張淋茜（廣州體育學(xué)院　廣東廣州　510000）

新媒體時(shí)代的體育傳播①

張淋茜
（廣州體育學(xué)院廣東廣州510000）

摘要：在新媒體環(huán)境下，我們正深切的感受著網(wǎng)絡(luò)媒體帶給日常生活的沖擊，尤其是微博、微信等客戶端的普及，把人們帶入到一個(gè)更加開放、多元的媒體環(huán)境下。該文通過(guò)研究新媒體時(shí)代體育傳播方面的應(yīng)用，探究媒介發(fā)展與體育傳播之間的相互關(guān)系，關(guān)注新媒體對(duì)體育傳播在現(xiàn)階段的影響。

關(guān)鍵詞：新媒體傳播體育

在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，媒體傳播已經(jīng)滲入到生活的各個(gè)角落，新聞也成為人們了解世間百態(tài)的必需品。體育作為人們?nèi)粘Ｉ钪袕?qiáng)身健體、娛樂(lè)身心的重要組成部分，越來(lái)越受到人們的重視，而媒介作為重要的傳播工具，將運(yùn)動(dòng)員們?cè)谫悎?chǎng)上的拼搏精神、颯爽英姿的外在形象、積極團(tuán)結(jié)的集體智慧，淋漓盡致的展現(xiàn)在觀眾面前。因此，體育的傳播離不開傳媒的支持，同時(shí)，傳媒的發(fā)展也需要體育為內(nèi)容支撐。

1　新媒體的概念及特點(diǎn)

1.1新媒體的概念

所謂媒體，是指?jìng)鞑フ吆褪鼙娭g的載體。傳播者對(duì)所報(bào)道的信息進(jìn)行選擇、加工，并通過(guò)媒介傳播給受眾。

對(duì)于新媒體的定義，傳播學(xué)界還未給出明確定義。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是：“新媒體是所有人對(duì)所有人的傳播”。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授則認(rèn)為：新媒體是個(gè)相對(duì)的概念，相對(duì)于報(bào)紙，廣播是新媒體；相對(duì)于廣播，電視是新媒體；相對(duì)于電視，今天的網(wǎng)絡(luò)又是新媒體。今天的新媒體是指：在計(jì)算機(jī)處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的其他數(shù)字媒體形式。而目前比較公認(rèn)的定義是，新媒體是一個(gè)寬泛的概念，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，新媒體是相對(duì)于“舊”媒體而言的，即傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播等時(shí)效性不強(qiáng)，互動(dòng)性不高的媒體。而新媒體呈現(xiàn)給我們的是一種具有極強(qiáng)時(shí)效性、多元性、便攜性和互動(dòng)性的媒介，其中被人們所廣泛采用的便是網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)等移動(dòng)終端。新媒體作為一種新的技術(shù)呈現(xiàn)，不僅可以改變傳媒界的格局，更會(huì)滲透到各個(gè)領(lǐng)域，潛移默化的影響人們的生活，甚至對(duì)人類社會(huì)的未來(lái)產(chǎn)生長(zhǎng)遠(yuǎn)而深刻地影響。

1.2新媒體的特點(diǎn)

在現(xiàn)代社會(huì)，區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有以下特點(diǎn)。1.2.1傳播模式多元化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，報(bào)紙、廣播等都是通過(guò)記者采訪、編輯，將報(bào)道的信息簡(jiǎn)單的傳達(dá)給受眾，并且時(shí)間效率不高，也不可能獲得及時(shí)的反饋。而在新媒體時(shí)代，每個(gè)人都可以是新聞報(bào)道者和接收者，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、微博、博客等媒介發(fā)送信息，并進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，調(diào)動(dòng)了受眾傳播信息的參與性和積極性，使信息的傳播更加廣泛與快捷。

