-2813（2015）08（b）-0141-03

作者簡介：①奚天明（1963，10—），男，漢，江蘇南京人，研究生，教授，研究方向：體育教育，社會體育。

TheResearchonTheTransmissionMechanismAmongTheCompetitive Sport，TheMassSportsandTheSportIndustry

XiTianmingYangXiufangZhangjian
（NanjingAuditUniversity，NanjingJiangsu，210029，China）

Abstract：Thecompetitivesport，masssportsandsportindustry；transmissionmechanismofourcountryexisttherelationshipbetween affectandrestricteachother，i.etransmissionmechanism.Thecompetitivesport，masssportsandsportindustryappearthe coordinateddevelopmentofthesituationbecauseofthistransmissionmechanism.Thetransmissionmechanismhasthreetraitsbetween thethree.1）Thediversityofconductionmodes；2）Conductionofinteroperability；3）Conductionwithregionalpolarizationeffect. Thepaththatthetransmissionmechanismplaysroleasfollows：1）thecompetitivesportexpressesitsaffectbymedia；2）thebooming ofmasssportsdrivesthesportsindustry.；3）themasssportssupplieswithreserveoftalentsandmassbaseforthecompetitive sportandthetransmissionmechanism；4）thesportindustryfeedbacksthecompetitivesportandmasssports.

KeyWords：Competitivesport；Masssports；Sportindustry；Transmissionmechanism