1.2.2傳播效果實(shí)時(shí)化

新媒體時(shí)代的發(fā)展必定有先進(jìn)的技術(shù)作為支撐，目前，大部分體育賽事都可以通過(guò)直播的方式傳播給受眾，讓受眾感受現(xiàn)場(chǎng)的氛圍以及對(duì)比賽結(jié)果的期待，而不像以前，只能在賽事結(jié)束一段時(shí)間后，才能得知比賽結(jié)果、收看比賽錄像。

1.2.3信息傳播個(gè)性化

隨著如今信息的爆炸式傳播，受眾每天都會(huì)接收到大量的信息，媒體為了爭(zhēng)取更多的受眾，便會(huì)采用各種方式吸引受眾，針對(duì)特定受眾，制作獨(dú)家報(bào)道。當(dāng)今微信的興起，為受眾提供了更加便利的選擇，例如微信公眾號(hào)的創(chuàng)辦，讓受眾可以訂閱自己感興趣的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化。

1.2.4信息接收移動(dòng)化

現(xiàn)如今，無(wú)線網(wǎng)已經(jīng)覆蓋大部分地區(qū)，用手機(jī)、平板等移動(dòng)設(shè)備上網(wǎng)、看電視已成為首要選擇，人們可以隨時(shí)隨地的看新聞、發(fā)表評(píng)論，而不受地域、時(shí)間的控制。受眾對(duì)自己感興趣的信息，可以通過(guò)訂閱號(hào)、微博等形式進(jìn)行關(guān)注，并且隨時(shí)隨地的進(jìn)行查閱，新媒體的移動(dòng)化和社交化，使信息的傳播速度和力量得到空前的提高，這就是新媒體的力量。

1.2.5信息反饋及時(shí)化

為了滿足觀眾在觀看音視頻節(jié)目時(shí)，及時(shí)的發(fā)表自己的看法和建議，新媒體提供了多種方式滿足受眾需求，彈幕的設(shè)計(jì)便是現(xiàn)在較為流行的一種方式。在觀看直播的同時(shí)，受眾可以在視頻網(wǎng)頁(yè)上發(fā)表自己的感受，并與同時(shí)觀看視頻的受眾進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)一對(duì)多的傳播方式，使線上和線下融為一體。

表1　體育與媒體結(jié)合史

2　我國(guó)體育與媒體結(jié)合史

我國(guó)體育與媒體的結(jié)合一直在社會(huì)生活中扮演著重要的角色，如果沒(méi)有媒介的傳播，體育文化的發(fā)展不會(huì)像今天這樣普及，民眾也不可能深刻的了解體育文化的精神內(nèi)涵，因此可以說(shuō)，媒介的發(fā)展為體育文化的傳播開辟了道路。表1便是建國(guó)以來(lái)體育與媒體結(jié)合的重要事跡。

3　新媒體時(shí)代下的體育傳播

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，借助新媒體傳播進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)已成為一種常態(tài)。新聞?dòng)绕涫求w育新聞具有圖文一體性、實(shí)時(shí)性、音頻視頻同步傳播等特點(diǎn)，新媒體同時(shí)具有傳播速度快、傳播途徑廣泛、去“中心化”和互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，較好的滿足了體育新聞傳播的設(shè)施要求。此外新媒體還具有傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，如受眾年輕化、檢索資源強(qiáng)大等特點(diǎn)。在新媒體的影響下，體育新聞的傳播將會(huì)走上一條全新的發(fā)展道路，在為受眾提供更快捷、全面的視聽享受的同時(shí)，也推動(dòng)體育新聞事業(yè)及整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2014年10月20日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），將全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略，旨在進(jìn)一步加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)體育消費(fèi)。此外，值得注意的是，《意見》要求，到2025年，人均體育場(chǎng)地面積達(dá)到2m2，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到5億人，體育公共服務(wù)基本覆蓋全民。該政策的提出，說(shuō)明我國(guó)將體育發(fā)展上升為國(guó)家戰(zhàn)略，在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也擴(kuò)大了體育新聞的報(bào)道范圍。

互聯(lián)網(wǎng)及“第五媒體”的飛速發(fā)展改變了國(guó)際傳播模式，在碎片化的信息時(shí)代，電視、網(wǎng)絡(luò)等新媒體以迅雷不及掩耳之勢(shì)，充斥于人們生活的各個(gè)角落。對(duì)于體育賽事的報(bào)道也不例外，人們通過(guò)報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等媒介關(guān)注體育賽事，其中發(fā)展最快的當(dāng)屬新媒體。由于報(bào)紙的時(shí)效性差、傳播周期長(zhǎng)，而且沒(méi)有音視頻的同步播放，所以并不是體育迷們看體育賽事的首選。我們也不難看出，如今的體育賽事報(bào)道是以倒“金字塔”結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)在觀眾眼前的。在一場(chǎng)比賽開始之后，關(guān)于賽場(chǎng)的任何情況，例如球員進(jìn)球情況、現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)事故等等，媒體都可以同步報(bào)道，之后再進(jìn)行詳細(xì)報(bào)道或者是深入報(bào)道，可以讓觀眾深入的了解事件產(chǎn)生的原因、地點(diǎn)、結(jié)果等。

早在100多年前，美國(guó)著名報(bào)人普利策就說(shuō)過(guò)：“體育是媒體吸引受眾的三大法寶之一”。體育和新聞呈現(xiàn)出一種相互促進(jìn)的關(guān)系，體育的發(fā)展需要新聞媒體的報(bào)道和傳播，而新聞媒體也需要通過(guò)體育報(bào)道吸引受眾，為體育迷及時(shí)提供信息。

進(jìn)入新媒體時(shí)代，信息技術(shù)的發(fā)展加速了體育新聞的傳播，使體育傳播的門檻極大降低，越來(lái)越多的網(wǎng)民可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶等移動(dòng)終端接收最新的新聞信息，也可通過(guò)這些媒介發(fā)表自己的意見和觀點(diǎn)，從而不再是簡(jiǎn)單的新聞信息的受眾，而是新聞傳播的主體。

4　新媒體對(duì)體育傳播的影響

新媒體與體育之間的關(guān)系極為密切，它們同屬于社會(huì)生活中的必需品。體育可強(qiáng)身健體、愉悅身心，媒體可捕捉社會(huì)信息，讓人們足不出戶，便知天下事。隨著社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，兩者日益緊密結(jié)合，因此，認(rèn)清傳媒與體育之間相互促進(jìn)的關(guān)系，進(jìn)而尋求促進(jìn)兩者良性發(fā)展的對(duì)策顯得尤為重要。

4.1門戶網(wǎng)站的建立促進(jìn)了體育迷的互動(dòng)交流

互聯(lián)網(wǎng)在信息傳播過(guò)程中具有高速度、低成本、交互性和多媒體特性等種種優(yōu)勢(shì)，門戶網(wǎng)站的介入，使越來(lái)越多的人有了互動(dòng)參與體育的熱情與可能性，體育視頻直播間、互動(dòng)評(píng)球等各類互動(dòng)節(jié)目的開展，可以讓體育迷在享受體育比賽的樂(lè)趣時(shí)，同時(shí)也參與其中，通過(guò)多種形式表達(dá)自己的看法與感受，促進(jìn)體育的互動(dòng)交流。

虎撲體育作為我國(guó)專業(yè)的體育運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站，內(nèi)容涉及足球、籃球、賽車、網(wǎng)球、游戲等多個(gè)板塊，并且在每個(gè)板塊都有相對(duì)應(yīng)的論壇可以進(jìn)行互動(dòng)交流，球迷不僅可以及時(shí)獲取自己所需要的信息，也可以在論壇發(fā)表自己的言論，并與其他體育迷進(jìn)行交流，同時(shí)虎撲也可以得到球迷的反饋，促進(jìn)自身門戶網(wǎng)站的建設(shè)。截止2015年8月3日，虎撲籃球論壇中的論題為“隆多值不值頂薪”，共有9900多人瀏覽，150多人進(jìn)行了回復(fù)，球迷們從他的戰(zhàn)術(shù)、身體狀態(tài)以及俱樂(lè)部等多方面發(fā)表了個(gè)人的看法，這種形式無(wú)疑會(huì)促進(jìn)體育的傳播，并且?guī)Ыo體育迷更多的言論自由。

4.2手機(jī)媒介促進(jìn)了體育信息的及時(shí)傳播

手機(jī)作為人們?nèi)粘１貍涞耐ㄐ旁O(shè)備，具有極高的市場(chǎng)占有率，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、多媒體信息技術(shù)的不斷提升，以及人們對(duì)手機(jī)附帶功能的要求，使手機(jī)不僅僅作為通信工具存在，而是涉足越來(lái)越多的媒體功能，從而衍生成為集結(jié)著通信、網(wǎng)絡(luò)、音視頻等多媒體技術(shù)的智能化手機(jī)，使手機(jī)逐漸演變成為真正的新媒體移動(dòng)終端。體育信息作為新聞傳播中必不可少的要素，也隨之得到發(fā)展。

同時(shí)，無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的覆蓋使廣大手機(jī)用戶可以通過(guò)下載各類視頻網(wǎng)站收看體育比賽，手機(jī)的便攜性使受眾不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)的地方便可以收看精彩賽事，獲得體育的相關(guān)資訊。目前國(guó)內(nèi)很多網(wǎng)站都有各自的視頻客戶端，人們可以根據(jù)自身需求選擇合適的應(yīng)用程序，下載并收看體育信息與視頻。發(fā)送體育賽事相關(guān)資訊是手機(jī)媒體參與體育賽事的最基本要求。目前發(fā)展比較迅速的便是手機(jī)微信平臺(tái)，不論是紙媒還是電視，都會(huì)創(chuàng)建各自媒體的訂閱號(hào)，使受眾可以更加便捷的瀏覽體育方面的相關(guān)信息，比較著名的訂閱號(hào)有體壇周報(bào)、楊毅侃球、足球報(bào)等等。

此外，交互式網(wǎng)絡(luò)電視IPTV以及數(shù)字電視等可以充分地利用網(wǎng)絡(luò)資源，對(duì)受眾喜愛的電視節(jié)目進(jìn)行點(diǎn)播或回放。尤其是對(duì)于體育迷來(lái)說(shuō)，很多國(guó)外的重大賽事都會(huì)受時(shí)差的限制，如果可以實(shí)現(xiàn)回放或點(diǎn)播，他們可以通過(guò)IPTV收看比賽錄像，同時(shí)，高清晰的視覺效果，使受眾可以更清楚的觀看比賽，這在一定程度上為體育迷收看體育類的節(jié)目提供了便利。

新媒體的崛起在時(shí)間上延長(zhǎng)了體育新聞的傳播效果，在空間上擴(kuò)大了體育事業(yè)的影響力，網(wǎng)絡(luò)檢索的便捷加深了體育傳播的影響力。在新媒體語(yǔ)境下，體育新聞的傳播載體日益多樣化，體育新聞的報(bào)道內(nèi)容日益豐富化，體育與新媒體是以互補(bǔ)的關(guān)系存在，兩者相互影響、互為依托，這正是新媒體強(qiáng)大的傳播影響力和受眾吸引力的作用，而且將會(huì)在未來(lái)的體育賽事中占有更大的比重，為體育傳播提供更廣闊的發(fā)展前景。

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中圖分類號(hào)：G85

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2095-2813（2015）08（b）-0135-02

作者簡(jiǎn)介：①?gòu)埩苘纾?991，9—），女，漢，山西晉城沁水人，研究生，研究方向：體育新聞。